年終盤(pán)點(diǎn)：15份年度優(yōu)質(zhì)“數(shù)據(jù)報(bào)告”！

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》特此盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年發(fā)布過(guò)的行業(yè)研究數(shù)據(jù)、企業(yè)年度數(shù)據(jù)、婚姻登記數(shù)據(jù)、婚姻戀愛(ài)數(shù)據(jù)等熱門(mén)報(bào)告，重溫2023年行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)。

隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)的全面回暖，2023年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)被注入新活力。行業(yè)在承壓之下韌性生長(zhǎng)，積蓄了新的能量，鍛造了新的能力。

本篇，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》特此盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年發(fā)布過(guò)的行業(yè)研究數(shù)據(jù)、企業(yè)年度數(shù)據(jù)、婚姻登記數(shù)據(jù)、婚姻戀愛(ài)數(shù)據(jù)等熱門(mén)報(bào)告，幫助大家重溫重點(diǎn)數(shù)據(jù)，總結(jié)2023，迎戰(zhàn)2024。

新的一年，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，洞察行業(yè)前沿發(fā)展趨勢(shì)！

【行業(yè)研究數(shù)據(jù)】

《2023結(jié)婚全品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》

2023年2月，婚禮紀(jì)聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布了《2023結(jié)婚全品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。

《報(bào)告》指出，疫情管控放開(kāi)后，結(jié)婚市場(chǎng)逐漸“升溫”，未來(lái)結(jié)婚消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)大反彈。為此，婚禮紀(jì)基于平臺(tái)用戶(hù)結(jié)婚消費(fèi)大數(shù)據(jù)，聯(lián)合行業(yè)研究者分析、研判整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，釋放出結(jié)婚市場(chǎng)利好的信號(hào)。

《報(bào)告》還顯示，面對(duì)一生一次的大事，年輕人對(duì)待婚禮更有想法。在結(jié)婚消費(fèi)態(tài)度上，當(dāng)下年輕人表現(xiàn)為追求獨(dú)特、服務(wù)體驗(yàn)、情感滿(mǎn)足、回歸理性。

另外，新人也關(guān)注婚禮的細(xì)節(jié)規(guī)范和服務(wù)品質(zhì)，近9成新人表示精細(xì)化服務(wù)能夠提升其消費(fèi)意愿，商家在流程和服務(wù)上要做到標(biāo)準(zhǔn)化。

《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》

7月4日，美團(tuán)在“第二屆中國(guó)婚禮堂酒店行業(yè)發(fā)展峰會(huì)”上發(fā)布《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》，追求浪漫與個(gè)性的年輕人，驅(qū)動(dòng)結(jié)婚市場(chǎng)朝著多元化方向發(fā)展，持續(xù)煥新市場(chǎng)活力。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，平臺(tái)上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。年輕人結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。

備婚人群人均購(gòu)買(mǎi)的項(xiàng)目數(shù)，從2020年的8.4增長(zhǎng)至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。儀式感、個(gè)性化的輕量級(jí)服務(wù)，越來(lái)越受這屆結(jié)婚“新主力”的青睞。

2023年以來(lái)，結(jié)婚行業(yè)供需兩端回暖顯著，廣東、江蘇、山東是結(jié)婚消費(fèi)最活躍的三個(gè)省份，平臺(tái)上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶(hù)數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，近兩個(gè)月，旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長(zhǎng)近140%。

《2023年結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》團(tuán)隊(duì)結(jié)合專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析和深度的研究，全方位多維度地剖析當(dāng)前中國(guó)結(jié)婚行業(yè)各業(yè)態(tài)各環(huán)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)布《2023中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，與各方企業(yè)共謀劃，同成長(zhǎng)。

報(bào)告全文共8萬(wàn)余字，涵蓋結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新生代消費(fèi)者洞察、婚禮潮流趨勢(shì)解讀、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)分析等7大板塊，以期啟發(fā)結(jié)婚行業(yè)從業(yè)者的前瞻性思考。

