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曙光已現(xiàn)，婚禮宴會(huì)人加油！行業(yè)即將進(jìn)入真正比拼綜合實(shí)力的時(shí)代，打起精神，打好“過渡期”硬仗！

12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施。北京、上海、廣州等多地迅速行動(dòng)，落實(shí)相關(guān)措施。

對(duì)此，大批婚禮宴會(huì)人不禁感慨：結(jié)婚行業(yè)，終于有盼頭了。

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施對(duì)結(jié)婚行業(yè)而言絕對(duì)是重大利好。但是，從整體來看，優(yōu)化防控后仍會(huì)有一個(gè)“緩沖期”，對(duì)結(jié)婚行業(yè)而言，這也是一個(gè)難熬的“陣痛期”。

未來，行業(yè)要迎來全面復(fù)蘇的春天，還要先熬過一場(chǎng)“倒春寒”。

中國(guó)這三年的防疫開始迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)區(qū)劃定和管理、核酸檢測(cè)、隔離方式、保障群眾就醫(yī)購(gòu)藥需求、老年人疫苗接種、重點(diǎn)人群健康管理、社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)、涉疫安全保障和學(xué)校疫情防控等工作，提出了進(jìn)一步的優(yōu)化要求。

這十條措施，是為了持續(xù)提高防控的科學(xué)精準(zhǔn)水平，執(zhí)行中要堅(jiān)決糾正簡(jiǎn)單化、“一刀切”，不搞層層加碼。

隨后，北京、上海、廣州等多地迅速行動(dòng)，落實(shí)相關(guān)措施。

北京將優(yōu)化核酸檢測(cè)查驗(yàn)措施，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)崗位從業(yè)人員和高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)人員按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行核酸檢測(cè)，其他人員愿檢盡檢。進(jìn)入養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、兒童福利機(jī)構(gòu)、幼兒園和中小學(xué)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)住院部、餐飲（堂食）、室內(nèi)健身等場(chǎng)所和網(wǎng)吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場(chǎng)所，須掃碼并查驗(yàn)48小時(shí)核酸陰性證明，上述有關(guān)場(chǎng)所工作人員須從其規(guī)定一并執(zhí)行。

重慶對(duì)養(yǎng)老院、福利院、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、托幼機(jī)構(gòu)、中小學(xué)等特殊場(chǎng)所之外的不再主動(dòng)開展核酸檢測(cè)，商圈、商場(chǎng)、超市、藥店、影劇院、博物館、圖書館等公共場(chǎng)所不再查驗(yàn)核酸檢測(cè)的陰性證明。

政策的向好似乎也預(yù)示著，全國(guó)各地徹底開放堂食指日可待，婚禮宴會(huì)人直呼：曙光來了！

合肥市人民政府在11月14日的表態(tài)對(duì)于結(jié)婚行業(yè)來說，更是“強(qiáng)心劑”。合肥官方發(fā)布消息稱，婚宴應(yīng)辦盡辦，這是新人的大事，也是全市的喜事，倡導(dǎo)婚事新辦、喜事簡(jiǎn)辦，不搞大操大辦，響應(yīng)“光盤行動(dòng)”，把喜事辦得更喜慶。

對(duì)此，有人表示，從“停辦”“緩辦”，到“應(yīng)辦盡辦”，這是疫情發(fā)生以來第一次在防疫措施中看到鼓勵(lì)辦婚宴的。文章稱，這份暖心的背后不是隨意和放松，而是一份對(duì)于防疫的底氣。

后疫情時(shí)代，結(jié)婚行業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)？

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施，釋放出了積極信號(hào)，更是讓很多婚禮宴會(huì)人看到了曙光。

整體來看，一切都在向好。但是，對(duì)結(jié)婚行業(yè)而言，談春天或許還為時(shí)尚早！各地防控優(yōu)化后不可避免地要經(jīng)歷一個(gè)“緩沖期”，對(duì)結(jié)婚行業(yè)來說，這也是一個(gè)“陣痛期”，危局有所緩解，但還要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編著出版的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》，2021年我國(guó)初婚人數(shù)為1157.8萬(wàn)人，比上一年減少70.8萬(wàn)人。

這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬(wàn)人，為1985年（根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公布的1999年以來的歷年統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)得出）以來的新低。

