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尼康后,又一相機(jī)廠商奧林巴斯宣布關(guān)停中國(guó)深圳工廠,將相機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)工作從中國(guó)轉(zhuǎn)移至越南。
對(duì)于即將迎來百年誕辰的奧林巴斯來說,多年來不斷積累的技術(shù)底蘊(yùn)和良好的聲譽(yù)名望,應(yīng)當(dāng)是這家百年老字號(hào)在變幻更迭的歷史進(jìn)程中賴以生存的根本。但在如今相機(jī)市場(chǎng)不斷萎靡收縮的背景下,僅僅依靠技術(shù)底蘊(yùn)和品牌價(jià)值,并不足以讓其在如今的消費(fèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
5月7日,奧林巴斯公司正式宣布停止運(yùn)營(yíng)位于中國(guó)深圳的生產(chǎn)工廠,并將今后相機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)工作從中國(guó)轉(zhuǎn)移至越南。
消息一出,一時(shí)業(yè)內(nèi)人士紛紛表態(tài)不看好奧巴的發(fā)展前景。而在半年前,類似的事件就曾有過先例。就在去年的十月底,另一家相機(jī)廠商尼康公司發(fā)表聲明,聲明稱尼康將關(guān)閉位于中國(guó)江蘇省無錫市的尼康光學(xué)儀器(中國(guó))有限公司,停止關(guān)于小型數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)及制造,并集中精力生產(chǎn)單反等具有高附加值的相機(jī)產(chǎn)品。
兩家在傳統(tǒng)影像行業(yè)具有代表性意義的百年企業(yè),在商業(yè)浪潮的沖擊和現(xiàn)實(shí)的資本運(yùn)作下,均做出了關(guān)停中國(guó)工廠的選擇。此番情景,不由得讓人引發(fā)出一些思考和擔(dān)憂。
雖然關(guān)停工廠只是公司產(chǎn)業(yè)調(diào)整的一個(gè)正?,F(xiàn)象,但需要承認(rèn)的是,正是出于對(duì)商業(yè)成本和市場(chǎng)萎縮等因素的考慮,才使得這些傳統(tǒng)相機(jī)廠商的生產(chǎn)工廠紛紛選擇外遷,在東南亞等人力成本較低的地區(qū)繼續(xù)開展經(jīng)營(yíng)。
行業(yè)現(xiàn)狀:趨勢(shì)走低,不容樂觀
面對(duì)智能手機(jī)在攝像頭領(lǐng)域不斷的攻堅(jiān)突破,以及在消費(fèi)領(lǐng)域蠶食數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)保有量,這些相機(jī)廠商似乎顯得有心無力,難以扭轉(zhuǎn)這一困局。
根據(jù)上圖5月份各大相機(jī)廠商公布的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告上看,受市場(chǎng)持續(xù)萎縮的影響,消費(fèi)相機(jī)的總銷售量仍在持續(xù)下滑。
盡管佳能、尼康這兩大行業(yè)巨擘在今年一季度的業(yè)績(jī)有著較大幅度增長(zhǎng),但依然無法改變整個(gè)影像行業(yè)持續(xù)走低的趨勢(shì)。而對(duì)于奧林巴斯來說,這家企業(yè)所有相機(jī)產(chǎn)品的收入相比去年同期均有所下滑,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了50億日元。
此外,對(duì)于松下、理光等其他幾家公司來說,雖然沒有公布其數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),但依照往年趨勢(shì)分析,表現(xiàn)同樣不容樂觀。
困境與癥結(jié):內(nèi)外交困,有心無力
就如前文所言,如果要論及消費(fèi)相機(jī)緣何在近幾年來市場(chǎng)不斷萎靡,其在很大程度上與智能手機(jī)的崛起和突破是繞不開的。
如今,智能手機(jī)在功能上的體驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)全面完善。在日常生活的使用上,手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)取代了許多我們以前經(jīng)常使用的硬件產(chǎn)品。從具有實(shí)用性質(zhì)的計(jì)算器、鬧鐘和錄音機(jī),到注重娛樂體驗(yàn)的游戲機(jī)、mp3和電視機(jī),我們都可以通過一部手機(jī)得到滿足。
隨著手機(jī)在攝像頭拍照方面的不斷取得進(jìn)步,數(shù)碼相機(jī)也正在一步步被手機(jī)所取代。拍照成本的降低,拍照畫質(zhì)的進(jìn)步,這一切都是智能手機(jī)發(fā)展的必然結(jié)果,但是手機(jī)的發(fā)展畢竟還是客觀現(xiàn)象,傳統(tǒng)影像行業(yè)同樣有著自身難以回避的癥結(jié)。
