立足長三角,拉長婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2023-08-14 00:00
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8月12日,長三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮(zhèn)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,來自婚慶行業(yè)的20多名專家、代表,為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

8月12日,長三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮(zhèn)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,來自婚慶行業(yè)的20多名專家、代表,為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

七夕將至,近期婚戀話題再度成為人們熱議的焦點(diǎn)。

在結(jié)婚率持續(xù)走低的當(dāng)下,辦婚禮還有必要嗎?如今的年輕人又有著怎樣的婚戀觀?他們鐘愛什么樣的婚禮?婚慶行業(yè)又該如何發(fā)展?

8月12日下午,在嘉善縣大云鎮(zhèn),一場長三角甜蜜婚慶移風(fēng)易俗主題沙龍暨大云鎮(zhèn)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,來自中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)委員會(huì)及長三角婚慶行業(yè)的20多名專家、代表齊聚一堂,從“文旅+婚戀”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的角度,共話未來趨勢,為婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

改革改什么 聚焦“結(jié)婚這件事”

婚姻家庭和諧是社會(huì)穩(wěn)定的基石,婚姻習(xí)俗是中華文化的重要組成部分。關(guān)于“結(jié)婚這件事”的改革,我國也一直在探索。

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)劇烈變遷,婚俗正發(fā)生巨大變化,“天價(jià)彩禮”、“惡俗婚鬧”等事件頻頻出現(xiàn),造成不良社會(huì)影響。

從婚俗改革入手,政府以群眾需求為導(dǎo)向,已開展了一系列治理行動(dòng),推進(jìn)移風(fēng)易俗。

今年2月,2023年中央一號(hào)文件時(shí)隔四年再提婚俗改革。

其中,提到要推動(dòng)各地因地制宜制定移風(fēng)易俗規(guī)范,強(qiáng)化村規(guī)民約約束作用,黨員、干部帶頭示范,扎實(shí)開展高價(jià)彩禮、大操大辦等重點(diǎn)領(lǐng)域突出問題治理。

(圖片來源:浙江日報(bào))

“對于‘結(jié)婚這件事’,切忌片面理解?!?/strong>論壇上,中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任曹仲華說,改革并不是說不辦婚禮或輕視婚禮,恰恰相反,他表示,改革之下,我們更應(yīng)重視婚禮,重視儀式感,讓年輕人對婚姻產(chǎn)生敬畏,以此作為維系婚姻穩(wěn)定的手段之一。

浙江先行先試,正開展一場為愛減負(fù)的“實(shí)驗(yàn)”。

2020年6月,省民政廳就出臺(tái)了《全省婚俗改革試點(diǎn)工作方案》,并于2020年8月確定19個(gè)全省首批婚俗改革實(shí)驗(yàn)縣(市、區(qū))。如嘉善就成功入選成為全省19個(gè)首批婚俗改革實(shí)驗(yàn)縣(市、區(qū))之一,經(jīng)過兩年試點(diǎn)工作的扎實(shí)推進(jìn),嘉善以優(yōu)秀的成績通過評(píng)估。

“發(fā)展新型婚育文化,在嘉興地區(qū)最先要引導(dǎo)避免的就是大操大辦的問題?!?/strong> 會(huì)上,嘉興市委宣傳部思想道德建設(shè)處副處長金靖表示,嘉興地區(qū)城鄉(xiāng)融合程度高,城市和農(nóng)村的生活條件較為接近,哪怕是辦在農(nóng)村地區(qū)的婚宴酒席,也會(huì)出現(xiàn)不同程度的餐桌浪費(fèi)。如何從鄉(xiāng)風(fēng)文明上引導(dǎo),嘉善縣大云鎮(zhèn)已有探索。

(圖片來源:浙江日報(bào))

