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精選婚禮紀、小紅書等眾多平臺，以及《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》出品的15份數(shù)據(jù)報告，供同學們參考學習，你一定用得上！

2022落下帷幕，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》特此盤點過去一年發(fā)布過的行業(yè)研究、人群洞察、消費洞察等熱門數(shù)據(jù)報告，對過去一年的社會熱點以及行業(yè)趨勢進行總結(jié)，從過去看未來，在2023充滿新希望的一年里，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》將持續(xù)帶來更多敏銳、深刻的行業(yè)洞見。

行業(yè)研究數(shù)據(jù)

《2022中國婚姻報告》

《2022中國婚姻報告》由育媧人口研究發(fā)布，梁建章、任澤平、黃文政、何亞福及白學松等專家共同完成。

報告通過對我國結(jié)婚率、離婚率、歷年婚姻登記數(shù)據(jù)、男性和女性初婚年齡的國際對比等數(shù)據(jù)分析后指出，由于步入婚齡人口數(shù)量呈不斷下降趨勢，未來幾年我國的初婚人數(shù)仍然會繼續(xù)下降；超低生育率以及年輕人口的迅速萎縮，已成為中國社會面臨的重大挑戰(zhàn)。

育媧人口研究專家建議：要提升生育率，政府部門需出臺相關(guān)政策措施鼓勵年輕人結(jié)婚生育，積極出臺相關(guān)政策降低年輕人的結(jié)婚生育成本。

此外，社會各方也需要引導(dǎo)年輕人樹立積極的戀愛觀、婚姻觀，促進現(xiàn)代家庭觀念的健康成長，共同關(guān)心適婚人群的婚姻問題，積極創(chuàng)造有利條件，幫助更多的單身青年走進婚姻、建立家庭。

《2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

為了持續(xù)助力結(jié)婚行業(yè)，2022年《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》團隊持續(xù)推出《2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

報告全文7萬余字，從結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、結(jié)婚消費市場、婚禮潮流趨勢、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)發(fā)展等7大板塊對行業(yè)進行了深度的分析研判。

報告指出，未來婚禮會朝著更加開放化的角度去發(fā)展，新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，一些特殊場地會受到新人們的青睞。

下沉市場將成為結(jié)婚行業(yè)的新興力量。未來，對下沉市場的布局必然是大勢所趨。

審美文化、品質(zhì)生活的崛起，95后對婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，在他們的驅(qū)動下，全國的婚慶產(chǎn)業(yè)從放量增長向精耕細作階段轉(zhuǎn)型，新婚人群對于結(jié)婚的消費需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。

《中國結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析》

弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國結(jié)婚行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析》。

這一份報告指出，目前中國婚禮市場以婚宴服務(wù)為主，占比約50%；其次是婚禮策劃消費，占比約30%。2016年至2021年，我國婚禮市場整體年復(fù)合增長率為18.2%，市場增長較快，市場需求旺盛。

在消費升級以及年輕一代消費者對獨一無二婚禮的追求驅(qū)動下，高效便捷的“一站式”婚禮服務(wù)興起。

未來，中國婚禮服務(wù)行業(yè)將實現(xiàn)由通用型到個性化、由性價比到質(zhì)價比的轉(zhuǎn)型，服務(wù)模式也將從鏈條向網(wǎng)狀形態(tài)演變。

《2022婚慶企業(yè)大數(shù)據(jù)》

企查查財經(jīng)發(fā)布了目前我國婚慶市場規(guī)模。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存103.4萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。

2012年至2019年，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，注冊量增速長期保持在18%至44%之間，并分別于2015年、2018年首次突破5萬家、10萬家，2019年全年新增30.4萬家相關(guān)企業(yè)，同比大幅增加173.3%，成為近十年新注冊企業(yè)數(shù)量及其增速雙高峰；

2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬家，同比增加25.3%。

從區(qū)域分布來看，陜西和山東分別現(xiàn)存16.6萬家、11.7萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，位列全國前二，其次是江蘇現(xiàn)存7.7萬家，排名第三；此后依次為上海、河南、浙江等

《2022結(jié)婚消費趨勢洞察》

《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》由婚禮紀發(fā)布，對結(jié)婚人群消費畫像、結(jié)婚人群消費行為偏好以及結(jié)婚消費趨勢進行了深刻洞察并一一解讀。

報告指出，隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力。Z世代消費力提升，結(jié)婚投入越來越大。

2021年，一對新人平均結(jié)婚花費25.3萬，5年翻升了3.8倍。作為一線城市，“魔都”上海的結(jié)婚消費力一直領(lǐng)跑全國，在中國婚禮消費前十城市中高居第一。