報(bào)告指出，3年疫情對(duì)供需兩端產(chǎn)生了深刻影響，結(jié)婚行業(yè)重回正軌。結(jié)婚需求方面，催生了更多個(gè)性化、多元化、輕量化、精細(xì)化的需求，新婚消費(fèi)者對(duì)婚禮的“簡(jiǎn)約性”與“便捷性”提出了更高要求。

眾多公司入局到行業(yè)走向?qū)I(yè)化，我國(guó)結(jié)婚行業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游共振，生態(tài)模式逐步趨向成熟?？梢哉f(shuō)，結(jié)婚市場(chǎng)正式開(kāi)啟了“教學(xué)相長(zhǎng)，百家爭(zhēng)鳴”的新時(shí)代。

企業(yè)想要抓住向上發(fā)展的機(jī)遇，唯有繼續(xù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以品牌為矛，以產(chǎn)品為盾，在堅(jiān)持構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路上奔向長(zhǎng)期主義。

《小紅書(shū)婚嫁行業(yè)報(bào)告》

小紅書(shū)每月都會(huì)發(fā)布婚嫁行業(yè)報(bào)告。在最新的11月份報(bào)告中顯示，十一黃金周后婚嫁行業(yè)大盤(pán)搜索量有所下滑，11月中下旬略有波動(dòng)回升。

根據(jù)小紅書(shū)公開(kāi)的全年婚慶行業(yè)top細(xì)分詞可以看出，中式、戶(hù)外婚禮仍然持續(xù)占據(jù)搜索高位，受到準(zhǔn)新人用戶(hù)的關(guān)注。

根據(jù)小紅書(shū)2023全年數(shù)據(jù)顯示，婚攝方面，喜嫁、秀禾、草坪風(fēng)格婚紗檢索量靠前，漢服婚紗照排名上升較多；旅拍方面，云南、川西、新疆為三大熱門(mén)旅拍地點(diǎn)，國(guó)內(nèi)需求集中在西部地區(qū)，尤其川西需求較高。

《2023婚慶企業(yè)大數(shù)據(jù)》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》從企查查了解到的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)118.19萬(wàn)家。截止到2023年，我國(guó)新增婚慶相關(guān)企業(yè)19.82萬(wàn)家。

近幾年，我國(guó)婚慶行業(yè)相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量受疫情影響，漲幅偏低。2019年之前，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量呈逐年上升趨勢(shì)，到2019年大幅上漲171.18%，達(dá)峰值到30.59萬(wàn)家。

2023年前9月，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量分別為19.77萬(wàn)家，同比增加45.99%，已超去年全年新注冊(cè)量。從城市分布來(lái)看，西安以11.34萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)排名第一，其次是上海、咸陽(yáng)等城市。

《2023年中國(guó)旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析》

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，報(bào)告預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。

雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力，Z世代消費(fèi)力提升，結(jié)婚投入越來(lái)越大。

同時(shí)個(gè)性化與自我意識(shí)的提升，促使更具個(gè)性化的旅拍行業(yè)市場(chǎng)需求高速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)旅拍行業(yè)需求量達(dá)1398萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到2260萬(wàn)人次。

此外，傳統(tǒng)旅游和極限運(yùn)動(dòng)旅游也開(kāi)始加入拍攝服務(wù)元素，“拔草”網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)及酒店等，呈現(xiàn)出全新的消費(fèi)理念，旅拍行業(yè)將呈現(xiàn)越來(lái)越豐富的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

《2023年年輕人理想婚禮報(bào)告》

「后浪研究所」發(fā)布了一項(xiàng)年輕人「理想婚禮」小調(diào)查。調(diào)查顯示，當(dāng)代年輕人平均婚禮花銷(xiāo)在14.75萬(wàn)，相較于盛大的婚禮，9成以上更喜歡小而美的婚禮，并且超半數(shù)年輕人希望DIY一場(chǎng)屬于自己的婚禮作品。

對(duì)于婚禮場(chǎng)地，近3成年輕人渴望在綠色的包圍下，辦一場(chǎng)清新脫俗的婚禮。海邊與小島，也是年輕人pick的熱門(mén)婚禮地點(diǎn)。同時(shí)，超6成年輕人想要打造一場(chǎng)輕松的婚禮，半數(shù)年輕人追求簡(jiǎn)約的婚禮氛圍。

