產(chǎn)業(yè)鏈分析：一體化婚慶服務(wù)趨勢(shì)蔓延

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-06-12 00:00

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在我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)中，婚宴酒席消費(fèi)占比一直居高不下，具有更大的交易潛力，婚禮策劃消費(fèi)位列第二。

文章來(lái)源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

婚慶產(chǎn)業(yè)包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)等主要細(xì)分產(chǎn)業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原料提供業(yè)，包括紡織原料制造服裝加工制造業(yè)、農(nóng)林牧漁業(yè)與食品加工、攝影器材以及花卉裝飾品制造等；

行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要為產(chǎn)品銷售應(yīng)用，包括家電家具、汽車保險(xiǎn)、裝飾行業(yè)和禮品、床上用品等。

近年來(lái)，隨著一體化婚慶服務(wù)的趨勢(shì)蔓延，婚慶產(chǎn)業(yè)逐漸上下延伸，與酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費(fèi)，并逐漸擴(kuò)展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。

在我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)中，婚宴酒席消費(fèi)占比一直居高不下，相較于其他細(xì)分領(lǐng)域具有更大的交易潛力，行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到50%-60%。

排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到28.7%，當(dāng)今的消費(fèi)者追求獨(dú)特個(gè)性化的婚禮流程，在環(huán)節(jié)上喜歡創(chuàng)新博人眼球，因此婚禮策劃的成本相較從前有了成倍的增加，多數(shù)用于科技特效的使用，但同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)率也較高，在30%-70%左右；

而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約都占總消費(fèi)的10%左右。

婚宴酒席：行業(yè)利潤(rùn)高，市場(chǎng)規(guī)模大

我國(guó)婚宴市場(chǎng)呈季節(jié)性、時(shí)間較集中、服務(wù)對(duì)象較復(fù)雜、菜品選擇特殊等特征，整體行業(yè)利潤(rùn)較高，市場(chǎng)規(guī)模較大。

據(jù)iresearch數(shù)據(jù)，我國(guó)婚宴服務(wù)公司超220萬(wàn)家，行業(yè)利潤(rùn)率達(dá)50%-60%。2019年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚宴服務(wù)占總市場(chǎng)規(guī)模比重為49.3%，故前瞻估算2019年我國(guó)婚宴服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模近10412億元。

婚禮策劃：業(yè)務(wù)范圍廣，市場(chǎng)需求旺盛

婚慶策劃業(yè)務(wù)涵蓋所有與婚慶相關(guān)的全部事宜，包括婚禮策劃、現(xiàn)場(chǎng)布置、燈光音響、婚車、化妝、攝影攝像等，是婚慶產(chǎn)業(yè)中涵蓋范圍最廣的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代人的生活緊張，婚假有限，備婚時(shí)間短，使得婚慶策劃漸成剛需。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年34.5%的新人備婚時(shí)間僅為1—3個(gè)月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位。

隨著當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡(jiǎn)的生活，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1，預(yù)計(jì)未來(lái)結(jié)婚人群備婚時(shí)間將不斷縮短，越來(lái)越多的婚慶內(nèi)容將轉(zhuǎn)移至婚慶策劃服務(wù)上，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)婚慶策劃的需求也將不斷增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚慶策劃占總市場(chǎng)規(guī)模比重為28.7%，故前瞻估算2019年我國(guó)婚慶策劃市場(chǎng)規(guī)模近6062億元。

婚紗攝影：行業(yè)滲透率和消費(fèi)金額不斷上升

隨著人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力以及社會(huì)思潮的不斷進(jìn)步和變革，婚紗攝影的滲透率和消費(fèi)水平都在不斷上升。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心大數(shù)據(jù)，北京私人定制婚紗攝影需求不斷攀升，上海新人婚紗攝影大眾消費(fèi)消費(fèi)區(qū)間在6000-9000元，高端定制消費(fèi)區(qū)間在9000-15000元。

行業(yè)滲透率和消費(fèi)金額的增長(zhǎng)無(wú)疑推動(dòng)了行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。據(jù)iresearch數(shù)據(jù)，我國(guó)婚紗攝影公司超9萬(wàn)家。2019年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚紗攝影占總市場(chǎng)規(guī)模比重為11.6%，故前瞻估算2019年我國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)規(guī)模近2450億元。

婚紗禮服：市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈

iresearch數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)備婚人群在選擇婚禮花銷品類時(shí)，53.4%的備婚人群都會(huì)選擇婚紗禮服。高滲透率也造就了我國(guó)婚紗市場(chǎng)上品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)婚紗禮服(定制服務(wù))公司超7萬(wàn)家。2019年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚紗禮服占總市場(chǎng)規(guī)模比重為10.4%，故前瞻估算2019年我國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模近2197億元。

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