婚禮紀(jì)發(fā)布6大伴手禮趨勢洞察！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-12-31 00:00

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伴手禮這一極具儀式感的結(jié)婚必備物品愈發(fā)受到Z世代新人重視。近日，婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，“伴手禮”月搜索曝光提升139.5%。

12月22日-12月28日，結(jié)婚服務(wù)全能助手婚禮紀(jì)正式上線“2023伴手禮趨勢指南”營銷活動。

活動由中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌德芙獨(dú)家冠名，聯(lián)合一眾知名品牌，聚焦平臺伴手禮類目，發(fā)布六大伴手禮趨勢洞察及概念，直擊當(dāng)下年輕人婚品伴手禮選購興趣偏好，傾全平臺資源為用戶種草結(jié)婚消費(fèi)新選擇。

作為Z世代新人的備婚首選，每年有80%的結(jié)婚新人都在用婚禮紀(jì)App。婚禮紀(jì)基于平臺大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察用戶需求，持續(xù)創(chuàng)造備婚潮流。除了婚策/旅拍/婚宴/婚紗禮服等熱門類目外，越來越多的用戶在婚禮紀(jì)搜索選購“婚品”、“伴手禮”相關(guān)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，“伴手禮”月搜索曝光提升139.5%，品牌伴手禮、品質(zhì)伴手禮、伴手禮爆款等搜索率分別增長117%、214%、198%，伴手禮這一極具儀式感的結(jié)婚必備物品愈發(fā)受到Z世代新人重視。

本次婚禮紀(jì)伴手禮趨勢發(fā)布，著眼于市場環(huán)境和伴手禮類目消費(fèi)需求變化，通過整合數(shù)據(jù)、分析和洞察，提煉出伴手禮六大年度新趨勢“要質(zhì)價比也要精致、主題風(fēng)格自成一派、DIY成就愛的藝術(shù)品、靈感從種草開始，發(fā)現(xiàn)生活小確幸、大品牌小規(guī)格玩出新花樣”。

可以看出，Z世代新人對伴手禮從創(chuàng)意、價值屬性、情感寓意等方方面面都有了新的變化和需求。

趨勢表明，從創(chuàng)意上，Z世代腦洞想法百變，體現(xiàn)在伴手禮的風(fēng)格、造型、主題等都要創(chuàng)意出圈。并且，新人熱衷于創(chuàng)意DIY，用巧思親手將伴手禮打造成一件“愛的藝術(shù)品”；

從價值屬性上，Z世代伴手禮要質(zhì)價比也要精致，新娘對于高級感十足的女神級伴手禮只管閉眼入，從“產(chǎn)品、顏值、質(zhì)量、搭配、到包裝”滿滿講究。

除此之外，Z世代更追求“品牌”價值，有品牌有調(diào)性的知名伴手禮更受新人追捧，品牌小規(guī)格伴手禮成年輕人心動之選。

數(shù)據(jù)顯示，人氣小規(guī)格伴手禮TOP榜：bahlsen百樂順、梅見、M&M’s 、阿華田、樂樂茶、隅田川咖啡、Marvis牙膏、Olivoila歐麗薇蘭橄欖油、OATLY噢麥力等。

從情感寓意上，伴手禮不僅是結(jié)婚必需品，也是日常生活里的珍藏好物。

數(shù)據(jù)顯示，具有“生活氣息”的伴手禮搜索量較去年上漲65%，Z世代希望從伴手禮找到生活的100種新可能。

婚禮紀(jì)通過平臺精準(zhǔn)的結(jié)婚各類目及用戶消費(fèi)等數(shù)據(jù)洞察，及時為品牌、消費(fèi)者、商家、用戶、甚至關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈提供前瞻視角和方向指引，幫助其利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析外界和自身情況，迅速調(diào)整產(chǎn)品部署和品牌營銷傳播方向，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營發(fā)展。

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