全球首份“云備婚”報(bào)告：90%新人必選，六成在線超2.5小時(shí)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-04-22 00:00

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未來(lái)的結(jié)婚消費(fèi)方式：云備婚+門店體驗(yàn)將成為主流趨勢(shì)！

從春節(jié)到復(fù)工，全民戰(zhàn)役的史上最長(zhǎng)假期，網(wǎng)友開(kāi)啟“萬(wàn)物皆可云”模式，云蹦迪、云辦公、云備婚一次次登上熱搜……

4月21日，中國(guó)前沿結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)，聯(lián)合中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示：疫情下超八成新人不會(huì)取消婚禮，九成新人熱衷“云備婚”，60%新人線上備婚時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)，下半年婚禮預(yù)約爆滿，報(bào)復(fù)式結(jié)婚消費(fèi)將拉開(kāi)帷幕。

需求：宅居期間九成新人“云備婚” ，60%日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)

宅居期間，由于正好解決特殊時(shí)期無(wú)法出門的痛點(diǎn)，“云備婚”成了90%新人的必選項(xiàng)，六成以上新人認(rèn)為在線交易選擇豐富、安全便捷、價(jià)格優(yōu)惠，而KOC推薦、直播互動(dòng)、備婚工具等亦獲新人喜愛(ài)。

在“云備婚”的群體中，互聯(lián)網(wǎng)的原住民90、95后一代成為主力軍。宅居期間， 60%新人線上備婚時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5小時(shí)，他們?cè)趥浠檫@件事上，更熱衷于“網(wǎng)絡(luò)一線牽”。其中，21點(diǎn)睡前時(shí)間是63%的新人一天中“云備婚”的高峰時(shí)間。

“疫情期間，本來(lái)很擔(dān)心婚禮會(huì)被耽誤，但發(fā)現(xiàn)婚禮紀(jì)一臺(tái)手機(jī)就可以利用碎片時(shí)間，隨時(shí)隨地‘云備婚’，不論是躺在家里、坐在地鐵，還是親友聚會(huì)、旅行途中，都可以一鍵備婚，還挺方便的，現(xiàn)在就努力減肥等待婚期來(lái)臨?！庇浾卟稍L到一對(duì)剛登記完結(jié)婚的新人如是稱。

不容忽視的是，在智能化時(shí)代，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。電子請(qǐng)?zhí)⒔Y(jié)婚任務(wù)、宣言誓言庫(kù)、一鍵試紗等智能結(jié)婚工具都成為了潮婚青年的標(biāo)配。

婚禮紀(jì)潮婚節(jié)作為“云備婚”行動(dòng)之一，也受到新人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，新人為結(jié)婚統(tǒng)籌師下brief成癮，超79%新人全權(quán)托付?！皹O速備婚”需求激增，一成都95后女生12小時(shí)搞定婚禮所有環(huán)節(jié)。男性對(duì)婚禮的渴望絲毫不輸女生，近1個(gè)月線上累積咨詢次數(shù)上升336%。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林曾在采訪中指出，“在此次抗擊疫情期間，智能信息技術(shù)應(yīng)用提供的智能信息服務(wù)成為一條幫助更多人的抗疫戰(zhàn)線，凸顯出數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的平臺(tái)力量和社會(huì)價(jià)值，折射出數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施重要作用”。

應(yīng)對(duì)：疫情下掀起線上開(kāi)店潮，90%結(jié)婚商家“云復(fù)工”

盡管受到疫情影響，90%的結(jié)婚商家依然積極“云復(fù)工”。同時(shí)，婚禮紀(jì)2月線上旗艦店環(huán)比增長(zhǎng)314%。

為了解決商家抗疫經(jīng)營(yíng)困境，婚禮紀(jì)推出公益商家培訓(xùn)直播課，從入駐到運(yùn)營(yíng)全流程服務(wù)，獲得99%商家“追更”點(diǎn)贊。

婚禮紀(jì)直播也成為了商家的增長(zhǎng)“抓手”。由于直播以開(kāi)放、豐富、年輕化的信息交互優(yōu)勢(shì)，備受90后95后用戶關(guān)注和喜愛(ài)，形成了消費(fèi)量與日俱增的新型購(gòu)物場(chǎng)景。通過(guò)直播商家店鋪收藏加購(gòu)提升2.5倍，人均瀏覽次數(shù)提升4倍，成交轉(zhuǎn)化率提高2倍。

