騰訊：2019結婚消費研究報告(小鎮(zhèn)新青年)

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費為4.3萬元，34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國內(nèi)國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

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報告重點分析，具有市場開拓機會的婚慶行業(yè)：

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土習俗婚禮和流水席仍是小鎮(zhèn)新青年的主流選擇，但新一代已逐漸開始接受更多元化、創(chuàng)意型的婚禮及婚紗照方式。

對于婚慶行業(yè)來說，應以傳統(tǒng)儀式&創(chuàng)意主題二元兼?zhèn)涞牟呗?，嘗試給予小鎮(zhèn)新青年更多玩法選擇，激活下沉市場的巨大潛力。

以下為報告內(nèi)容：

經(jīng)濟快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化進程加速、移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革，線上娛樂方式日益豐富……讓不同線級城市之間的差距不斷縮小、物理和心理上的壁逐漸消失。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，源于就讀大學和找工作等原因，高達63％的小鎮(zhèn)新青年曾經(jīng)在一、二線城市長期生活。

相比一二線城市青年，小鎮(zhèn)新青年結婚的打算相對來說更早一些。近半數(shù)小鎮(zhèn)新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

在大都市新觀念的沖擊下，他們的婚姻觀念、婚禮及結婚照的形式選擇都在慢慢發(fā)生變化。

孩子、房子、車子，作為小鎮(zhèn)新青年的“新三大件”，承載著他們的辛勤付出，也是他們努力經(jīng)營更好生活的見證。

有情 也要有基礎的物質(zhì)條件

相比一二線坡市青年，小鎮(zhèn)新青年結婚的打算相對來說更早一些一一他們心目中理想的結婚年齡平均為27.09歲。

18-24歲就邁入婚煙殿堂的小鎮(zhèn)新青年，顯著比一、二線城市青年多。

近半數(shù)的小鎮(zhèn)新青年認為婚宴、婚禮、婚房缺一不可。

58％的小鎮(zhèn)新青年在婚房的需求上更傾向于一手房；41％的小鎮(zhèn)新青年在婚房的需求上無所謂是一手房還是二手房。

感情要有 儀式感也要有

戀愛對于小鎮(zhèn)新青年來說，同樣也是寧缺毋濫，不將就。他們理智地認為，感情要有，婚姻中物質(zhì)條件的符合也很重要。他們愿意用更有儀式感的方式，讓人生的重要時刻被見證和記錄。

佳偶難覓是不分地域的難題

小鎮(zhèn)新青年期望通過自己的社交邂逅美好的愛情，但受限于自身社交圈子狹窄，大部分人最終是通過父母介紹、相親的方式找到另一半。

新的婚煙觀念開始影響小鎮(zhèn)新青年，例如認為與相愛的人共處才是婚煙的真諦，對于父母的催促并不太在意等，尤其在女青年中更為明顯。

小鎮(zhèn)未婚女青年L：我發(fā)現(xiàn)生活的圈子已經(jīng)定了，已經(jīng)是朋友的不可能發(fā)展成男女朋友，身邊又缺少新鮮血液的進入。

小鎮(zhèn)已婚女青年W：我是通過長輩介紹結婚的。一開始嘗試過自己找。但一次兩次失敗后，就覺得還是長輩介紹比較靠譜，因為他們是過來人，看人準。

小鎮(zhèn)男青年認為婚姻是人生規(guī)劃的一部分；小鎮(zhèn)女青年認為婚姻代表愛人的長久陪伴。

說到結婚原因，絕大多數(shù)的小鎮(zhèn)青年選擇“與喜歡的人在一起”，其次是“獲得陪伴”和“到達自己人生計劃中結婚的年齡”。

為人生重要一刻增添儀式感

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費為42624元，低于一二線城市。

在地點選擇上，他們更傾向于氛圍濃厚的婚宴酒店及傳統(tǒng)流水席。34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。

西式典禮、旅行結婚等新的婚禮形式正在成為新一代的選擇。

婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國內(nèi)國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

婚慶行業(yè)在小鎮(zhèn)：傳統(tǒng)儀式、創(chuàng)意旅拍二元兼?zhèn)?/strong>