旅游IP的拓展、提升之路：主題、爆點、粉絲、互動

旅游IP旨在把旅游產(chǎn)品的利潤提升，接下來從找主題、找爆點、找粉絲以及找互動四個方面講述如何延展、提升旅游IP。

旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。IP的最終目的是把旅游產(chǎn)品的利潤提升，品牌和形象，IP產(chǎn)品、技術(shù)都很重要。旅游IP要如何進(jìn)行延展和提升是一個非常重要的問題。

找主題

旅游超級IP，一旦說到某個旅游項目，先出來名字，然后，你想用最簡單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺得已經(jīng)包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，多半就是其主題。

如這幾個項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城，主題就是春秋；東部華僑城，山地就是主題；歡樂谷，歡樂就是主題，再往下說，宋城的主題就是“情”。

有繼續(xù)說的價值的主題，是經(jīng)過經(jīng)營的、上升的，或是轉(zhuǎn)化的，這就是創(chuàng)造的一部分。

如迪士尼，其主題本來是動漫王國，但被迪士尼這三個字品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達(dá)了無限轉(zhuǎn)化的境界，但它也無不需要極其強(qiáng)大的IP創(chuàng)造性以及現(xiàn)代商業(yè)的推演。

找爆點

在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。

但當(dāng)這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。

從多年的麗江“柔軟時光”，突然進(jìn)化到“艷遇之都”，這就是引爆——它是旅游營銷的策略，也是IP的進(jìn)一步“到位”。

更瘋狂的引爆，則是來自取之不盡用之不竭的種子資源，比如山海經(jīng)，比如西游記。這些東西是可以一代一代地重述、轉(zhuǎn)化，只要是找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。

引爆性，其實就是埋設(shè)種子資源，就是旅游超級IP的一個常規(guī)策劃手法。

找粉絲

目前我國旅游界對粉絲的效應(yīng)，還不夠重視。其實旅游IP開發(fā)的實質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)的再延伸，一個完善的旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)前提首先要有一個大的統(tǒng)籌安排，理解故事的核心價值到底是什么，通過挖掘核心價值之后進(jìn)行再分配，產(chǎn)生對景區(qū)擁有強(qiáng)大忠誠度的基礎(chǔ)粉絲，并通過這些基礎(chǔ)粉進(jìn)行話題炒作開展粉絲營銷。只有基礎(chǔ)粉絲群越廣，景區(qū)的IP才能做得越成功。

找互動

旅游超級IP，是一個開放的、活性的，不斷長成、不斷疊加乃至補(bǔ)充修正的系統(tǒng)，它的每一個環(huán)節(jié)，都可以產(chǎn)生彼此連結(jié)和互動：

• 它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費產(chǎn)生眾籌的互動；
• 它可以在項目推進(jìn)的過程中和任何有趣有價值的意見留下交換的接口；
• 它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務(wù)內(nèi)容互動；
• 它可以和能連接到的任一衍生價值方隨時互動；

有些帶有表演性質(zhì)的項目，現(xiàn)場邀請游客的參與，是一種互動；有些帶有手工DIY的旅游項目，現(xiàn)場指導(dǎo)，并讓人游客帶走自己的產(chǎn)品也是一種互動；有些帶有深層體驗的項目，就是希望能在更內(nèi)在的情感變化中產(chǎn)生超級互動；有些將整個項目包裝成一個劇場或戲臺，就是讓人能臨時以虛擬的身份投入其中；有些利用傳感交互裝置，讓自己的身體語言投射出各種匪夷所思的時空世界；

互動，就是看你的項目活的、能動的、能增值出的部分有多少，這是旅游項目，旅游超級IP設(shè)計之初就要職業(yè)性地謀劃到的題中應(yīng)有之義。

通過以上這四個步驟來實現(xiàn)的最后的旅游IP完美飛升?！奥糜蜪P產(chǎn)業(yè)鏈”這件事的特性是“一損俱損”，每個項目的開發(fā)都要做到極致，產(chǎn)業(yè)鏈上能夠環(huán)環(huán)相扣，是旅游IP取得最大價值的基本條件。

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