曹仲華:行業(yè)未來,路在腳下!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2024-01-12 00:00
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“婚禮堂企業(yè)應(yīng)拓展場(chǎng)地的社交空間,深耕中式文化底蘊(yùn),提高新人的參與感和儀式感,打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。”

“婚禮堂企業(yè)應(yīng)拓展場(chǎng)地的社交空間,深耕中式文化底蘊(yùn),提高新人的參與感和儀式感,打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。”

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當(dāng)下,預(yù)裝式的婚禮堂、固定模式的婚禮流程,讓新人缺少婚禮的體驗(yàn)感。企業(yè)應(yīng)拓展場(chǎng)地的社交空間,深耕中式文化底蘊(yùn),提高新人的參與感和儀式感,打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。

婚慶企業(yè)更要響應(yīng)政府號(hào)召,吃透婚俗改革精神,要讓新人的婚禮充滿儀式感。同時(shí),也要發(fā)掘行業(yè)新消費(fèi),帶動(dòng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。

此次,2023年12月第八屆中國(guó)結(jié)婚『金標(biāo)獎(jiǎng)』年度峰會(huì)特邀中國(guó)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)主任 曹仲華先生,向我們?cè)敿?xì)解讀結(jié)婚行業(yè)目前的表現(xiàn)和未來發(fā)展趨勢(shì)。

目前,結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和表現(xiàn)有哪些?

我覺得行業(yè)近十年來發(fā)生了很大的變革。

原來十年前有婚慶企業(yè),有婚慶公司,也有婚禮堂,但那個(gè)時(shí)候的規(guī)模和現(xiàn)在完全不能相比。到今天為止,婚禮堂的數(shù)量、相關(guān)的婚慶企業(yè)或者是單店的面積、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等,中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的一個(gè)國(guó)家了。之前《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》的文章也提到過,中國(guó)婚禮行業(yè)是全球的最后一塊熱土。

婚禮堂在差異化發(fā)展上可以做哪些內(nèi)容?

我覺得中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展方面還有很大的發(fā)展空間,換句話說,也就是差異化做的還不太夠。

首先,現(xiàn)在的在婚禮堂都是預(yù)裝式的婚禮堂,由設(shè)計(jì)師指定題目、風(fēng)格,沒有大的差異。其次,酒店舉辦婚禮也沒有差異,都是一種模式化、固定化的,每位新人的流程都沒有太大的區(qū)別,沒有差異。

我們所希望的差異呈現(xiàn)在幾個(gè)方面,一個(gè)是像我們這一次峰會(huì)有個(gè)發(fā)言做的蠻好的,就是華禮宴。它在中式上下了功夫,帶入了一個(gè)新概念,婚禮不單單只是簡(jiǎn)單做儀式,而是要讓來參加婚禮的賓客都在感受,像看一場(chǎng)劇目一樣。

第二個(gè)我認(rèn)為差異化,像無錫有一家做的蠻好的,它提出一個(gè)概念就是要讓賓客們來參加婚禮變成一個(gè)社交的機(jī)會(huì),拓展社交的空間,讓大家來進(jìn)行交往。在婚禮會(huì)館里帶入了一個(gè)新概念,專門做了一個(gè)art space,就是藝術(shù)空間。它是用來做不定期的展覽,比如藝術(shù)展、畫展或者文化展等,賓客參加婚禮的同時(shí)也可以感受一下文化的氛圍,我認(rèn)為這也是差異化。

為什么art space為婚禮堂企業(yè)經(jīng)營(yíng)加分了?

art space的存在,可以讓參加婚禮的賓客享受文化,如果帶著孩子來看還可以給他講解,這是一種做法。

第二種就是,場(chǎng)館里布展的展品、作品等可以進(jìn)行標(biāo)價(jià),如果可以遇到要買的賓客,也會(huì)促進(jìn)一種經(jīng)營(yíng)模式的誕生,體現(xiàn)了一種新的概念。

第三種就是,我們所要求的差異化,是要做到能夠真正為新人提供一站式服務(wù),這個(gè)我們做的還不夠。

現(xiàn)在,我們現(xiàn)在把關(guān)注點(diǎn)都放在了宴會(huì)上面,就只做宴會(huì)或者婚禮。一些城市內(nèi)卷的還非常厲害,比如說你到我這邊來訂婚宴,我送婚禮、送婚禮儀式,這個(gè)就是內(nèi)卷,我們不希望有這樣的經(jīng)營(yíng)方式在行業(yè)里蔓延,而是希望可以給新人提供真正的一站式服務(wù),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。所以目前,我們?cè)诓町惢l(fā)展上還有發(fā)展空間。

結(jié)婚企業(yè)應(yīng)該注意和規(guī)范哪些內(nèi)容?

我認(rèn)為婚慶企業(yè)肯定是要響應(yīng)政府號(hào)召,首先政府提出了要做婚慶、婚姻改革,那么我們就需要吃透婚姻改革的精神,政府提出需要解決什么樣的問題,我們就要積極去做。

但是,大部分人都是膚淺的理解,有些企業(yè)做的一些事情根本和政府部門的要求不一樣。我舉個(gè)例子,婚姻改革的重點(diǎn)原來有兩條,11月開始剛加了一條。一條是反對(duì)天價(jià)彩禮,要讓大家結(jié)的起婚,許多地方?jīng)]有彩禮他結(jié)不起婚啊,這一定要反對(duì)。第二條是反對(duì)惡俗婚鬧。

第三條就是制止婚宴浪費(fèi),政府又提出了,我們需要文明向上的婚禮儀式。一些企業(yè)都忘記了是要儀式的,所以有的地方說我們不辦儀式,就做做集體婚禮啊,這個(gè)和政府有些不一樣了。我們要吃透精神,要讓新人的婚禮充滿儀式感,像華禮宴中式大秀就是充滿儀式感,這就是對(duì)的。

其次,我們要按照二十大和國(guó)務(wù)院提出的要求進(jìn)行規(guī)范。我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè),里面有許多新消費(fèi),像現(xiàn)在旅拍、視頻等,都是以前沒有的,這都是新的消費(fèi),我們要去把它發(fā)掘出來。

未來還有許多新消費(fèi),都要靠我們婚慶人把它挖掘出來,像目的地婚禮啊等等。現(xiàn)在新人結(jié)婚,已經(jīng)不只是辦一場(chǎng)婚禮了,也有辦三四場(chǎng)的,其中目的地婚禮有特別的紀(jì)念意義,我們也要開發(fā)一下。

如何看待2024年結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展和機(jī)遇?

盡管現(xiàn)在大家對(duì)市場(chǎng)還有些想法,有的地方還比較困惑,不知道行業(yè)發(fā)展到底在哪里。

其實(shí)路有許多條路,其中我認(rèn)為文旅這個(gè)板塊行,是我們這個(gè)行業(yè)的突破發(fā)展,婚慶和文旅結(jié)合有人可能不理解,怎么和文旅結(jié)合,最簡(jiǎn)單的就是目的地婚禮、旅拍。

我們也有個(gè)行業(yè)的資深的人士,就是湖北的熊明洋會(huì)長(zhǎng),他提出了婚禮或者婚慶要加幸福文旅,將婚禮產(chǎn)業(yè)帶大。

除了文旅,我們還可以從其他地方來發(fā)展。譬如產(chǎn)業(yè)的融合,不單單是文旅,其他我們婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以融合。所以我感覺2024年還是有機(jī)遇的,關(guān)鍵路怎么走,路在自己腳下,你要去嘗試。

我也預(yù)祝2024年我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)能夠興旺起來,能夠又邁出一大步的前進(jìn)步伐,越來越好!

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