創(chuàng)客助推特色小鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村發(fā)展,這么搞將引爆全域旅游!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-07-31 00:00
3414
投資過(guò)億,特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村卻宛如空城,這一尷尬境地該如何改變?

投資過(guò)億,特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村卻宛如空城,這一尷尬境地該如何改變?

在全域旅游發(fā)展過(guò)程中,一個(gè)極為尷尬的局面是,過(guò)億的建設(shè)資金投入之后,特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村卻難以吸引客流、無(wú)法獲得理想的收入。那么,特色小鎮(zhèn)與美麗鄉(xiāng)村可以靠什么實(shí)現(xiàn)引流與變現(xiàn)?

浙江浙旅投資有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)徐建林,在這和大家分享一些關(guān)于創(chuàng)客和全域旅游的思考。

現(xiàn)在我們看到,在全域旅游發(fā)展過(guò)程之中,像特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游的一些形態(tài),其實(shí)只要有資本的投入,它們的面貌可能會(huì)發(fā)生很大的變化。但真正缺的,并不是這樣的“形”,而是“神”。

先從幾個(gè)現(xiàn)象說(shuō)起。

這是浙江省首批37個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)之一的畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)的主體項(xiàng)目——鳳凰古鎮(zhèn)。

三年內(nèi),這個(gè)項(xiàng)目投資額達(dá)20億元。盡管用工講究、用料精致、美輪美奐,但縣里的領(lǐng)導(dǎo)很著急,5月時(shí)請(qǐng)我們過(guò)去看了一下。雖然特色小鎮(zhèn)很有建筑特色,但沒(méi)有業(yè)態(tài)涌入,沒(méi)有商家進(jìn)駐,也沒(méi)有游客眷顧,依然是“空城一座”。

我們有了第一個(gè)思考:這樣的小鎮(zhèn)有多少?怎樣的小鎮(zhèn)才更有活力?

然后,美麗鄉(xiāng)村也是全域旅游發(fā)展的重要抓手。在浙江省溫州市文成縣——這是浙江兩個(gè)沒(méi)有通高速公路的縣域之一,縣里對(duì)發(fā)展旅游高度重視。建設(shè)四年,縣委縣政府出資數(shù)億,令美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)頗具成效。

縣委書(shū)記邀請(qǐng)我們看了其中幾個(gè)村。盡管村貌改變了,但發(fā)展模式、思路與形式守舊,且未見(jiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。村是美了,但空有投入,未見(jiàn)收入。

我們有了第二個(gè)思考:這樣的鄉(xiāng)村還有多少?怎樣的鄉(xiāng)村才更有魅力?

我們認(rèn)為,無(wú)論是特色小鎮(zhèn),還是美麗鄉(xiāng)村,都需要大量業(yè)態(tài)的植入。這就需要“創(chuàng)客”的助推,因?yàn)樗麄兛梢詫?duì)各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容,進(jìn)行充實(shí)與再創(chuàng)造。而這樣的內(nèi)容,也有助于實(shí)現(xiàn)引流和變現(xiàn)。

目前,浙旅投在細(xì)分行業(yè)層面,就在通過(guò)項(xiàng)目投資,對(duì)“創(chuàng)客”進(jìn)行相應(yīng)布局。

比如我們推進(jìn)了內(nèi)容類的重點(diǎn)項(xiàng)目——民俗文化、演藝、社交屬性類、體育賽事、娛樂(lè)、親子、科普教育等等,通過(guò)對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域的核心內(nèi)容的提煉、創(chuàng)造,還有商業(yè)模式的設(shè)計(jì)、落地,搭建起流量入口。

比方說(shuō),我們?cè)诠叛弋?huà)鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn),就引入了200名創(chuàng)客,讓百業(yè)百態(tài)在這里集聚,百工百匠在這里生存。他們所帶來(lái)的,是不同的生活方式和體驗(yàn)感受,這些讓整個(gè)小鎮(zhèn)的面貌發(fā)生著改變,也讓業(yè)態(tài)得到了更新、升級(jí),同時(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的提升。

