冷熱交替的婚慶行業(yè)！

冷熱交替、時(shí)尚輪換中，年輕人的婚禮不僅透露自身精神文化需求的轉(zhuǎn)變，也折射出多元文化的包容，讓市場(chǎng)始終活力不減。

今年，辦什么樣的婚禮則備受關(guān)注。

從表面看，婚禮屬于時(shí)尚潮流的變遷，往深處去是時(shí)代特色。“50年代一張床，60年代一包糖，70年代紅寶書(shū)，80年代三轉(zhuǎn)一響，90年代星級(jí)賓館講排場(chǎng)，21世紀(jì)特色婚禮個(gè)性張揚(yáng)?！币痪湓?，道出了中國(guó)婚禮從觀念到形式，都在不斷地變化。

細(xì)數(shù)年輕人婚禮的流行趨勢(shì)，我們可以觀察到兩面：婚禮規(guī)模、流程大大縮減，“無(wú)婚車(chē)無(wú)接親無(wú)司儀”，鉆石婚戒等婚禮用品重視度下降。另一面，一些新的現(xiàn)象走向主流，結(jié)婚登報(bào)興起，職業(yè)伴娘成產(chǎn)業(yè)，訂婚儀式熱衷穿馬面裙與旗袍，中式婚禮大受歡迎。

冷熱交替、時(shí)尚輪換中，年輕人的婚禮不僅透露自身精神文化需求的轉(zhuǎn)變，也折射出多元文化的包容，讓市場(chǎng)始終活力不減。

01

冷的背后：重塑婚禮形式

婚禮的火熱現(xiàn)象，來(lái)源于當(dāng)下年輕人對(duì)儀式感的追求。美團(tuán)發(fā)布《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》，數(shù)據(jù)顯示平臺(tái)上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后成為結(jié)婚新主力。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，婚禮一頭連著消費(fèi)，另一頭是展現(xiàn)個(gè)人生活態(tài)度的重要方式。

但眼下，原來(lái)婚禮形成的習(xí)慣，正在被年輕人有選擇地拋棄，沒(méi)有大排場(chǎng)，減去復(fù)雜流程，目的是縮減婚禮規(guī)模，向輕量化發(fā)展，他們表達(dá)儀式感的載體不再是單一的物質(zhì)堆砌，而是更加注重精神層面的獲得感。

95后青年王一凡的婚禮選擇免去傳統(tǒng)的婚車(chē)與接親儀式，也沒(méi)有買(mǎi)鉆戒，婚禮所有的環(huán)節(jié)都在酒店完成。

“我想辦成一個(gè)小型的婚禮party，但雙方父母邀請(qǐng)的親戚朋友不少，平衡彼此需求之后，選擇簡(jiǎn)化一下婚禮的環(huán)節(jié)，宴請(qǐng)桌數(shù)控制在10桌以?xún)?nèi)?！蓖跻环哺嬖V記者，這兩項(xiàng)免除，不用早上三四點(diǎn)就得起來(lái)化妝，而且鉆戒不保值，平時(shí)戴的場(chǎng)合不多，不是必需品，所以現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)了模型對(duì)戒充當(dāng)?shù)谰?。這樣一下省了幾萬(wàn)塊錢(qián)，整個(gè)過(guò)程輕松很多。

務(wù)實(shí)、理性、追求性?xún)r(jià)比與品質(zhì)，Z世代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)向非常直觀地反映在婚禮上——去雜求質(zhì)，成為許多年輕人的共識(shí)。

在小紅書(shū)平臺(tái)，搜索“極簡(jiǎn)婚禮”，有16萬(wàn)條筆記分享了舉辦極簡(jiǎn)婚禮的經(jīng)驗(yàn)，包括具體的流程與布置。

一位網(wǎng)友小哈娜分享“10分鐘就開(kāi)吃的極簡(jiǎn)婚禮，只花了2萬(wàn)元”。她將其稱(chēng)為“五無(wú)”婚禮，沒(méi)有接親、沒(méi)有早起、沒(méi)有車(chē)隊(duì)、沒(méi)有啰唆的儀式、沒(méi)有煽情的眼淚?！芭时炔贾门c花銷(xiāo)是沒(méi)有上限的，不要跟風(fēng)，只有適合自己的才能留下最好的回憶。”她說(shuō)。很多網(wǎng)友留言，自己辦婚禮的時(shí)候也要“抄作業(yè)”。

婚禮上一些傳統(tǒng)選項(xiàng)遇冷，完全契合年輕人的心態(tài)，契合。從悅?cè)说綈偧海麄儗⒕駥用娴男枨筇嵯蚴孜?，?shí)用主義的回歸，讓我們真切看到了年輕人更加松弛開(kāi)放包容的心態(tài)。