率先搭載直播快車的結(jié)婚商家，也實(shí)現(xiàn)了品牌塑造、流量獲客的多重提升。

婚禮紀(jì)平臺(tái)口碑商家武漢唯一視覺(jué)婚紗攝影工作室負(fù)責(zé)人談到，“疫情的影響較為嚴(yán)重，而婚禮紀(jì)智慧產(chǎn)品、線上店鋪運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、直播等系列數(shù)字化舉措，高效地鏈接了我們和用戶，幫助我們快速實(shí)現(xiàn)云復(fù)工?！?/p>

疫情是危也是機(jī)，讓更多商家意識(shí)到用數(shù)字化構(gòu)筑“免疫力”，95%的商家表示會(huì)持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字化布局份額。其中，客資豐富精準(zhǔn)、性價(jià)比高、效率快等因素成為結(jié)婚商家重視線上渠道的主要原因。

云和數(shù)字化的重要性，在工信部《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項(xiàng)行動(dòng)方案》可見(jiàn)一斑。

方案中提到的13項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中，云、數(shù)字化被提及了7次，具體到中小企業(yè)上云用云，方案要求引導(dǎo)數(shù)字化服務(wù)商面向中小企業(yè)推出云服務(wù)平臺(tái)，支持中小企業(yè)設(shè)備上云和業(yè)務(wù)系統(tǒng)向云端遷移，幫助中小企業(yè)從云上獲取資源和應(yīng)用服務(wù)，滿足中小企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)系統(tǒng)云化需求。

如果說(shuō)，17年前的非典疫情加速了中國(guó)零售業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，2020年的疫情則為中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)按下了快進(jìn)鍵。

婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲表示，未來(lái)婚禮紀(jì)將持續(xù)在結(jié)婚生活服務(wù)領(lǐng)域深耕，解決服務(wù)端和需求端的效率匹配問(wèn)題，提供結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體解決方案，加速結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

趨勢(shì)：下半年將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚，未來(lái)云備婚將成常態(tài)

那么，未來(lái)的結(jié)婚消費(fèi)將是什么方式？

疫情防控形勢(shì)向好態(tài)勢(shì)正在拓展，但云備婚仍是當(dāng)下備婚的重要途徑，未來(lái)將成為一種常態(tài)。

婚禮紀(jì)《云備婚報(bào)告》顯示，85%商家和90%新人認(rèn)為，云備婚+門店體驗(yàn)將成為主流趨勢(shì)。先在網(wǎng)上選購(gòu)、交流、預(yù)約，再到實(shí)體店親測(cè)體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)等，將成為未來(lái)結(jié)婚消費(fèi)方式的新標(biāo)配。

就在4月初，李克強(qiáng)總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)明確表示，要對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)加大支持，壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，發(fā)展線上線下融合的生活服務(wù)業(yè)。

婚禮紀(jì)的發(fā)展路徑正暗合這一時(shí)代方向，如今已經(jīng)形成以服務(wù)交易為核心，鏈接內(nèi)容社交、新零售、人工智能、電商等業(yè)務(wù)模式的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

此外，疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注，但在調(diào)查中82%的新人表示今年不會(huì)取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。2020是結(jié)婚“大年”，下半年將出現(xiàn)扎堆結(jié)婚的現(xiàn)象，尤其往年淡季7-8月，將出現(xiàn)“淡季不淡”的情況，報(bào)復(fù)式消費(fèi)將拉開(kāi)帷幕。

這與中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨同：2020年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)將會(huì)創(chuàng)五年來(lái)新高，達(dá)到1238萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚消費(fèi)也將達(dá)近3萬(wàn)億之高。此外，線上銷售額和消費(fèi)人數(shù)逐年上升，正在成為主流趨勢(shì)。

盡管大趨勢(shì)不變，結(jié)婚消費(fèi)的整體格局出現(xiàn)了明顯變化。原本占結(jié)婚大頭開(kāi)支的婚宴，消費(fèi)意愿大幅跳水，已被婚禮策劃趕超2個(gè)百分點(diǎn)。

此外，由于全球疫情蔓延，在婚禮紀(jì)潮婚節(jié)期間，國(guó)內(nèi)旅拍需求超過(guò)海外旅拍成為更多人首選，宅居被壓抑的消費(fèi)需求將在未來(lái)得到釋放。

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