“家門口的蜜月游”，高甜開啟！

據(jù)統(tǒng)計，過去的“五一”期間，三亞、廈門、杭州的蜜月游度假套餐產(chǎn)品深受歡迎。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

諧音“我愛你”的“520”，對蜜月游市場究竟意味著什么？一份來自O(shè)TA發(fā)布的《蜜月旅游消費(fèi)報告》顯示，自2017年以來，中國的蜜月游市場已連續(xù)三年呈現(xiàn)了，從“520”這一天開始，此類需求開啟一路上揚(yáng)的走勢。

蜜月游開銷年增幅20%，人均消費(fèi)超過8000元，40%的人會選擇留在國內(nèi)……在這一連串把脈蜜月游市場數(shù)據(jù)的背后，一個“家門口的蜜月游”概念已經(jīng)在這個“五一”五天的長假里得到了新人們積極的響應(yīng)。無論是婚禮，還是蜜月，中國人在“浪漫主題”的旅游種類上，花費(fèi)越來越積極。

這個“520”，國內(nèi)游市場正式以高甜開場了。

舍外擇內(nèi)，啟動“家門口的蜜月游”

因為全球的新冠疫情仍未見明顯遏止，今年中國人的境外蜜月游市場無疑正在也不可避免將遭遇沉重的打擊，不過受國內(nèi)游有序復(fù)蘇的利好促動下，一個舍遠(yuǎn)擇近的“家門口的蜜月游”正引發(fā)更多新人的共識，且在過去的“五一”五天長假里已在部分省市已有了明顯增幅。

來自同程航旅的度假大數(shù)據(jù)顯示，隨著我國疫情防控形勢整體趨穩(wěn)，各地的“五一”結(jié)婚旺季有所回歸，由此也使得疫情期間的蜜月游需求——即“家門口的蜜月旅行”被廣泛接受，以聚焦在省內(nèi)蜜月游和省際蜜月自由行的產(chǎn)品受歡迎即可印證。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)統(tǒng)計，過去的“五一”期間，三亞、廈門、杭州的蜜月游度假套餐產(chǎn)品深受歡迎。例如，五星酒店+3小時帆船出海3-6日自由行，根據(jù)不同套餐內(nèi)容人均價格在898元至1498元之間，主要包含了雙人住宿、帆船出海和隨行旅拍等內(nèi)容。

蜜月游有著旺盛的生命力，有研究顯示，即便是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時節(jié)，蜜月游也不會停擺，仍舊會持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。相比一般的休閑旅游需求，蜜月游有著消費(fèi)能力較強(qiáng)的市場特點(diǎn)，即便是在國內(nèi)的蜜月游，其開銷金額也呈現(xiàn)了基本是普通國內(nèi)游三倍的比重。

另外，對目的地的環(huán)境要求也呈現(xiàn)了較高的需求，無論是陽光沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，還是能確保享受寧靜二人世界的氛圍，甚至是當(dāng)?shù)貥O具地方特色的民俗風(fēng)情，如今蜜月游的選擇痛點(diǎn)已引發(fā)了滬上旅行社乃至全國各省市對于“家門口的蜜月游”的重視。

德清：從集體婚禮到“你儂我儂”

4月25日，一場有著40對新人參加并收到鐘南山和李蘭娟兩位院士祝福的戶外公益集體婚禮，令自年初一遭受重創(chuàng)至今的德清莫干山瞬間上了熱搜。僅僅時隔三周，在同一片草坪上，莫干山又開啟了為期三天兩夜“你儂我儂520、心心相印莫干山”蜜月之旅路線推廣的直播，短短一個小時的直播送出了多輪福利，而一對主播情侶也在集體婚禮和蜜月游直播的所在酒店——郡安里各路工作人員的接力介紹中，為莫干山蜜月游的行程一一探營，即從浪漫溫馨的酒店蜜月房布置，到“森然心動”的520雙人晚餐，燭光搖曳中品嘗精致的美食，還有騎馬等戶外活動……莫干山民宿正以高甜的姿態(tài)回歸有序復(fù)蘇中的國內(nèi)旅游市場。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

正是瞄準(zhǔn)了2020年“家門口的蜜月游”市場需求，德清縣文化和廣電旅游體育局接連五天分別攜手滬杭雙城的媒體啟動了名為“你儂我儂莫干山”的蜜月之旅的行程推廣和傳播。為助陣沉寂時日的國內(nèi)游市場更快地展現(xiàn)紅火的跡象，德清政府部門還出臺了一系列措施，竭盡所能幫民宿產(chǎn)業(yè)恢復(fù)元?dú)狻?/p>