由于數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜,通常一部消費(fèi)相機(jī)的產(chǎn)品更新周期需要一到兩年,而定位高端的數(shù)碼相機(jī)則更是需要三四年的時(shí)間。如此漫長(zhǎng)的產(chǎn)品迭代周期,使得相機(jī)并不具備像手機(jī)產(chǎn)品一樣高的消費(fèi)熱度和消費(fèi)需求。
除此之外,目前數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)研發(fā)已經(jīng)相當(dāng)成熟,感光元件、防抖技術(shù)、鏡頭工藝乃至對(duì)焦精度都已經(jīng)達(dá)到一個(gè)空前的制造水準(zhǔn),使得該行業(yè)已然面臨著一個(gè)亟待突破的瓶頸期,在產(chǎn)品的更新力度上也不如以往。而這也是現(xiàn)階段眾多相機(jī)廠商面對(duì)智能手機(jī)的快速崛起,卻又感到增長(zhǎng)乏力的問題所在。
變革與突破:細(xì)分產(chǎn)品,拓展業(yè)務(wù)
面對(duì)難以扭轉(zhuǎn)的市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)現(xiàn)狀,如果相機(jī)廠商們沒有主動(dòng)地革新求變,恐怕諸如諾基亞、柯達(dá)等老牌大咖的結(jié)局會(huì)再次上演。他們的昔日,何曾沒有過耀眼的輝煌,但是這兩家曾經(jīng)各自在行業(yè)里叱咤風(fēng)云的主角,執(zhí)意采取保守求穩(wěn)的策略,最終也難逃破產(chǎn)敗退的厄運(yùn)。
應(yīng)該說,奧林巴斯和尼康關(guān)停中國(guó)工廠,也是在看到不斷萎靡的市場(chǎng)趨勢(shì)下做出的必然選擇。在卡片式數(shù)碼相機(jī)日漸式微的現(xiàn)實(shí)背景下,這幾家相機(jī)廠商也只有往高附加值的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn),才能保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
近幾年,隨著消費(fèi)相機(jī)小型化、輕量化理念的形成,微單這一新興的相機(jī)形態(tài)的出現(xiàn),多少改變了傳統(tǒng)影像廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維。
相比起單反,微單以其更加出眾的外形設(shè)計(jì),更符合當(dāng)前時(shí)尚美觀的消費(fèi)需求,正日漸受到消費(fèi)者的青睞。這對(duì)于許多廠商來說,也是一個(gè)貼近消費(fèi)人群,重塑品牌形象的機(jī)會(huì),并以此來面對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí),一些傳統(tǒng)的相機(jī)廠商如佳能、富士,也有細(xì)分產(chǎn)品線的趨向。從佳能近年來發(fā)力微單市場(chǎng)并推出不同層級(jí)定位的微單產(chǎn)品,到富士陸續(xù)開拓全新的中畫幅和低階入門型微單產(chǎn)品線,均能夠看出其試圖以差異化競(jìng)爭(zhēng),細(xì)分定位人群作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的突破口。
對(duì)于如今經(jīng)濟(jì)疲軟,市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)走低的事實(shí),這些相機(jī)廠商也明白僅僅依靠相機(jī)業(yè)務(wù)支撐,不足以維持企業(yè)的良性發(fā)展,在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域也需要有所涉足和建樹。
以目前消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域的老大佳能公司為例,其收購(gòu)東芝醫(yī)療、安訊士安防攝像系統(tǒng),布局商用打印市場(chǎng),均反映了佳能正在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。而除了佳能之外,尼康和奧林巴斯等相機(jī)廠商也同樣在顯微成像儀器和醫(yī)療等其他領(lǐng)域進(jìn)行著力突破。
結(jié)語:這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代
正如狄更斯在描述工業(yè)革命發(fā)生后的世界時(shí)所說,“這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。”手機(jī)的進(jìn)步,改變了我們?cè)S多方面的生活;手機(jī)的進(jìn)步,同樣也在改寫著許多行業(yè)的命運(yùn)。
我們身處在這個(gè)全民攝影時(shí)代,在日常生活中人們已經(jīng)不需要再像以前那樣專門購(gòu)置一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝,你只需要通過手機(jī),就可以隨意記錄眼前的事物。
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