2016年起,大云鎮(zhèn)在各村探索鄉(xiāng)村自治,創(chuàng)新設(shè)定了“九星級(jí)文明戶”評(píng)選制度。

根據(jù)“垃圾不落地,出行講秩序,辦酒不鋪張,鄰里講和睦”等具體要求,結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際,將全村農(nóng)戶民居納入“九星文明戶”評(píng)創(chuàng),評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋文明新風(fēng)、誠實(shí)守信、孝老敬賢、鄰里和睦、志愿奉獻(xiàn)等9項(xiàng)內(nèi)容。

并結(jié)合農(nóng)村家宴中心節(jié)儉辦酒獎(jiǎng)勵(lì)制度,以精神獎(jiǎng)勵(lì)與物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的形式,引導(dǎo)村民農(nóng)戶厲行節(jié)約,推動(dòng)“辦酒不鋪張”內(nèi)容納入村規(guī)民約,促進(jìn)農(nóng)村酒宴風(fēng)氣“返璞歸真”。

拉長產(chǎn)業(yè)鏈 引導(dǎo)婚慶新消費(fèi)

“從市場角度來看,婚慶行業(yè)也是一種新興產(chǎn)業(yè)?!?/strong> 研討正酣,曹仲華再次拋出觀點(diǎn),婚慶市場是一個(gè)與人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)水平等因素密切相關(guān)的行業(yè)。

他舉例表示,婚慶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長、覆蓋面廣,且行業(yè)細(xì)分日益精細(xì)化,曾有一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,僅在上海地區(qū),就有 66個(gè)細(xì)分行業(yè)與結(jié)婚有關(guān)。

(圖片來源:浙江日報(bào))

“拉長產(chǎn)業(yè)鏈,引導(dǎo)婚慶新消費(fèi)勢在必行?!?/strong> 曹仲華說。

一方面,結(jié)婚不再是僅僅辦一場婚禮,流動(dòng)的人口,跨省異地婚戀人數(shù)的增加,催生了在多地舉辦多場婚禮的需求,還有旅拍、目的地婚禮等新興消費(fèi)模式的產(chǎn)生,讓婚慶變得更為復(fù)雜;另一方面,時(shí)下年輕人對婚禮的訴求也悄然發(fā)生變化,婚禮不再僅僅辦在酒店,而是更多地“走出去”,田園、景區(qū)等風(fēng)景自然優(yōu)美的目的地,也成為了年輕人舉辦婚禮的新選擇。

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),如今90、95后已成為結(jié)婚“主力軍”,他們對結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入,更注重婚禮的儀式感、情感表達(dá)和體驗(yàn)感,也愿意為自己的需求和喜好而買單。

婚慶行業(yè)也已發(fā)展到了精耕細(xì)作的階段,行業(yè)創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量不斷提升,以此為新人提供更多樣化、個(gè)性化、輕量化的婚禮產(chǎn)品和服務(wù)。

可以預(yù)見的是,在傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀婚禮習(xí)俗文化的同時(shí),現(xiàn)在的年輕人更傾向于簡約、浪漫、綠色、時(shí)尚的新時(shí)代特色婚禮,未來的發(fā)展趨勢。

(圖片來源:浙江日報(bào))

而論壇的舉辦地大云,很有“發(fā)言權(quán)”。

大云旅游度假區(qū)目前擁有3大省級(jí)平臺(tái)、3個(gè)國家4A級(jí)景區(qū)、2個(gè)省級(jí)3A景區(qū)村莊。這些年,大云鎮(zhèn)充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了全域的美麗躍升、幸福蝶變。

走進(jìn)大云,12.79平方公里度假區(qū)內(nèi),有1100畝杜鵑花田的陣陣芬芳,有430畝歌斐頌小鎮(zhèn)的巧克力香氣,有3公里十里水鄉(xiāng)的船櫓悠悠,有29705平方米幸福廣場的共富贊歌……

便利的區(qū)位交通、獨(dú)特的自然稟賦、精心的設(shè)計(jì)規(guī)劃,不斷吸引著長三角的眷侶們前來尋找“甜蜜”。

2019年以來,大云鎮(zhèn)累計(jì)舉辦“親青戀”青年交友聯(lián)誼、青年集體婚禮等活動(dòng)8場,輻射單身青年、新人600余對,累計(jì)見證15萬余對新人的婚紗攝影。

立足長三角 甜蜜事業(yè)再出發(fā)

打造“長三角婚旅目的地”,大云如何再發(fā)力?

