婚禮、酒店、時(shí)尚，還有什么是“博物館+”做不到的？

世界各地也存在著很多趣味博物館，它們將目光指向年輕受眾，或跨界合作，或以獨(dú)特主題為載體，以獨(dú)特的方式玩出了創(chuàng)意博物館新模式。

一直以來(lái)在人們心中，博物館都是莊嚴(yán)古老的地方，似乎很難吸引年輕人參觀。

博物館不僅記錄了一個(gè)民族歷史的變遷，而且肩負(fù)著民族文化的傳承與發(fā)展。在全國(guó)兩會(huì)上，文化遺產(chǎn)工作成為代表委員熱議的焦點(diǎn)，而博物館作為文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳播的重要載體便擔(dān)起了讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)的責(zé)任和使命。

那么，博物館應(yīng)該如何挖掘館藏資源文化內(nèi)涵，向觀眾講好展品背后的故事，讓文化遺產(chǎn)走入千家萬(wàn)戶？“博物館+”似乎是一個(gè)不錯(cuò)的方式，今天小編搜集了各種“博物館+”的玩法，讓我們來(lái)看看這些博物館是如何用創(chuàng)新鑰匙開(kāi)啟博物館“活化”之門的！

博物館+健身

博物館和健身，很難讓人將它們聯(lián)系在一起，然而在紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館，有著一節(jié)45分鐘的“博物館健身課”，允許參與者穿著運(yùn)動(dòng)服，按照既定路線，穿梭在35個(gè)展室的藝術(shù)空間，油畫、雕塑、盔甲，以及各種藝術(shù)珍寶近在咫尺。

課程從熱身開(kāi)始，在博物館的大理石鋪就的入口，進(jìn)行小腿的拉伸，然后伴著B(niǎo)ee Gees樂(lè)隊(duì)節(jié)奏勁爆的Stayin’ Alive樂(lè)曲慢跑，在不同展室進(jìn)行一系列的有氧動(dòng)作，比如在美國(guó)著名畫家約翰·辛格尓·薩金特（John Singer Sargent）的《X夫人的肖像》前做上20個(gè)蹲起動(dòng)作，在亨利八世的金屬盔甲前做單腿支撐平衡，運(yùn)動(dòng)的同時(shí)還穿插收聽(tīng)插畫師兼作家Maira Kalman對(duì)藝術(shù)品的解說(shuō)。

南加州大學(xué)費(fèi)舍爾藝術(shù)博物館每周四早上都有免費(fèi)瑜伽課，在博物館的畫廊中舉行，由學(xué)校內(nèi)的健身教練授課。也因此吸引了很多瑜伽愛(ài)好者來(lái)參加，不僅是南加大的學(xué)生，還有很多普通民眾。

博物館+音樂(lè)會(huì)

2017年8月26日，上海博物館舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“百物之聲——上海博物館親子音樂(lè)會(huì)”。300位聽(tīng)眾參與了這項(xiàng)活動(dòng)。

這是一場(chǎng)配合熱點(diǎn)展覽“大英百物展”舉辦得親子音樂(lè)會(huì)。音樂(lè)會(huì)上，加入了對(duì)文物知識(shí)、歷史背景、文化和藝術(shù)等知識(shí)的解說(shuō)。讓文物與音樂(lè)得到了有趣、有料、有機(jī)的結(jié)合，使得觀眾得到多重體驗(yàn)。

洛杉磯縣立博物館每周周末都會(huì)舉辦夜間演唱會(huì)，地點(diǎn)就在博物館的禮堂里，是博物館保留的項(xiàng)目之一。在氣候比較宜人的日子里，他們還會(huì)把演唱會(huì)搬到戶外。演奏的音樂(lè)也多彩多樣，有古典音樂(lè)、爵士樂(lè)等等，維恩·肖特（Wayne Shorter）、肯尼·布瑞爾（Kenny Burrell）等音樂(lè)明星也時(shí)常加入，為你帶來(lái)精彩的現(xiàn)場(chǎng)演出。

博物館+餐

參觀博物館的同時(shí)，又能品嘗美食，想必是大多數(shù)博物館愛(ài)好者刷館的理想狀態(tài)。目前很多博物館都自帶餐廳功能。

伊斯蘭藝術(shù)博物館艾倫·杜卡斯餐廳。在博物館的心臟位置，看著多哈遼闊的地平線，享受這里的美味——最時(shí)髦的法國(guó)地中海料理與阿拉伯風(fēng)味的結(jié)合。歷時(shí)彌久的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)菜肴，絕大多數(shù)原料來(lái)自于塔卡爾當(dāng)?shù)亍?/p>

新加坡國(guó)家美術(shù)館的“Odette”餐廳，不僅被評(píng)為“Wallpaper 2017 年度最佳餐廳”，而且還是個(gè)實(shí)實(shí)在在的米其林二星餐廳。

