簡(jiǎn)婚劉春陽(yáng)：一鍵對(duì)接商家和新人，互聯(lián)網(wǎng)讓婚慶脫繁入簡(jiǎn) | 婚嫁100人

簡(jiǎn)婚，互聯(lián)網(wǎng)一站式結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，上線一年，注冊(cè)用戶量達(dá)120萬(wàn)，與濟(jì)南400多戶商家簽約，積累用戶數(shù)據(jù)100多萬(wàn)，成交訂單量1100多單，總交易額近400萬(wàn)。

90后的劉春陽(yáng)與合伙人創(chuàng)辦的“簡(jiǎn)婚”是一個(gè)基于消費(fèi)決策支撐為切入點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)一站式結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)將線下傳統(tǒng)婚嫁行業(yè)商家對(duì)接到準(zhǔn)備結(jié)婚的新人，著力解決繁瑣的婚嫁籌備流程。自2016年6月APP上線以來(lái)，至今已經(jīng)擁有120萬(wàn)的注冊(cè)用戶量，簽約認(rèn)證商家400多戶，目前成立剛滿一年的公司已收到三家投資公司的青睞。而用劉春陽(yáng)的話說(shuō)，現(xiàn)在的婚嫁行業(yè)是一個(gè)洗牌的時(shí)代，更是一個(gè)最好的時(shí)代，未來(lái)他將在婚嫁O2O市場(chǎng)上繼續(xù)深耕。

因“幸福陷阱”走上創(chuàng)業(yè)路

如劉春陽(yáng)所說(shuō)，假如沒(méi)有當(dāng)年自己結(jié)婚時(shí)遭遇到的“幸福陷阱”，他也不會(huì)走上婚嫁行業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路。
2015年3月份，25歲的劉春陽(yáng)迎來(lái)自己的結(jié)婚大事，可在拍攝婚紗照的環(huán)節(jié)，劉春陽(yáng)與妻子遇到了挑選心儀照片數(shù)量時(shí)超出商家套餐包含范圍的尷尬，商家告知超出的照片要按每張100元的價(jià)格收費(fèi)?！耙惠呑泳徒Y(jié)一次婚，為了不留遺憾后來(lái)又多掏了三千多塊錢。”劉春陽(yáng)說(shuō)。事后劉春陽(yáng)也明白，這其實(shí)是商家的一種套路。而面對(duì)低頻剛需的婚嫁行業(yè)，不少新人在遭遇此情況時(shí)，大多會(huì)落入這種商家推出的“幸福陷阱”?！鞍ㄇ捌诘幕榧喺张臄z、婚禮策劃、婚禮預(yù)算以及酒店預(yù)訂等等環(huán)節(jié)，所有都是靠傳統(tǒng)的線下商店來(lái)完成，這對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新人來(lái)講要耗費(fèi)很多的精力，有時(shí)候還達(dá)不到預(yù)想的效果。”也就是在此時(shí)，劉春陽(yáng)有了把婚嫁行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成的想法。
2016年5月份，劉春陽(yáng)在找到志同道合的合伙人后，便開(kāi)始把婚嫁互聯(lián)網(wǎng)化的想法付諸行動(dòng)。同年6月份，“簡(jiǎn)婚”APP便上線了，之所以取名“簡(jiǎn)婚”，劉春陽(yáng)說(shuō)就是想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫新人在婚禮籌備中提供更精準(zhǔn)的決策信息，從而簡(jiǎn)化繁瑣的婚禮流程。

公司被迫離開(kāi)北京

APP上線一個(gè)月后便收獲了近12萬(wàn)的用戶量，這著實(shí)讓劉春陽(yáng)和團(tuán)隊(duì)感到意外。不過(guò)，在小有成就之前劉春陽(yáng)也遭遇過(guò)初創(chuàng)時(shí)期的困難?！肮镜淖?cè)地原來(lái)其實(shí)是在北京，而作為一個(gè)小的初創(chuàng)企業(yè)，在北京市場(chǎng)上我們開(kāi)始受到某知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，不得已我們開(kāi)始尋找北京之外的市場(chǎng)立足?！睂W(xué)IT出身的劉春陽(yáng)一畢業(yè)就在北京工作，而此次被迫遷出,劉春陽(yáng)把公司選址定在了家鄉(xiāng)省會(huì)濟(jì)南。

來(lái)到濟(jì)南之后，創(chuàng)業(yè)環(huán)境的巨大落差開(kāi)始讓劉春陽(yáng)和團(tuán)隊(duì)感到不適應(yīng)?！爱?dāng)時(shí)我們是想入駐孵化器進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，可是在濟(jì)南僅有的少量孵化器中并沒(méi)有找到適合我們的，此外由于各個(gè)地方創(chuàng)業(yè)政策的不同，我們的創(chuàng)業(yè)資金也開(kāi)始吃緊?！?/p>

而最令劉春陽(yáng)感到為難的是，由于濟(jì)南市場(chǎng)沒(méi)有同行業(yè)的公司，劉春陽(yáng)在公司人員的尋找上遇到不小的挑戰(zhàn)。初來(lái)乍到，劉春陽(yáng)不得不面對(duì)公司辦公地址的選擇、人員的招聘、市場(chǎng)調(diào)研等種種問(wèn)題。“不過(guò)慶幸的是，在濟(jì)南的市場(chǎng)上還沒(méi)有同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，未來(lái)公司的發(fā)展前景還是相當(dāng)廣闊的?！眲⒋宏?yáng)感慨人才難遇的同時(shí)對(duì)公司發(fā)展前景十分看好。

