年終盤點：這18份『數(shù)據(jù)報告』，不能錯過！

精選2021年騰訊、飛豬、婚禮紀以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的18份數(shù)據(jù)報告，你一定用得上！這一切都將成為2022年的新機遇。

2021年，疫情仍舊在影響大家。

行業(yè)競爭愈發(fā)激烈：流量紅利見頂、用戶消費觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重……結(jié)婚行業(yè)進入了一個存量博弈的時代，寒風吹遍了2021的春夏秋冬。

但寒冬之后必定迎來新的生機：一站式婚禮會館崛起、結(jié)婚消費升級、資本進入賽道、粗放增長被細分領(lǐng)域需求取代……這一切都將成為2022年的新機遇。

在疫情的影響下，結(jié)婚企業(yè)更加需要掌握市場最新的行業(yè)動態(tài)。

我們總結(jié)了2021年騰訊、飛豬、艾媒咨詢、婚禮紀以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察等眾多平臺產(chǎn)出的18篇行業(yè)報告，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、婚戀、消費等進行了系統(tǒng)的梳理，希望能為新的一年不忘初心、奮勇前行的諸位伙伴帶來幫助。

產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)

1、《2021中國婚姻報告》

澤平宏觀發(fā)布有關(guān)2021中國婚姻的調(diào)研報告，重點分析了中國婚姻現(xiàn)狀、原因及影響，并提出建議。

報告顯示，隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國婚姻狀況發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在結(jié)婚率下滑、離婚率持續(xù)攀升、初婚年齡推遲。

新一代年輕人追求獨立自由，認為婚姻是束縛。另一方面，高婚育成本使年輕人實現(xiàn)家庭變得更加困難。從人口角度看，人口少子老齡化問題正在削減適婚年齡人數(shù)，結(jié)婚“主力軍”減少。

“婚都不想結(jié)，還生什么孩子”，正成為一批年輕人的選擇，結(jié)婚率下降、生育率下降和老齡化加重是互為因果的。

2、《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

《2021中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》由中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風向標媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。

自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅持每年發(fā)布《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報告已經(jīng)累計近20萬字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。

2021年報告全文近7萬字，以全方位的研究視角，對結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場數(shù)據(jù)、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進行分析。

報告指出，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費金額攀升的雙重背景下，全國結(jié)婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

婚慶市場的競爭核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。

隨著競爭的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團。

3、《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》

在2021金犀獎全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會上，婚禮紀發(fā)布了《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》。

報告指出，目前線上結(jié)婚服務(wù)平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場。進入數(shù)智化時代、后疫情時代，線上備婚逐漸常態(tài)化。

90、95后適婚年齡人群成為主要消費人群，“新”潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享這四大消費趨勢尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費意愿更強烈，消費決策也更加多元。

4、《2021年中國婚慶行業(yè)市場分析》

艾媒咨詢發(fā)布中國婚慶行業(yè)市場相關(guān)的數(shù)據(jù)報告。

報告指出，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時俱進的觀念使得消費者對婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費也持續(xù)走高。

數(shù)據(jù)顯示，在婚慶服飾方面，近四成消費者偏向去線下專賣店挑選，近三成消費者則選擇通過線上渠道購買婚紗/禮服；在婚慶策劃方面，六成消費者傾向于讓專業(yè)婚慶公司來策劃自己的婚禮，更加省時省力。

目前，中國婚慶行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀和趨勢：青年結(jié)婚意愿有所下降；婚慶產(chǎn)業(yè)鏈集中度較低；一站式婚禮將成婚慶服務(wù)主流；個性化主題婚禮受到年輕新人歡迎；婚禮消費開始逐漸從線下門店向線上轉(zhuǎn)移。

5、《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報告》

Mob研究院發(fā)布《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報告》。

報告顯示，疫情黑天鵝下，線下備婚受阻，互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)發(fā)展迅速。2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶激增，市場規(guī)模將突破840億元。

婚禮紀玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)、中國婚博會以線下賦能線上、蜜匠婚禮加碼加盟模式，三大頭部玩家逐漸形成企業(yè)護城河

個性化主題式婚禮成婚慶熱門主題。直播賦能互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)，營銷場景更加多樣化。

6、《2021騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察》

為幫助企業(yè)更好地把握旅拍市場的需求趨勢，騰訊營銷洞察（TMI）從用戶需求出發(fā)，對外出旅行消費者開展深度調(diào)研，結(jié)合騰訊營銷大數(shù)據(jù)，推出《騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市場的細分人群畫像及需求，希望能幫助旅拍行業(yè)把握機遇，實現(xiàn)增長。

