青島市政府：開展“旅游+婚拍”行動

近日，青島市政府辦公廳下發(fā)擴內(nèi)需相關(guān)通知，中明確提出，要開展“旅游+婚拍”行動，培育“海誓山盟”婚慶旅游品牌。

青島市政府辦公廳日前下發(fā)擴內(nèi)需相關(guān)通知，其中提出要開展“旅游+婚拍”行動。隨著一站式婚禮服務模式成為主流，個性化、定制化需求的增加，讓越來越多的行業(yè)開始聯(lián)動發(fā)展——

40多個行業(yè)抱團“掘金”

“甜蜜產(chǎn)業(yè)”正破陣出圈

盡管連日來天氣寒冷，卻擋不住青島這座城散發(fā)出“全城熱戀”的浪漫氣質(zhì)。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國結(jié)婚登記人數(shù)為392.8萬對，同比增加了19.6萬對。最新發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費趨勢洞察報告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進。

去年以來，隨著婚慶市場回暖，到青島來舉行一場旅行婚禮，已經(jīng)成為越來越多情侶的選擇。市政府辦公廳去年12月7日下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)青島市擴大內(nèi)需三年行動方案（2023-2025年）的通知》中明確提出，要開展“旅游+婚拍”行動，培育“海誓山盟”婚慶旅游品牌。

在“全城熱戀”的氛圍中，伴隨著“海誓山盟”IP效應的不斷釋放，青島婚戀行業(yè)在迎來更多流量與經(jīng)濟收益的同時，也在加速推動青島“破陣出圈”，打造婚戀旅游目的地。

八大關(guān)、太平角等區(qū)域向來是情侶拍婚紗照的熱門目的地。資料圖片

一站式服務，成為婚慶市場“新寵”

日前記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，青島東慶童話婚禮宴會中心的9個主題宴會廳，預定出去6個，“上座率”將近百分之七十，火爆程度不亞于結(jié)婚旺季的“五一”“十一”黃金周。

這并不是偶然現(xiàn)象。每逢好日子，一站式的結(jié)婚宴會中心都很“搶手”。作為中國城鎮(zhèn)婚嫁文化全流程服務標準的倡導者，青島東慶童話婚禮宴會中心2019年5月正式進駐青島，并在天津、杭州、長沙、西安等城市布局了7家門店。

“僅青島的門店，每年就承接400場到500場的全流程、一站式專業(yè)服務?！鼻鄭u東慶童話婚禮宴會中心總經(jīng)理劉晨旭說，一站式全流程的結(jié)婚禮堂之所以受到新人的青睞，根本原因在于能滿足新人個性化需求的同時，還能讓新人“省時、省力、省心、省錢”。

“以我們的9個主題宴會廳為例，每個宴會廳都花費上百萬元布置場所，并且根據(jù)年輕人的喜好分為韓式水晶極簡、粉色夢幻花園、經(jīng)典國潮中式宴會、法式花園夢幻、撞色海洋、歐式典雅鎏金等九大主題，基本可以滿足新人個性化的喜好和需求?！?/p>

劉晨旭說，雖然每個宴會廳的裝修布置費用造價很高，但是勝在“以量取勝”，均攤了布置場地的費用，這也是讓新人省錢的關(guān)鍵所在。與此同時，一站式的婚禮宴會中心往往有固定的攝影、攝像、化妝師等合作伙伴，因此在保證高品質(zhì)的同時，也能降低費用。

提供一站式服務、不同風格裝修的婚禮堂，頗受年輕人青睞。

在婚慶產(chǎn)業(yè)深耕了20多年的The one·錦玉婚禮美學總經(jīng)理陳海琳認為，要做到讓新人“省時、省力、省心、省錢”，就需要婚慶公司能夠提供包括婚禮策劃、化妝師、主持人、攝影、攝像、酒店、婚拍、珠寶首飾甚至蜜月旅游等在內(nèi)的一站式服務。

“在婚慶產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時候，可能主持人、攝影、攝像、化妝師都需要新人分頭聯(lián)系，酒店需要新人單獨預訂。但是現(xiàn)在新人只需要告訴婚慶公司婚禮的日期，婚慶公司就會根據(jù)新人的預算承包剩下的工作。”陳海琳說。

