王良軍:不做周年慶,不做體現(xiàn)自己老的活動(dòng)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-07-18 00:00
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疫情加速了行業(yè)的整合速度,獨(dú)角獸企業(yè)會(huì)漸漸浮出水面。

疫情加速了行業(yè)的整合速度,獨(dú)角獸企業(yè)會(huì)漸漸浮出水面。

完成數(shù)千萬美元A輪融資,設(shè)立婚禮堂品牌發(fā)展專項(xiàng)資金,落戶天津、落成在京第5家門店,鄭愷傾情代言……盡管受疫情影響,2020年行業(yè)陷入寒冬,但是格樂利雅卻“逆風(fēng)而上”,大動(dòng)作不斷。

格樂利雅藝術(shù)中心

格樂利雅成立于2014年,目前是國內(nèi)最大的時(shí)尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會(huì)所品牌的代名詞。以直營和聯(lián)營結(jié)合模式布局10余家一站式婚禮堂,業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市并積極拓展其他主要直轄市和省會(huì)城市布局,提供婚宴、婚禮堂、禮服、攝影、策劃等一站式婚禮服務(wù)。

在2020WMTC金犀獎(jiǎng)峰會(huì)舉辦之際,《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》對格樂利雅藝術(shù)中心CEO 王良軍進(jìn)行了專題采訪。

作為國內(nèi)著名高端婚禮會(huì)所的操盤手,王良軍始終堅(jiān)持圍繞用戶,打造迎合市場需求的品牌、產(chǎn)品以及體驗(yàn)。

面對上?;槎Y堂扎堆的情況,王良軍表示每一個(gè)行業(yè)都有競爭和對比,不過格樂利雅其實(shí)沒有太關(guān)注這些。我們更關(guān)注當(dāng)下的年輕人應(yīng)該擁有什么樣的婚禮,當(dāng)下最時(shí)尚的元素是什么,而我們能夠給他們帶來哪些更時(shí)尚和潮流的產(chǎn)品。

王良軍認(rèn)為品牌能夠受到歡迎的因素有很多,很多品牌在做迎合市場的事情,但消費(fèi)者需要的是被吸引。

他表示比起無限靠近消費(fèi)者,不如打造好的品牌,做出優(yōu)秀的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者?,F(xiàn)在的90后,包括未來的00后一代,對產(chǎn)品的要求會(huì)越來越高,品牌也要不斷發(fā)展,要走在消費(fèi)者前面。

當(dāng)然,保持品牌新鮮度還有一個(gè)關(guān)鍵,“不做周年慶,不做任何體現(xiàn)自己老的活動(dòng)?!蓖趿架妼Α督Y(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》說道。

越來越多人開始進(jìn)入婚禮堂的戰(zhàn)場,面對這一現(xiàn)象,王良軍提醒大家要從客戶角度出發(fā),做更有價(jià)值的產(chǎn)品給到你的客戶,不要純粹為了賺錢,只把目光放在利益上。

從業(yè)多年,王良軍也遇到了不少挑戰(zhàn),他認(rèn)為婚禮業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化對于品牌擴(kuò)張非常重要,但在這樣的標(biāo)準(zhǔn)化中如何滿足新人的個(gè)性是最難的挑戰(zhàn)。

隨著接下來市場的下滑,同業(yè)品牌間競爭的加劇,這些沒有產(chǎn)品力及服務(wù)力的企業(yè)將會(huì)面臨巨大壓力。與此同時(shí),疫情加速了行業(yè)被整合的速度,獨(dú)角獸企業(yè)在疫情之下會(huì)漸漸浮出水面。

王良軍很欣慰自己所經(jīng)營的企業(yè)品牌、產(chǎn)品得到了市場的認(rèn)可、用戶的認(rèn)可、行業(yè)的認(rèn)可!談及未來,他表示:“我的目標(biāo)比較明確,我希望通過我們的努力,能夠改變這個(gè)行業(yè),顛覆這個(gè)行業(yè)?!?/p>

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