獲6000萬A輪融資，“有養(yǎng)”教新婚夫婦如何帶娃

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2018-03-08 00:00

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據(jù)悉，想教新婚夫婦如何帶娃的“有養(yǎng)”（父母教育內(nèi)容平臺）獲得了6000萬元人民幣的A輪融資。

文章轉(zhuǎn)自：36氪；作者：思齊?

36氪獲悉，我們曾經(jīng)報道過的父母教育內(nèi)容平臺“有養(yǎng)”3月5日宣布獲得 6000 萬元人民幣 A 輪融資，投資方為雙湖資本。有養(yǎng)曾獲得過真格基金數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，獲馮波、優(yōu)享創(chuàng)智（共享際）、蜜芽的數(shù)百萬元天使輪融資。

有養(yǎng)在做的“父母教育”是針對家長進行的教育，學術上稱為“親職教育（parental education）”，無論在理論還是實踐層面在國外已經(jīng)相當成熟，但國內(nèi)尚處于發(fā)展初期。

延續(xù)“親職教育”這一點， “有養(yǎng)”本質(zhì)上其實是一款教育產(chǎn)品：對家長進行的如何成為一個合格稱職的好家長的教育。有養(yǎng)創(chuàng)始人周洲也告訴36氪，孩子 0 歲的時候，父母也是 0 歲，孩子和父母兩方是共同成長的，這讓我想到了熱門韓劇《請回答1988》中的一幕，父親在和女兒的長談中提到“爸爸也不是生下來就做爸爸，也是第一次，做女兒的請體諒。”

親子教育的內(nèi)容供給端，近兩年來我們在各個渠道都可以看到大量的早教內(nèi)容，但這些知識科普并不能完全解決家長們在科學育兒角度的焦慮，成體系的教育方法和技能指導才是稀缺的。目前有養(yǎng)的內(nèi)容分為以下幾個內(nèi)容矩陣：

網(wǎng)綜“耐撕爸媽”：與騰訊視頻聯(lián)合出品的成長類觀點秀，于2017 年 4 月上線，第一季總播放量超過 5 億；第二季也將上線，通過“流量鮮肉”、“明星爸媽”、“大V觀察團”不同立場的視角觀點之間碰撞來引導全社會對父母教育的關注；
短視頻 IP：《有養(yǎng) 100s》、《Yes or No》、《貨比特》等，涵蓋了育兒科普、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品測評等維度，目前共累計發(fā)布近 260 條，全網(wǎng)累計播放量超過 4 億；2018年還將打造包括《天王急診室》《育學園最有養(yǎng)》等短視頻系列；
父母成長類知識付費產(chǎn)品：圍繞二胎、陪伴、育兒、父母自我修養(yǎng)等話題做場景化切入，通過簽約達人父母、專家等KOL等內(nèi)將推出成長教育相關的內(nèi)容付費產(chǎn)品。

在定位上，前兩者幫助“有養(yǎng)”樹立品牌，后者則是團隊在內(nèi)容付費上的嘗試。不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容層面，“有養(yǎng)”除了讓父母觀眾認知兒童行為外，還會考慮當下年輕父母自己的焦慮，并進一步地給到實踐方法。

關于如何選題以及如何進行內(nèi)容生產(chǎn)，周洲認為“用戶視角”是相對重要的。

以《有養(yǎng)100s》為例，團隊首先會到各類問答社區(qū)里去了解目標用戶群體在當下最關心的問題，并就一個關鍵詞（比如分離焦慮、性教育、陪伴）去分析用戶的核心痛點，并交給相應的專家進行解答，再將學術觀點“翻譯”成用戶語言去進行內(nèi)容生產(chǎn)制作。內(nèi)容播出后和觀眾之間的交互除了能夠幫助團隊獲取反饋外，也是搜集用戶需求的一個角度。

本輪融資完成后，父母教育內(nèi)容體系的搭建仍會是團隊在短期內(nèi)的核心任務，除了橫向涵蓋 0~12 歲全年齡段的成長話題外，也會在縱向?qū)和哪芰Τ砷L話題進行細分，形成“關鍵詞”、提煉核心內(nèi)容。體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品上，團隊計劃在 2018 年再推出多個產(chǎn)品化網(wǎng)綜、近20個短視頻IP、1000+條原創(chuàng)短視頻內(nèi)容等。

除了現(xiàn)階段的冠名、廣告、社會化營銷外， “內(nèi)容+服務”也是一個“有養(yǎng)”變現(xiàn)的路徑。在商業(yè)變現(xiàn)的規(guī)劃上，除了前面提到的知識付費產(chǎn)品外，在內(nèi)容和品牌力的前期積累足夠的情況下，包括教育課程培訓、一對一育兒咨詢、活動沙龍等在內(nèi)的形式都有可能成為有養(yǎng)會嘗試的 To C 產(chǎn)品。

“有養(yǎng)”創(chuàng)始人周洲為原央視著名少兒節(jié)目主持人，曾創(chuàng)辦中國第一檔兒童名人訪談節(jié)目《童年》，任《大風車》等少兒節(jié)目主持工作、制作“我愛”系列er兒童??；合伙人呂子安曾任《超級育兒師》項目負責人，并參與《中國好聲音》等十余檔節(jié)目本土化及品牌內(nèi)容營銷。

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