除了“省時、省力、省心、省錢”的一站式服務，新人對于個性化婚禮的需求也在逐步上升，定制化的一站式婚禮也有逐步增加的趨勢。在婚慶行業(yè)從業(yè)多年、經(jīng)驗豐富的“婚禮管家”，也成了搶手的“香餑餑”。記者從市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會獲悉，近幾年，青島陸續(xù)推出了14位具有從業(yè)經(jīng)驗15年以上的婚慶服務工作者，作為“婚禮管家”為新人提供專業(yè)的個性化、多樣化的一站式婚禮服務。

“婚慶產(chǎn)業(yè)疊加與融合，是我們的發(fā)展方向。資本和互聯(lián)網(wǎng)行為的介入，正在影響和改變傳統(tǒng)婚企服務模式?；槎Y堂、婚禮主題酒店，各類婚禮文化產(chǎn)業(yè)園的興起，使產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯。結(jié)婚人群在變，結(jié)婚理念在變，婚禮樣式在變，消費心態(tài)在變，這將意味著我們的婚慶行業(yè)必須形成新的產(chǎn)業(yè)思路和應對變化的措施。目前年輕人的婚禮無論是從資金準備還是到具體實施，都向著簡約式、輕量化的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，41%的新人更青睞小型化的婚禮服務。從需求端看，一站式婚禮服務模式已經(jīng)興起，可以滿足消費者新的需求?！笔谢閼c禮儀行業(yè)協(xié)會會長唐文潔說。

很多情侶選擇在婚戀打卡地安娜別墅拍攝婚紗照。王 雷 攝

多行業(yè)聯(lián)動，共同“淘金”婚戀產(chǎn)業(yè)

一站式婚禮服務模式成為主流，個性化、定制化需求的增加，讓越來越多的行業(yè)開始聯(lián)動并抱團發(fā)展。在青島，僅市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會就有會員企業(yè)200多家，涵蓋了攝影攝像、美容美發(fā)、酒店民宿、婚紗、珠寶、旅行社、游艇等40多個行業(yè)。

去年12月16日，青島鑫江溫德姆酒店聯(lián)合梵西婚禮舉行了一場盛大的沉浸式主題婚禮秀，再現(xiàn)了中式婚禮的莊重與強大文化內(nèi)核，盡顯氣質(zhì)非凡的東方韻律。

漢服婚服成為新人新寵。圖為青島2023年“漢服婚拍新品秀”現(xiàn)場。王 雷 攝

作為青島知名的婚慶品牌，梵西婚禮一直是個性化、定制化婚慶的代表。此次與鑫江溫德姆酒店合作，也是婚慶公司與酒店等行業(yè)抱團發(fā)展、共同“淘金”婚慶市場的一次“共贏”。“除了和星級酒店聯(lián)動，我們還聯(lián)合了平時的合作伙伴，比如主持人工作室、中式婚禮講師、攝影工作室、攝像工作室、高端西裝定制、婚車行等開展聯(lián)合發(fā)布，吸引了眾多嘉賓以及意向客戶到場?！辫笪骰槎Y總經(jīng)理宮欽華說。

在青島，越來越多的酒店開始和婚慶公司建立長期合作關(guān)系，在深耕婚戀市場的同時，獲取更有預期及穩(wěn)定的收入。據(jù)一家高端酒店負責人介紹，與婚慶公司合作打造婚禮堂后，營收利潤較之前有了30%以上的增長。“酒店宴會廳平時空置時間較多，由我們提供場地、婚慶公司提供裝修打造成婚禮堂后，利用婚慶公司的影響力和客源引流，場地的利用率較前期提升了50%。”該負責人介紹。

據(jù)唐文潔介紹，青島目前婚宴、婚慶、婚拍、婚紗禮服等婚禮產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達到50億元，旅游、鉆石珠寶、婚車、婚房等和婚禮產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值更是達到百億元以上。

如何做大“甜蜜產(chǎn)業(yè)”蛋糕，把原本的產(chǎn)業(yè)“紅海”通過行業(yè)聯(lián)動、更加個性化的服務拓展成“藍?！?，也成為整個婚戀行業(yè)思考的問題。

在唐文潔看來，未來“婚慶+”將會產(chǎn)生融合的新方向，將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營的生態(tài)，實現(xiàn)流量共創(chuàng)。

“同時，把握時代脈絡，緊跟全媒體運營、短視頻直播賽道等新風口，構(gòu)成多維度、立體化的信息入口，是婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型快速發(fā)展的必由之路?！碧莆臐嵳f。

