結(jié)婚經(jīng)濟獨秀新三板,百合佳緣打造幸福產(chǎn)業(yè)鏈

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2018-03-02 00:00
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在消費升級、“85后籌婚大軍”的雙重帶動下,婚嫁經(jīng)濟的蛋糕格外誘人。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計,2017年我國婚慶市場規(guī)模將達到14640億元,5年內(nèi)年均復(fù)合增長率約23.11%。

在消費升級、“85后籌婚大軍”的雙重帶動下,婚嫁經(jīng)濟的蛋糕格外誘人。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計,2017年我國婚慶市場規(guī)模將達到14640億元,5年內(nèi)年均復(fù)合增長率約23.11%。

高調(diào)宣布進軍婚嫁市場的百合網(wǎng)近日公告,將向全資孫公司百合幸福文化發(fā)展有限公司(下稱“百合幸福文化”)增資7000萬元,這是百合網(wǎng)對該孫公司一年之內(nèi)的第二次增資。

在以百合網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極滲入婚嫁市場的同時,一批深耕行業(yè)十余年的細分龍頭也積極借助資本市場開疆拓土。這一價值萬億元的市場將如何演繹資本故事?誰能率先成功打造全產(chǎn)業(yè)鏈、并實現(xiàn)模式復(fù)制?逐漸升溫的競爭下,答案或許不久即可揭曉。

婚嫁經(jīng)濟獨秀新三板

新三板市場活躍著許多資本市場的稀缺標(biāo)的,婚嫁經(jīng)濟就是其中之一。自2015年以來,陸續(xù)已有7家經(jīng)營婚嫁服務(wù)的中小微企業(yè)登陸新三板,分別是花嫁麗舍、通發(fā)股份、大滿文化、喜鋪婚禮、伊銘萱、易瑾文化和煙雨江南。從營收規(guī)模看,這些中小微企業(yè)并不“迷你”,其中6家2016年度營業(yè)收入均超千萬元,2家超過億元。

2015年9月掛牌新三板的花嫁麗舍,堪稱資本市場婚嫁行業(yè)第一股。掛牌以來,公司經(jīng)營業(yè)績連續(xù)3年正增長,凈利潤每年增幅均超過20%。2017年度業(yè)績快報顯示,公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入3.03億元,同比增長49%;實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤4094.12萬元,同比增長22.60%。

花嫁麗舍專注于為新人提供專業(yè)化的一站式婚慶禮儀服務(wù)。業(yè)績快報顯示,2016年3月開業(yè)的北京地區(qū)會所已為公司總體經(jīng)營業(yè)績“增色”不少。在此前接受上證報記者專訪時,公司董事長鄧偉華曾透露,花嫁麗舍未來將力爭在重點城市有所突破,爭取3年能夠覆蓋4至6個重點城市,致力于成為國內(nèi)一流、領(lǐng)先的婚慶行業(yè)集團公司。

同為一站式婚慶服務(wù)掛牌公司的伊銘萱,借助資本市場謀求發(fā)展的心態(tài)或更為急迫。歲末年初,公司發(fā)布公告擬向4名新增投資者募資1.1億元,資金全部用于開設(shè)新店,擴大婚宴服務(wù)輻射范圍。在伊銘萱看來,婚慶產(chǎn)業(yè)鏈整合大幕已經(jīng)拉開,一站式婚禮會館的優(yōu)勢日益明顯。

伊銘萱表示,目前行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌,隨著行業(yè)發(fā)展逐漸進入整合發(fā)展期,供給側(cè)發(fā)展較差的公司將退出市場。

百合網(wǎng)打造幸福產(chǎn)業(yè)鏈

自高調(diào)宣布打造幸福產(chǎn)業(yè)鏈以來,百合網(wǎng)進軍婚禮市場的步伐從未停止,更有加速開拓的趨勢。

2016年8月,百合網(wǎng)公告設(shè)立百合幸福文化,注冊資本5000萬元。彼時,公司表示,百合幸福文化將創(chuàng)新傳統(tǒng)婚禮行業(yè),為新人提供高品質(zhì)、全方位、與眾不同的婚禮服務(wù),打造中國優(yōu)秀的“籌婚”平臺。

時隔一年后,2017年8月,百合網(wǎng)宣布對百合幸福文化增資3000萬元。本次增資是為了收購新三板掛牌公司喜鋪婚禮的部分股權(quán)。通過參與定增、受讓股權(quán),百合佳緣方面累計持有喜鋪婚禮40.09%的股權(quán),成為喜鋪婚禮的第二大股東。作為新三板婚嫁經(jīng)濟的7家新三板公司之一,喜鋪婚禮主營婚禮策劃,公司在北京二環(huán)內(nèi)擁有近3000平方米的婚禮宮殿,每年為超過3萬對新人舉辦婚禮。

2018年2月26日,百合網(wǎng)再次公告,將對百合幸福文化增資7000萬元,用于集團婚禮業(yè)務(wù)在全國范圍內(nèi)布局。百合佳緣集團相關(guān)人士向上證報記者透露,截至目前,百合婚禮已經(jīng)在北京、上海、深圳、昆明開設(shè)了分公司。2018年,除了在上述城市深耕外,公司還將繼續(xù)拓展更多的城市。

“百合網(wǎng)與世紀佳緣合并后,累計注冊用戶達3.1億元,每年能促成百萬對會員。百合網(wǎng)在用戶中擁有極高的品牌知名度,而基于百合婚禮所掌握的客戶數(shù)據(jù),可以大幅降低營銷成本。作為新三板掛牌公司,百合網(wǎng)在資本的幫助下,能夠投資和并購這個行業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)?!鄙鲜鋈耸糠Q。

據(jù)悉,百合網(wǎng)還相繼投資了淘拍拍、愛菲爾婚禮堂、喜鋪婚禮、蘭玉婚紗等企業(yè),以此介入婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚紗、婚禮堂等行業(yè)。

自2016年以來,幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦在布局婚嫁行業(yè)。公開資料顯示,阿里巴巴推出“婚伴”平臺,宣布進軍婚慶電商;大眾點評成立婚慶事業(yè)部;58同城、騰訊大粵網(wǎng)等也紛紛開通婚嫁板塊。

不過,在深耕行業(yè)多年的資深人士看來,要分食萬億級別的婚嫁“蛋糕”并不容易,除了在北京、上海等地,一站式婚禮服務(wù)在其他地方還沒有普及開來,培育消費者仍有很長的路要走,而且契合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化也非常重要。當(dāng)然,從另一個角度看,這是挑戰(zhàn),也是機遇。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)載,來源:上海證券報,記者吳柳雯;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo),轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對觀點贊同或支持。 ]微信底圖關(guān)注微信公眾號:婚嫁風(fēng)向標(biāo)(hunjia365),定時推送,干貨互動精彩多

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