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近日，青島市政府辦公廳下發(fā)擴(kuò)內(nèi)需相關(guān)通知，中明確提出，要開展“旅游+婚拍”行動(dòng)，培育“海誓山盟”婚慶旅游品牌。

青島市政府辦公廳日前下發(fā)擴(kuò)內(nèi)需相關(guān)通知，其中提出要開展“旅游+婚拍”行動(dòng)。隨著一站式婚禮服務(wù)模式成為主流，個(gè)性化、定制化需求的增加，讓越來(lái)越多的行業(yè)開始聯(lián)動(dòng)發(fā)展——

盡管連日來(lái)天氣寒冷，卻擋不住青島這座城散發(fā)出“全城熱戀”的浪漫氣質(zhì)。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為392.8萬(wàn)對(duì)，同比增加了19.6萬(wàn)對(duì)。最新發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進(jìn)。

去年以來(lái)，隨著婚慶市場(chǎng)回暖，到青島來(lái)舉行一場(chǎng)旅行婚禮，已經(jīng)成為越來(lái)越多情侶的選擇。市政府辦公廳去年12月7日下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)青島市擴(kuò)大內(nèi)需三年行動(dòng)方案（2023-2025年）的通知》中明確提出，要開展“旅游+婚拍”行動(dòng)，培育“海誓山盟”婚慶旅游品牌。

在“全城熱戀”的氛圍中，伴隨著“海誓山盟”IP效應(yīng)的不斷釋放，青島婚戀行業(yè)在迎來(lái)更多流量與經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也在加速推動(dòng)青島“破陣出圈”，打造婚戀旅游目的地。

八大關(guān)、太平角等區(qū)域向來(lái)是情侶拍婚紗照的熱門目的地。資料圖片

日前記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，青島東慶童話婚禮宴會(huì)中心的9個(gè)主題宴會(huì)廳，預(yù)定出去6個(gè)，“上座率”將近百分之七十，火爆程度不亞于結(jié)婚旺季的“五一”“十一”黃金周。

這并不是偶然現(xiàn)象。每逢好日子，一站式的結(jié)婚宴會(huì)中心都很“搶手”。作為中國(guó)城鎮(zhèn)婚嫁文化全流程服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者，青島東慶童話婚禮宴會(huì)中心2019年5月正式進(jìn)駐青島，并在天津、杭州、長(zhǎng)沙、西安等城市布局了7家門店。

“僅青島的門店，每年就承接400場(chǎng)到500場(chǎng)的全流程、一站式專業(yè)服務(wù)?！鼻鄭u東慶童話婚禮宴會(huì)中心總經(jīng)理劉晨旭說(shuō)，一站式全流程的結(jié)婚禮堂之所以受到新人的青睞，根本原因在于能滿足新人個(gè)性化需求的同時(shí)，還能讓新人“省時(shí)、省力、省心、省錢”。

“以我們的9個(gè)主題宴會(huì)廳為例，每個(gè)宴會(huì)廳都花費(fèi)上百萬(wàn)元布置場(chǎng)所，并且根據(jù)年輕人的喜好分為韓式水晶極簡(jiǎn)、粉色夢(mèng)幻花園、經(jīng)典國(guó)潮中式宴會(huì)、法式花園夢(mèng)幻、撞色海洋、歐式典雅鎏金等九大主題，基本可以滿足新人個(gè)性化的喜好和需求。”

劉晨旭說(shuō)，雖然每個(gè)宴會(huì)廳的裝修布置費(fèi)用造價(jià)很高，但是勝在“以量取勝”，均攤了布置場(chǎng)地的費(fèi)用，這也是讓新人省錢的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，一站式的婚禮宴會(huì)中心往往有固定的攝影、攝像、化妝師等合作伙伴，因此在保證高品質(zhì)的同時(shí)，也能降低費(fèi)用。