故宮博物院慈寧宮旁的冰窖餐廳，別具風(fēng)味的冰窖修繕為觀眾服務(wù)中心，建了書(shū)吧、咖啡、快餐，同時(shí)可供300名觀眾在此用餐，一個(gè)中午能循環(huán)三四次，1000多人一邊就餐一邊看冰窖，感覺(jué)良好。

博物館+婚禮

美國(guó)一對(duì)新人就任性將自己的婚禮搬到了美國(guó)自然歷史博物館。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)外博物館都能讓你舉行一個(gè)real盛大的婚禮，如果你想搞得小型些，可以多找當(dāng)?shù)氐漠嬂?、小眾博物館，甚至是一個(gè)有歷史感的圖書(shū)館。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)在博物館舉行婚禮目前還存在爭(zhēng)議。2017年國(guó)慶期間，安徽淮北南山漢文化博物館舉辦了一場(chǎng)婚禮，招來(lái)網(wǎng)友一片吐槽。為此，館長(zhǎng)和新郎新娘花大力氣解釋了一番。

博物館是歷史殿堂，是重要的文化窗口，當(dāng)舉辦活動(dòng)是否會(huì)對(duì)館藏造成破壞時(shí)，一定要對(duì)該活動(dòng)是否舉行進(jìn)行慎重考慮。

博物館+酒店

西安威斯汀大酒店是喜達(dá)屋酒店及度假酒店國(guó)際集團(tuán)其下唯一的博物館酒店，1200 多件館藏精美文物令人大開(kāi)眼界，充分展示華夏大國(guó)的泱泱歷史。

博物館在逾7000平米的空間和三個(gè)特別展廳里展示館藏的中國(guó)藝術(shù)品與文物?；菊故娟惲袃?nèi)容為“色掛形象窮神變——中國(guó)古代壁畫源流展”，是我國(guó)首家系統(tǒng)全面展示中國(guó)古代繪畫發(fā)展歷程的專題博物館。

博物館+影視

《博物館奇妙夜》無(wú)疑是一部老少皆宜的影片。主人公在博物館內(nèi)和“活過(guò)來(lái)”的展品之劍瘋狂的互動(dòng)，潛移默化的輸出了美國(guó)的歷史知識(shí)。

目前國(guó)內(nèi)博物館的諸多社教活動(dòng)中，“博物館奇妙夜”也成為大家耳熟能詳?shù)闹黝}之一，“奇妙夜”已然成為全球博物館行業(yè)的一個(gè)大IP。

一部源于敦煌壁畫的原創(chuàng)動(dòng)畫《降魔成道》，自播出后，立即引起一片叫好聲。影片將壁畫藝術(shù)及故事中所蘊(yùn)含的動(dòng)人價(jià)值轉(zhuǎn)化為影視媒體，能跨越時(shí)空等條件限制，讓更多人更加深入和生動(dòng)的認(rèn)知敦煌。

中國(guó)首部考古主題動(dòng)畫片《曾侯乙》，將曾侯乙墓中的文物進(jìn)行360度全景展示。通過(guò)“館長(zhǎng)”的講解和啟發(fā)，觀眾不僅了解到各類文物的用途和背景故事，也對(duì)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的歷史、文化和社會(huì)生活有了全面的了解。

博物館+教育

教育是博物館服務(wù)社會(huì)的重要職能。不少博物館與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)靈活多樣的博物館課程、項(xiàng)目等，深受青少年和家長(zhǎng)喜愛(ài)。近幾年，國(guó)博的博物館教育事業(yè)性收入，每年可達(dá)近千萬(wàn)元。

一檔 “十萬(wàn)少年漫游世界十大博物館”網(wǎng)絡(luò)直播課程，獲得22萬(wàn)個(gè)家庭的追捧。法國(guó)奧賽博物館、意大利烏菲茲博物館、美國(guó)華盛頓航空航天博物館、美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、德國(guó)歷史博物館、日本國(guó)立科學(xué)博物館、俄羅斯埃米爾塔什博物館、美國(guó)古根海姆博物館、梵蒂岡博物館、法國(guó)盧浮宮博物館都參加了這場(chǎng)直播。

觀眾只要支付19.9元人民幣得“門票”，就可以通過(guò)鏡頭欣賞藝術(shù)珍品和重要?dú)v史文物，還能了解背后的相關(guān)歷史知識(shí)。

博物館+VR

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于博物館對(duì)于文物的保護(hù)，歷史的復(fù)原，更好地發(fā)揮教育功能和社會(huì)功能都起到了重要的作用。

