社交媒體婚禮報(bào)告，80%的新人會(huì)把社交創(chuàng)意用到婚禮中

今年隨了幾次份子錢？不在社交平臺(tái)上加一場(chǎng)，這婚結(jié)的都不完整。

社交媒體正成為婚禮全流程當(dāng)中越來(lái)越不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論對(duì)新婚夫婦、雙方家庭還是參加婚禮的來(lái)賓，都是如此。與此同時(shí)，社交營(yíng)銷公司也開(kāi)始積極幫助品牌商參與其中，美國(guó)社交廣告平臺(tái)Adaptly近期就對(duì)社交媒體上火熱的結(jié)婚季做了一個(gè)小調(diào)查。

五月份的尾巴在大江南北掃過(guò)，也拉開(kāi)了一年一度結(jié)婚旺季的序幕。過(guò)去幾周，無(wú)論在微博、朋友圈還是Instagram，你應(yīng)該多少被一波又一波面帶微笑的新郎新娘美照刷過(guò)屏，被虐的酸爽已不需要再多言。

一方面，社交媒體為我們提供完整的、更富延伸感的婚禮體驗(yàn)；另一方面，廣告商們對(duì)于婚禮現(xiàn)場(chǎng)也是無(wú)孔不入，“付費(fèi)社交為廣告客戶提供了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的的全流程營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

從新郎為新娘戴上戒指，到整場(chǎng)婚禮不同環(huán)節(jié)的#標(biāo)簽”，Adaptly的營(yíng)銷副總Montse Guasch說(shuō)。廣告商想要爭(zhēng)取婚禮現(xiàn)場(chǎng)的潛在用戶，還需要更充分地了解這群人。

以下是社交廣告平臺(tái)Adaptly的最新調(diào)查數(shù)據(jù)：

81%的人在正式訂婚前，會(huì)上網(wǎng)搜索求婚和婚禮建議

圖片分享網(wǎng)站Pinterest于2010年正式上線，2011年就被列入世界前10大社交網(wǎng)站。然而，這個(gè)網(wǎng)站的創(chuàng)意正是來(lái)自創(chuàng)始人Ben Silbermann為他的未婚妻挑選婚戒的經(jīng)歷。

有趣的是，現(xiàn)在的Pinterest已然成了廣大用戶婚禮籌備和現(xiàn)場(chǎng)記錄的重要幫手。

根據(jù)Adaptly的調(diào)查，Pinterest的用戶中，81%已經(jīng)訂婚的人在正式訂婚前都曾在這家網(wǎng)站搜索過(guò)指引和建議。

62%的用戶訂婚后，社交媒體的使用頻率會(huì)增加

Adaptly的研究還發(fā)現(xiàn)，訂婚前后人們的社交媒體使用習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，62%的人訂婚后會(huì)增加社交媒體使用頻率。

2015年，佐治亞理工學(xué)院對(duì)Twitter的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則更加具體：訂婚后一年內(nèi)，人們使用“我”這個(gè)詞的頻率下降了69%，取而代之的是“我們”；以家庭為中心的詞，如“孩子”，增長(zhǎng)了219%。女性在提及未婚夫時(shí)常附帶表達(dá)情感的詞，男性在提及未婚妻時(shí)則更多地使用和身體外形有關(guān)的形容詞。

80%的新郎和新娘，至少會(huì)把一個(gè)從社交媒體獲取的創(chuàng)意用到婚禮中

2016年美國(guó)皮尤調(diào)查中心的一項(xiàng)報(bào)告顯示，Pinterest在美國(guó)的月均活躍用戶量（MAU）達(dá)到5300萬(wàn)，其中女性約占80%。Pinterest上的海量圖片使它成為很多美國(guó)女性的生活靈感之源。

具體表現(xiàn)在婚禮籌備上，用戶會(huì)在Pinterest搜索“婚禮”關(guān)鍵詞來(lái)激發(fā)靈感。比如，僅Pinterest的“新娘”版面每周大約就能新增500名關(guān)注者，有婚禮策劃師就認(rèn)為這是在顛覆全美的婚慶行業(yè)。

90%的新婚夫婦，會(huì)使用智能手機(jī)來(lái)籌備婚禮

根據(jù)Adaptly的最新調(diào)查，90%的準(zhǔn)新人選擇使用智能手機(jī)來(lái)策劃婚禮。

這一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷；另一方面，層出不窮的婚禮策劃、預(yù)算管理APP也省去了新人們不少煩惱，甚至邀請(qǐng)函、嘉賓坐席、婚禮音樂(lè)等都可以在手機(jī)APP中搞定。

9成“千禧一代”，會(huì)在社交媒體上大秀婚禮當(dāng)天的照片

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，參加婚禮卻沒(méi)有在社交媒體上秀一波照片，這婚好像都沒(méi)結(jié)一樣。

Adaptly的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，9成“千禧一代”會(huì)在社交媒體上發(fā)布婚禮當(dāng)天的照片，新郎和新娘也希望朋友們一起分享轉(zhuǎn)發(fā)，為他們留下更多集體記憶。

82%的新人會(huì)創(chuàng)造話題標(biāo)簽，以聚合不同平臺(tái)上的婚禮內(nèi)容

定制標(biāo)簽成為越來(lái)越多新人籌備婚禮時(shí)的考量，82%的新人會(huì)建造話題標(biāo)簽，讓全場(chǎng)來(lái)賓發(fā)布的婚禮現(xiàn)場(chǎng)美圖構(gòu)成一個(gè)主題集合。定制標(biāo)簽成為越來(lái)越多新人籌備婚禮時(shí)的考量——82%的新人會(huì)建造一個(gè)專屬于他們婚禮的話題標(biāo)簽，供全場(chǎng)來(lái)賓po圖時(shí)統(tǒng)一使用。很多婚禮網(wǎng)站由此也緊握商機(jī)，提供自動(dòng)生成標(biāo)簽的服務(wù)，方便大家在海量的圖片當(dāng)中快速定位到自己的。

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