提供一站式服務(wù)、不同風(fēng)格裝修的婚禮堂，頗受年輕人青睞。

在婚慶產(chǎn)業(yè)深耕了20多年的The one·錦玉婚禮美學(xué)總經(jīng)理陳海琳認(rèn)為，要做到讓新人“省時(shí)、省力、省心、省錢”，就需要婚慶公司能夠提供包括婚禮策劃、化妝師、主持人、攝影、攝像、酒店、婚拍、珠寶首飾甚至蜜月旅游等在內(nèi)的一站式服務(wù)。

“在婚慶產(chǎn)業(yè)剛剛起步的時(shí)候，可能主持人、攝影、攝像、化妝師都需要新人分頭聯(lián)系，酒店需要新人單獨(dú)預(yù)訂。但是現(xiàn)在新人只需要告訴婚慶公司婚禮的日期，婚慶公司就會(huì)根據(jù)新人的預(yù)算承包剩下的工作?！标惡Ａ照f(shuō)。

除了“省時(shí)、省力、省心、省錢”的一站式服務(wù)，新人對(duì)于個(gè)性化婚禮的需求也在逐步上升，定制化的一站式婚禮也有逐步增加的趨勢(shì)。在婚慶行業(yè)從業(yè)多年、經(jīng)驗(yàn)豐富的“婚禮管家”，也成了搶手的“香餑餑”。記者從市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，近幾年，青島陸續(xù)推出了14位具有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)15年以上的婚慶服務(wù)工作者，作為“婚禮管家”為新人提供專業(yè)的個(gè)性化、多樣化的一站式婚禮服務(wù)。

“婚慶產(chǎn)業(yè)疊加與融合，是我們的發(fā)展方向。資本和互聯(lián)網(wǎng)行為的介入，正在影響和改變傳統(tǒng)婚企服務(wù)模式。婚禮堂、婚禮主題酒店，各類婚禮文化產(chǎn)業(yè)園的興起，使產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯。結(jié)婚人群在變，結(jié)婚理念在變，婚禮樣式在變，消費(fèi)心態(tài)在變，這將意味著我們的婚慶行業(yè)必須形成新的產(chǎn)業(yè)思路和應(yīng)對(duì)變化的措施。目前年輕人的婚禮無(wú)論是從資金準(zhǔn)備還是到具體實(shí)施，都向著簡(jiǎn)約式、輕量化的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，41%的新人更青睞小型化的婚禮服務(wù)。從需求端看，一站式婚禮服務(wù)模式已經(jīng)興起，可以滿足消費(fèi)者新的需求?！笔谢閼c禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐文潔說(shuō)。

很多情侶選擇在婚戀打卡地安娜別墅拍攝婚紗照。王雷攝

多行業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同“淘金”婚戀產(chǎn)業(yè)

一站式婚禮服務(wù)模式成為主流，個(gè)性化、定制化需求的增加，讓越來(lái)越多的行業(yè)開始聯(lián)動(dòng)并抱團(tuán)發(fā)展。在青島，僅市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)就有會(huì)員企業(yè)200多家，涵蓋了攝影攝像、美容美發(fā)、酒店民宿、婚紗、珠寶、旅行社、游艇等40多個(gè)行業(yè)。

去年12月16日，青島鑫江溫德姆酒店聯(lián)合梵西婚禮舉行了一場(chǎng)盛大的沉浸式主題婚禮秀，再現(xiàn)了中式婚禮的莊重與強(qiáng)大文化內(nèi)核，盡顯氣質(zhì)非凡的東方韻律。

