多措并舉！海南發(fā)力婚慶旅游市場，打響“甜蜜品牌”

海南已形成數(shù)十條蜜月婚慶旅游線路，衍生出游艇婚禮、濱海婚禮、黎苗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮等多種婚慶產(chǎn)品。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成為朝陽產(chǎn)業(yè)，“蜜月+旅拍+目的地婚禮”成為當下年輕人的潮流選擇，婚慶市場需求旺盛。

日前，《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》正式發(fā)布，在諸多利好政策下，海南省旅游和文化廣電體育廳大力推進婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，整合全省婚慶旅游資源，推動婚慶旅游向婚慶產(chǎn)業(yè)、婚慶經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系，加大宣傳力度，將婚慶旅游打造成一張靚麗名片，提升海南婚慶旅游的知名度和美譽度，深挖“甜蜜金礦”，做大“幸福產(chǎn)業(yè)”，助推海南自由貿(mào)易港建設(shè)和國際旅游消費中心建設(shè)。

產(chǎn)品豐富，婚慶旅游火熱

6月6日，“山河無恙三亞等你”全國戰(zhàn)疫英雄“最美婚禮”在三亞海棠灣畔舉行，來自全國15個省的百對戰(zhàn)疫英雄新人攜手許下愛的諾言。

三亞亮出浪漫禮單：三亞·亞特蘭蒂斯作為婚禮主會場，為來前參加婚禮的戰(zhàn)疫英雄提供客房、水世界水族館暢玩體驗、“C秀表演”、婚禮場地、餐食等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時，南山、天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、檳榔谷等海南多家景區(qū)也備好了“浪漫禮包”，為新人們獻上濱海浪漫、雨林探秘、天涯文化等瓊島特色浪漫之旅。

無論是網(wǎng)紅景點、高端酒店，還是濱海沙灘、鄉(xiāng)村田野，在海南，身著白紗西裝的新人多了起來，因疫情而被按下“暫停鍵”的婚慶行業(yè)已逐漸“復(fù)蘇”，伴著椰風海韻，新人們享受這份遲來的幸福。

經(jīng)過多年發(fā)展，海南涉旅企業(yè)在氛圍營造、產(chǎn)品更新以及品牌包裝上不斷推陳出新，滿足消費者日益?zhèn)€性化的婚拍和蜜月需求，有力推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如三亞大小洞天旅游區(qū)日前新落成的婚拍基地，其中部分場景的設(shè)計借鑒了國內(nèi)外網(wǎng)紅打卡地元素，如巴厘島的“天空之門”、中國油畫院美術(shù)館等，同時又兼具三亞特有的熱帶山海氣質(zhì)，豐富了三亞婚拍、旅拍元素。

?？谟^瀾湖、“馮小剛電影公社”以“1942民國街”的懷舊氛圍，吸引了一對對新人穿上現(xiàn)代儒雅或嬉皮風格的服裝，重溫民國婚禮形式。陵水南灣猴島二期項目“呆呆島”憑借粉紅巴士、白色老爺車、泡泡屋、椰林秋千等清新文藝而又充滿萌感的道具成為熱門婚拍取景地。三亞大小洞天旅游區(qū)的婚拍基地打造了南海福門、天空之吻、水上教堂、秘境仙蹤等各具風格的精品建筑，讓800年歷史的大小洞天煥發(fā)生機。

除了景區(qū)和婚拍機構(gòu)，海南各大酒店憑借自身資源優(yōu)勢，推出濱海婚禮、泳池婚禮、草坪婚禮、宴會婚禮等產(chǎn)品套餐。整個婚禮流程還安排了專業(yè)的婚禮顧問提供機場接送、專業(yè)攝影師、餐飲、錄像、花飾設(shè)計等一站式婚禮服務(wù)。此外，定制婚禮也受到廣大新人認可。

