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在進(jìn)入婚慶行業(yè)舉步維艱的時(shí)候,換種思路、換種打法,梓塘婚禮用時(shí)3年,從0做到3000萬(wàn)。
梓塘婚禮創(chuàng)始人 陳浩
以下內(nèi)容為梓塘婚禮創(chuàng)始人陳浩在婚嫁同窗合肥班會(huì)、幻熊科技西安峰會(huì)上的匯編:
我從2014年進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就舉步維艱,所以對(duì)于我來(lái)說(shuō)可能要換一種思路,換一種打法,否則我沒(méi)有辦法活下來(lái)。為什么我敢出來(lái)分享,我交的學(xué)費(fèi)多呀。
以婚博會(huì)為例:一個(gè)企業(yè)的品牌深度決定了現(xiàn)場(chǎng)展位的座位深度,對(duì)于一個(gè)已經(jīng)沉淀下來(lái)的品牌,它可以拿很大的展位;對(duì)于我們,現(xiàn)在每一屆展會(huì)差不多都是七八個(gè)展位,每一個(gè)展位我們?cè)O(shè)計(jì)了不同的裝修方案,而且橫跨了五個(gè)行業(yè)。
換種打法,沉淀用戶
在沙龍現(xiàn)場(chǎng),陳浩提到自己進(jìn)入婚嫁行業(yè)的形式是與眾不同的。因?yàn)橹挥袚Q種思路,換種打發(fā),才有辦法活下來(lái)。
鑒于多年咖啡加盟的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),2014年進(jìn)入婚嫁行業(yè)后就成立了國(guó)內(nèi)的第一家婚禮主題吧。這里有咖啡、花藝、陶藝等,是一個(gè)婚戀中可以來(lái)感受的項(xiàng)目。諸如陶藝,服務(wù)的過(guò)程就是商家和客戶關(guān)系由弱變強(qiáng)的過(guò)程。陶藝的客戶轉(zhuǎn)化率非常高,解決了這個(gè)行業(yè)獲客成本非常高,信任成本高的問(wèn)題。
借助婚禮主題吧,在婚戀和婚嫁中間,能夠用體驗(yàn)式的服務(wù)帶動(dòng)整個(gè)婚禮消費(fèi)。目前一家100平米的婚禮主題吧的營(yíng)業(yè)額是150萬(wàn),而這之中,我們還完成了部分用戶的沉淀。
三件事,提高市場(chǎng)占有率
除了婚禮主題吧,在2015年,梓塘婚禮還做了3件事去快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
第一件事,放開(kāi)加盟店。2015年,梓塘婚禮做了12家婚禮主題吧,獲客渠道不重復(fù),主題吧的特色也不同。
第二件事,瘋狂參加婚博會(huì)。每一屆展會(huì)大概七八個(gè)展位,梓塘婚禮有次拿了8個(gè)展位,保證新人不管哪個(gè)入口進(jìn)、哪個(gè)入口出,都至少能看到3遍以上梓塘婚禮,提高曝光度。梓塘婚禮是歷屆婚博會(huì)的銷冠,保證每個(gè)展位設(shè)計(jì)的裝修方案都不同,橫跨五個(gè)行業(yè)。此外,婚博會(huì)也是打開(kāi)酒店入口的重要方式。
第三件事,在大眾點(diǎn)評(píng)歇斯底里的做店鋪。投入資金、精力,購(gòu)買36個(gè)端口,使得每一家點(diǎn)評(píng)后面都有梓塘婚禮,進(jìn)一步增加曝光度。
投資婚嫁尚品婚禮管家平臺(tái)
2016年,梓塘婚禮開(kāi)始投資婚嫁尚品婚禮管家平臺(tái),這是一個(gè)以婚宴為瀏覽入口的線下婚嫁的模式。陳浩表示借助這個(gè)平臺(tái)以及手中的流量,未來(lái)才能更好的產(chǎn)出。
當(dāng)然,在這陳浩還提到了一站式服務(wù),他談到過(guò)往理解的一站式服務(wù)比較狹隘,以為婚嫁產(chǎn)業(yè)就像故宮,各個(gè)大門(mén)是按照順序進(jìn)入;實(shí)際上的一站式服務(wù)就像公園,有很多門(mén),每一個(gè)門(mén)進(jìn)來(lái)都是好的風(fēng)景。
步入婚慶行業(yè)以來(lái),梓塘婚禮交了很多學(xué)費(fèi),就拿婚博會(huì)來(lái)說(shuō),一個(gè)企業(yè)的品牌深度決定了現(xiàn)場(chǎng)展位的座位深度,對(duì)于一個(gè)已經(jīng)沉淀下來(lái)的品牌,它可以拿很大的展位。而我們,從如何選取展位,如何選取組委會(huì)招商時(shí)設(shè)計(jì)的方式,現(xiàn)場(chǎng)策劃師如何操作,大眾點(diǎn)評(píng)如何炒星級(jí)和引流,都是有玩法可以分享的。
【延展內(nèi)容:如何玩轉(zhuǎn)婚博會(huì),實(shí)戰(zhàn)分享】
西安峰會(huì)如火如荼的進(jìn)行中,小編與大家都沉醉于百萬(wàn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果看的如癡如醉,對(duì)于婚禮大秀的現(xiàn)場(chǎng)佩服的五體投地,聽(tīng)了N多勵(lì)志分享,一下化身情懷控,勵(lì)志君,下定決心回去苦心修行,就算在烈火中勵(lì)練也要改變自己。
然而小編在經(jīng)歷幾次峰會(huì)后跟很多人有同樣的疑問(wèn):為何我們努力變成自己向往的人甚至討厭人的模樣卻完全沒(méi)有過(guò)上想要的生活?
