95后，“指尖”重塑結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)！

95后結(jié)婚大軍的改變，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，是未來(lái)品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理的方向指南，為其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)突圍提供必要的“燃料供給”。

如今，結(jié)婚群體有著怎樣的消費(fèi)觀？隨著95后成為結(jié)婚消費(fèi)主力軍，他們用“指尖”重塑了結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)格局。

「懶系」精致主義

新人只需要躺在家里打開(kāi)手機(jī)，就能在線制作電子請(qǐng)?zhí)?、婚禮MV、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試婚紗……隨著數(shù)字化發(fā)展，各種智能結(jié)婚工具，滿足結(jié)婚一切所需。

結(jié)婚這個(gè)重儀式感的人生大事面前，以上海新人在結(jié)婚消費(fèi)為例，“處女座”體質(zhì)突出，追求細(xì)節(jié)精致，“好看主義”大行其道。

89%的上海新娘都會(huì)po出和閨蜜們的晨袍私房照，更多體現(xiàn)個(gè)性、品質(zhì)、有顏值的創(chuàng)意婚品正在被魔都90后新人消費(fèi)。

「反傳統(tǒng)」結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)

他們沒(méi)有70后“別人買(mǎi)啥我買(mǎi)啥”的跟風(fēng)心理，不同于80后所講究的“排場(chǎng)實(shí)用性價(jià)比”，顯然他們更追求顏值和個(gè)性。結(jié)婚變?yōu)榱藗€(gè)性秀場(chǎng)，盡顯與眾不同的風(fēng)格。

盡管近年來(lái)結(jié)婚率連續(xù)五年呈下降趨勢(shì)，但結(jié)婚消費(fèi)卻持續(xù)逆勢(shì)上漲。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍。

盡管多少還受疫情影響 ，但婚禮行業(yè)依舊保持著高速度的恢復(fù)能力。上海的結(jié)婚消費(fèi)力一直領(lǐng)跑全國(guó)，消費(fèi)方式也更加開(kāi)放多元，更趨個(gè)性化和智能化。不僅 “剁手”大方，同樣注重結(jié)婚過(guò)程中輕松、幸福的體驗(yàn)。

「?jìng)€(gè)性化」主流風(fēng)潮

結(jié)婚消費(fèi)需求五花八門(mén)，廣東福建人結(jié)婚熱衷披金帶銀，金飾消費(fèi)排名并列第一；北京結(jié)婚消費(fèi)排名前三的是喜糖、喜字、對(duì)聯(lián)；浙江省消費(fèi)前三的是胸花團(tuán)扇、頭飾配件、情侶拖鞋；四川省消費(fèi)前三的是乳膠氣球、拉花、跪墊地毯；遼寧省消費(fèi)前三當(dāng)屬堵門(mén)游戲、喜糖盒、禮花彩噴，“氣氛裝備”都得整得明明白白。

「拒絕」千篇一律

90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費(fèi)上更崇尚個(gè)性，呈現(xiàn)出多元綻放的局面。

不滿足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續(xù)火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價(jià)格區(qū)間，四成新娘在婚紗照上的花費(fèi)過(guò)萬(wàn)，旅拍熱門(mén)城市國(guó)內(nèi)國(guó)外平分秋色。

小結(jié)

隨著時(shí)代的改變，90后的消費(fèi)觀，無(wú)論是在婚禮上還是生活上都有著與70、80后不同的觀念，95后成為結(jié)婚大軍時(shí)將會(huì)有更多的改變，打破傳統(tǒng)的思想，追求個(gè)性化是必然的趨勢(shì)。

對(duì)于行業(yè)商家來(lái)說(shuō)，更是未來(lái)品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理的方向指南，為其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)突圍并發(fā)展提供必要的“燃料供給”，推動(dòng)著結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面邁入數(shù)字化、精細(xì)化、智能化的時(shí)代。

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