新加坡旅游局：海外婚禮蜜月市場新機(jī)遇

新加坡旅游局與凱撒旅業(yè)聯(lián)袂打造，首次圍繞娘惹文化，在中國市場推廣情侶、蜜月、旅拍等主題定制化產(chǎn)品，展望2023年海外婚禮蜜月市場的新機(jī)遇。

3月8日，新加坡旅游局聯(lián)合凱撒旅業(yè)于青普·梧林傳統(tǒng)村落的梧林藝術(shù)中心舉辦以“‘新’心相印，邂逅小娘惹”為主題的“新加坡婚禮蜜月行業(yè)對話沙龍”。活動現(xiàn)場邀請到行業(yè)專家、婚禮策劃、時尚媒體、旅游企業(yè)等不同領(lǐng)域的代表，站在各自視角，展望2023年海外婚禮蜜月市場的新機(jī)遇。

本次活動中，新加坡旅游局?jǐn)y手凱撒旅業(yè)將娘惹文化分享給中國市場，還現(xiàn)場發(fā)布新加坡娘惹文化旅游宣傳片及最新旅行產(chǎn)品，將娘惹文化的魅力和新加坡的新玩法，直觀生動地傳遞出來，一起重新構(gòu)想“新”式旅行。

嘉賓云集，共話新加坡婚禮蜜月市場新機(jī)遇

總有一些不為人熟知的文化，在歷史的長河中散發(fā)著自己獨(dú)特的光芒。由中華文化和南洋文化交融而成的“娘惹文化”便是其中之一。近年來，作為一種獨(dú)特的南洋文化，多姿多彩的娘惹文化在新加坡得到越來越多當(dāng)?shù)厝艘约坝慰偷耐瞥绾拖矏邸?/p>

此次沙龍是新加坡旅游局和凱撒旅業(yè)首次圍繞娘惹文化，在中國市場展開合作的落地活動之一，并將合作重點(diǎn)瞄向情侶、蜜月、旅拍等主題定制化產(chǎn)品的推廣。

活動現(xiàn)場，來自新加坡旅游局、行業(yè)專家、旅游企業(yè)、時尚媒體、婚禮策劃等領(lǐng)域的嘉賓圍繞海外目的地婚禮、新加坡旅游市場、娘惹文化等話題暢所欲言。

新加坡旅游局華北區(qū)處長Nicky在活動上分享了娘惹文化的起源及獨(dú)特魅力，新加坡全新推出的景點(diǎn)體驗(yàn)及豐富的活動安排，更指出新加坡2023年的趨勢—深度游和小眾游?，F(xiàn)場，她還代表新加坡旅游局盛情邀請中國游客從一粒娘惹粽，一碗叻沙中，感受新加坡多元文化的生命力。

我們對文旅業(yè)的復(fù)蘇充滿期待，也滿懷信心。我們認(rèn)為個性化旅游將會是2023年的趨勢之一，深度游和小眾游已逐漸成為更多游客青睞的旅行方式。新加坡作為一個多元融合的目的地，不僅有適合大眾的豐富的旅行體驗(yàn)，更可提供定制化、個性化的旅游產(chǎn)品。像我們這次和凱撒旅游的合作就會側(cè)重于情侶、蜜月、旅拍等主題定制化產(chǎn)品的推廣。

——新加坡旅游局華北區(qū)處長Nicky

民政部科技專家?guī)斐蓡T、婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧則指出，中國婚嫁行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)變革期和調(diào)整期，婚嫁產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了一個消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)洗牌期，并分析了海外婚禮的熱點(diǎn)區(qū)域和原因。

海外目的地婚禮包含的不僅僅是狹義的“婚”字，它包含了文化、旅游兩大領(lǐng)域的幾乎所有內(nèi)涵，更是融入了婚+文旅的所有體驗(yàn)式、沉浸式的內(nèi)容，所有婚旅的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計打造就既有文化意義，又有了產(chǎn)業(yè)意義。產(chǎn)品的差異性、體驗(yàn)性、融合性才是婚旅市場開發(fā)的重點(diǎn)。

——民政部科技專家?guī)斐蓡T、婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧

私人定制品牌《WeddingWind婚禮風(fēng)》創(chuàng)始人張球Wynne.Z，就海外婚禮婚拍旅拍表達(dá)了自己的見解，指出市場對于消費(fèi)感受和體驗(yàn)感有了更強(qiáng)烈的需求和重視，分析了婚策機(jī)構(gòu)的服務(wù)元素，并闡釋了新加坡文化與婚拍市場結(jié)合的看點(diǎn)。

在年輕人越來越為情緒價值買單的消費(fèi)環(huán)境下，再加上過去十余年間婚禮行業(yè)快速發(fā)展的市場培育之下，求婚、單身派對、蜜月、紀(jì)念日等泛婚慶前置或后續(xù)場景需求越來越多的涌現(xiàn)，地域，形式，消費(fèi)價值都在發(fā)生變化，也給了海外婚禮產(chǎn)業(yè)爆發(fā)更多的新機(jī)遇。

