目的地婚禮“兩會”, 內(nèi)容IP驅(qū)動婚嫁企業(yè)成長

日前，2017WIRT婚嫁行業(yè)圓桌會議暨“麗?悅”最美云南婚禮目的地論壇，在麗江悅榕莊成功舉辦。

這次活動集結(jié)了近30家全國頂尖的婚禮策劃公司創(chuàng)始人以及10多家婚嫁平臺和時尚媒體，稱得上是目的地婚禮的“兩會”，活動由麗江悅榕莊、婚禮家以及婚嫁同窗、婚禮風(fēng)尚和婚尚云南多家聯(lián)袂打造。

在此次論壇上，與會嘉賓們體驗了云南特色民族婚禮、篝火晚宴，探討了平臺婚嫁說、婚嫁行業(yè)的變革等等話題。會議的研討環(huán)節(jié)由婚禮家創(chuàng)始人趙江主持，我們聽到了來自摩卡、諾丁山、婚禮主義、小井訂制以及芊尋和DNA婚禮記等明星婚企，還有百度糯米、同程旅游、蜜游網(wǎng)以及婚嫁同窗和婚禮風(fēng)尚等平臺的思考。

摩卡聯(lián)合創(chuàng)始人潘珍玉分享到：目的地婚禮的熱度，是呈上升趨勢的，之前是受相關(guān)配套和供應(yīng)商的制約，沒有得到滿足。我們原來只是單純地做婚禮，接下來婚禮本身會細(xì)分出更多類似于成人禮這樣的產(chǎn)業(yè)，需求也會更加豐富。

婚禮主義創(chuàng)始人陸頎說：我們作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一支，必須要滿足新人的訴求，只要是市場變化，我們就必須跟著變?；槎Y行業(yè)的流量相對比較分散，我們必須要以高頻的內(nèi)容IP創(chuàng)作來創(chuàng)造價值、存活。

諾丁山創(chuàng)始人李剛認(rèn)為：近幾年，出來很多設(shè)計型的公司，這是婚禮2.0 時代的產(chǎn)物；未來，只有設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還會有產(chǎn)品創(chuàng)作、渠道力、品牌力等，所以我們一直在研究服務(wù)的每一個節(jié)點(diǎn)。

芊尋海外蜜月婚禮創(chuàng)始人蓋永博提到：日本、臺灣以及香港，這些地區(qū)目的地婚禮接受度能達(dá)到6-9%，可在中國大陸卻只有萬分之三；蜜月和婚禮的結(jié)合，有比較大的發(fā)展空間，趨勢來了就需要去擁抱，賺錢的最高境界是抓住趨勢。

小井訂制創(chuàng)始人井鑫最大的感受是：2011年推目的地給新人很難，這幾年，新人從旅拍到目的地婚禮需求越來越大?？偨Y(jié)來看，一方面是受預(yù)算的限制，另一方面配套供應(yīng)商、酒店、機(jī)構(gòu)等也是很重要的因素。

DNA婚禮記銷售總監(jiān)於曉嵐說：這幾年目的地婚禮從海島發(fā)展到國內(nèi)，有比較深層次的意義，可以更美更特別。我們不能只在布置上下功夫，很多流程、統(tǒng)籌上，也可以融入更多當(dāng)?shù)靥厣?/p>

蜜游網(wǎng)創(chuàng)始人李銳的觀點(diǎn)：目的地婚禮不可取代當(dāng)?shù)鼗槎Y，目前來看只是一個補(bǔ)充；國內(nèi)的目的地最大的競爭對手，是海外目的地；現(xiàn)在國內(nèi)的中小型婚禮公司沒有參與進(jìn)來，如何引導(dǎo)他們參與進(jìn)來是擺在面前的問題。

婚嫁同窗班長鄭榮翔認(rèn)為：國內(nèi)目的地婚禮的發(fā)展，亟待1個規(guī)則：讓第一批進(jìn)入的婚禮策劃企業(yè)受益，這樣才能形成吸引力；同時解決2個矛盾：傳統(tǒng)婚禮業(yè)務(wù)和目的地婚禮業(yè)務(wù)推薦的矛盾，知名婚策公司與目的地政府、酒店角度的矛盾。

婚禮風(fēng)尚創(chuàng)始人陳剛說：一個地方的目的地婚禮不是靠一家酒店，或者某一家婚禮策劃企業(yè)就可以撐起來的，一定是需要當(dāng)?shù)卣闹С?。?dāng)?shù)氐恼?、酒店也?yīng)該要思考，全國各地的婚禮策劃企業(yè)，是不是真的愿意推目的地婚禮？

麗江市旅游發(fā)展委員會主任和仕勇在論壇致辭中說，未來幾年麗江旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，婚紗旅拍、結(jié)婚旅游、結(jié)婚目的地將成為麗江重點(diǎn)打造的旅游新業(yè)態(tài)。

麗江市旅游發(fā)展委員會主任，和仕勇

和仕勇還向與會的專家、嘉賓們簡要介紹了麗江婚慶旅游的發(fā)展情況：目前已經(jīng)成功打造了“束河七夕情人”及“中國?麗江相親文化節(jié)”等節(jié)慶品牌，成立了麗江喜鶴民俗文化有限公司在古城內(nèi)專門展示納西族獨(dú)特婚俗的“納西喜宴”。

同時，麗江古城、束河古鎮(zhèn)等地有眾多的旅行拍攝機(jī)構(gòu)，加之優(yōu)美的自然風(fēng)光及豐富的旅游資源，麗江成為旅行拍攝目的地的不二選擇。隨著麗江更加開放的產(chǎn)業(yè)體系、更加深入的區(qū)域合作和更加快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展，相信會為婚慶旅游市場開拓更加廣闊的空間。

來到麗江已經(jīng)兩年的麗江悅榕莊酒店總經(jīng)理范立君說，作為一個外國人他非常喜歡這座城市，甚至還學(xué)會了一些簡單的納西話。

麗江悅榕莊酒店總經(jīng)理，范立君

在他眼中，云南非常適合舉辦婚慶活動，麗江就是一個絕佳的婚禮目的地，而悅榕莊給客人們提供的非常好的婚禮體驗更是無數(shù)新人留下了美好的回憶。

【活動回顧，上海班會】

【活動預(yù)告，成都班會】

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