從“愛TA就帶TA去三亞”到“有一種幸福叫瓊?！覀兊膼矍樨S收啦”，再到澄邁、文昌、陵水等各市縣紛紛布局，從蜜月旅行到婚拍再到一站式婚禮服務(wù)，海南各大景區(qū)、酒店、婚拍機構(gòu)不斷加大婚慶蜜月旅游消費市場投入。海南在產(chǎn)品創(chuàng)新和共享思維上謀求轉(zhuǎn)型升級，做大做強美滿幸福的婚慶旅游產(chǎn)業(yè)，使之成為引領(lǐng)海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

持續(xù)發(fā)力，打響婚慶品牌

2011年，海南就提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念。此后，在全省各界的共同支持和努力下，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并逐漸產(chǎn)生了影響力。2013年，原海南省旅游委全面啟動了“美麗中國幸福海南——愛你一生一世”婚慶旅游主題營銷活動，并發(fā)動40余家旅行社、景區(qū)、酒店、影樓、旅游購物企業(yè)等成立“海南十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，推出婚慶主題游月歷。同時，舉辦2013年“三亞目的地婚禮博覽會”、2014年“三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會”、2015年“三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會”、2016年“海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會”等各類婚慶旅游主題活動。

三亞目的地婚禮博覽會

經(jīng)過多年的不斷探索，海南有效地整合了婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源、市場渠道和建設(shè)平臺，使得婚慶旅游市場吸引力、品牌知名度、產(chǎn)業(yè)貢獻度得到大幅提升。

得益于海南省旅游和文化廣電體育廳的謀篇布局，如今，海南已形成數(shù)十條蜜月婚慶旅游線路，涵蓋交友、戀愛、求婚、婚禮、蜜月、親子、紀念婚等多個方面，并衍生出游艇婚禮、郵輪婚禮、濱?；槎Y、黎苗婚禮、小鎮(zhèn)婚禮等多種婚慶產(chǎn)品。同時，海南省旅游和文化廣電體育廳積極組織島內(nèi)婚慶旅游相關(guān)企業(yè)走向國內(nèi)外市場，并加大和島外市場的合作，推介海南島婚慶旅游目的地形象和產(chǎn)品?！昂Ｄ厦墼聧u”“去海南拍婚紗”“愛TA就帶TA去三亞”等口號日漸深入人心，打響了海南婚慶旅游品牌。

天涯海角國際婚慶節(jié)已走過了23個年頭，如今已成為海南國際旅游島歡樂節(jié)系列活動中不可或缺的一項經(jīng)典內(nèi)容，傳統(tǒng)也在延續(xù)中得到不斷創(chuàng)新。借助節(jié)慶品牌，天涯海角景區(qū)發(fā)揮三亞文化魅力、自然景觀優(yōu)勢，將三亞特色婚慶文化與天涯海角元素巧妙融合，通過聯(lián)動國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)婚慶旅游行業(yè)資源，舉辦高峰論壇、業(yè)內(nèi)權(quán)威評選典禮、攝影大賽、抖音大賽、婚紗秀等多項精品活動，力爭打造全國婚慶行業(yè)標桿。

目前，天涯海角景區(qū)婚拍基地面積達140余畝，婚拍場景達30余個，涵蓋古典中式、浪漫西式、森林系、民俗風、沙灘婚禮、海岸礁石等豐富元素，滿足了國內(nèi)外新人情侶前來婚拍、蜜月、辦婚禮的不同需求，助力高品質(zhì)旅游消費。

今年是2020年，有著“愛你愛你”的美好寓意。婚慶旅游作為海南最具優(yōu)勢和特色的旅游業(yè)態(tài)之一，結(jié)合后疫情時代婚慶蜜月市場的爆發(fā)式需求，海南省旅游和文化廣電體育廳將加大力度打造婚慶旅游目的地，指導(dǎo)各市縣政府和涉旅企業(yè)結(jié)合各地特色旅游資源，推出多款個性化婚紗旅拍線路和內(nèi)容，為新人提供一站式婚慶服務(wù)，全面展示海南各地豐富、優(yōu)質(zhì)的婚慶旅游產(chǎn)品，傳播浪漫文化的同時也為活動舉辦市縣提升影響力、拉動旅游消費。

