婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)出路何在，希望又在哪？

2011年，我第一次聽到“婚慶行業(yè)”這個(gè)詞。2011年4月至2012年8月我對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研。

期間我拜訪了國(guó)內(nèi)主要省市的婚慶協(xié)會(huì)（商會(huì)）會(huì)長(zhǎng)，走遍了國(guó)內(nèi)（包括香港）所有的“婚慶一條街”、“婚慶商場(chǎng)”，參加（參觀）了不同省市舉辦的近30場(chǎng)婚博會(huì)。

通過調(diào)研，我最大的一個(gè)感受就是：市場(chǎng)巨大，成功不易，問題也不少，具體表現(xiàn)為：行業(yè)沒有真正的大品牌、內(nèi)耗嚴(yán)重、產(chǎn)（企）業(yè)間無法形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、人才缺乏（主要是經(jīng)營(yíng)性人才）虛假繁榮等。

這些年，國(guó)內(nèi)各地婚慶綜合體項(xiàng)目、婚慶產(chǎn)業(yè)園風(fēng)聲水起，但坦白的講，到目前為止，能有盈利的少之又少。大部分項(xiàng)目都是雷聲大，雨點(diǎn)小，到最后都是以失敗而告終。

那么，這樣一個(gè)大家都覺得前途無量的產(chǎn)業(yè)正的就沒有成功之路了嗎？

換句話說，婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)出路何在，希望又在哪？今天，筆者就用這些年自己的經(jīng)歷和感悟就這個(gè)問題與大家做個(gè)簡(jiǎn)單的分享，希望對(duì)這個(gè)我喜歡和熱愛的產(chǎn)業(yè)有所啟示。

一、新常態(tài)下，重新定義“婚慶產(chǎn)業(yè)”概念

其實(shí)，大家一說到婚慶產(chǎn)業(yè)，首先想到的就是婚慶公司和婚宴酒店，或者與之緊密關(guān)聯(lián)的其它行業(yè)，這也就是我們通常說狹義上的“婚慶產(chǎn)業(yè)”。顯然，這樣定義下的婚慶產(chǎn)業(yè)去做項(xiàng)目規(guī)劃存在巨大的局限性，根本無法準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位和業(yè)態(tài)規(guī)劃。

所以，我今天要和大家來探討的是廣義上的婚慶產(chǎn)業(yè)，只有以廣義上的婚慶產(chǎn)業(yè)去實(shí)施項(xiàng)目策劃和定位，才有可能實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的成功，完成我們所說的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

那么,什么是廣義的“婚慶產(chǎn)業(yè)”呢？我個(gè)人認(rèn)識(shí)，就是以“家”為核心圓點(diǎn)，向四周層層輻射關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合（如地產(chǎn)、家居、家紡、餐飲、旅游、攝影）的總概括。

無論是戀愛，還是結(jié)婚，還是結(jié)婚后的生育、養(yǎng)老，其實(shí)都是在圍繞著中國(guó)人最傳統(tǒng)的“家”概念去工作和生活。 以這樣的概念去定位和策劃項(xiàng)目，更可以拓寬思路、吸引商家。

二、新常態(tài)下的婚慶產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須緊緊依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的大邏輯。

婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是產(chǎn)業(yè)從中低端向中高端的上升過程，是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力全面提升和邁上新臺(tái)階的關(guān)健。新常態(tài)下婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要瓶頸問題是企業(yè)主體作用不足，市場(chǎng)化創(chuàng)新能力還比較薄弱。

為此，我們要以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力為目標(biāo)，從構(gòu)建激發(fā)創(chuàng)新活力的機(jī)制環(huán)境入手，做好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的頂層制度設(shè)計(jì)，努力構(gòu)建增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力的體制機(jī)制；堅(jiān)持企業(yè)主體，大力推進(jìn)市場(chǎng)導(dǎo)向的技術(shù)、人才、文化和商業(yè)模式創(chuàng)新；堅(jiān)持人才為基，加強(qiáng)領(lǐng)軍人才、復(fù)合人才和專業(yè)人才培養(yǎng)。提升和加強(qiáng)從業(yè)人的職業(yè)素養(yǎng)。

這些年我也參加了不少的婚慶界的高峰論壇或者會(huì)議，其實(shí)大家更多的時(shí)候還是在探討某個(gè)點(diǎn)，比如如何主持婚禮，如何布場(chǎng)等等，真的希望以后有更多的人更多的會(huì)議能從產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)做更多探索和謀劃。

三、建設(shè)并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)在婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的主陣地作用

推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)和發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚和溢出效應(yīng)，使其成為我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。

一方面，推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)由服務(wù)為主向服務(wù)業(yè)和制造、主題旅游融合轉(zhuǎn)變，依托服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)，加快推進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)、金融保險(xiǎn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)、支撐、帶動(dòng)作用；

另一方面，推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能由生產(chǎn)、服務(wù)功能向生產(chǎn)生活生態(tài)“三生協(xié)調(diào)”功能轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)功能完善，努力把產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、生態(tài)優(yōu)美、和諧宜居、富有活力的現(xiàn)代化城市功能區(qū)。

四、提升質(zhì)量品牌是推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑

品牌是一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。也是國(guó)際經(jīng)濟(jì)留給中國(guó)的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。

要加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量和品牌建設(shè)，著力營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打造“知名品牌”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一是開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)。嚴(yán)把服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等行為，更好地保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益。

二是推動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)集群品牌升級(jí)發(fā)展。依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，支持申報(bào)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，支持質(zhì)量升級(jí)和品牌“走出去”，推動(dòng)品牌從區(qū)域性品牌向全國(guó)性和國(guó)際性品牌躍升。

五、強(qiáng)化婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，助推婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

積極加強(qiáng)婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)方面的作用。具體思路可以歸納為：“調(diào)結(jié)構(gòu)、促創(chuàng)新，搭平臺(tái)、造環(huán)境，定標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)監(jiān)管”。

“調(diào)結(jié)構(gòu)、促創(chuàng)新”是指工作的目標(biāo)要從原來的“擴(kuò)能增量”調(diào)整為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提質(zhì)增效”。

一方面，要推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)的全面創(chuàng)新，加快品牌建設(shè)；

另一方面，提升婚慶產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈分工中的地位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從中低端邁向中高端水平。

“搭平臺(tái)、造環(huán)境”要求行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)放在搭建發(fā)展平臺(tái)、營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上。

“定標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)監(jiān)管”主要強(qiáng)調(diào)通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序。

以上就是我個(gè)人對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一些觀點(diǎn)和看法，希望對(duì)于未來婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟發(fā)和幫助。

如有不對(duì)之處，也懇請(qǐng)業(yè)界的專家老師給予批評(píng)指正。在此，也想通過這篇文章感謝曾經(jīng)給過我?guī)椭椭笇?dǎo)的各們專家老師。衷心祝福中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)明天更美好！

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