與過(guò)去不同的是，年輕人認(rèn)為婚禮最值得花費(fèi)的項(xiàng)目是攝影師，7成以上年輕人愿意花錢(qián)請(qǐng)他們留下最美的瞬間。

【企業(yè)年度數(shù)據(jù)】

《同慶樓2023前三季度報(bào)告》

10月31日，同慶樓發(fā)布2023 年三季報(bào)。2023年同慶樓前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 16.83 億元，同比增長(zhǎng)34.95%；第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.01 億元，同比增長(zhǎng)19.78%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5744萬(wàn)元，同比下降-13.9%。

截止本報(bào)告披露日，同慶樓2023 年新開(kāi)業(yè)門(mén)店 7 家，其中：酒樓門(mén)店 4 家，婚禮門(mén)店 1 家，富茂 2 家，預(yù)計(jì)到今年底尚有 2-3 家新門(mén)店開(kāi)業(yè)，屆時(shí) 2023 年新增門(mén)店面積 163,303.74 平方米。公司業(yè)務(wù)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁。

今年同慶樓進(jìn)行了四次資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)，用于酒店建設(shè)，總金額超過(guò)2億元。相比于2021年和2022年，同慶樓今年加快了酒店業(yè)務(wù)的版圖布局，頻繁買(mǎi)地的背后，也足以看出同慶樓的盈利能力。

《花嫁麗舍2023半年報(bào)》

根據(jù)報(bào)告顯示，2023年上半年花嫁麗舍共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.2億元，同比增加161.28%；凈利潤(rùn)158萬(wàn)元，同比扭虧為盈，去年同期虧損8235.59萬(wàn)元，基本每股收益為0.0300元。

報(bào)告期內(nèi)收入、成本、費(fèi)用較上年同期都相應(yīng)大幅度增加，主要原因是疫情有序開(kāi)放后，婚禮需求集中釋放，公司經(jīng)營(yíng)狀況快速恢復(fù)正常，營(yíng)業(yè)收入較上年同期成倍增長(zhǎng)，相應(yīng)變動(dòng)成本也增加。

【婚姻登記數(shù)據(jù)】

《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2023》

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編著出版的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2023》，2022年，我國(guó)初婚人數(shù)為1051.76萬(wàn)人，比2021年減少了106.04萬(wàn)人，比上年下降了9.16%，這也是多年來(lái)初婚人數(shù)首次低于1100萬(wàn)人。

從歷年數(shù)據(jù)看，2013年是我國(guó)初婚人數(shù)的最高峰，達(dá)到2385.96萬(wàn)人，也就是說(shuō)，9年來(lái)我國(guó)初婚人數(shù)下降了55.9%。

初婚人數(shù)下降，從客觀上來(lái)看，處于適婚年齡的年輕人在減少。從主觀上來(lái)看，結(jié)婚年齡推遲，部分人群的結(jié)婚意愿也在減弱，不婚的人逐漸增多。

分省份來(lái)看，2022年廣東初婚人數(shù)達(dá)96.88萬(wàn)人，位居第一；河南以76.49萬(wàn)人位居第二；江蘇、四川、山東分列三到五位。

《2023前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

11月10日，民政部網(wǎng)站發(fā)布了《2023年3季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，全國(guó)辦理結(jié)婚登記為569萬(wàn)對(duì)，辦理離婚登記197.3萬(wàn)對(duì)。

2022年前三季度，全國(guó)共辦理結(jié)婚登記544.5萬(wàn)對(duì)，辦理離婚登記164.3萬(wàn)對(duì)。相較而言，今年前三季度結(jié)婚登記量較去年同期增加24.5萬(wàn)對(duì)，離婚登記量同比增加33萬(wàn)對(duì)。

今年上半年，我國(guó)結(jié)婚人數(shù)已出現(xiàn)止跌回漲。民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年的全國(guó)結(jié)婚登記量為392.8萬(wàn)對(duì)，較去年上半年的373.2萬(wàn)對(duì)增加了19.6萬(wàn)對(duì)。