撒糖，前方高甜，正是這場婚禮和兩輪蜜月游的直播輪番上陣，令德清擁有著7000多間房間的民宿業(yè)及其業(yè)主們對此有了更多期待。

而蜜月游產(chǎn)品取用的“你儂我儂”名稱對上海人來說也有著油然的親切感，朗朗上口之余，也將莫干山對于“承包”上海新人蜜月游、婚禮的愿望展露無疑。誠如莫干山度假區(qū)管委會副主任沈耀騰所言，“以集體婚禮為契機(jī)，莫干山度假區(qū)將持續(xù)舉辦各類活動推廣旅游和民宿，不斷提振民宿主的信心，推動民宿產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，打響長三角鄉(xiāng)村旅游新品牌?！?/p>

無獨(dú)有偶，盡管婚宴仍舊缺席紅五月，但為了能準(zhǔn)確把握新人們的出游剛需，旅行社、OTA的產(chǎn)品設(shè)計人員也紛紛推出了“家門口的蜜月旅行”的定制化產(chǎn)品，并配合著線上各種列入熱搜的蜜月關(guān)鍵詞搭配產(chǎn)品，從“國內(nèi)適合蜜月旅行的地方”到“國內(nèi)八大適合情侶去度蜜月的旅行勝地推薦”等等，期望能迅速把握這個市場。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

蜜月游：全旅游業(yè)的高甜時刻

浪漫需求，作為新人最注重的一次旅行，對行程中的浪漫指數(shù)肯定有著高期許；值得回味，美滿幸福的婚姻生活必須是一段美好回憶，由此蜜月游也被貼上了要值得回味的標(biāo)簽；互動收獲，蜜月游不僅僅是一次出行，更是對當(dāng)?shù)伢w驗有著執(zhí)著的期許，期待能見到聽到并吃到特別之處，為蜜月游留下深刻的印象。

2020年蜜月游的變化，OTA平臺也早已關(guān)注到并開始了積極應(yīng)對。4月13日，攜程集團(tuán)與三亞旅文集團(tuán)在三亞舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。這個預(yù)示著兩大旅游集團(tuán)正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴的信號，其實(shí)質(zhì)是雙方約定重點(diǎn)針對旅文集團(tuán)旗下景區(qū)及海上旅游資源開發(fā)婚拍游、蜜月游、親子游、畢業(yè)游、研學(xué)游、親水游、健康游及其它個性化旅游產(chǎn)品。

告白、蜜月、步入婚禮殿堂，浪漫三部曲怎能少了鮮花的重頭戲？作為2019年首屆美麗中國田園博覽會的上渚山奇幻谷特別邀請了英國奧斯汀月季園原班人馬聯(lián)合在德清打造了一個有著170個足球場般大的四季花海，種植著包含了147種高端月季花的月季花海，還特別將這個獨(dú)一無二的月季花海入鏡此次“你儂我儂520、心心相印莫干山”的蜜月拍攝短視頻中。只因為“你儂我儂”表達(dá)的浪漫，必須得搭配上渚山奇幻谷花開正艷的奧斯汀月季園才更貼切。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在這里，一條長達(dá)520米象征愛情的“玫瑰長廊”為主環(huán)線串聯(lián)著全園。長廊以藤本月季和蔓生月季作主體，搭配多種名花卉，打造四季有色的花廊。在這里以45度角仰望天空，領(lǐng)略非凡曼妙的玫瑰世界，紅的、白的、黃的、紫的……不同品種、不同色彩、不同香味的月季毫不節(jié)制地展示她的浪漫與柔美。美得令人以為跌入了愛麗絲的夢境，難怪眾多新人將此地視為婚拍、婚禮乃至蜜月一站式打包的理想之地。

這座國內(nèi)頂級月季花園里，除了有瑪麗羅斯、瑞典女王、權(quán)杖之島、自由精神、威斯伍德玫瑰、黛絲德蒙娜、利奇菲爾德天使、瑪格麗特王妃、夏洛特女郎等純正的奧斯汀月季品種，還配置了眾多精彩的植物，如觀賞草和鳶尾、鼠尾草、千鳥草、千屈菜、賽靛花等多年生宿根花卉，只為了給新人們在婚拍時搭配更美妙的視覺。

無論是求婚告白、婚拍還是蜜月游，為了能迎合更多新人蜜月出游的需求，英國的園藝設(shè)計團(tuán)隊還特別為奇幻谷做了“留白”，如好幾處開闊的草坪或空地，可以用來舉辦草坪婚禮；邊緣或者是整齊的花蘺，或者是月季與宿根植物組成的花境，有張有馳，只為了能滿足蜜月游新人的對于休憩、互動游戲等需求，在德清的奧斯汀月季園，開啟一場浪漫的芬芳之旅。

“520”是個好日子！步入2020年的“520”雖然被改變，有些不同尋常，所幸正經(jīng)歷著蜜月游市場的逐步復(fù)蘇，正有如“520”上，青浦練塘人大聲喊出的那句話——“茭”個朋友，全城告白。

旅游業(yè)也有望以蜜月游盡快迎來全行業(yè)的高光時刻。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：新聞晨報；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多