漢服婚服成為新人新寵。圖為青島2023年“漢服婚拍新品秀”現(xiàn)場(chǎng)。王雷攝

作為青島知名的婚慶品牌，梵西婚禮一直是個(gè)性化、定制化婚慶的代表。此次與鑫江溫德姆酒店合作，也是婚慶公司與酒店等行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、共同“淘金”婚慶市場(chǎng)的一次“共贏”。“除了和星級(jí)酒店聯(lián)動(dòng)，我們還聯(lián)合了平時(shí)的合作伙伴，比如主持人工作室、中式婚禮講師、攝影工作室、攝像工作室、高端西裝定制、婚車行等開展聯(lián)合發(fā)布，吸引了眾多嘉賓以及意向客戶到場(chǎng)?！辫笪骰槎Y總經(jīng)理宮欽華說(shuō)。

在青島，越來(lái)越多的酒店開始和婚慶公司建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，在深耕婚戀市場(chǎng)的同時(shí)，獲取更有預(yù)期及穩(wěn)定的收入。據(jù)一家高端酒店負(fù)責(zé)人介紹，與婚慶公司合作打造婚禮堂后，營(yíng)收利潤(rùn)較之前有了30%以上的增長(zhǎng)。“酒店宴會(huì)廳平時(shí)空置時(shí)間較多，由我們提供場(chǎng)地、婚慶公司提供裝修打造成婚禮堂后，利用婚慶公司的影響力和客源引流，場(chǎng)地的利用率較前期提升了50%?！痹撠?fù)責(zé)人介紹。

據(jù)唐文潔介紹，青島目前婚宴、婚慶、婚拍、婚紗禮服等婚禮產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)到50億元，旅游、鉆石珠寶、婚車、婚房等和婚禮產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值更是達(dá)到百億元以上。

如何做大“甜蜜產(chǎn)業(yè)”蛋糕，把原本的產(chǎn)業(yè)“紅海”通過(guò)行業(yè)聯(lián)動(dòng)、更加個(gè)性化的服務(wù)拓展成“藍(lán)?！保渤蔀檎麄€(gè)婚戀行業(yè)思考的問題。

在唐文潔看來(lái)，未來(lái)“婚慶+”將會(huì)產(chǎn)生融合的新方向，將婚慶與文旅、景區(qū)、民宿等相融合，從而構(gòu)建一個(gè)業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量共創(chuàng)。

“同時(shí)，把握時(shí)代脈絡(luò)，緊跟全媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻直播賽道等新風(fēng)口，構(gòu)成多維度、立體化的信息入口，是婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型快速發(fā)展的必由之路?！碧莆臐嵳f(shuō)。

八大關(guān)成了不少新人舉辦小眾婚禮的首選地。

位于藏馬山麓、月空之下的純白色建筑——月空婚禮堂是阿朵小鎮(zhèn)的愛情地標(biāo)和精神文化地標(biāo)，見證了許多真摯的感情，相關(guān)視頻和圖片在小紅書、抖音等平臺(tái)上走紅，在網(wǎng)上被稱為“最安靜的婚禮堂”。

“從網(wǎng)上看到月空婚禮堂后，我們當(dāng)即決定一定要來(lái)這里舉行一場(chǎng)特別的婚禮。”不遠(yuǎn)千里從安徽來(lái)青的陳云夫婦在這里舉行了兩個(gè)人的婚禮，但是婚禮策劃、安排卻絲毫不馬虎?！白詮拈_通了線上預(yù)約平臺(tái)后，很多來(lái)自全國(guó)各地的訂單都找到了我們，有求婚儀式的，也有結(jié)婚儀式的，這也更加堅(jiān)定了我們利用全媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻直播開拓市場(chǎng)的信心?！标惡Ａ照f(shuō)。

一直以來(lái)，青島與三亞、麗江、廈門等地都是國(guó)內(nèi)熱門婚紗照拍攝目的地，而青島則是其中唯一的北方城市。

數(shù)據(jù)顯示，如今的準(zhǔn)新人對(duì)于旅拍的關(guān)注度高達(dá)77.3％，其次為婚紗禮服、民宿、婚禮目的地，分別為62.6％、62％和49.7％，而婚宴關(guān)注度僅為31.5%，位列第六。

