2017中國(guó)婚嫁產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷事件盤點(diǎn)

營(yíng)銷對(duì)于婚嫁產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)占據(jù)非常重要的地位。然而，婚嫁行業(yè)用戶分散、地域性強(qiáng)，面對(duì)此種情形，如何做好營(yíng)銷就又多了一道門檻。

不僅如此，近幾年，結(jié)婚人口下滑、消費(fèi)主體的變化，導(dǎo)致婚嫁產(chǎn)業(yè)中不少企業(yè)都面臨獲客難的問(wèn)題。而營(yíng)銷就是解決獲客的一大利器。

故而，今天，我們一起盤點(diǎn)那些2017年度婚嫁產(chǎn)業(yè)中部分品牌的營(yíng)銷事件，一起學(xué)習(xí)如何做營(yíng)銷。

1、婚禮紀(jì)與OFO聯(lián)合舉辦單車婚禮

今年婚禮紀(jì)的營(yíng)銷活動(dòng)極為頻繁。

520當(dāng)天，婚禮紀(jì)策劃了一場(chǎng)“真愛(ài)專車”活動(dòng)，邀請(qǐng)有愛(ài)有故事的CP上車，為路人情侶提供出其不意的儀式感。專車駛?cè)牒贾?、南京、成都、武漢、廣州，沿途“招手即停“，車內(nèi)提供鮮花、美酒、點(diǎn)心等為不少情侶制造了甜蜜回憶。此外，同樣在520，天津婚禮紀(jì)與共享單車OFO合作舉辦了特別的單車婚禮，這也引起了不少的關(guān)注。

而七夕佳節(jié)，婚禮紀(jì)再次顯露虐狗招數(shù)，8月27日，其在杭州舉辦了地鐵集體婚禮，被網(wǎng)友戲稱史上最貴婚車。并且，這列載著新人們參加集體婚禮的地鐵，不僅是史上最貴婚車，還是史上最虐狗專列！真是對(duì)單身狗太不友好了！

2、唯一視覺(jué)亮相《中國(guó)有嘻哈》，牽手陸毅代言

今年這個(gè)夏天，全國(guó)上下被《中國(guó)有嘻哈》點(diǎn)燃了激情。上線4小時(shí)點(diǎn)播量突破1億次，無(wú)疑掀起了綜藝最火爆的熱浪。

唯一視覺(jué)與該綜藝節(jié)目深度合作，作為該節(jié)目的聯(lián)合推廣合作伙伴，也獲得了空前的關(guān)注。而在10月8日，唯一視覺(jué)牽手著名演員陸毅，陸毅成為該品牌代言人兼明星攝影師，完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型與娛樂(lè)營(yíng)銷的路線。

從2015年起，唯一視覺(jué)就開(kāi)始陸續(xù)與娛樂(lè)、時(shí)尚名人合作，知名模特廣子、斯諾克冠軍特魯姆普、知名演員呂一、錢泳辰、董春輝等。目前來(lái)看，其娛樂(lè)營(yíng)銷的路線獲得效果非常不錯(cuò)。

3、嘉豪集團(tuán)亮相2017戛納電影節(jié)

2017年5月17日，作為全球最具影響力之一的影展戛納電影節(jié)正式舉辦。這對(duì)全球電影人而言是一場(chǎng)交流競(jìng)技的盛會(huì)，也是各界時(shí)尚明星的秀場(chǎng)。作為全球婚嫁行業(yè)翹楚的嘉豪集團(tuán)董事長(zhǎng)施嘉豪參加了本次戛納電影節(jié)。

據(jù)悉，嘉豪集團(tuán)董事長(zhǎng)施嘉豪每年都會(huì)參加紐約、巴黎、米蘭等地的時(shí)裝周，和全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流。他表示：能親眼見(jiàn)證全球頂級(jí)電影人相聚的盛會(huì)，見(jiàn)識(shí)紅毯上明星們展示的風(fēng)采，在學(xué)習(xí)和交流之外，更重要的是吸收戛納電影節(jié)的時(shí)尚經(jīng)典，為婚嫁行業(yè)注入新鮮元素。同時(shí)，他也透露：“影視行業(yè)市場(chǎng)大，將投資影視行業(yè)列為未來(lái)投資項(xiàng)目之一不失為一種選擇?！?/p>

眾所周知，明星、時(shí)尚圈往往引領(lǐng)潮流，也引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于婚嫁的需求。如何將婚嫁與時(shí)尚融合并進(jìn)，嘉豪集團(tuán)采取了更為主動(dòng)的和時(shí)尚接軌的方式。

