婚紗攝影第二大互聯(lián)網渠道,天貓運營魔術揭秘

結婚產業(yè)觀察·2017-03-13 00:00
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魔術:空空如也的盒子,放進一只鴿子晃一晃,就能飛出了一群鴿子。

魔術:空空如也的盒子,放進一只鴿子晃一晃,就能飛出了一群鴿子。

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作者:小眼睛電商CEO,張華(微信:o2o2014)

在婚紗攝影天貓運營領域,也同樣有這樣一個盒子,一只鴿子,一位位魔術師,在見證奇跡。

今天我只想作為一名參與者,聊一聊這有意思的電商運營魔術之法。

一個黑盒子——天貓

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現(xiàn)在越來越多的店鋪轉戰(zhàn)天貓,登陸天貓一番搜索就有8000+的相關商品出現(xiàn)。

天貓的出現(xiàn),就像是一位魔術師的手里,突然多出了黑盒子,內涵巨大的潛力。

因為在天貓婚紗攝影一類,旺季日展現(xiàn)就能高達百萬,旺季月訪客更是有六百萬之多。這與僅僅8000+的相關商品比起來,可謂具有非常巨大的市場訴求。

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在眾多婚紗攝影天貓店鋪中,厚積薄發(fā)如鉑爵和唯一視覺等店鋪,早已用這大黑盒子變了一場又一場精彩絕倫的魔術。

僅2015年就通過該渠道,做到了上億的銷售額。成效驚人的同時,自然也帶來了更多店鋪紛紛嘗試轉型。

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可見天貓作為婚紗攝影的第二大互聯(lián)網渠道,效力不容小覷。

一根魔杖——天貓店鋪運營之法

擁有了平臺,如何才能做出業(yè)績

天貓店鋪運營,主要的操作方式包括但不限于:搜索排名優(yōu)化、標題屬性優(yōu)化、主圖點擊率提升優(yōu)化、流量轉化率控制規(guī)劃。

在店鋪運營過程中,還需要不斷安排店鋪活動。

在酒香也怕巷子深的年代,再優(yōu)質的服務和過硬的技術,要想在天貓占據一席之地,也要依靠品牌推廣,提高知名度。

專注所以專業(yè)

從2011年開始,我作為一名天貓代運營公司負責人,已經超過20家公司提供天貓代運營服務。我想其中別無他法,唯“專注”二字而已。

拳不離手曲不離口,魔術師專注也要專注練習手法。正是因為專注于天貓店鋪代運營,我們才更加了解其中的操作之道。

一只鴿子——攝影工作室

成立于2008年的提拉米蘇環(huán)球旅拍工作室,是我們天貓店鋪運營的合作伙伴。2014年入駐天貓之前,它的天貓業(yè)績可謂慘淡。

入駐天貓之后,僅2015年一整年,天貓成績就從0迅速增加到600萬。店鋪天貓最高排名第七位,行業(yè)排名第十名。

而之后這個業(yè)績又2016年達到新高,一年800萬的成交量,讓提拉米蘇環(huán)球旅拍工作室與我們的合作關系更加堅不可摧。

一只鴿子放進盒子里,搖了搖盒子,飛出了一群。

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0到800萬的變化,看似是平地起高樓的妄談,但在天貓這個平臺上,它的的確確成為了現(xiàn)實。

一個概念——不只是旅拍,本地婚紗攝影也可以一年做到八百萬

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以北上廣深+杭州為例(該觀點只針對以下幾個城市),其中每個城市的天貓婚紗照日展現(xiàn)量都為10W+。

從天貓后臺數據可以了解到,這五個城市對婚紗攝影的需求,在全國城市排名中都高居前位。

這些城市,具有大量的常住人口,高消費力,并且具有足夠的城市魅力。吸引著本地和外地的婚紗攝影顧客涌入。

由此可見,在這些城市,本地攝影也同樣適合天貓運營。

將魔術從里到外分析透徹后,只會讓它失去魅力。但電商運營不同,只有分析,才能帶來更多的思考與可能。

我也期待能夠得到更多來自各方的觀點。交流、分享、共同進步。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標整理,作者:小眼睛電商CEO,張華:風曉標,轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]

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