鉑爵旅拍又出“咆哮體”廣告,背后究竟有何玄機(jī)?

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2019-05-29 00:00
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再現(xiàn)“咆哮體”,鉑爵旅拍新廣告惹爭(zhēng)議。

再現(xiàn)“咆哮體”,鉑爵旅拍新廣告惹爭(zhēng)議。

鉑爵旅拍新上線廣告截圖

近日,鉑爵旅拍的第二波廣告又上線了,還是熟悉的配方,還是熟悉的味道,新娘新郎們?cè)诤_吔甘辖M團(tuán)合唱,不斷重復(fù)“鉑爵旅拍、婚紗照,想去哪拍、就去哪拍”等廣告語(yǔ),這一次,還加入了明星李誕和其女友黑尾醬,與上一波廣告的“咆哮體”如出一轍,依然是重復(fù)性的魔性洗腦風(fēng)。

出品魔性洗腦廣告,也出品明星夫婦最?lèi)?ài)婚紗照

據(jù)了解,這一則廣告其實(shí)是鉑爵旅拍團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴冰島取景拍攝,在此次廣告拍攝的行程中,也為明星李誕和其女友完成了婚紗照的拍攝。

5月20日,李誕在微博公布了此次鉑爵旅拍為他和女友拍攝的婚紗照,黑尾醬也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。照片中兩人十分恩愛(ài),背景是冰島純凈美麗的自然風(fēng)光,大片感十足。

據(jù)了解,除了李誕和黑尾醬,鉑爵旅拍也曾為包貝爾、包文婧;陳曉、陳妍希;郭品超、黃一琳;鄒市明、冉瑩穎等多位明星夫婦進(jìn)行過(guò)婚紗照的拍攝。

5月20日李誕微博截圖

對(duì)鉑爵目前而言,競(jìng)爭(zhēng)就是要快速搶占先機(jī)

廣告的本意是就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。

面對(duì)網(wǎng)友對(duì)廣告的吐槽,鉑爵旅拍市場(chǎng)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言,“在品牌的初級(jí)階段,認(rèn)知度不高,讓人先認(rèn)識(shí)你,了解你是首要任務(wù)?!?/strong>

雖然有人說(shuō)一個(gè)品牌讓消費(fèi)者有好感才更好,但是就如談戀愛(ài)一樣,如果你連讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,如何有接下來(lái)的“喜歡和磨合”。

我們的目的就是告訴消費(fèi)者我們是誰(shuí)!至于品牌美譽(yù)度,真正接觸了我們服務(wù)和產(chǎn)品的客戶,會(huì)有最直觀的感受,你只有知道我們了,才有可能找我們預(yù)約下單,對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)可。我們選擇用廣告打開(kāi)知名度,這也是品牌發(fā)展的初級(jí)階段采取的必要措施?!?/p>

百度指數(shù)顯示,兩次廣告上線時(shí)間都是搜索指數(shù)高峰

從這一階段的搜索數(shù)據(jù)和微博“挨罵”程度來(lái)看,鉑爵旅拍廣告確實(shí)做到了這個(gè)市場(chǎng)先機(jī)的搶占。

問(wèn)個(gè)問(wèn)題:除了鉑爵旅拍之外,你還能說(shuō)出第二、第三個(gè)旅拍品牌嗎?你也許想不出來(lái)吧?

憑借兩則有爭(zhēng)議的廣告,鉑爵旅拍在短期內(nèi)迅速吸引了大眾的眼球,還用洗腦式廣告讓大家記住了“鉑爵旅拍”四個(gè)字,這已經(jīng)讓鉑爵旅拍在同行市場(chǎng)中占有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。

200高分評(píng)價(jià):成功的廣告就是要能營(yíng)銷(xiāo)“出圈”

一邊是網(wǎng)友對(duì)于廣告魔性洗腦的吐槽,而另一邊,也有不少人給廣告點(diǎn)贊,尤其在廣告圈和營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士眼里,這兩則廣告得到了截然不同的待遇,有媒體就評(píng)價(jià),這是一則可以打200分的廣告(滿分100分)。

很多看似高逼格的廣告,都只是在圈子里受追棒和點(diǎn)贊,但是對(duì)傳播效果沒(méi)有任何幫助。

負(fù)責(zé)制作這則廣告的紅制作創(chuàng)始人更在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表過(guò)這樣的觀點(diǎn):中國(guó)的廣告公司,很多是拿著企業(yè)主的錢(qián),去滿足自己的藝術(shù)虛榮心,可是對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō),卻沒(méi)有實(shí)際的帶貨效果,很多企業(yè)就是花上億的錢(qián),打一個(gè)完美的水漂。

廣告不是藝術(shù),而是商業(yè),必須幫助銷(xiāo)售。很多廣告雖然專注“美感”和“創(chuàng)意”,但是并沒(méi)有解決客戶需求,沒(méi)有將產(chǎn)品推出去,真正達(dá)到“廣而告之”的目的。

鉑爵旅拍天貓旗艦店

這個(gè)時(shí)代很殘酷,每一個(gè)廣告投放出去,都必須要成為一個(gè)事件。不然你花出去的媒介費(fèi),就會(huì)被每天出現(xiàn)的熱點(diǎn)清零。廣告不負(fù)擔(dān)審美的功能,它必須讓新的品牌在市場(chǎng)中存活下來(lái)。

的確,鉑爵旅拍的廣告引起很多熱議,但是目前鉑爵旅拍已經(jīng)成為上到80歲,下到4歲都知道的一個(gè)品牌,并且直接拉動(dòng)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng),從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),它就是一則成功的好廣告。

下一則廣告,鉑爵旅拍讓你猜不到!

用兩條“咆哮體”廣告成為“流量擔(dān)當(dāng)”,鉑爵旅拍是否會(huì)將這種魔性廣告風(fēng)格延續(xù)到底呢?

鉑爵旅拍市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人主動(dòng)爆料,眼下,鉑爵旅拍的第三條廣告已經(jīng)提上日程,但是這一次,他們將改變廣告風(fēng)格,用極致唯美的畫(huà)面,帶來(lái)全然不同的視覺(jué)沖擊。

“在知名度打開(kāi)的前提下,用戶對(duì)品牌有了認(rèn)知,就可以用更能牽動(dòng)人心的感性訴求做傳播,唯美專業(yè)的畫(huà)面和精巧構(gòu)思的廣告創(chuàng)意,將為品牌“正名”,畢竟是拍照起家的公司,畫(huà)面和創(chuàng)意也是吸引客戶的法寶,鉑爵旅拍很有信心!”該負(fù)責(zé)人也道出了廣告編排背后,品牌針對(duì)市場(chǎng)的傳播策略。

究竟廣告畫(huà)風(fēng)突變后的鉑爵旅拍,能不能迎來(lái)眾口一致的好評(píng),讓我們拭目以待。

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