海外婚禮=海島婚禮？才怪，余文樂(lè)、周杰倫可不這么想  

海外婚禮正在興起已經(jīng)無(wú)需證明，然而，將時(shí)間線拉長(zhǎng)拉遠(yuǎn)，海外婚禮還會(huì)只是海島婚禮嗎？

12月5日下午，微博爆出香港演員余文樂(lè)與臺(tái)灣“皮帶大王”的千金王棠云在澳洲舉行了婚禮。而余文樂(lè)隨后在微博大方曬出婚紗照，并對(duì)妻子許下了莊重的誓言。對(duì)此，不少人送出了祝福，也不由感嘆秋名山的最后一位車(chē)神也結(jié)婚了。

據(jù)了解，本次余文樂(lè)的婚禮在澳大利亞的墨爾本舉行。不同以往明星海島婚禮的照片，墨爾本清新自然的畫(huà)風(fēng)婚紗照也讓不少妹子心生羨慕。她們能否也像余文樂(lè)&王棠云夫婦在澳大利亞舉辦婚禮呢？

這個(gè)話題要落在海外婚禮上。目前，海外婚禮目的地主要是海島，如馬爾代夫、巴厘島、普吉島、塞班等。其中，巴厘島更是通過(guò)楊冪&劉愷威、吳奇隆&劉詩(shī)詩(shī)、霍建華&林心如等明星婚禮的宣傳，成為海外婚禮目的地中最為火爆的一個(gè)。海外婚禮正在興起已經(jīng)無(wú)需證明，然而，將時(shí)間線拉長(zhǎng)拉遠(yuǎn)，海外婚禮還會(huì)只是海島婚禮嗎？

筆者認(rèn)為不是如此。

根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)，目前北京新人在結(jié)婚上的花費(fèi)，平均消費(fèi)約為2５萬(wàn)元左右。而大眾網(wǎng)的消息也提到，目前上海市單場(chǎng)婚禮消費(fèi)能力也已經(jīng)達(dá)到15.8萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，一線城市消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力正在不斷提升，而高端的消費(fèi)者，其經(jīng)濟(jì)能力完全可以支持他們?nèi)ズＭ馀e辦婚禮、度蜜月、拍婚紗照等需求。

01 ?海外婚禮=海島婚禮，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞

當(dāng)前，海外婚禮剛剛興起，雖說(shuō)海外婚禮其實(shí)等同于海島婚禮，對(duì)于消費(fèi)者而言海外婚禮在如今是個(gè)新鮮事，暫時(shí)并不會(huì)喪失興趣。

但事實(shí)上，海島婚禮也有著局限性。由于海島婚禮相對(duì)于在海外一些內(nèi)陸城市舉辦婚禮門(mén)檻更低，所以，當(dāng)下國(guó)內(nèi)所賣(mài)的海外婚禮產(chǎn)品目的地?zé)o非都是像巴厘島、普吉島、蘇梅島等幾個(gè)地方，產(chǎn)品相對(duì)單一。

此外，盡管目前海島婚禮對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力。然而，將時(shí)間線拉長(zhǎng)，再過(guò)幾年，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)海島婚禮見(jiàn)多識(shí)廣并產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，版圖的擴(kuò)張自然趨向合理。

02 ?明星婚禮、影視劇對(duì)于消費(fèi)者的影響巨大

在吳彥祖的南非婚紗照驚艷了一批人之后； 周杰倫的英國(guó)古堡婚禮亦刷爆了微博、微信朋友圈。而當(dāng)韓劇《鬼怪》在加拿大魁北克城取景，引起迷妹心動(dòng)的時(shí)候；美劇《權(quán)利的游戲》在克羅地亞、摩洛哥、冰島等地取景又引起來(lái)大批粉絲的狂熱朝拜。

根據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告顯示》：“24.5%的中國(guó)游客表示，會(huì)在觀看某部影視綜藝后，對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地動(dòng)心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線，也已成為當(dāng)下潮流?！?/p>

與此同時(shí)，境外目的地漲勢(shì)更猛，平均漲幅超過(guò)265%。而影視劇的取景地營(yíng)銷(xiāo)也更為成熟，早期如《情書(shū)》中的北海道，《天使愛(ài)美麗》中的巴黎，已影響幾代人紛紛前往當(dāng)?shù)芈眯小?/p>

中國(guó)目前海外婚禮目的地和旅游目的地是重合的。而伴隨著明星婚禮、影視劇的影響，當(dāng)人們的旅游目的地進(jìn)行改變，婚禮目的地難道不會(huì)改變嗎？

03 ?90、95后消費(fèi)者追求個(gè)性的消費(fèi)心理

碧海藍(lán)天雖美，但經(jīng)?？吹揭簿退魅粺o(wú)味了。婚禮也是同樣的道理。

90、95的消費(fèi)者追求個(gè)性，不走尋常路、不想和別人或者主流雷同的心理在互聯(lián)網(wǎng)上表露無(wú)疑。讓他們長(zhǎng)久被同一個(gè)地方吸引，可謂難上加難。海島總有看盡的時(shí)候，但世界總會(huì)有一些地方是沒(méi)有經(jīng)歷的。所以，雖然現(xiàn)在你不會(huì)為他們改變，但幾年后，可沒(méi)人說(shuō)得準(zhǔn)。

當(dāng)然，海外婚禮目的地想要擴(kuò)展版圖也并不是件容易的事，至少需要解決新人們的簽證、工作人員在當(dāng)?shù)氐墓ぷ骱炞C、供應(yīng)鏈以及成本把控等方面的問(wèn)題。即便這些都解決了，目的地如何火起來(lái)，采用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段等等都需要跟進(jìn)。

如果說(shuō)90后們的征途是星辰大海，那么，婚企則是讓其在征途路上與心愛(ài)之人有更加美好深刻的回憶。

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