報告顯示旅拍成為一種隨時、隨興記錄生活的悅己消費。同時伴隨著生活品質(zhì)和消費水平的提升，消費者對旅行拍攝的需求也在不斷升級，在“專業(yè)攝化服務(wù)”“精良后期制作”“輕松旅行體驗”等方面，對旅拍市場不斷提出新的要求和更多機遇。

7、《2021年旅拍消費報告》

飛豬旅行發(fā)布2021年旅拍消費報告，報告顯示，即使在旅游消費受到嚴重影響的2020年，旅拍也保持著高速的增長，2020年下半年的旅拍訂單量已超過2019年同期。

據(jù)飛豬調(diào)研，旅拍在旅游消費者中的普及度已經(jīng)達到了85%。即使是沒有買過旅拍的人，對下次出游時預訂旅拍的興趣度也達到了70%，旅拍真是個“平平無奇”的弄潮兒。

風光可鹽可甜的旅游勝地們，是最受歡迎的旅拍目的地，例如云南（麗江、大理、西雙版納）、海南（三亞）、四川（成都、甘孜）、福建（廈門）、內(nèi)蒙古（呼倫貝爾）等。

8、《2021 00后生活方式洞察報告》

人民網(wǎng)研究院攜手騰訊營銷洞察（TMI）、騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC），對00后再次展開深入調(diào)查研究，發(fā)布《消費態(tài)度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報告》，與社會各界一道，全方位了解這一年輕群體的生活方式、選擇偏好與消費行為。

報告顯示00后期待以最便宜的價格，挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的產(chǎn)品。理解00后的第一法則，是“買”與“玩”的深度捆綁，在此基礎(chǔ)上品牌還需“標新立異”。

00后正崛起，他們的興趣偏好將創(chuàng)造全新的商業(yè)與營銷機遇。

9、《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》

貝殼研究院發(fā)布《2021婚房消費調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)，對“租房結(jié)婚”“婚房預算”等熱議話題展開調(diào)研。

《報告》稱，研究發(fā)現(xiàn)，54.1%的受訪者拒絕租房結(jié)婚，其中95后的接受度最低。近8成人購置婚房的預算在200萬以下，且超半數(shù)受訪者認為房產(chǎn)證要寫上夫妻雙方的姓名。

10、《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)比達咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》。

《報告》從發(fā)展現(xiàn)狀、市場分析、用戶洞察及發(fā)展趨勢等方面，分析了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

《報告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團業(yè)務(wù)保持增長態(tài)勢，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域中處于領(lǐng)先優(yōu)勢。其中，百合佳緣占據(jù)了31.2%裝機量市場份額；活躍用戶市場份額占比達28.5%；收入市場份額以43.6%，位居行業(yè)榜首。

婚姻登記數(shù)據(jù)

11、《中國統(tǒng)計年鑒2021》

國家統(tǒng)計局官網(wǎng)公布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》披露了2020年的婚姻登記情況。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，結(jié)婚登記人數(shù)共計814.33萬對，較2019年減少了113萬對。這也是自2013年達到1346.93萬對后，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下了自2003年（811.4萬對）以來近17年的新低。相比2013年的最高峰，2020年結(jié)婚人數(shù)下降了39.5%，接近四成。

結(jié)婚登記數(shù)據(jù)包括初婚人數(shù)和再婚人數(shù)，相比再婚人數(shù)，初婚人數(shù)與出生人口的關(guān)系更為密切。2013年也是初婚人數(shù)的最高峰，達到2385.96萬人。而到2020年，初婚人數(shù)為1228.6萬人，7年下降48.5%，接近一半。比結(jié)婚對數(shù)降幅多了9個百分點。

12、《2021全國前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

10月29日，民政部發(fā)布了“2021年前三季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理：2021年前三季度共有588.6萬對新人登記結(jié)婚，同比下降0.1%；158.4萬對夫妻離婚，同比下降40.1%。

分析近5年的前三季度結(jié)婚數(shù)據(jù)，自2020年起受新冠疫情影響，結(jié)婚人數(shù)與2019年之前的年份相比大幅減少，值得注意的是，在國內(nèi)大部分地區(qū)基本擺脫疫情影響的2021年，結(jié)婚登記人數(shù)較上一年同比減少了0.1%。

但是離婚人數(shù)較上一年同比減少了40.1%，可見離婚冷靜期的施行已頗有成效。

13、《2020年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理：2020年結(jié)婚登記813.1萬對，比上年下降12.2%；離婚登記373.3萬對，比上年下降7.7%！

