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根據(jù)形成的原因,婚慶旅游目的地分為資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地和資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地。
婚慶旅游是指以婚慶為目將旅游服務(wù)和婚禮策劃、婚禮服務(wù)結(jié)合在一起復(fù)合型旅游專項產(chǎn)品。根據(jù)形成的原因,綠維文旅把婚慶旅游目的地分為資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地和資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地。
資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地
概述
最為傳統(tǒng)的婚慶旅游目的地,是指吸引婚慶旅游者前往的旅游目的地。往往具有豐富的活動、具有地方特色、以及豐富的自然人文旅游資源,能夠滿足婚慶旅游者需求,其旅游開發(fā)主要依據(jù)本地區(qū)符合市場需求的旅游資源。
特點
資源豐富,富有特色,大多數(shù)資源導(dǎo)向型婚慶旅游目的地,自然旅游資源豐富或特色較強。擁有構(gòu)成其旅游吸引的旅游資源——首要特點。
典型代表:夏威夷、斐濟、巴厘島
夏威夷是美國唯一的島嶼州,四季如夏,旅游資源豐富,是太平洋地區(qū)??者\輸?shù)臉屑~。東距美國舊金山3846公里,西距日本6200公里。遠(yuǎn)離歐亞大陸,沒有現(xiàn)代工業(yè)大發(fā)展,以其獨特的東西文化交匯的特色與美麗的風(fēng)光、潔凈的環(huán)境著稱于世。
二次世界大戰(zhàn)后,經(jīng)濟繁榮、交通條件改善及帶薪休假制度的實行是的遠(yuǎn)程旅游成為可能,50年代開始夏威夷旅游業(yè)迎來了難得的發(fā)展契機。
60年代中期日本政府放開本國居民海外旅游的限制,70-80年代西方各國國幣對于美元的升值,種種機遇加速了夏威夷旅游業(yè)發(fā)展。1972年旅游收入首次成為全州第一收入來源。旅游業(yè)在夏威夷的支柱產(chǎn)業(yè)地位樹立。
夏威夷旅游業(yè)的發(fā)展既得益于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢及時對旅游業(yè)發(fā)展契機的把握,更離不開當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展體系的支撐。從旅游形象塑造到旅游服務(wù)、旅游促銷、夏威夷形成了一套支撐旅游業(yè)發(fā)展的完整體系。
(1)旅游形象塑造50年代至2004年夏威夷主要的旅游形象定位為休閑度假天堂。考慮到旅游經(jīng)濟效益,夏威夷正式把目光瞄準(zhǔn)全球商務(wù)旅游市場。
根據(jù)2004年制定的夏威夷觀光策略計劃2005-2015,夏威夷正在打造雙城品牌形象:休閑度假和商務(wù)旅游。婚慶旅游天堂一直是夏威夷著力打造的休閑度假品牌之一。夏威夷在全球公認(rèn)的十大婚慶旅游目的地排名居顯著地位。
(2)旅游服務(wù)2003年來夏威夷旅游的游客中73﹪是回頭客,最為挑剔的日本游客中,回頭客的比例高達(dá)46 %。
資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地
概述
指旅游目的地本身不具有旅游資源,或擁有的旅游資源數(shù)量較少活特色不足,旅游開發(fā)組要依據(jù)市場需求由資本引導(dǎo)而進(jìn)行的開發(fā)。
特點
①自身旅游資源貧乏;②資本雄厚,依靠雄厚的資本進(jìn)行旅游項目開發(fā)——顯著特征;③旅游開發(fā)追求新、奇、特。
資本導(dǎo)向性婚慶旅游目的地旅游項目將想象力與資本結(jié)和的魅力發(fā)揮到難以想象的地步,如拉斯維加斯在全球首創(chuàng)旅游式旅管的概念,再如迪拜的棕櫚島項目,依靠噴砂填造四個島嶼群,這些旅游設(shè)施、旅游項目的建造皆屬全球首創(chuàng)。
典型代表:拉斯維加斯、迪拜
拉斯維加斯被稱為“世界結(jié)婚之城”,位于美國西南部的內(nèi)華達(dá)州,1905年正式設(shè)鎮(zhèn),處于沙漠地帶氣候干燥炎熱。婚慶旅游供給的影響因素影響婚慶旅游供給的因素除了婚慶旅游產(chǎn)品價格外,還有其他因素。主要影響因素以下幾方面:
(1)旅游吸引物。旅游吸引物是激發(fā)婚慶旅游者產(chǎn)生婚慶旅游動機與形成婚慶旅游供給的核心載體。
旅游吸引物的特色、等級將直接影響婚慶旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向與特色,影響婚慶旅游供給的數(shù)量與質(zhì)量。旅游吸引物的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn),根據(jù)市場需求對于有吸引物的改造,對原有產(chǎn)品的組合,都會增加婚慶旅游目的地的吸引力,增加婚慶旅游產(chǎn)品供給。
(2)旅游生產(chǎn)要素的價格旅游產(chǎn)品的成本由生產(chǎn)要素價格決定。旅游產(chǎn)品是一種綜合型產(chǎn)品,包含食、住、行、游、購、娛多個要素,各要素價格的變化必然影響到婚慶旅游產(chǎn)品供給的變化。
(3)社會經(jīng)濟發(fā)展水平。旅游業(yè)是一項依賴性很強的產(chǎn)業(yè)。旅游需求的形成依賴可自由支配收入,旅游供給的增加需要地區(qū)社會生產(chǎn)力的支撐,它需要在社會現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)上為旅游業(yè)提供必要的條件,才能形成旅游的綜合接待能力,才能形成旅游供給的能力。
(4)政府發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和政策。國際婚慶旅游目的地發(fā)展經(jīng)驗表明,婚慶旅游的發(fā)展離不開政府的支持,政府的政策對于婚慶旅游供給的形成具有引導(dǎo)作用,直接影響供給的形成、擴大或縮小。
(5)管理和服務(wù)因素。現(xiàn)代化管理經(jīng)驗與理論表明,管理和服務(wù)能力的提高有助于確保旅游供給的質(zhì)量與數(shù)量。標(biāo)準(zhǔn)化的實施可以使飯店分布到全球就是證明。
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