而從用戶消費行為的數(shù)據(jù)分析得出，當下結(jié)婚消費呈現(xiàn)出“看’顏’消費、重性價比、服務(wù)至上、追求保障”四大趨勢。

《五一Z世代備婚行為大賞》

《五一Z世代備婚行為大賞》是婚禮紀基于平臺大數(shù)據(jù)發(fā)布，以Z世代結(jié)婚人群為切入點，全面洞察當代年輕人結(jié)婚消費觀念和趨勢，并通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，精準滿足Z世代多元化的結(jié)婚需求。

報告指出，作為結(jié)婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時下最潮流、最能彰顯個性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個環(huán)節(jié)。

Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費水平的不斷提高，結(jié)婚消費進一步升級。

婚禮紀平臺數(shù)據(jù)顯示，用戶選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。在結(jié)婚消費升級下，下沉市場的品牌效應(yīng)更加明顯。

《小紅書婚嫁行業(yè)報告》

小紅書每月都會發(fā)布婚嫁行業(yè)報告。在最新的11月份報告中顯示，十一黃金周之后婚嫁行業(yè)大盤搜索量有所下滑，11月中下旬開始回升。

根據(jù)小紅書公開的11月份婚慶行業(yè)top細分詞可以看出，中式、戶外、農(nóng)村婚禮仍然持續(xù)占據(jù)搜索高位，受到準新人用戶的關(guān)注。

婚紗照風格搜索流量熱度不減，新春、秋冬、雪景等風格的搜索量開始飆升；同時大理婚紗照熱度不減，上海、廈門等檢索排名有所上升。

婚姻登記數(shù)據(jù)

《中國統(tǒng)計年鑒2022》

國家統(tǒng)計局編著出版的的《中國統(tǒng)計年鑒2022》披露了2021年的婚姻登記情況。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國初婚人數(shù)為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。

這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，為1985年（根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2022》、國家統(tǒng)計局網(wǎng)站公布的1999年以來的歷年統(tǒng)計年鑒中的數(shù)據(jù)得出）以來的新低。

分省份來看，廣東初婚人數(shù)以98.74萬人位居第一，河南以92.12萬人位居第二。江蘇、四川和山東分列三到五位。

從歷年數(shù)據(jù)看，2013年是我國初婚人數(shù)的最高峰，達到2385.96萬人，也就是說，近8年來，我國初婚人數(shù)下降了51.5%。

此外，近年來我國青年初婚年齡大幅推遲。根據(jù)《中國人口普查年鑒-2020》，2020年我國的平均初婚年齡28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）增加了3.78歲。

《2022全國前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)整理：2022年前三季度全國共有544.5萬對新人辦理結(jié)婚登記，同比下降7.49%；164.3萬對夫妻登記離婚，同比增加3.72%。

知乎“人口觀察”專欄作者 @古都閑云預(yù)測，2022年全年的結(jié)婚對數(shù)最終約為705萬對至711萬對。不過受疫情情況的影響，最終數(shù)據(jù)也有可能略低于700萬對。

對比分析近7年的季度結(jié)婚登記數(shù)，他向表示，適齡結(jié)婚規(guī)模持續(xù)較快下降，奠定了近幾年結(jié)婚登記數(shù)較快下降的基礎(chǔ)，而適齡人群的初婚推遲與完成初婚者比例下降，又進一步擴大了初婚登記的降幅。

此外，離婚冷靜期不止降低了離婚數(shù)量，也降低了再婚數(shù)量。這些因素共同決定了結(jié)婚對數(shù)下降，這一趨勢預(yù)計將持續(xù)一段時間。

《2021年全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)》

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理：2021年全國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對，同比下降6.3%；離婚登記213.9萬對，比上年下降50.7%！

這是繼2019年跌破1000萬對、2020年跌破900萬對大關(guān)后，結(jié)婚登記數(shù)據(jù)再次跌破800萬對大關(guān)。

這也創(chuàng)下了1986年（民政部網(wǎng)站公布有1986年以來的數(shù)據(jù)）以來的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。

從省份來看，有10個省份結(jié)婚人數(shù)達到或超過30萬對，分別是河南、廣東、四川、江蘇、山東、安徽、河北、湖北、湖南、云南，其中河南、廣東和四川均超過50萬對，廣東和河南均為59.1萬對，并列第一。

婚姻戀愛數(shù)據(jù)

《“30+”脫單圖鑒》

百合佳緣集團發(fā)布2021-2022年中國男女婚戀觀報告——《“30+”脫單圖鑒》（下稱《報告》）。作為中國領(lǐng)先的婚戀交友運營平臺，百合佳緣集團已連續(xù)13年成功發(fā)布中國男女婚戀觀調(diào)研報告。