對比近年來的婚姻登記數(shù)據(jù)，離婚登記人數(shù)此前一直呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，但是2020年受疫情影響，對比上一年人數(shù)減少了31萬對。2020年，結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下降，較上一年減少了112.9萬對。

其中，結(jié)婚登記TOP5地區(qū)：廣東省（63.3萬對）、河南?。?2.5萬對）、四川?。?3.5萬對）、江蘇省（49.2萬對）以及山東?。?8.7萬對）。

離婚登記TOP5地區(qū)：河南?。?7.2萬對）、四川省（26.2萬對）、江蘇省（23.4萬對）、廣東?。?2.2萬對）以及山東?。?1.4萬對）。

14、《2021年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報告》

2021年5月，上海市民政局和上海社會科學院共同編制《2021年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報告》，由上海市民政局發(fā)布。

報告顯示，2020年1-12月，上海市結(jié)婚登記數(shù)量位于前三位的月份依次是5月、12月、10月。離婚登記數(shù)量位于前三位的月份依次是12月、9月、7月。

2020年上海各區(qū)中結(jié)婚登記指數(shù)最高的是浦東新區(qū)，最低的是寶山區(qū)；離婚登記指數(shù)最高的是虹口區(qū)，最低的是徐匯區(qū)。

婚姻戀愛數(shù)據(jù)

15、《2021當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》

極光發(fā)布《這屆年輕人，七夕也能過成單身狂歡——2021當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》，通過分析2021當代青年婚戀狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)當代年輕人超過一半沒有男/女朋友，他們享受單身，更愿意搞錢搞事業(yè)，并通過豐富的愛好取悅自己，還出現(xiàn)了多元化的戀愛關(guān)系，應(yīng)對這個“內(nèi)卷”的時代。

16、《年輕人婚戀觀調(diào)查報告》

南都民調(diào)中心于“雙十一”之際發(fā)布《年輕人婚戀觀調(diào)查報告》，深入分析年輕人的婚戀狀況與婚戀觀。

報告顯示，單身受訪者中，近半數(shù)人迫切想脫單，過半數(shù)人表示面臨“單身壓力”，“不想將就”和“社交圈窄”是受訪者認為自己單身的主要原因；戀愛或已婚的受訪者中，多數(shù)受訪者表示戀愛或結(jié)婚后更成熟、自信、有安全感，他們對脫單最大的建議是提升自己，變得更優(yōu)秀。

擇偶觀方面，人品素質(zhì)、身高相貌和三觀契合是受訪者最看重的因素，近九成戀愛或已婚的受訪者認為另一半符合自己的理想；婚姻觀方面，過半受訪者認為婚姻的意義是“兩個人相互支持，走過一生”，近六成單身受訪者對婚姻的態(tài)度是“隨緣”，另有超兩成人“想早日結(jié)婚”、超一成人“恐懼婚姻”。

17、《2021中國女性婚戀觀白皮書》

壹心理聯(lián)合單身青年自救平臺、調(diào)研工廠，圍繞現(xiàn)代女性的追愛方式、擇偶標準、愛情和婚姻態(tài)度等方面進行了調(diào)研，多角度展示中國現(xiàn)代女性的婚戀觀。

報告顯示比起感情，現(xiàn)代女性更看重個人成長，努力提升能力，掌握傍身技能；1/3的戀愛女性選擇不婚，對于當前的中國女性來說，結(jié)婚不再是戀愛的終極目標，生子也不再是婚姻的終極目標。

18、《Z世代音樂社交婚戀調(diào)研報告》

酷狗音樂聯(lián)合珍愛網(wǎng)發(fā)布《Z世代音樂社交婚戀調(diào)研報告》，探求年輕人的真實脫單訴求，揭秘單身青年的音樂偏好，解鎖Z世代的音樂婚戀社交行為。

據(jù)統(tǒng)計，中國的Z世代人數(shù)多達2.64億，約占我國人口總數(shù)的19%。作為真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們在學生時代或者更早就開始接觸智能手機和互聯(lián)網(wǎng)，并且在這個過程中也不斷展現(xiàn)出獨有的世代特征。

他們聰明有想法，不遺余力地展示自我個性和色彩；渴望與他人建立聯(lián)系，又極為注重私人空間和隱私的保護，而音樂恰好滿足了他們的某種社交需求。音樂，正逐漸成為Z世代交友脫單的新方式。

[原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。?]
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