移動(dòng)端婚慶平臺(tái)崛起，結(jié)婚行業(yè)下一步棋落何處？

移動(dòng)端婚慶市場(chǎng)迅速崛起，憑借其獨(dú)特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規(guī)范化和規(guī)?；陌l(fā)展。

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結(jié)婚這件事素來(lái)有許多瑣碎的環(huán)節(jié)，如果全由個(gè)體負(fù)責(zé)不僅費(fèi)時(shí)，還需要大量的勞力，婚慶服務(wù)平臺(tái)的涌現(xiàn)正是看中了新人的強(qiáng)烈需求。

根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018上半年國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》可見，2017年國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了萬(wàn)億級(jí)別，如今移動(dòng)端市場(chǎng)迅速崛起，憑借其獨(dú)特的優(yōu)越性，加速了婚慶行業(yè)的洗牌，行業(yè)將走向規(guī)范化和規(guī)模化的發(fā)展。

混亂的行業(yè)秩序?qū)⒌玫揭?guī)整

我國(guó)婚慶服務(wù)行業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)階段，缺乏規(guī)整的行業(yè)秩序，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不明確，行業(yè)信息也不透明。盡管婚慶服務(wù)在我國(guó)坐擁龐大的需求，但卻始終缺乏一套能夠維系持久健康生命力的體系，既沒(méi)有規(guī)范婚慶服務(wù)業(yè)的全國(guó)性法律法規(guī)，也沒(méi)有制定具有普遍效力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

因此，目前我國(guó)的婚慶服務(wù)行業(yè)基本處于消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。近兩年婚禮服務(wù)的投訴量越來(lái)越多，諸多問(wèn)題尚未得到解決，譬如婚慶平臺(tái)與酒店進(jìn)行捆綁消費(fèi)、設(shè)置額外條款等問(wèn)題層出不窮。

“一站式”和“定制化”成為標(biāo)配

目前85后和90后基本進(jìn)入適婚年齡，這部分人群屬于新興消費(fèi)群體，消費(fèi)特點(diǎn)是個(gè)性化和多樣化，接受新事物的能力強(qiáng)。因此這部分適婚人群對(duì)婚慶平臺(tái)普遍有私人訂制的要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設(shè)置上都希望能夠與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)下最火的音樂(lè)和舞蹈都會(huì)隨時(shí)搬進(jìn)婚禮的環(huán)節(jié)中。

而一站式是針對(duì)平臺(tái)來(lái)講的，當(dāng)今婚慶平臺(tái)的服務(wù)延伸面非常廣泛且全面，婚禮早期的策劃、婚紗攝影、婚禮儀式、婚宴酒席、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖和后期的新婚蜜月旅游等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)歸為一體，最大程度的方便了新人的結(jié)婚消費(fèi)需求，給新人最舒適便捷的結(jié)婚體驗(yàn)。

未來(lái)的婚慶市場(chǎng)“一站式”和“定制化”將成為主流，平臺(tái)大包大攬一方面可以提升服務(wù)水準(zhǔn)和消費(fèi)者滿意度，另一面服務(wù)品種和服務(wù)項(xiàng)目的添加也可以為平臺(tái)帶來(lái)更多的附加價(jià)值。

盡管作為目前婚禮服務(wù)平臺(tái)的資深玩家，以婚禮紀(jì)和花嫁麗舍為代表的線上線下平臺(tái)用戶基數(shù)已經(jīng)十分龐大，但是由于婚慶服務(wù)自帶的地域性特點(diǎn)，真正的全國(guó)性婚慶服務(wù)平臺(tái)尚未出現(xiàn)。

可以看到的是市場(chǎng)份額較大、有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)正在打造行業(yè)品牌，能夠快速提升品牌知名度的平臺(tái)將主導(dǎo)行業(yè)的整合，進(jìn)一步提升市場(chǎng)的集中度。

未來(lái)，更加專業(yè)化和規(guī)?；幕閼c服務(wù)平臺(tái)將完全取代小規(guī)模平臺(tái)的地位。而混亂無(wú)序的行業(yè)狀態(tài)將有所好轉(zhuǎn)，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合也將更為完善。

除了婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費(fèi)業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具、甚至是銀行保險(xiǎn)等相關(guān)聯(lián)的行業(yè)也會(huì)逐步攝入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，目前看來(lái)，婚慶服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿€遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被完全挖掘。

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