改進租賃文化！或?qū)⒔o婚紗禮服一個不一樣的未來

英媒：中國新娘給全球婚紗行業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)！

英媒稱，在中國，婚禮一直都很豪華——精心制作的刺繡禮服和一系列時間很長的儀式——但在最近幾十年里，隨著收入的增加，以及中國民眾對全球結(jié)婚禮服及文化趨勢的認識日益加深，婚禮正變得更加豪華。

據(jù)英國對話雜志網(wǎng)站6月5日報道，現(xiàn)在，婚禮在中國的文化中有如此重要的地位，以至于蘇州虎丘這個小地方已經(jīng)成為結(jié)婚禮服行業(yè)的中心，據(jù)稱這里生產(chǎn)全世界多達80%的結(jié)婚禮服。這一行業(yè)的迅速發(fā)展受到新一代中國新娘和新郎的推動，他們不僅具有品牌意識，而且對品牌有依賴。

報道稱，盡管在中國的結(jié)婚禮服上，可以看到消費主義日益瘋狂，中國卻為日益關(guān)注可持續(xù)性的世界——以及一個行業(yè)——帶來一些希望。

幾個世紀以來，蘇州在中國一直被稱為絲綢和刺繡之都。但隨著當(dāng)今中國現(xiàn)代婚禮文化的發(fā)展，虎山婚紗市場蓬勃發(fā)展：首先作為婚紗攝影工作室的中心，然后作為結(jié)婚禮服制作和分銷的中心。位于距蘇州著名旅游景點僅數(shù)百米的地方，虎丘已經(jīng)變成蕾絲、塔夫綢以及珠子的寶庫。

報道稱，與中國的很多地方一樣，在擁有越來越多可支配收入以及婚禮預(yù)算日益增加的消費者的推動下，自新千年開始以來，這里已經(jīng)經(jīng)歷快速的變化。在虎丘婚紗市場，準新娘可以找到各種價位的禮服，從100元人民幣到十萬元人民幣。

報道稱，但蘇州和其他婚紗市場的一個重要區(qū)別在于租賃文化的盛行，類似于西方為新郎和伴郎租賃西裝和禮服的做法。

在中國，新娘可穿著多達五件禮服。雖然在此前幾十年，穿著兩件或三件禮服可能是常規(guī)，但這一數(shù)字在最近幾年有所增加。在中國，理想的新娘是多維度的，擁有的禮服不僅代表婚禮日程安排的不同部分，還能代表自我的不同層次。從一件修身的手工刺繡旗袍，到一件白色或乳白色禮服，新娘們想要在一天中從不同方面展示自己。

報道指出，這可能聽上去過頭了，而且相當(dāng)浪費。這給結(jié)婚禮服行業(yè)帶來要生產(chǎn)更多禮服以滿足這些需求的壓力。

但并不一定會這樣，尤其是如果中國不失去租用這些禮服的傳統(tǒng)的話。而且由于購買禮服套裝的成本可能高達數(shù)萬元人民幣，在中國的新娘當(dāng)中，租賃禮服仍然常見，這既是因為經(jīng)濟需要，也是因為儀式的性質(zhì)，在儀式過程中要更換多件禮服。

報道稱，現(xiàn)在，僅使用一次的婚紗比以往更對中國和全世界的婚紗行業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)：這促使我們?yōu)榻Y(jié)婚禮服思考一個不一樣的未來。改進租賃文化將是這樣做的一種方式。

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