這是其中的一名創(chuàng)客“老腌”。他創(chuàng)造了倪老腌的辣椒品牌,并將這一品牌“玩”成了淘寶網(wǎng)上第一辣椒醬。

憑借純手工的制作,以及對(duì)味覺(jué)和品質(zhì)的保證,倪老腌辣椒醬收獲了大量粉絲;而“辣椒醬口味消費(fèi)者做主”的服務(wù)態(tài)度、“下單前少聊下單后多聊”的服務(wù)模式,也為老腌拉住了回頭客,打開(kāi)了新市場(chǎng)。

一瓶普通的辣椒醬售價(jià)為48元,他們的年銷售額已經(jīng)達(dá)到了800-1000萬(wàn)。老腌成為了“最佳‘小而美’電商”,而他的辣椒醬作坊,正是在古堰畫(huà)鄉(xiāng)的一棟古民居中。

這種模式為古堰畫(huà)鄉(xiāng)帶來(lái)了怎樣的成效?我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。

2016年1月-12月,古堰畫(huà)鄉(xiāng)接待游客159.685萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)31.83%。去年,小鎮(zhèn)油畫(huà)、瓷器、農(nóng)產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)2450萬(wàn)元,其中“倪老腌”辣椒醬的銷售額達(dá)1200萬(wàn)元。在小鎮(zhèn)的核心區(qū)塊,農(nóng)民人均可支配收入為35000元,是全鎮(zhèn)農(nóng)民人均可支配收入的1.88倍。

其實(shí),很多創(chuàng)客本身就是一個(gè)強(qiáng)大的IP,具有很強(qiáng)的引流功能。引入創(chuàng)客后,可以形成集群效應(yīng),進(jìn)一步提升客源與收入。尤其是在民宿方面,這樣的例子還有很多。

比如,我們?cè)诠叛弋?huà)鄉(xiāng)引入了第一家高端民宿“隱居畫(huà)鄉(xiāng)”,將民宿的價(jià)格由300-500元,提升至2000元的水平。由于“隱居”自身存在IP,吸引了很多客人前往特色小鎮(zhèn)。

目前,古堰畫(huà)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)在緊抓精品民宿推進(jìn)、民宿特色村建設(shè)、樣板房建設(shè)和民宿品質(zhì)提升,推進(jìn)特色民宿村的建設(shè),民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展使利山村、畬坑村等曾經(jīng)的低收入村迅速致富。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,小鎮(zhèn)總床位數(shù)已達(dá)2190張。

現(xiàn)在,這里有不少創(chuàng)客都投身于民宿行業(yè)。由于看好這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,“一默”在這里也開(kāi)了間民宿,還專門(mén)開(kāi)辟了燒窯工作室,將民宿和陶瓷文化傳播結(jié)合起來(lái),讓更多人了解到瓷器文化。在事業(yè)小有所成之后,她又增開(kāi)了“一默家”。

這里還有家意大利風(fēng)情的民宿“米樂(lè)娜”。它把五個(gè)城市的不同氣質(zhì)和風(fēng)格,融入到了五個(gè)房間中,比如比薩標(biāo)準(zhǔn)間、佛羅倫薩榻榻米、米蘭家庭房、羅馬親子房、威尼斯風(fēng)情間,每一個(gè)間就是一個(gè)城市,代表著一種意大利的生活。


除了古堰畫(huà)鄉(xiāng),在廿玖間里——坐落于浙江省浦江縣新光村靈巖古莊園,我們同樣可以看到創(chuàng)客的身影。這是浦江現(xiàn)存最大的單幢古屋。

這位是陳青松。他創(chuàng)立了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地,帶領(lǐng)50多位大學(xué)生創(chuàng)客、10多位民間藝術(shù)家、非物質(zhì)文化傳承人入駐鄉(xiāng)村。

這里引進(jìn)了國(guó)際青年旅舍、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館、地質(zhì)科普館、手工DIY,智能化技術(shù)、業(yè)態(tài)升級(jí),完善了鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。一年內(nèi)引來(lái)游客80萬(wàn)人次,學(xué)習(xí)考察5萬(wàn)人次。2017年春節(jié)小長(zhǎng)假接待游客25萬(wàn),帶來(lái)旅游收入1000余萬(wàn)元,帶動(dòng)村民增收300萬(wàn),促進(jìn)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年100余人。