多措并舉，挖掘“甜蜜金礦”

隨著“90后”“95后”成為婚旅產(chǎn)品消費主力軍，這對海南婚慶旅游產(chǎn)品的儀式感、創(chuàng)意感和體驗感提出了更高的要求。依托得天獨厚的自然風光和云集的高端品牌酒店，天涯海角、情人橋、鹿回頭等浪漫地標名氣響亮。越來越多的涉旅企業(yè)通過硬件升級、網(wǎng)紅營銷、產(chǎn)品更新等多種方式探索“婚慶+旅游”市場，深挖“甜蜜金礦”，助力海南“婚慶+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

“大海、沙灘、古堡、音樂和日落，再也沒有比這更浪漫的事情了?！贝饲?，真人秀節(jié)目《親愛的，結(jié)婚吧！》的收官之夜，情侶們來到了陵水分界洲島，在浪漫唯美的月光古堡的驚喜求婚激發(fā)了網(wǎng)友對分界洲島的向往。分界洲島旅游區(qū)相關(guān)負責人表示，《親愛的，結(jié)婚吧！》符合景區(qū)打造的婚慶品牌形象，景區(qū)希望通過與優(yōu)質(zhì)的、有影響力的節(jié)目合作，在提升產(chǎn)品影響力的同時進一步塑造景區(qū)品牌。

和分界洲島一樣，越來越多的景區(qū)在營銷方面有意向挑選符合景區(qū)定位的節(jié)目，希望在豐富婚拍產(chǎn)品的同時，加大目的地形象宣傳，承接更多婚禮訂單。最近，隨著綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》熱播，屏幕前的觀眾被海南的美景美食深深“種草”，紛紛高呼“想把婚禮定在海南舉辦了”。

經(jīng)過海南省旅游和文化廣電體育廳多年培育，海南婚慶旅游蛋糕越做越大，也帶動了一批婚禮酒店、婚慶主題景區(qū)、婚慶旅游服務(wù)公司、婚慶策劃企業(yè)、婚禮購物企業(yè)、婚紗攝影企業(yè)以及一大批輔助服務(wù)企業(yè)如花卉、車輛、服裝、藝術(shù)設(shè)計的迅速發(fā)展，有效地促進了三亞、?？凇偤?、保亭、陵水等旅游目的地的婚慶營銷，有效提升了旅游消費。

備受矚目的“山河無恙三亞等你”全國戰(zhàn)疫英雄“最美婚禮”便是一個生動案例。早在今年3月，三亞市委宣傳部、三亞市旅游和文化廣電體育局等各相關(guān)部門就開始謀劃，聯(lián)動近50家愛心企業(yè)推出“最美婚禮”活動，提供全程免費的往返機票、餐飲住宿、婚禮婚拍、蜜月度假等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，婚禮由三亞專業(yè)婚慶機構(gòu)設(shè)計打造，巧妙融合瓊島文化元素，500架無人機點亮星空，為新人們帶來了一場融合黎族文化、紅色文化、海洋文化等的精彩婚宴晚會。

作為三亞旅游邁向3.0時代的重要標志，三亞·亞特蘭蒂斯擁有度假酒店、娛樂、餐飲、購物、演藝、物業(yè)、國際會展及特色海洋文化體驗等八大業(yè)態(tài)，具有發(fā)展婚慶旅游的豐富資源?！敖Y(jié)合三亞·亞特蘭蒂斯C秀資源優(yōu)勢，我們推出‘沉浸式演藝’創(chuàng)意求婚產(chǎn)品，利用劇場現(xiàn)場感、沉浸感打造與眾不同的求婚儀式，深受市場青睞?！比齺啞喬靥m蒂斯C秀相關(guān)負責人說，為發(fā)揮三亞浪漫文化優(yōu)勢，該劇場還推出蜜月旅行、專屬旅拍等婚旅產(chǎn)品，多舉措發(fā)力婚慶旅游市場。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：中國旅游報；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多