“這里婚慶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好,提升空間較大。” 曹仲華評(píng)價(jià)道,大云地處長三角核心,區(qū)位優(yōu)勢顯著,應(yīng)在吸引大城市周邊新人消費(fèi)群體上發(fā)力,建設(shè)婚慶產(chǎn)業(yè)基地。

同時(shí),應(yīng)研究都市年輕人的審美品味,將之融合于婚旅目的地的設(shè)計(jì)建設(shè)中,可嘗試打造一些獨(dú)具特色的地標(biāo)建筑,期間也要對標(biāo)發(fā)展目標(biāo),把握好投資力度,注重巧做,以發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)來為旅游賦能。

(圖片來源:浙江日報(bào))

近年來,大云在打造“長三角婚旅目的地”工作上可謂成果顯著。

在大云,有可嘗、可品的味蕾記憶——歌斐頌巧克力小鎮(zhèn),在滿世界的巧克力香甜里,數(shù)以萬計(jì)的新人在這里許下愛的承諾,牽手一世浪漫;在大云,也有百花齊放、四季更迭的甜美畫卷——碧云花?!な锼l(xiāng),正是天人合一的浪漫意境;在大云,還有一池溫潤、暖心沁脾的養(yǎng)身清泉——云瀾灣溫泉景區(qū),以一池春水聯(lián)動(dòng)健康養(yǎng)生、休閑婚慶、餐飲住宿等為一體的度假天堂……如今的大云,可謂處處風(fēng)景、時(shí)時(shí)甜蜜、美美與共。

實(shí)地走訪后,江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長常真建議道,當(dāng)?shù)乜山Y(jié)合各景區(qū)景點(diǎn)特色,整合當(dāng)?shù)鼗榧拶Y源串珠成鏈,梳理形成一張“婚嫁地圖”,讓新人選擇時(shí)更為一目了然。

論壇期間,浙江省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李正亮、安徽省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長李小偉等長三角行業(yè)“大咖”也紛紛各抒己見,為當(dāng)?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了具有針對性的具體建議。

(圖片來源:浙江日報(bào))

活動(dòng)當(dāng)天,大云旅游度假區(qū)舉行了“幸福合伙人——長三角婚旅目的地”揭牌、“幸福合伙人——愛的旅程目的地”揭牌和“浙江省親青戀基地”授牌儀式。

同時(shí),大云鎮(zhèn)“嘉興城市情報(bào)官·紅人計(jì)劃”城市自媒體聯(lián)盟活動(dòng)基地授牌,并聘請大云鎮(zhèn)新階層“甜蜜圓夢師”,為大云鎮(zhèn)婚慶行業(yè)創(chuàng)業(yè)路上的奮斗者們助夢。

嘉善縣大云鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長、大云旅管委主任馬超表示,此次活動(dòng)既是大云文旅業(yè)態(tài)更新的嶄新探索,亦是倡導(dǎo)文明婚俗、弘揚(yáng)婚育新風(fēng)的有益實(shí)踐。

下一步,大云將深入探索巧克力、鮮花、溫泉等甜蜜浪漫元素與婚戀產(chǎn)業(yè)相融合,推進(jìn)“文旅+婚戀”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,向著“全面做強(qiáng)婚戀旅游產(chǎn)業(yè)鏈”這一愿景,深挖“甜蜜金礦”、做大“幸福產(chǎn)業(yè)”,讓大云成為更多有情人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

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