該報告從“30+”單身人群面對的社會環(huán)境、生活環(huán)境、自我體驗等多維度，通過數(shù)據(jù)透視的方式分析了當代“30+”單身青年的孤單、堅持與感悟，解讀他們在尋愛路上的內(nèi)心想法。

報告顯示，父母長輩的詢問與催促、自身年齡帶來的生育壓力、對自身經(jīng)濟現(xiàn)狀的不滿等多重因素構(gòu)成了“30+”單身男女壓力來源……

盡管“三十而立”“先成家再立業(yè)”的期待橫亙在父母與子女兩代人之間，“30+”單身青年在表示“真愛難覓”的同時，也更加清晰伴侶和婚姻的定位，尋愛路上的他們并不孤單。

《你被春節(jié)催婚“虎”住了嗎？》

百合佳緣集團還與南方日報、南方+聯(lián)合發(fā)布了2022年春節(jié)催婚調(diào)研報告——《你被春節(jié)催婚“虎”住了嗎？》(下稱《報告》)。

《報告》圍繞著未婚人群的婚戀認知及行為，探究社會婚戀思想的變化，為廣大適婚人群提供當下最新的婚戀觀點參考。

《報告》顯示，在2022年春節(jié)期間，超過四成的未婚人士被催婚，還有47%的未婚男性與38%的未婚女性，被親朋好友詢問其戀愛情況。

隨著年紀的增大，未婚男女在春節(jié)必然遭遇到持續(xù)的“催婚”轟炸，除了父母，親戚、朋友、老師都將成為關(guān)心的人群。

從《報告》中可以了解到，父母是最關(guān)心子女的人，92%的未婚男性與81%的未婚女性，在春節(jié)期間被父母詢問婚戀情況。此外，其他親戚、朋友、同學等等也加入了“催婚”大軍。

《30歲+單身男女婚戀觀報告》

我主良緣發(fā)布的《30歲+單身男女的婚戀觀報告》，就擇偶要求、難脫單原因、結(jié)婚原因等問題對23960位會員進行了問卷調(diào)查。

報告顯示，30歲+的女性看重另一半經(jīng)濟收入的占28.53%，看重雙方有共同語言，三觀一致的占17.72%；而男性則更在乎眼緣，以及下一代的基因，其中，看中身高/容貌的占比32.31%，在乎對方素養(yǎng)品性的占比15.83%。

過半數(shù)的人認為，需要至少相處3個月到半年或者一年，才能決定是否步入婚姻。而單身男青年中，可以接受閃婚的占比為29.98%，是女性的2倍。

《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告》

復(fù)旦發(fā)展研究院傳播與多機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2009-2021）》。該調(diào)查在新浪微博通過分層抽樣抽取了4556個出生于1990年至2005年的來自不同區(qū)域、年齡層和教育層級的活躍青年網(wǎng)民作為研究樣本。

報告指出，戀愛、結(jié)婚仍然是中國青年看重的、值得追求的“人生大事”。高達29.32%的青年都對戀愛有美好渴望，12.6%的青年表達過對婚姻的積極意愿，只有2.7%的青年明確表示不愿意結(jié)婚。

報告顯示，男性比女性持更低生育意愿；受教育程度越高，生育意愿越低；相比于其他地區(qū)的青年，東北地區(qū)青年網(wǎng)民的生育意愿相對最為積極，具有更多比例的“愿意生育”青年和更少比例的“不愿生育”青年；“00后”比“90后”生育意愿更低。

《人生大事》

復(fù)愛合緣集團發(fā)布的婚戀觀調(diào)查報告《人生大事》，深入聚焦于現(xiàn)代適婚群體的工作狀態(tài)、情感生活、婚戀思想等社會現(xiàn)象，以多角度、多層次切入當下最關(guān)注的婚戀婚嫁問題，深度詳細地展開調(diào)研和分析，為民眾提供科學有價值的參考信息。

復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團CEO吳琳光：“婚姻是人生的大事，而婚禮是美好愛情的見證，更是對婚姻的承諾。本次《報告》正是聚焦于適婚人群對婚禮的認知與態(tài)度，為用戶進行詳細分析和觀點參考。雖然每個人對待結(jié)婚辦婚禮都有不同的選擇，但‘幸?！攀亲钪匾呐袛鄻藴?。”

《報告》顯示，七成的適婚人士需要先領(lǐng)證才辦婚禮；20歲-25歲的年輕人最在意婚禮儀式感；擔心婚禮流程太繁瑣，近九成人士選擇婚慶公司；有七成的適婚人士對“云備婚”感興趣。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]