2017Q3婚戀行業(yè)報告出爐，PC端格局穩(wěn)定世紀佳緣一枝獨秀

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2017-12-18 00:00

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近日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了2017Q3《中國網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)季度監(jiān)測》報告。

報告顯示，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)整體趨于穩(wěn)定，頭部廠商發(fā)力進行產(chǎn)業(yè)鏈布局，世紀佳緣進軍海外市場，推出海外版產(chǎn)品“ThisFate”，同時注冊用戶突破1.9億。百合網(wǎng)發(fā)布上半年財報，公司實現(xiàn)營收同比增長137.22%，實現(xiàn)稅后凈利潤8，911.75萬元。報告對2017Q3中國婚戀行業(yè)的市場規(guī)模、用戶行為、廠商狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢等維度進行了詳細的分析。

PC端格局穩(wěn)定世紀佳緣一枝獨秀

在用戶使用終端從PC向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢背景下，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友PC端規(guī)模及行為趨勢保持基本穩(wěn)定態(tài)勢。報告顯示，2017Q3中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)PC端月度覆蓋人數(shù)依次為1188萬人、1275萬人和1147萬人，均保持相對穩(wěn)定的小幅波動。

報告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，頭部廠商世紀佳緣依然延續(xù)PC端的優(yōu)勢領(lǐng)先地位。其中，9月世紀佳緣PC端日均覆蓋人數(shù)為72.6萬人，其次分別為網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)與珍愛網(wǎng)，日均覆蓋人數(shù)分別為37萬人、32.6萬人和15萬人。世紀佳緣以超過行業(yè)第二廠商1倍的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。分析認為，得益于自身積累的PC端用戶優(yōu)勢，加之平臺在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上對佳緣金融等創(chuàng)新服務(wù)的探索，世紀佳緣在PC端用戶使用粘性的各項數(shù)據(jù)中均保持領(lǐng)先行業(yè)第二梯逾2倍的絕對優(yōu)勢，成為行業(yè)頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時長超400萬小時、月度訪問次數(shù)超1.5億次、月度頁面瀏覽量超5億次的平臺。網(wǎng)易花田&同城交友、百合網(wǎng)及珍愛網(wǎng)呈交叉領(lǐng)先態(tài)勢。

移動端競爭加劇世紀佳緣逆勢上漲

隨著移動終端的普及，網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)在移動端的爭奪也日趨激烈。成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)的主要著力點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017Q3網(wǎng)絡(luò)婚戀交友服務(wù)移動端月獨立設(shè)備數(shù)依次為2006萬臺、1905萬臺和2045萬臺，從整體來看，月獨立設(shè)備數(shù)保持小幅波動增長。從頭部廠商來看，世紀佳緣9月月獨立設(shè)備數(shù)為313.3萬臺，保持行業(yè)第一;其次為珍愛網(wǎng)與百合網(wǎng)，月獨立設(shè)備數(shù)分別為299.2萬臺與252.3萬臺。分析指出，隨未來隨著移動端服務(wù)的成熟，以及婚戀細分服務(wù)內(nèi)容的不斷優(yōu)化，行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)將保持進一步增長。

此外，受行業(yè)波動影響，2017Q3網(wǎng)絡(luò)婚戀交友移動端用戶使用粘性呈穩(wěn)中略有下降，各月依次為20.1億分鐘、20.5億分鐘和20.0億分鐘，環(huán)比增長依次為-5.0%、1.7%和-2.1%。世紀佳緣在行業(yè)逆勢中用戶粘性增幅明顯，6月月度總使用時長世紀佳緣達到5.19億分鐘，其次為百合婚戀2.86億分鐘、珍愛網(wǎng)3.53億分鐘、有緣婚戀0.8億分鐘和網(wǎng)易花田0.72億分鐘。在9月的日均使用時長上，世紀佳緣達到峰值1730.1分鐘，其次為百合婚戀1175.4分鐘、珍愛網(wǎng)954.5萬分鐘。

百合佳緣完成合并產(chǎn)業(yè)鏈雛形顯現(xiàn)

11月9日，百合網(wǎng)召開2017年第七次臨時股東大會，經(jīng)公司董事會和股東大會批準，選舉原世紀佳緣CEO，現(xiàn)世紀佳緣品牌運營主體公司天津百合時代資產(chǎn)管理有限公司董事長吳琳光先生為百合網(wǎng)本屆董事會董事;同時公司董事會聘任其為總經(jīng)理。公司現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理田范江先生辭去兼任的總經(jīng)理職務(wù)。未來，田范江將重點負責資本戰(zhàn)略、婚禮、房產(chǎn)及投資等新業(yè)務(wù)的拓展。吳琳光全面負責婚戀交友、情感及金融業(yè)務(wù)。此次股東大會決議標志著百合網(wǎng)與世紀佳緣整合全面啟動。

分析認為，2017Q3世紀佳緣安卓海外版和IOS海外版“This Fate”上線，拉開了世紀佳緣國際化戰(zhàn)略的序幕。目前，海外版產(chǎn)品可供泰國、越南、中國香港、中國澳門、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、印尼八個國家或地區(qū)使用。此外，世紀佳緣在營銷創(chuàng)新上的亮眼表現(xiàn)也為其用戶粘性的增長帶來有效助力。4月22日世界地球日，世紀佳緣跨界小藍單車打造騎行交友活動，通過品牌及媒介優(yōu)勢的合力形成一輪有利的跨界營銷傳播。5月20日，世紀佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節(jié)·大型落地真人婚戀模擬體驗千人派對”活動，并與YY直播平臺進行同步網(wǎng)絡(luò)直播，成為Q2季最大的婚戀交友落地活動。此外，世紀佳緣還發(fā)力布局全新的線下服務(wù)的實體項目“約會吧”，5月12日，首家“約會吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

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