故宮博物院多年來(lái)一直致力于讓故宮的文物活起來(lái)。2000年，“數(shù)字故宮”橫空出世，2017年，故宮開(kāi)啟了與騰訊的合作，通過(guò)開(kāi)放一系列經(jīng)典IP與“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開(kāi)合作。故宮博物館在婦好墓的展覽中提供了11個(gè)VR虛擬體驗(yàn)眼鏡，讓觀眾的觀展更加有趣。

英國(guó)國(guó)立自然博物館通過(guò)“Gear VR”讓觀眾親臨540萬(wàn)年前的海洋世界，和地球最初的海洋生物們生動(dòng)會(huì)面。

博物館+時(shí)尚

意大利奢侈女裝品牌GIADA，秋冬時(shí)裝秀在米蘭布雷拉藝術(shù)博物館舉辦。大秀現(xiàn)場(chǎng)，在布雷拉藝術(shù)博物館收藏中畫幅最大的作品之一——詹蒂萊·貝利尼和喬瓦尼·貝利尼的《圣馬可在亞歷山大布道》為史詩(shī)般的背景中，24位國(guó)際超模優(yōu)雅徜徉于拉斐爾、貝利尼、曼特尼亞、丁托列托等意大利文藝復(fù)興藝術(shù)巨匠的畫作前。

蘇州博物館與阿里巴巴電商平臺(tái)合作，在蘇州舉辦以當(dāng)?shù)亟ㄖc文化為元素的時(shí)裝秀，煥發(fā)了博物館的現(xiàn)代活力。當(dāng)時(shí)，時(shí)裝秀展出的部分衣服也在淘寶首頁(yè)做推廣，活動(dòng)引起業(yè)界關(guān)注，有300多萬(wàn)人在網(wǎng)上互動(dòng)，著實(shí)讓蘇州博物館火了一把。

每年的5月初，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館都會(huì)舉辦一場(chǎng)慈善舞會(huì)（簡(jiǎn)稱Met Gala/Met Ball）。這是時(shí)尚界最隆重的晚會(huì)，每年的慈善晚會(huì)紅毯部分都被譽(yù)為“時(shí)尚界奧斯卡”。

博物館+燈光展

印第安納波利斯藝術(shù)博物館（即紐菲爾莊園博物館）位于一個(gè)大花園中，為了吸引游客，精心策劃了“冬季燈光展” （Winterlights，紐菲爾莊園年度假期燈光展），以百萬(wàn)彩色燈泡裝點(diǎn)博物館周邊樹(shù)木，這樣個(gè)一種營(yíng)造的仙境共售出了7萬(wàn)張門票。這個(gè)展覽50％的參觀者至少一年沒(méi)有去過(guò)藝術(shù)博物館，15％的人則表示他們從未去過(guò)紐菲爾莊園的外圍廣場(chǎng)。

博物館的外圍空間也要利用起來(lái)，紐菲爾莊園博物館除了燈展，還策劃了電影展、戲劇展，還嘗試了啤酒花園、迷你高爾夫球場(chǎng)、和其他非藝術(shù)類的項(xiàng)目。

博物館+夜游

夜游作為眼下城市旅行的“爆款”，夜游博物館的概念已為越來(lái)越多的旅行者所接受。

美國(guó)自然歷史博物館推出的夜宿項(xiàng)目“博物館里的一夜”非常受歡迎。美國(guó)自然歷史博物館是全球規(guī)模最大的自然歷史博物館，館內(nèi)45間大小陳列廳如非洲哺乳動(dòng)物館、人類起源斯皮策展廳、海洋生物米爾斯坦展廳，都會(huì)在夜間對(duì)訪客開(kāi)放，同時(shí)博物館方面還會(huì)面向兒童、成人及家庭訪客提供單獨(dú)排期的主題活動(dòng)，譬如以香檳和現(xiàn)場(chǎng)爵士樂(lè)演奏為亮點(diǎn)的成人趴，限定只招待女生的睡衣趴……

整個(gè)夜宿項(xiàng)目持續(xù)15個(gè)小時(shí)之久?；顒?dòng)結(jié)束后，游客需要前往米爾斯坦展廳，在巨型藍(lán)鯨模型下方找個(gè)空床位過(guò)夜。好些參加過(guò)成人夜宿項(xiàng)目的游客說(shuō)，這頭29米長(zhǎng)的藍(lán)鯨似乎擁有催眠神力，讓人一覺(jué)睡得酣暢淋漓，甚至很多人表示自己是第一次在公眾場(chǎng)合打地鋪過(guò)夜，完全想不到可以睡得這么死沉。

博物館+紀(jì)念品店

這里是倫敦V&A 博物館的紀(jì)念品商店，于2017年5月進(jìn)行一次翻新，負(fù)責(zé)新店設(shè)計(jì)的是英國(guó)當(dāng)?shù)匾患以O(shè)計(jì)工作室。新店受到 V&A 1863 年首家店鋪設(shè)計(jì)的啟發(fā)，不僅承擔(dān)著傳統(tǒng)的零售功能，還能夠舉辦不同活動(dòng)，用作工藝品展示柜。