02

熱的延續(xù)：表達(dá)豐富性

Z世代對(duì)新鮮事物接受度更高，審美表達(dá)上追尋別具一格，這是婚禮形式迭代的大背景。報(bào)告《那些關(guān)于婚禮的小九九》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，接近75%的受訪者認(rèn)為，婚禮代表著結(jié)婚儀式感。年輕人依舊對(duì)婚禮抱有強(qiáng)烈期待，婚禮形式呈現(xiàn)出明顯的熱點(diǎn)特征。

國(guó)潮審美回歸，中式婚禮復(fù)興。遠(yuǎn)在北京工作的青年李然前不久回山東老家舉辦了一場(chǎng)中式婚禮，當(dāng)天新郎騎著馬在前面開(kāi)路，新娘坐在花轎中，儀仗隊(duì)在大街上行走，引來(lái)不少行人注目。

“中式婚禮的形式含蓄而大氣，非常熱鬧。用這種特別的形式記錄人生中的重要時(shí)刻，更有儀式感。”李然向記者透露。

小紅書(shū)平臺(tái)有關(guān)中式婚禮的筆記高達(dá)107萬(wàn)篇。三書(shū)六禮、鳳冠霞帔，是頻繁提及的關(guān)鍵詞。中式美學(xué)滲入婚禮，越來(lái)越多的年輕人在婚禮儀式和布置上增加傳統(tǒng)文化的元素。比如，馬面裙、旗袍這些傳統(tǒng)中式服裝替代西式婚紗與敬酒服。

拒絕千篇一律，結(jié)婚登報(bào)興起。結(jié)婚登報(bào)這一具有年代感的形式在今年突然爆火，被年輕人稱(chēng)為“紙質(zhì)版的浪漫”，以告親友，以作留念。

比起流水線式的走過(guò)場(chǎng)，結(jié)婚登報(bào)可以真實(shí)輸出個(gè)人感受，簡(jiǎn)樸而不失莊重的官宣，傳遞濃濃儀式感，不受既有框架的限制，表達(dá)真實(shí)愛(ài)意。百元的價(jià)格、便捷的流程大大降低了結(jié)婚登報(bào)的門(mén)檻，社交媒體的傳播吸引了更多群體嘗試。這一傳統(tǒng)形式的回歸，是年輕人擁抱傳統(tǒng)新文化的有益嘗試。

特種兵旅行，目的地婚禮火爆。不想受傳統(tǒng)婚禮約束，又想要儀式感的新人，會(huì)毫不猶豫地選擇在旅游目的地舉辦婚禮。沒(méi)有親朋好友的見(jiàn)證，沒(méi)有繁瑣的婚禮流程，僅僅一位司儀主持，在特種兵旅游的同時(shí)就把婚結(jié)了，拍攝美麗的照片，簡(jiǎn)單舒服的節(jié)奏，被視作“社恐”的福音。

目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

03

新的機(jī)會(huì)

輕量化婚禮被追捧，并非隨意處理，反而是由粗放走向精細(xì)。觀念革新，舍棄舊的形式，新的趨勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)。年輕人對(duì)婚禮個(gè)性的追求與彰顯沒(méi)有變，他們對(duì)情緒體驗(yàn)要求頗高，需要得到精神與價(jià)值的雙重滿足，由此帶來(lái)了更豐富的文化表達(dá)，反向推動(dòng)婚禮形式的創(chuàng)新。

消費(fèi)端的升級(jí)，牽引著供給側(cè)的調(diào)整。年輕人婚禮顯示出的多元文化，也引發(fā)了新的消費(fèi)潮流。

比如，結(jié)婚登報(bào)挖掘了傳統(tǒng)紙媒新的功能與運(yùn)營(yíng)思路，不少紙媒順勢(shì)推出相關(guān)服務(wù)，為讀者提供接收新聞信息之外的更多服務(wù)。通過(guò)這一獨(dú)特的形式，讀者能收獲不可替代的文化意義和珍藏價(jià)值，供需雙方都能受益。

中式婚禮的復(fù)興，推動(dòng)婚紗禮服轉(zhuǎn)型漢服，大大擴(kuò)充了選擇空間，中式審美從小眾重歸大眾視野，為漢服經(jīng)濟(jì)的火爆添磚加瓦。

更多機(jī)會(huì)如約而至，年輕人有關(guān)婚禮的新觀念與新現(xiàn)象帶動(dòng)婚慶市場(chǎng)的繁榮?；閼c產(chǎn)業(yè)朝著精細(xì)化發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。

報(bào)告顯示，廣大未婚青年不僅愿意花更多錢(qián)用于婚禮策劃，更是有超八成的受訪者表示會(huì)找婚慶公司代為操辦婚禮。婚慶市場(chǎng)的大盤(pán)仍然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的融合勢(shì)在必行。像目前正在推崇的目的地婚禮與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，二者都具有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新化及個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)能牢牢抓住消費(fèi)者的心。

此外，年輕人對(duì)婚禮的重視，以及更高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)需求，不斷延伸婚慶的深度與廣度，未來(lái)不僅是餐飲、酒店、服飾等，戶外、設(shè)計(jì)、醫(yī)美等多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)將會(huì)形成更加緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多