目前，每年到青島婚拍的新人有15萬(wàn)到20萬(wàn)對(duì)，青島婚拍企業(yè)目前70%的客戶都是來(lái)自于外地。除了棧橋、八大關(guān)、奧帆中心、金沙灘等傳統(tǒng)景點(diǎn)外，近年來(lái)，新人們開始把目光轉(zhuǎn)向極具特色的網(wǎng)紅打卡地，大學(xué)路的網(wǎng)紅墻、八大關(guān)別致的庭院等，都成了婚紗照的取景地。

“隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，新人舉辦婚禮也有了更多選擇，不少新人直接帶著親朋好友來(lái)青，將婚禮舉辦地放在青島。”唐文潔說(shuō)，這也是青島從婚拍圣地向婚戀旅游目的地拓展的表現(xiàn)之一，將直接帶動(dòng)青島文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

婚戀旅游目的地到底能為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)多大的助推作用？

三亞的發(fā)展就是有力的證明。數(shù)據(jù)顯示，2019年三亞婚慶旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，接待婚紗攝影客人36萬(wàn)對(duì)，婚禮2500多場(chǎng)，蜜月度假客人20多萬(wàn)對(duì)，旅游市場(chǎng)總營(yíng)收100億元，占三亞旅游總營(yíng)收的六分之一，婚慶旅游成為三亞旅游三大業(yè)態(tài)之一。

市南區(qū)天主教堂一線成為很多新人旅拍的熱門選擇。

看準(zhǔn)了商機(jī)的海南，開始了政府政策引領(lǐng)下的市場(chǎng)化深耕。海南省旅游和文化廣電體育廳大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，整合全省婚慶旅游資源，推動(dòng)婚慶旅游向婚慶產(chǎn)業(yè)、婚慶經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系，加大宣傳力度，將婚慶旅游打造成一張亮麗名片，提升海南婚慶旅游的知名度和美譽(yù)度，助推海南自由貿(mào)易港建設(shè)和國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

青島也正在把握這一機(jī)遇，做大做強(qiáng)“甜蜜產(chǎn)業(yè)”。除了企業(yè)在持續(xù)探索，政府也在發(fā)力政策引領(lǐng)。擁有得天獨(dú)厚婚戀資源的市南區(qū)已經(jīng)率先行動(dòng)起來(lái)。早在2017年，市南區(qū)就成功舉辦了首屆青島國(guó)際婚戀節(jié)，成立青島婚戀旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)企業(yè)與行業(yè)的資源整合。2022年，市南區(qū)打造安娜別墅婚戀項(xiàng)目，力爭(zhēng)成為全國(guó)婚戀產(chǎn)業(yè)樣板。

除了大學(xué)路網(wǎng)紅墻、安娜別墅等個(gè)體的網(wǎng)紅打卡地，青島正在營(yíng)造連點(diǎn)成線、全域浪漫的氣質(zhì)。在市南區(qū)推出的愛情打卡路線上，情侶們可以由西到東橫跨海誓山盟廣場(chǎng)、望火樓、信號(hào)山公園、小青島公園等9個(gè)市南區(qū)特色景點(diǎn)，讓這段13.14公里的旅程，賦予愛意長(zhǎng)長(zhǎng)久久的特殊意義。

此外，瞄準(zhǔn)“食、宿、戀、集、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，市南區(qū)招引了近百個(gè)適合情侶甜蜜休閑的特色時(shí)尚店鋪，打造了見證愛情和浪漫的愛爾市集、太平路等特色市集和街區(qū)。

“未來(lái)，市南區(qū)還將推出婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺(tái)，以‘海誓山盟’IP為核心開展產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號(hào)、太平角18號(hào)院等特色場(chǎng)地，開展產(chǎn)業(yè)融合，讓時(shí)尚婚戀文化融入城市、植入產(chǎn)業(yè)、走進(jìn)生活。”市南區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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