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再現(xiàn)“咆哮體”,鉑爵旅拍新廣告惹爭議。
近日,鉑爵旅拍的第二波廣告又上線了,還是熟悉的配方,還是熟悉的味道,新娘新郎們在海邊礁石上組團合唱,不斷重復(fù)“鉑爵旅拍、婚紗照,想去哪拍、就去哪拍”等廣告語,這一次,還加入了明星李誕和其女友黑尾醬,與上一波廣告的“咆哮體”如出一轍,依然是重復(fù)性的魔性洗腦風(fēng)。
出品魔性洗腦廣告,也出品明星夫婦最愛婚紗照
據(jù)了解,這一則廣告其實是鉑爵旅拍團隊遠(yuǎn)赴冰島取景拍攝,在此次廣告拍攝的行程中,也為明星李誕和其女友完成了婚紗照的拍攝。
5月20日,李誕在微博公布了此次鉑爵旅拍為他和女友拍攝的婚紗照,黑尾醬也進行了轉(zhuǎn)發(fā)。照片中兩人十分恩愛,背景是冰島純凈美麗的自然風(fēng)光,大片感十足。
據(jù)了解,除了李誕和黑尾醬,鉑爵旅拍也曾為包貝爾、包文婧;陳曉、陳妍希;郭品超、黃一琳;鄒市明、冉瑩穎等多位明星夫婦進行過婚紗照的拍攝。
對鉑爵目前而言,競爭就是要快速搶占先機
廣告的本意是就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。
面對網(wǎng)友對廣告的吐槽,鉑爵旅拍市場部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言,“在品牌的初級階段,認(rèn)知度不高,讓人先認(rèn)識你,了解你是首要任務(wù)?!?/strong>
雖然有人說一個品牌讓消費者有好感才更好,但是就如談戀愛一樣,如果你連讓消費者認(rèn)識你的機會都沒有,如何有接下來的“喜歡和磨合”。
“我們的目的就是告訴消費者我們是誰!至于品牌美譽度,真正接觸了我們服務(wù)和產(chǎn)品的客戶,會有最直觀的感受,你只有知道我們了,才有可能找我們預(yù)約下單,對我們的產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)可。我們選擇用廣告打開知名度,這也是品牌發(fā)展的初級階段采取的必要措施?!?/p>
從這一階段的搜索數(shù)據(jù)和微博“挨罵”程度來看,鉑爵旅拍廣告確實做到了這個市場先機的搶占。
問個問題:除了鉑爵旅拍之外,你還能說出第二、第三個旅拍品牌嗎?你也許想不出來吧?
憑借兩則有爭議的廣告,鉑爵旅拍在短期內(nèi)迅速吸引了大眾的眼球,還用洗腦式廣告讓大家記住了“鉑爵旅拍”四個字,這已經(jīng)讓鉑爵旅拍在同行市場中占有絕對競爭優(yōu)勢了。
200高分評價:成功的廣告就是要能營銷“出圈”
一邊是網(wǎng)友對于廣告魔性洗腦的吐槽,而另一邊,也有不少人給廣告點贊,尤其在廣告圈和營銷專業(yè)人士眼里,這兩則廣告得到了截然不同的待遇,有媒體就評價,這是一則可以打200分的廣告(滿分100分)。
很多看似高逼格的廣告,都只是在圈子里受追棒和點贊,但是對傳播效果沒有任何幫助。
負(fù)責(zé)制作這則廣告的紅制作創(chuàng)始人更在公開場合發(fā)表過這樣的觀點:中國的廣告公司,很多是拿著企業(yè)主的錢,去滿足自己的藝術(shù)虛榮心,可是對企業(yè)主來說,卻沒有實際的帶貨效果,很多企業(yè)就是花上億的錢,打一個完美的水漂。
廣告不是藝術(shù),而是商業(yè),必須幫助銷售。很多廣告雖然專注“美感”和“創(chuàng)意”,但是并沒有解決客戶需求,沒有將產(chǎn)品推出去,真正達(dá)到“廣而告之”的目的。
這個時代很殘酷,每一個廣告投放出去,都必須要成為一個事件。不然你花出去的媒介費,就會被每天出現(xiàn)的熱點清零。廣告不負(fù)擔(dān)審美的功能,它必須讓新的品牌在市場中存活下來。
的確,鉑爵旅拍的廣告引起很多熱議,但是目前鉑爵旅拍已經(jīng)成為上到80歲,下到4歲都知道的一個品牌,并且直接拉動了銷售的增長,從這點來說,它就是一則成功的好廣告。
下一則廣告,鉑爵旅拍讓你猜不到!
用兩條“咆哮體”廣告成為“流量擔(dān)當(dāng)”,鉑爵旅拍是否會將這種魔性廣告風(fēng)格延續(xù)到底呢?
鉑爵旅拍市場部負(fù)責(zé)人主動爆料,眼下,鉑爵旅拍的第三條廣告已經(jīng)提上日程,但是這一次,他們將改變廣告風(fēng)格,用極致唯美的畫面,帶來全然不同的視覺沖擊。
“在知名度打開的前提下,用戶對品牌有了認(rèn)知,就可以用更能牽動人心的感性訴求做傳播,唯美專業(yè)的畫面和精巧構(gòu)思的廣告創(chuàng)意,將為品牌“正名”,畢竟是拍照起家的公司,畫面和創(chuàng)意也是吸引客戶的法寶,鉑爵旅拍很有信心!”該負(fù)責(zé)人也道出了廣告編排背后,品牌針對市場的傳播策略。
究竟廣告畫風(fēng)突變后的鉑爵旅拍,能不能迎來眾口一致的好評,讓我們拭目以待。
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