同時(shí)，知乎“人口觀察”專欄作者 @古都閑云根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年全年的結(jié)婚對(duì)數(shù)最終約為705萬(wàn)對(duì)至711萬(wàn)對(duì)。

從大環(huán)境上看，當(dāng)下中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化：老齡化加劇，適婚人群變少，生育率降低。這就意味著，婚慶市場(chǎng)的潛在客戶規(guī)模在未來二三十年內(nèi)都在減少。

但是在行業(yè)人口紅利整體下行的同時(shí)，婚禮市場(chǎng)依舊在高速擴(kuò)張。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存103.4萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，2022年前三季度，我國(guó)新增13.3萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)。

供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門，或者倒逼升級(jí)。

此外，結(jié)婚行業(yè)還面臨著諸多現(xiàn)實(shí)的困難，如租金、人工等成本難以壓縮以及顧客預(yù)算縮減、消費(fèi)需求不斷改變等問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，婚禮行業(yè)的“馬太效應(yīng)”正在形成！資源和機(jī)會(huì)正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機(jī)構(gòu)虎視眈眈，并購(gòu)和重組等“大魚吃小魚”動(dòng)作已經(jīng)展開。

挑戰(zhàn)二：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新人要求越來越高

近幾年，我們開始明顯地感覺到越來越多人開始不辦婚禮，婚禮的生意越來越難做。

在國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的這些年，創(chuàng)意和質(zhì)量并沒有得到相匹配的提升。在動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的花費(fèi)中，新人們難逃套路化爪牙。

最多的槽點(diǎn)在于，一場(chǎng)常規(guī)婚禮流程繁瑣，一天下來新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語(yǔ)，還會(huì)讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節(jié)假日，一家酒店更是多場(chǎng)婚禮同時(shí)舉行，像機(jī)械的復(fù)制粘貼。

傳統(tǒng)婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復(fù)的婚紗秀禾，煽情的司儀講話，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無不讓這屆年輕人感到倦怠。

為追求脫俗的人生體驗(yàn)，新人開始探索更加表達(dá)自我、更加多元化的婚禮形式。

當(dāng)下，年輕的適婚新人們更加傾向于結(jié)合自身的經(jīng)歷、實(shí)際場(chǎng)地格局、布景等具體情況，拒絕盲目追求排場(chǎng)，尋找真正適合自己的婚禮風(fēng)格。

他們更看重婚禮品質(zhì)，對(duì)婚禮的要求不拘泥于一成不變的模式，反而對(duì)定制化、一站式婚禮的要求越來越高。

這也加速了婚禮產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一大批婚禮企業(yè)朝著新穎、多元等方向發(fā)展，才能抓住新人們的核心需求。

挑戰(zhàn)三：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會(huì)式婚禮”階段，那么現(xiàn)如今結(jié)婚行業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

同時(shí)在及時(shí)、高效、便捷的新消費(fèi)時(shí)代，客戶變得不再有耐心。企業(yè)需要向客戶更加直接、快速地提供產(chǎn)品。

內(nèi)容創(chuàng)作不再是單一的分享案例照片/視頻，基于品牌的宣傳內(nèi)容將更加立體化地呈現(xiàn)。

毫無疑問，婚禮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為結(jié)婚企業(yè)的必由之路。

有業(yè)內(nèi)人士表示，過去行業(yè)內(nèi)部比的都是誰(shuí)家場(chǎng)地大、誰(shuí)家婚禮場(chǎng)面好看，更像是機(jī)器在推銷產(chǎn)品，現(xiàn)在就完全不同了，大家看重的是誰(shuí)家更懂人性、更懂愛，其實(shí)就是回歸到最原初的狀態(tài)上了，比拼的是“內(nèi)功”。

接下來的幾個(gè)月，或許才是真正考驗(yàn)結(jié)婚行業(yè)的重要關(guān)頭。

行業(yè)即將進(jìn)入真正比拼綜合實(shí)力的時(shí)代，大浪淘沙始見金，當(dāng)一批企業(yè)被清出場(chǎng)后，最終經(jīng)受住考驗(yàn)的優(yōu)秀企業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

不管怎樣，曙光已現(xiàn)，婚禮宴會(huì)人加油！打起精神，打好“過渡期”硬仗！

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