《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

10月13日，民政部發(fā)布《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

公報(bào)顯示，去年全年依法辦理結(jié)婚登記683.5 萬(wàn)對(duì)，比上年下降 10.6％。結(jié)婚率為4.8‰，比上年下降0.6 個(gè)千分點(diǎn)。依法辦理離婚手續(xù)287.9萬(wàn)對(duì)，比上年增長(zhǎng)1.4%，其中：民政部門(mén)登記離婚210.0萬(wàn)對(duì)，法院判決、調(diào)解離婚77.9萬(wàn)對(duì)。離婚率為 2.0‰。

圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

從結(jié)婚人數(shù)來(lái)看，自2013年達(dá)到1346.9萬(wàn)對(duì)的最高峰后，結(jié)婚人數(shù)連續(xù)9年下降，2022年跌破了700萬(wàn)對(duì)大關(guān)。

結(jié)婚人數(shù)的降低，除了適婚人數(shù)減少、思想觀念變化、疫情影響等因素，與出生人口降低也有關(guān)。2022年全國(guó)出生人口數(shù)量比2021年減少106萬(wàn)人，2021年我國(guó)出生人口數(shù)量為1062萬(wàn)人。

《2023年中國(guó)婚姻家庭報(bào)告》

報(bào)告顯示，中國(guó)結(jié)婚率從2000年的6.7‰上升到2013年的9.9‰，隨后逐年下降，2021年結(jié)婚率下降到5.4‰。

中國(guó)離婚率從2000年的0.96‰上升到2010年的2‰，2016年上升到3‰，2019年達(dá)到峰值3.4‰。2020年離婚率下降，與疫情有關(guān)。2021年離婚率大幅下降，則與離婚冷靜期的實(shí)施有關(guān)。

中國(guó)1985年以來(lái)婚姻登記情況

資料來(lái)源：民政部、中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022、育媧人口

從2013年到2021年，我國(guó)初婚人數(shù)減少近一半，預(yù)示著出生人口和生育率進(jìn)一步下降的趨勢(shì)。超低生育率以及年輕人口的迅速萎縮，已成為中國(guó)社會(huì)面臨的重大挑戰(zhàn)。

此外，社會(huì)各方也需要引導(dǎo)年輕人樹(shù)立積極的戀愛(ài)觀、婚姻觀，促進(jìn)現(xiàn)代家庭觀念的健康成長(zhǎng)，共同關(guān)心適婚人群的婚姻問(wèn)題，積極創(chuàng)造有利條件，幫助更多的單身青年走進(jìn)婚姻、建立家庭。

【婚姻戀愛(ài)數(shù)據(jù)】

《百合佳緣最新婚戀觀調(diào)查報(bào)告》

11月13日，百合佳緣集團(tuán)發(fā)布最新婚戀觀調(diào)查報(bào)告《那些關(guān)于婚禮的小九九》，從“辦不辦婚禮？”“如何辦婚禮？”和“關(guān)于份子錢(qián)”等層面，深度剖析了20-40歲未婚人群對(duì)婚禮的各種“盤(pán)算”，梳理了當(dāng)代社會(huì)最新的婚禮趨勢(shì)。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在所有受訪者中，選擇舉辦婚禮的人與2022年相比明顯提升，男性更是上漲近10%。

同時(shí)，《報(bào)告》也顯示，年輕人期待的婚禮規(guī)模更趨輕量化，婚宴規(guī)模10桌以?xún)?nèi)成為首選，并且他們更加注重個(gè)性化需求。

《Z世代婚姻觀調(diào)研》

Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布了一份《Z世代婚姻觀調(diào)研》，最終有1618位年輕人進(jìn)行了有效填寫(xiě)。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，年輕人比以往任何時(shí)候都渴望愛(ài)情。為提高脫單概率，他們會(huì)通過(guò)社交軟件、線下活動(dòng)，甚至傳統(tǒng)的相親方式來(lái)尋找真愛(ài)。

在Just So Soul研究院近期的調(diào)研數(shù)據(jù)中，數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)8成年輕人渴望結(jié)婚，超3成情侶將婚姻提上日程。與此同時(shí)，近3成年輕人希望旅行結(jié)婚，近1/10年輕人則表示不需要任何形式，領(lǐng)證就好。

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