行業(yè)報(bào)告:婚紗攝影移動(dòng)化趨勢(shì)明顯,品牌空間巨大

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-01-17 00:00
6162
從你們貢獻(xiàn)的檢索量背后,反映出整個(gè)婚紗攝影行業(yè)的狀況和生態(tài),讓我們一起來窺探下吧。

從你們貢獻(xiàn)的檢索量背后,反映出整個(gè)婚紗攝影行業(yè)的狀況和生態(tài),讓我們一起來窺探下吧。

Part 1 行業(yè)分析


婚紗攝影行業(yè)近兩年檢索表現(xiàn)

1

從近兩年婚紗攝影的檢索趨勢(shì)來看,每年10月不僅是線下的黃金結(jié)婚季,也是線上檢索的最高峰;從檢索設(shè)備來看,至2016年7月底,無線端檢索量已在短短兩年時(shí)間內(nèi)從31%上升到67%。

2

婚紗攝影行業(yè)小頻道表現(xiàn)

由于婚紗攝影的天然視覺性特征,在百度的小頻道表現(xiàn)來看,百度圖片的流量占到了68%以上。

婚紗攝影行業(yè)品牌詞與通用詞檢索表現(xiàn)

3

從近兩年婚紗攝影行業(yè)檢索詞來看,通用詞呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng),占比變高,表明行業(yè)需求旺盛,潛力大;而相應(yīng)的,品牌詞檢索量呈略降趨勢(shì),品牌仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)及曝光,引導(dǎo)消費(fèi)者更多主動(dòng)檢索品牌;截至2016年7月,通用詞的移動(dòng)占比(72%)高于品牌詞(61%)。

婚紗攝影行業(yè)地域檢索表現(xiàn)

4

用戶在檢索婚紗攝影時(shí),帶地域的檢索詞占比達(dá)7.6%;其中,可以看出大家的生活水平有了顯著的提高,對(duì)海島的檢索量占到了地域檢索的48%,而三亞作為國(guó)內(nèi)著名海島旅游景點(diǎn)獨(dú)占鰲頭,占比達(dá)43%。

5

婚紗攝影行業(yè)細(xì)分品類檢索表現(xiàn)

6

婚紗攝影比重最高,占比近90%,其次是婚紗、婚慶等

婚紗攝影行業(yè)細(xì)分品牌檢索趨勢(shì)

7
8

婚紗攝影/婚慶檢索起伏變化較為明顯,高峰都集中在每年10月;而婚紗變化則不明顯,且高峰集中在每年1月及8月;由于2015年羊年以及二胎開放政策,孕照檢索量于2015年Q3出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)(大家動(dòng)作都挺快的嘛 )。

婚紗攝影及婚紗行業(yè)近兩年檢索量排名

9

可以看到在整個(gè)行業(yè),占比靠前20名幾乎都是婚紗攝影品牌,而婚紗品牌只占3個(gè);而單獨(dú)從婚紗檢索來看,國(guó)外婚紗品牌占比靠前,亟需國(guó)內(nèi)婚紗的品牌化。

Part 2 人群分析


婚紗攝影行業(yè)檢索人群分析

10 11 12

可以看到由于目前中國(guó)結(jié)婚率高,檢索人群與適婚人群年齡相符,多分布在人口大省。

婚紗攝影行業(yè)用戶檢索行為

從24小時(shí)表現(xiàn)來看,無線端檢索量全天超過PC,午間休息及晚上時(shí)間無線端需求更旺盛。

婚紗攝影行業(yè)用戶興趣圖譜

14 13

從興趣圖譜分析來看,婚紗攝影檢索人群正處于求職教育階段;對(duì)于買房置業(yè)有大量的需求;而日常中更多的表現(xiàn)出對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲與健身的熱情。

Part 3 總結(jié)


總體來看,婚紗攝影行業(yè)移動(dòng)化趨勢(shì)明顯,季節(jié)特征顯著,且隨著人民的生活水平提高,整個(gè)行業(yè)特別是婚紗行業(yè)的潛力巨大,給品牌提供了非常好的契機(jī)來打造自己的品牌形象并樹立品牌效應(yīng)。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)整理:百度廣告觀,楊念; 責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

微信底圖

關(guān)注微信公眾號(hào):婚嫁風(fēng)向標(biāo)(hunjia365),定時(shí)推送,干貨互動(dòng)精彩多

服務(wù)熱線

15951931910

微信服務(wù)號(hào)