商店中心兩個(gè)相對(duì)而立的展柜就是一個(gè)多功能空間。其中一個(gè)展柜展示珠寶，它的框架由四個(gè)鋼制焊件通過(guò)激光切割和手工焊接構(gòu)成，表面以銀鋅噴涂。

站在商業(yè)照明的角度來(lái)看，陳列柜是商店的重點(diǎn)區(qū)域，透過(guò)陳列柜吸引顧客眼光。通常商品陳列柜的照度會(huì)高于顧客走動(dòng)區(qū)域，也就是走動(dòng)區(qū)域的光源應(yīng)該較柔和些，而陳列柜的光源應(yīng)該較明亮，凸顯重點(diǎn)。

在燈光設(shè)計(jì)里其中一個(gè)重點(diǎn)就是見(jiàn)光不見(jiàn)燈，V&A 博物館紀(jì)念品商店里使用適當(dāng)?shù)能壍罒艟?，利用?cè)光投射商品，可減少不必要的反射，不產(chǎn)生雜光，分散商品的視覺(jué)效果。

博物館+文創(chuàng)商品

在國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境下，把博物館館藏的文物開(kāi)發(fā)成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并提倡把博物館商店做為“博物館的最后一個(gè)展廳”，“把博物館帶回家”“把文化帶回家”。

大英博物館通過(guò)授權(quán)的方式和許多制造商合作，從設(shè)計(jì)、制造到營(yíng)銷形成了一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)。它會(huì)選取明星藏品進(jìn)行一系列的開(kāi)發(fā)，比如羅塞塔石碑，有60多種文創(chuàng)產(chǎn)品。這些藝術(shù)衍生品的收入逐步成為了如今大英博物館的主要收入來(lái)源。

紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館MoMA，把紀(jì)念品和商店打造成一個(gè)兼具設(shè)計(jì)和藝術(shù)的品牌。MoMA紀(jì)念品商店像一家買手店，許多大咖設(shè)計(jì)師的跨界產(chǎn)品都可以在這里買到，比如Chanel設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)的文具等。MoMA每年都會(huì)吸引250萬(wàn)人光顧，來(lái)自商店的零售收入占據(jù)總收入的三分之一。

故宮博物院對(duì)國(guó)內(nèi)文博文創(chuàng)起到了很好的示范作用，故宮博物院研發(fā)了9000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，每年的銷售額超過(guò)10億元。

時(shí)代造就了“博物館+”的無(wú)限可能，越來(lái)越多的人開(kāi)始把博物館當(dāng)成旅游目的地，逛博物館正逐漸成為人們的一種生活方式。但中國(guó)的博物館旅游還處在探索階段，運(yùn)營(yíng)模式并不成熟，消費(fèi)也過(guò)于單一。如何在有限的空間接納更多的游客，引入更為豐富的旅游產(chǎn)品，值得旅游從業(yè)者做進(jìn)一步的探索。

各大博物館進(jìn)行大膽創(chuàng)新性跨界，在內(nèi)容、有趣物件、混搭風(fēng)格等不同形式上玩出了不同的玩樣和特點(diǎn)。在內(nèi)容上，博物館并不僅僅是物品的集合，一件件展品更是歷史、情感的印跡。在有趣物件上，博物館向來(lái)與藝術(shù)親如一家，博物館創(chuàng)辦者也自然地將兼具藝術(shù)特色與趣味性的物品加以展示，各類文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛出鏡；在混搭風(fēng)格上，博物館設(shè)計(jì)者的目光也不僅限于常規(guī)的物品形式，開(kāi)始把一些令人大跌眼鏡、意想不到的業(yè)態(tài)作為展出重點(diǎn)，其中婚禮、餐廳、時(shí)裝秀等更是腦洞奇特。

世界各大博物館在內(nèi)容、有趣物件、混搭風(fēng)格上的創(chuàng)新玩法吸引大量的觀賞者，輕松實(shí)現(xiàn)大量引流，也使觀賞者有多重體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，增加觀賞者對(duì)博物館中文物知識(shí)，歷史背景，文化和藝術(shù)的認(rèn)知，與此同時(shí)，也讓“呆板”的博物館變的更加有活力。

現(xiàn)如今，博物館正在以越來(lái)越新穎獨(dú)特的方式吸引大家的眼球，不論是內(nèi)容選取、展品陳列還是宣傳途徑上，博物館的發(fā)展模式都在不斷更新。但博物館終究是個(gè)嚴(yán)肅的地方，再進(jìn)行模式創(chuàng)新時(shí)一定要注意度的把控！

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