八大關(guān)成了不少新人舉辦小眾婚禮的首選地。

位于藏馬山麓、月空之下的純白色建筑——月空婚禮堂是阿朵小鎮(zhèn)的愛情地標和精神文化地標，見證了許多真摯的感情，相關(guān)視頻和圖片在小紅書、抖音等平臺上走紅，在網(wǎng)上被稱為“最安靜的婚禮堂”。

“從網(wǎng)上看到月空婚禮堂后，我們當即決定一定要來這里舉行一場特別的婚禮。”不遠千里從安徽來青的陳云夫婦在這里舉行了兩個人的婚禮，但是婚禮策劃、安排卻絲毫不馬虎?！白詮拈_通了線上預約平臺后，很多來自全國各地的訂單都找到了我們，有求婚儀式的，也有結(jié)婚儀式的，這也更加堅定了我們利用全媒體運營、短視頻直播開拓市場的信心?！标惡Ａ照f。

“外向”布局，打造婚戀旅游目的地

一直以來，青島與三亞、麗江、廈門等地都是國內(nèi)熱門婚紗照拍攝目的地，而青島則是其中唯一的北方城市。

數(shù)據(jù)顯示，如今的準新人對于旅拍的關(guān)注度高達77.3％，其次為婚紗禮服、民宿、婚禮目的地，分別為62.6％、62％和49.7％，而婚宴關(guān)注度僅為31.5%，位列第六。

目前，每年到青島婚拍的新人有15萬到20萬對，青島婚拍企業(yè)目前70%的客戶都是來自于外地。除了棧橋、八大關(guān)、奧帆中心、金沙灘等傳統(tǒng)景點外，近年來，新人們開始把目光轉(zhuǎn)向極具特色的網(wǎng)紅打卡地，大學路的網(wǎng)紅墻、八大關(guān)別致的庭院等，都成了婚紗照的取景地。

“隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，新人舉辦婚禮也有了更多選擇，不少新人直接帶著親朋好友來青，將婚禮舉辦地放在青島?！碧莆臐嵳f，這也是青島從婚拍圣地向婚戀旅游目的地拓展的表現(xiàn)之一，將直接帶動青島文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

婚戀旅游目的地到底能為城市經(jīng)濟發(fā)展帶來多大的助推作用？

三亞的發(fā)展就是有力的證明。數(shù)據(jù)顯示，2019年三亞婚慶旅游市場持續(xù)增長，接待婚紗攝影客人36萬對，婚禮2500多場，蜜月度假客人20多萬對，旅游市場總營收100億元，占三亞旅游總營收的六分之一，婚慶旅游成為三亞旅游三大業(yè)態(tài)之一。

市南區(qū)天主教堂一線成為很多新人旅拍的熱門選擇。

看準了商機的海南，開始了政府政策引領下的市場化深耕。海南省旅游和文化廣電體育廳大力推進婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，整合全省婚慶旅游資源，推動婚慶旅游向婚慶產(chǎn)業(yè)、婚慶經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系，加大宣傳力度，將婚慶旅游打造成一張亮麗名片，提升海南婚慶旅游的知名度和美譽度，助推海南自由貿(mào)易港建設和國際旅游消費中心建設。

青島也正在把握這一機遇，做大做強“甜蜜產(chǎn)業(yè)”。除了企業(yè)在持續(xù)探索，政府也在發(fā)力政策引領。擁有得天獨厚婚戀資源的市南區(qū)已經(jīng)率先行動起來。早在2017年，市南區(qū)就成功舉辦了首屆青島國際婚戀節(jié)，成立青島婚戀旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動企業(yè)與行業(yè)的資源整合。2022年，市南區(qū)打造安娜別墅婚戀項目，力爭成為全國婚戀產(chǎn)業(yè)樣板。

除了大學路網(wǎng)紅墻、安娜別墅等個體的網(wǎng)紅打卡地，青島正在營造連點成線、全域浪漫的氣質(zhì)。在市南區(qū)推出的愛情打卡路線上，情侶們可以由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號山公園、小青島公園等9個市南區(qū)特色景點，讓這段13.14公里的旅程，賦予愛意長長久久的特殊意義。

此外，瞄準“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，市南區(qū)招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪，打造了見證愛情和浪漫的愛爾市集、太平路等特色市集和街區(qū)。

“未來，市南區(qū)還將推出婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺，以‘海誓山盟’IP為核心開展產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院等特色場地，開展產(chǎn)業(yè)融合，讓時尚婚戀文化融入城市、植入產(chǎn)業(yè)、走進生活?！笔心蠀^(qū)文旅局相關(guān)負責人表示。

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