4、2017百合·時(shí)尚致愛(ài)盛典星光璀璨

2017年2月25日，《時(shí)尚新娘》和百合網(wǎng)聯(lián)合舉辦了——“2017百合· 時(shí)尚新娘致愛(ài)盛典”。

現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨，包括，男神明道、金馬影后梁靜，明星夫婦：秋瓷炫、于曉光；鐘麗緹、張倫碩；王陽(yáng)明、蔡詩(shī)蕓；弦子、李茂；林依輪、西華等；和體育圈明星夫婦秦凱、何姿；劉璇、王弢；王皓、閆博雅等；及時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒和明星紀(jì)凌塵等人參與了本次盛會(huì)。

《時(shí)尚新娘》作為中國(guó)最頂級(jí)的婚尚全媒體，今年其以“匠心”、“摯愛(ài)”、“風(fēng)尚”、“幸?！彼拇笃聶?quán)威發(fā)布了20項(xiàng)婚尚大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)涉及：婚尚設(shè)計(jì)、婚尚策劃、花藝設(shè)計(jì)、最美婚禮場(chǎng)地、婚尚珠寶品牌……借鑒明星的“吸睛”能力，再次為品牌助力。

如此看來(lái)，一直游走于婚嫁與時(shí)尚之間的《時(shí)尚新娘》，顯然更懂得如何匯聚婚嫁與時(shí)尚的目光成為焦點(diǎn)。

5、VPhoto助力阿里年會(huì)，獲得480萬(wàn)瀏覽量

每一年阿里巴巴年會(huì)都會(huì)成為輿論的焦點(diǎn)，這不僅僅是因?yàn)榘⒗锇桶妄嫶蟮捏w量和他的輿論動(dòng)員能力。在阿里巴巴18周年年會(huì)上，其邀請(qǐng)了4萬(wàn)阿里巴巴員工參加，光住宿就100多家酒店。

此外，馬云以邁克爾杰克遜的形象示人，還現(xiàn)場(chǎng)秀了一段舞蹈，這個(gè)全新的形象，徹底點(diǎn)燃了杭州黃龍?bào)w育中心4萬(wàn)人，而馬云模仿邁克爾杰克遜雙手舉起的照片，也迅速傳遍了網(wǎng)絡(luò)。

VPhoto云攝影用圖片直播阿里年會(huì)，打破了時(shí)效性和拍攝的限制，獲得480萬(wàn)瀏覽量。這無(wú)論對(duì)于阿里還是VPhoto都是一次雙贏的合作。

6、羅萊生活創(chuàng)意廣告對(duì)話年輕人

作為家紡業(yè)的佼佼者，羅萊今年以婚慶類人群為切入點(diǎn)，推出了“有些美好，只有我們知道”為主題的系列創(chuàng)意廣告。一改往日以產(chǎn)品功能為溝通點(diǎn)，通過(guò)講述婚后不為人知的美好故事，和年輕人對(duì)話。

以家庭為單位是羅萊生活服務(wù)的主要消費(fèi)對(duì)象，在大多數(shù)人的觀念中“家紡用品的購(gòu)買大部分由年長(zhǎng)者主導(dǎo)”，但是隨著消費(fèi)群體的不斷年輕化，讓羅萊生活意識(shí)到需要用年輕化的溝通方式來(lái)吸引年輕消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注。

關(guān)于“如何抓住年輕人的心”這個(gè)問(wèn)題，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都是一件任重道遠(yuǎn)的事情。但羅萊生活已經(jīng)邁出了第一步，無(wú)疑是一個(gè)非常漂亮的開(kāi)頭。

7、DNA：中國(guó)首檔自婚婚禮

早在2016年的數(shù)據(jù)就有顯示，DNA婚禮的客戶有94%來(lái)自微博。121259的粉絲量證明了其作為婚禮品牌的影響力，更意味著粉絲對(duì)其的認(rèn)可以及其自媒體營(yíng)銷推廣之擅長(zhǎng)。

2017年9月DNA的策劃了一次中國(guó)首檔自婚婚禮——向我而生。自婚婚禮選出了3位獨(dú)立男性/女性的代表，拍攝了一組自我婚禮的婚紗照，并用視頻的方式闡述了3位主角對(duì)婚禮、愛(ài)情的看法。

一如其劍走偏鋒的風(fēng)格和緊扣當(dāng)代高知人群獨(dú)立、追求自由、為自己而生的心理，這場(chǎng)自婚婚禮再次走到了時(shí)代的前列，成為女性為自己而活的標(biāo)志。

以上就是我們選出的2017中國(guó)婚嫁產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷事件了。這些事件中有線下與不同行業(yè)領(lǐng)域的合作營(yíng)銷推廣、也有把握目標(biāo)客戶群的精心策劃、也有大牌明星的實(shí)力代言。你學(xué)到了嗎？

關(guān)注微信公眾號(hào)：婚嫁風(fēng)向標(biāo)（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多