百合佳緣牽手測測星座，布局產(chǎn)業(yè)鏈、打通渠道、盤活用戶

測測星座可以說正好解決了百合網(wǎng)婚戀服務初期社交破冰的痛點，讓用戶可以快速找到共有話題，為交流開個好頭。

賣身美盛套現(xiàn)近2億元，2016年底“同道大叔”資本并購案帶來的最大影響無疑就是星座內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者迎來了“繼流量紅利后的第二春”，一批星座內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者受到資本的青睞并拿到投資，比如，靠動畫短視頻切入的星座不求人、女明星莫小奇的星座女神分別獲得千萬級的投資。而就在去年10月份，致力于成為最大的星座情感社區(qū)的測測星座，獲得百合佳緣集團1940萬元的資本注入。

創(chuàng)始人的故事縱然紛繁，精明的投資人總是善于跳出星座本身打通渠道、盤活資源，協(xié)同更大的產(chǎn)業(yè)鏈條，最終雙雙受益。不難理解，百合佳緣集團本次注資測測星座就是出于星座和婚戀天生極高的契合度，可以在用戶體驗、用戶互通、增值變現(xiàn)等方面產(chǎn)生深度協(xié)同。百合佳緣集團布局婚戀產(chǎn)業(yè)鏈、豐富情感細分消費領(lǐng)域以及品牌年輕化戰(zhàn)略的考慮，可謂是一箭三雕。

隨著星座在年輕人中從談資變成一種文化時，圍繞“星座+娛樂”的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目越來越多。“同道大叔”的吐槽漫畫在微博上爆紅后，各種星座漫畫、吐槽段子、預測時運的自媒體層出不窮。音樂欄目、視頻節(jié)目、脫口秀也在網(wǎng)絡綜藝的風口上相繼出現(xiàn)。星座文化作為一種古老的文化，如今在互聯(lián)網(wǎng)時代被貼上了年輕時尚的標簽。

“測測星座”是北京力拓飛遠科技有限公司推出的一款社交類APP。它以星座工具為基礎，在基礎測試上，提供個性化的運勢和情感分析，主要針對90后和00后等新潮的年輕消費群體，主打用戶情感、咨詢、社交、測算等服務，受歡迎度和使用程度較高，是目前國內(nèi)星座類應用下載量最大的APP之一。在對話中，創(chuàng)始人任永亮滿滿的自信和勃勃的雄心來自于對測測星座商業(yè)模式的信心。任永亮把測測的社交和付費咨詢的商業(yè)模式比喻為星座情感領(lǐng)域的“陌陌”+“滴滴”：星座話題聚集一批泛用戶，有情感服務需求的深度用戶則可以選擇付費咨詢的方式，在測測上咨詢情感相關(guān)的問題。

談及測測星座產(chǎn)品的獨特性，任永亮認為咨詢效率高、回答質(zhì)量好和活躍的社區(qū)與工具是測測星座不同于其他同類競品的最大賣點。

據(jù)測測星座提供的數(shù)據(jù)，目前測測星座注冊用戶超過200萬人(以一二線城市女性用戶為主，平均年齡23歲)，日活8萬人，月留存率40%。用戶每天提問的數(shù)量可達上萬個，而在問題的搶答區(qū)每1-5分鐘就能產(chǎn)生至少2個答復。平臺解決問題的效率是其他星座競品的上千倍。

之所以能夠有如此高效的回復效率，是因為平臺上活躍著2萬多名同為用戶的占星師，這些占星師均經(jīng)過測測平臺的專業(yè)星盤測試，通過測試才能獲得占星資格認證為用戶服務。嚴格專業(yè)的測試過濾掉大部分低水平內(nèi)容提供者，保證了高質(zhì)量咨詢內(nèi)容的輸出和用戶滿意度，測測星座因此能保持著較高的用戶活躍度和留存率也就不奇怪了。

支撐良性運作的背后是強大AI技術(shù)的開發(fā)。任永亮表示，智能化是測測星座的重要發(fā)展方向之一。這其中AI技術(shù)的提升將持續(xù)改善用戶的使用體驗。比如語音識別及聲紋鑒定將極大提升信息篩查的效率;對話機器人也將提升問題回答的效率和質(zhì)量。

可以說，測測星座具備細分領(lǐng)域社交平臺屬性和更為成熟的商業(yè)模式、變現(xiàn)能力和充分的成長空間。這也是百合佳緣集團將其納入產(chǎn)業(yè)鏈布局，優(yōu)化現(xiàn)有婚戀產(chǎn)品的主要原因。

目前百合網(wǎng)婚戀業(yè)務60%以上的用戶均為90后，年輕化的群體需要年輕化的社交。測測星座可以說正好解決了百合網(wǎng)婚戀服務初期社交破冰的痛點，讓用戶可以快速找到共有話題，為交流開個好頭。同時測測星座也為百合佳緣婚戀服務提供了更高的附加值。

可以說，和測測星座的用戶未來更大價值的交互性以及在婚戀產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)同促成了測測星座與百合佳緣集團的完美聯(lián)姻。對于投資方百合佳緣集團而言，在品牌日益年輕化的同時，跳出婚戀本身積極布局產(chǎn)業(yè)鏈、打通渠道和盤活用戶，集團婚戀生態(tài)圈無疑有著豐富的想象空間。

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