終于在這一次峰會(huì)一陣有如清風(fēng)拂面般的課程分享,令小編感受到豈知灌頂有醍醐,能使清涼頭不熱。致使小編深感今天的峰會(huì)其他老師都是教大家如何花錢的方法而突然發(fā)現(xiàn)有一位老師是來(lái)教給大家如何掙錢如何接單的方法的。
這位老師就是來(lái)自天津的中國(guó)梓塘婚禮連鎖機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人陳浩先生。
接單簽單是一個(gè)婚禮公司的命脈,也是核心競(jìng)爭(zhēng)力,就像白手起家的富豪的第一桶金永遠(yuǎn)顯得那么神秘,然而如曹操所說(shuō)善藏者,人不可知,能知者,人無(wú)以藏。
小編在陳浩先生的課程上以緊湊的節(jié)奏準(zhǔn)確落地的學(xué)會(huì)如何玩轉(zhuǎn)婚博會(huì),如何利用婚博資源做到談單簽單賺錢的同時(shí)提升品牌影響力。
你以為選展位只是看看會(huì)展圖分析下人流量這么簡(jiǎn)單?難怪你的展位空?qǐng)隹兆弧?/p>
你還以為小蜜蜂僅是雇來(lái)拉人的小時(shí)工?殊不知看似隨機(jī)的小蜜蜂其實(shí)是如何有心機(jī)的安排在最有效的位置上的。
面對(duì)不同的顧客應(yīng)該如何做如何談如何逼單…
小編此時(shí)聽(tīng)的已被折服,深感落葉飛花乃尋常之物隨處可見(jiàn)殊不知卻皆可傷人成為簽單利器。從意志力的培養(yǎng),榮辱觀的建立,談單手的培訓(xùn),逼單的方法及時(shí)間節(jié)點(diǎn)再到對(duì)應(yīng)話術(shù),小編深感先以心使身,從人不從己,從身方能從心,由己仍從人,由己則滯,從人則活,能從人,手上便有方寸,秤彼勁之大小,分厘不錯(cuò),權(quán)彼來(lái)之長(zhǎng)短,毫發(fā)無(wú)差,前進(jìn)后退處處恰合,工彌久而技彌精。當(dāng)顧客走進(jìn)展位就一定會(huì)上演一場(chǎng)結(jié)局美好的橋段,我們既看到開(kāi)頭也看到勝算的結(jié)果。
在陳浩先生的分享中,小編深感再遇婚博會(huì)定可訂單額遞增20%以上。陳浩先生的金句小編猶記,瞬間感覺(jué)是我的前半生里的賀函附體:顧客說(shuō)什么借口我也不會(huì)放棄執(zhí)著的心,我會(huì)一如平常的直奔成交,堅(jiān)定想要給她最好服務(wù)的心。
其間會(huì)見(jiàn)招拆招,幫顧客建立信任和安全感,創(chuàng)造屬于她的獨(dú)一無(wú)二的主題婚禮,如此這般的溝通就是“引導(dǎo)”,而銷售就是從恰當(dāng)?shù)匠山坏摹耙龑?dǎo)”,而銷售是一門(mén)左右人心的藝術(shù)。
由于時(shí)間關(guān)系很遺憾陳浩先生帶來(lái)的簽單利器第二季-如何玩轉(zhuǎn)大眾點(diǎn)評(píng),以及第三季-全國(guó)加盟沒(méi)有來(lái)的及做全面分享。聽(tīng)說(shuō)會(huì)在課程中分享獨(dú)門(mén)秘訣:彼不動(dòng),己不動(dòng),彼微動(dòng),己已動(dòng),勁似寬而非松,將展未展,勁斷意不斷…這完全會(huì)顛覆我們以往的認(rèn)知,既不是甬長(zhǎng)的勵(lì)志論也非無(wú)味的毒雞湯。
這里拒絕一切與簽單無(wú)關(guān)的情懷,拒絕一切與賺錢無(wú)關(guān)的借口,我們的工作就是簽單,簽單,簽單而不是談單。
師者,傳道授業(yè)解惑也,而教不嚴(yán),師之惰,而幸運(yùn)的小編卻遇到了處女座的陳浩先生,跟大家一樣,擔(dān)心落不了地大家都收到了陳浩先生保證,就像猜到我們心坎里一樣,陳浩先生承諾如果在課程上學(xué)到的方法不會(huì)落地使用,他會(huì)立刻帶著精兵強(qiáng)將殺過(guò)去手把手把你扶上當(dāng)?shù)匾唤y(tǒng)江湖的霸主地位才善罷甘休,畢竟處女座的執(zhí)著和責(zé)任心大家都懂得,希望這一抹春風(fēng)不僅拂過(guò)小編也打動(dòng)你的心,春水初生,春林初盛,春風(fēng)十里不如你….
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