漸漸的劉春陽(yáng)的公司吸引了不少?gòu)拇蟊婞c(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣等知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站跳槽過(guò)來(lái)的人才，而劉春陽(yáng)說(shuō)，公司最吸引他們的是自由的管理制度以及公司未來(lái)的發(fā)展前景。

力爭(zhēng)解決行業(yè)痛點(diǎn)

APP1.0版本上線后，類似于自媒體，主要以提供內(nèi)容為主，及時(shí)的發(fā)布結(jié)婚攻略和資訊。針對(duì)不同階段的新人，提供一些注意事項(xiàng)和解決方案，避免遭遇線下商家的套路。實(shí)行兩個(gè)月之后，劉春陽(yáng)發(fā)現(xiàn)在流程管理上用戶使用頻率最高，基于此，劉春陽(yáng)決定加入商家渠道?！巴扑]的商家范圍涵蓋婚紗禮服、婚紗攝影包括婚紗照拍攝、婚禮策劃和“四大金剛”（化妝、造型、主持、攝影），并有數(shù)十個(gè)案例和套餐提供在每個(gè)商家的主頁(yè)面下方，供用戶決策參考。”劉春陽(yáng)說(shuō)這就是他定位的基于消費(fèi)決策支撐為切入點(diǎn)的平臺(tái)模式。“簡(jiǎn)婚”IOS版于去年11月上線，在為籌備婚禮的新人用戶分階段提供資訊和攻略同時(shí)，推薦婚紗、策劃等優(yōu)質(zhì)商家及主持、跟妝等服務(wù)。

而在入駐商家的管理上，則通過(guò)繳納保證金和傭金進(jìn)行制約?！霸诂F(xiàn)在的婚嫁行業(yè)，存在著獲客渠道單一、營(yíng)銷成本高、品牌塑造難以及低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)等四個(gè)主要痛點(diǎn)，而把傳統(tǒng)商家搬上互聯(lián)網(wǎng)，一定程度上能規(guī)范市場(chǎng)秩序。”

劉春陽(yáng)介紹，如果獲客渠道單一、沒(méi)有太高的營(yíng)銷費(fèi)用、塑造不出品牌，說(shuō)明了其他競(jìng)爭(zhēng)者是沒(méi)有根本差別的，是同質(zhì)化的，打價(jià)格戰(zhàn)也實(shí)屬無(wú)奈之舉?！八晕覀兒軓?qiáng)調(diào)差異化。比如在某些情境下我們做得更加垂直，商家能夠展示更多的案例，而在另一些情景下用戶的權(quán)益也將更加得到保障?！?/p>

項(xiàng)目首輪估值5000萬(wàn)

到今年7月份，劉春陽(yáng)的“簡(jiǎn)婚”APP 上線已滿一年，注冊(cè)用戶量已經(jīng)達(dá)到120萬(wàn)，與濟(jì)南的400多戶商家簽訂了入駐協(xié)議，積累用戶數(shù)據(jù)100多萬(wàn)，成交訂單量1100多單，總交易額近400萬(wàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)總用戶量排到第三位。

現(xiàn)在，劉春陽(yáng)的團(tuán)隊(duì)里大部分是像他一樣年輕的90后，“互聯(lián)網(wǎng)需要注入更多年輕的力量、想法和創(chuàng)意，而在未開(kāi)辟的婚嫁行業(yè)更需要這方面的人才。”“雖然目前我們還沒(méi)有達(dá)到實(shí)現(xiàn)盈利，但是前期我們還是先把市場(chǎng)做透?！眲⒋宏?yáng)介紹，婚嫁行業(yè)在上一個(gè)10年是快速成長(zhǎng)的時(shí)期，也是混沌期，沒(méi)有規(guī)則、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期正是洗牌的時(shí)期，也時(shí)最好的時(shí)代。此外劉春陽(yáng)說(shuō)道，婚嫁行業(yè)鏈條過(guò)長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)推廣成本高、粘性低、低頻、用戶決策周期長(zhǎng)等等都制約著行業(yè)獨(dú)角獸的形成，此外也很難快速見(jiàn)到收益，所以大部分人會(huì)選擇放棄這個(gè)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而回到線下，而這也是很多這方面創(chuàng)業(yè)人群的通病。

不過(guò)，在劉春陽(yáng)看來(lái)，雖然婚嫁是個(gè)低頻的不對(duì)稱行業(yè)，但是整個(gè)婚嫁行業(yè)或者說(shuō)婚嫁及相關(guān)產(chǎn)業(yè)擁有量級(jí)卻是不可估量的，未來(lái)會(huì)有更多的沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的從業(yè)者被淘汰，而也會(huì)涌現(xiàn)出更多的具有個(gè)性、特色的、有定位的小品牌。

據(jù)劉春陽(yáng)透露，全國(guó)知名投資顧問(wèn)公司以太資本已經(jīng)與公司達(dá)成合作意向。此外，公司目前已經(jīng)收到三家投資公司的投資意向，第一輪估值在5000萬(wàn)左右，未來(lái)劉春陽(yáng)與團(tuán)隊(duì)會(huì)在婚嫁O2O市場(chǎng)上繼續(xù)深耕。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)載，來(lái)源：山東商報(bào)，作者：曉陽(yáng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：婚嫁風(fēng)向標(biāo)（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多