婚宴訂單大漲！七夕帶動(dòng)結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)新活力

“七夕”有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“婚宴酒店”搜索量同比上漲30%，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%。

今年“七夕”趕上工作日，但節(jié)日氛圍始終濃厚。餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)商家紛紛通過(guò)線上平臺(tái)推出七夕主題專屬服務(wù)，開(kāi)啟直播專場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多“浪漫”選擇，也進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)零售需求。

8月21日，記者從美團(tuán)獲悉，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計(jì)將在“七夕”迎來(lái)全年交易高峰。過(guò)去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂(lè)團(tuán)購(gòu)分別環(huán)比增長(zhǎng)118%、110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)776%。同時(shí)，很多年輕戀人會(huì)在這天辦理結(jié)婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%，高星酒店婚宴也備受關(guān)注。

領(lǐng)證跟拍、旅行婚禮成新潮流

今年“七夕”，多地將迎來(lái)結(jié)婚登記高峰，有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

七夕前夕，美團(tuán)“人生大事”直播間迎來(lái)首場(chǎng)“線上婚博會(huì)”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務(wù)帶到了美團(tuán)直播間，為消費(fèi)者提供一站式備婚服務(wù)。

正在備婚的王女士被直播間種草后購(gòu)買了一套婚紗攝影，她表示，通過(guò)直播的方式，她可以更加直觀地了解婚品服務(wù)特色，價(jià)格也達(dá)到了心理預(yù)期，這次快速下單了近7000元的套餐。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，本次“線上婚博會(huì)”觀看人次破百萬(wàn)，合同金額超千萬(wàn)元。

在人生的重要時(shí)刻，年輕人愈發(fā)重視儀式感，領(lǐng)證跟拍成為“七夕”新潮流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”在七夕前的團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%。

美團(tuán)結(jié)婚業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，領(lǐng)證跟拍服務(wù)的興起與火爆，既源于年輕人對(duì)“記錄重要時(shí)刻”的儀式感追求，也是因?yàn)樵絹?lái)越多優(yōu)秀的攝影師，關(guān)注到行業(yè)趨勢(shì)，開(kāi)始投身個(gè)性化、專業(yè)化的攝影市場(chǎng)。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，正通過(guò)數(shù)字化能力提升供需匹配效率，助力年輕人可以更便捷地找到符合風(fēng)格的高性價(jià)比跟拍服務(wù)。

近年來(lái)，年輕一代更青睞個(gè)性化婚禮。各大高端酒店集團(tuán)也推出了旅行目的地婚禮、小型婚禮派對(duì)、蜜月旅行式婚禮等多樣化產(chǎn)品。

七夕期間，美團(tuán)聯(lián)合悅榕集團(tuán)共同推出了“禮成悅榕”的多款旅婚套餐，涵蓋婚宴、住宿、旅拍、場(chǎng)地布置、特色體驗(yàn)等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。其中，針對(duì)小型化、個(gè)性化的婚禮需求，售價(jià)9999元的十人團(tuán)隊(duì)套餐成了爆款產(chǎn)品，不少新人選擇在全國(guó)各地悅榕集團(tuán)旗下酒店的山水秘境中，紀(jì)念人生最重要的時(shí)刻。

40萬(wàn)人在淘寶買婚書(shū)

8月21日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，有242萬(wàn)人在淘寶上搜索了“婚書(shū)”，有40多萬(wàn)人在淘寶買“婚書(shū)”，其中，定制的手寫(xiě)婚書(shū)最受歡迎。

代表中國(guó)傳統(tǒng)文化、同時(shí)兼?zhèn)鋬x式感的婚書(shū)，在淘寶上種類繁多，有銅質(zhì)、蘇繡、卷軸、折頁(yè)、鏡框等類型。七夕臨近，許多店鋪定制的手寫(xiě)“婚書(shū)”銷量火爆，一度沖上淘寶熱搜第3名。

淘寶店“框之源”的老板柴會(huì)超來(lái)自孔子故鄉(xiāng)山東曲阜，他開(kāi)網(wǎng)店近十年來(lái)，主要是銷售定做書(shū)法和繪畫(huà)類的牌匾，有20多人的工廠和4個(gè)長(zhǎng)期合作的書(shū)法家，年銷量有400萬(wàn)元，像他這樣的淘寶店在當(dāng)?shù)赜猩习偌摇?/p>

柴會(huì)超發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，許多年輕人更喜歡中式婚禮，定制手寫(xiě)婚書(shū)的顧客增多，淘寶天貓后臺(tái)搜索婚書(shū)的用戶也翻了幾十倍。4個(gè)月前，他又開(kāi)了一家專注定制手寫(xiě)婚書(shū)的“山東曲阜儒香”淘寶店，獲得 “淘寶星生代”專項(xiàng)活動(dòng)流量等扶持，目前已買出6000多單，成交額近10萬(wàn)元。特別是七夕臨近，合作的幾個(gè)書(shū)法家都忙不過(guò)來(lái)，每人一天要寫(xiě)50多件。

這些購(gòu)買婚書(shū)的人群中，90后占了六成，8%是60歲以上的老年人。記者通過(guò)買家秀看到，有些購(gòu)買手寫(xiě)婚書(shū)的顧客并非今年結(jié)婚，是結(jié)婚多年后補(bǔ)寫(xiě)婚書(shū)，作為愛(ài)情的見(jiàn)證。這些購(gòu)買婚書(shū)的消費(fèi)者中，前三名是：山東、廣東和浙江。

隨著傳統(tǒng)文化越來(lái)越受重視，特別是今年以來(lái)，《長(zhǎng)風(fēng)渡》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《星漢燦爛》等古裝劇的熱播，直接拉升淘寶上中式愛(ài)情物件的銷量。除了婚書(shū)外，登報(bào)結(jié)婚、手寫(xiě)情書(shū)、代寫(xiě)情書(shū)等銷量同比去年增加20倍以上。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，熱門社會(huì)現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來(lái)，這意味著公眾情緒在國(guó)民電商平臺(tái)正加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，這是淘寶商家的機(jī)會(huì)。如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜，太古里事件裙子登上淘寶熱搜。這一屆年輕人更喜歡用購(gòu)買行為直接投票，表達(dá)意向。

七夕前夕，手寫(xiě)婚書(shū)、登報(bào)結(jié)婚等傳統(tǒng)結(jié)婚儀式感的“回歸”，說(shuō)明年輕一代人對(duì)婚姻、中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深，并在淘寶找到感情寄托和共鳴。

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