整體來(lái)說(shuō),我們?cè)诮?jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)、融資環(huán)節(jié),都為創(chuàng)客提供了很多機(jī)會(huì)。由于內(nèi)容的稀缺,創(chuàng)客可以進(jìn)行補(bǔ)充,完成旅游產(chǎn)品的升級(jí)和旅游形態(tài)的豐富。

所以我們講,創(chuàng)客是全域旅游發(fā)展的助推器。他們的到來(lái),可以帶來(lái)很多新理念、新業(yè)態(tài),使全域旅游獲得轉(zhuǎn)型、升級(jí),并拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)??梢哉f(shuō),在破除“空城小鎮(zhèn)”、“美麗但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游”這種困局方面,創(chuàng)客模式提供了一個(gè)很好的思路。

圍繞特色小鎮(zhèn)引流與變現(xiàn)環(huán)節(jié)打造的問(wèn)題,多位大咖也接受了TBO的采訪。在他們看來(lái),特色小鎮(zhèn)需要有文化、產(chǎn)業(yè)的注入,但這并不簡(jiǎn)單。

海南省社科聯(lián)副主席 陳耀

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng) 陳少峰

TBO:特色小鎮(zhèn)的特色可以通過(guò)哪些方面表現(xiàn)?特色小鎮(zhèn)在得到產(chǎn)業(yè)的支持后,有些并未取得很好的實(shí)際效果,原因是什么??

陳耀:小鎮(zhèn)之特可以通過(guò)多方面表現(xiàn),如規(guī)劃建設(shè)上的空間布局和建筑風(fēng)格之特,風(fēng)俗和文化的表現(xiàn)之特,還有依托于資源和市場(chǎng)條件的產(chǎn)業(yè)之特。三種特互有聯(lián)系。很多古鎮(zhèn)、老鎮(zhèn)所顯示的特得益于歷史的積累與傳承。

但是,如果將特色小鎮(zhèn)當(dāng)著投資項(xiàng)目,如果不認(rèn)真從規(guī)劃開(kāi)始就考慮建筑布局,文化表現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)打造與市場(chǎng)培育等方面以獨(dú)特性形成競(jìng)爭(zhēng)力,不搞清楚產(chǎn)業(yè)特在何出,即便打造出產(chǎn)業(yè),也很難掙錢(qián)。

陳少峰:很多人所謂的規(guī)劃就是說(shuō)一定要有特色產(chǎn)業(yè),可是什么叫特色產(chǎn)業(yè),他搞不懂。比如說(shuō),有人在一大片山上蓋了一個(gè)小木屋,并將之稱為產(chǎn)業(yè),但實(shí)際收入沒(méi)有多少,這恐怕不能叫做產(chǎn)業(yè)。

事實(shí)上,對(duì)于如何做產(chǎn)業(yè),如何做文化旅游的產(chǎn)業(yè),很多人不熟悉。他們追著政策,不思考,也不整合人才?;蛟S只是想圈一塊地,胡亂嘗試,不計(jì)后果,導(dǎo)致很多東西呈現(xiàn)出來(lái),喪失了實(shí)際價(jià)值與意義。

我認(rèn)為是人的問(wèn)題。比如某個(gè)地級(jí)市非常有錢(qián),宣布要做數(shù)字影視產(chǎn)業(yè),但落戶之后,招聘的時(shí)候發(fā)現(xiàn)一個(gè)人都招不到,沒(méi)人來(lái)做。所以很多想法是不切實(shí)際的。

備注:本期《TBO大咖說(shuō)》,根據(jù)6月22日-24日“第二屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會(huì)暨全域旅游峰會(huì)”期間內(nèi)容整理而來(lái)。此次活動(dòng)中,TBO作為會(huì)議綜合報(bào)道服務(wù)商深度參與,特別感謝合作伙伴巔峰智業(yè)。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)載,來(lái)源:TBO白詩(shī)棋;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]微信底圖關(guān)注微信公眾號(hào):婚嫁風(fēng)向標(biāo)(hunjia365),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多

服務(wù)熱線

15951931910

微信服務(wù)號(hào)