——私人定制品牌《WeddingWind婚禮風(fēng)》創(chuàng)始人張球Wynne.Z

凱撒旅業(yè)旗下凱撒目的地東南亞及南亞產(chǎn)品總經(jīng)理高然圍繞目的地多元文化給旅游行業(yè)帶來的新商機(jī)，提供了來自旅行社的視角。在目的地旅游主題、產(chǎn)品設(shè)計層面詮釋新加坡旅游市場的魅力。

新加坡作為第一批開放的出境旅游目的地國家之一，以娘惹文化主題為抓手讓我們換個角度看新加坡。除了圣淘沙、濱海灣花園這些耳熟能詳?shù)拇蚩ň皡^(qū)，沉浸式的娘惹文化體驗(yàn)是將是2023年新加坡旅行最大的亮點(diǎn)之一。過去我們的消費(fèi)者更喜歡在海島完成一場浪漫的婚禮，這一次重新發(fā)現(xiàn)新加坡的與眾不同，娘惹婚禮婚拍以匠心詮釋娘惹文化，感受極致南洋美學(xué)。此外，新加坡的蜜月度假酒店和浪漫約會勝地很值得推薦。

——凱撒目的地 東南亞及南亞產(chǎn)品總經(jīng)理高然

《時尚新娘》全媒體執(zhí)行主編、時尚致愛文化品牌總監(jiān)嘉熙 ，作為媒體代表展望了婚戀消費(fèi)行業(yè)的趨勢，并從多個維度分析新加坡的目的地婚戀消費(fèi)市場前景，相信“會有越來越多的新人將新加坡作為首選的海外目的地”。

婚戀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景是越來越好，根據(jù)民政部和《時尚新娘》的調(diào)研數(shù)據(jù)來看呢，雖然整體結(jié)婚的人數(shù)上有所減少，但是在婚戀消費(fèi)板塊，消費(fèi)者的預(yù)算是逐年增加的。換句話說，Z世代的消費(fèi)群體里，對于婚戀場景的消費(fèi)更為重視，他們更注重節(jié)日和紀(jì)念日的儀式感，也更注重蜜月和婚禮的品質(zhì)感，而且追求新鮮的體驗(yàn)。所以近幾年來海外婚禮和海外旅拍的市場發(fā)展的也越來越好。

——《時尚新娘》全媒體執(zhí)行主編、時尚致愛文化品牌總監(jiān) 嘉熙

新程開啟，全新發(fā)布娘惹文化旅游宣傳片及娘惹人文產(chǎn)品

新加坡作為2023年中國首批開放的出境旅游目的地國家之一，擁有原汁原味的娘惹文化，作為融合了中華傳統(tǒng)文化的一種生活美學(xué)，成為解鎖新加坡旅游的獨(dú)特視角。娘惹文化既保留了顯性的中華文化基因，又融合了特色鮮明的馬來等原住民的文化元素，兩種文化精髓在數(shù)百年歷史沉浮中相互包容與碰撞，形成了新加坡當(dāng)?shù)匾环N非常獨(dú)特的文化。

作為中國知名的文旅集團(tuán)，凱撒旅業(yè)及旗下企業(yè)深耕新加坡市場多年，也是新加坡旅游局多年的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方一直積極拓展“新”式旅游推廣。當(dāng)天，新加坡旅游局聯(lián)手凱撒旅業(yè)發(fā)布娘惹文化旅游特色的宣傳片。

兩組宣傳片分別以情侶和閨蜜為主題，詮釋新加坡娘惹文化的多元。以情侶為主題的宣傳片探訪Straits Enclave娘惹博物館及加?xùn)|如切，沉浸星耀樟宜、圣淘沙、濱海灣花園；以閨蜜為主題的宣傳片，則呈現(xiàn)金珠娘惹博物館，探索舊武吉知馬火車站，打卡網(wǎng)紅景區(qū)，享受獅城夜生活。

當(dāng)天，凱撒旅業(yè)還發(fā)布了全新的娘惹文化產(chǎn)品，涵蓋娘惹風(fēng)情產(chǎn)品、娘惹風(fēng)格婚拍及旅拍產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。沉浸式的娘惹文化體驗(yàn)，成為凱撒旅業(yè)與新加坡旅游局重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品之一。

深度游及個性化已經(jīng)成為當(dāng)下中國旅游市場的重要趨勢。新加坡旅游局?jǐn)y手凱撒旅業(yè)期待與中國游客重新構(gòu)想新加坡的旅行，將娘惹文化的深度體驗(yàn)與城市探索融合在一起，飄洋過海，看到中華文明以另一種方式在他鄉(xiāng)落地開花、傳承發(fā)展，一起“邂逅小娘惹”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：凱撒旅游微生活；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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