“單身”已成潮流，或?qū)⒊删拖M(fèi)時(shí)代新風(fēng)口

據(jù)悉，目前中國“單身”群體規(guī)模過大，而從世界范圍而言，“單身”已成潮流！

01“單身時(shí)代”來臨——趨勢分析

中國現(xiàn)實(shí)：“單身”群體規(guī)模龐大

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，一方面，由于性別失衡、男性人口絕對過剩，有千萬數(shù)量級的男性被動單身；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和思想的解放，越來越多的人選擇主動單身。

據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒 2017》，根據(jù)抽樣比進(jìn)行折算，估計(jì)2016年20-49 歲的男性比女性多1338.35 萬人。此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18 億(男 1.29 億,女 0.89 億); 離婚人口總數(shù)為2199.28萬人(男 1244.32 萬,女 954.96 萬)，我國單身人口總數(shù)已達(dá) 2.40 億。

世界范圍：“單身”已成潮流

隨著社會進(jìn)步和思想進(jìn)步，家庭在個(gè)人生活中的角色會被逐漸弱化，而在這個(gè)崇尚自由的年代，“婚姻制度和人性有一種內(nèi)在的緊張關(guān)系”(李銀河 )。當(dāng)性、生育、財(cái)產(chǎn)等功能逐漸從婚姻中獨(dú)立出來，婚姻的束縛就顯得越來越難以忍受，離婚和主動單身成為越來越多人的選擇。

正如恩格斯所言:“結(jié)婚的充分自由,只有在消滅了資本主義生產(chǎn)和它所造成 的財(cái)產(chǎn)關(guān)系，從而把今日對選擇配偶還有巨大影響的一切派生的經(jīng)濟(jì)考慮消除以后，才能普遍實(shí)現(xiàn)。到那時(shí)候，除了互相愛慕以外，就再也不會有別的動機(jī)了?！?/p>

純愛的婚姻能持續(xù)多久？與愛情保鮮期(一說 18-30 月)同壽？婚姻中愛情最終變?yōu)橛H情了嗎？可能沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

從世界范圍來看“單身”已成為“常態(tài)”。單身人口已占到美國成年人口的 45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國僅為14.6%。隨著我國社會不斷進(jìn)步，微觀個(gè)體選擇日益多元，主動或被動選擇單身的人將越來越多，比照同為東亞國家的日本和韓國，按兩國的平均單身人口比例計(jì)算，未來中國的單身人口可能高達(dá)4 億。

02重點(diǎn)單身群體特征分析

目前婚姻市場矛盾最為突出的是農(nóng)村單身男性和城市單身女性，這兩類人群有顯著差異，結(jié)婚難的原因也明顯不同。為針對不同目標(biāo)人群細(xì)分產(chǎn)業(yè)機(jī)會,我們首先對這兩類重點(diǎn)單身群體特征進(jìn)行了“畫像”。

農(nóng)村單身男性畫像

通過分析西安交通大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國社會科學(xué)院等高校和科研機(jī)構(gòu)的相關(guān)研究以及媒體報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的單身男性自身經(jīng)濟(jì)條件差，教育水平低，缺乏穩(wěn)定收入來源。幾乎所有學(xué)者都把經(jīng)濟(jì)拮據(jù)列為農(nóng)村剩男失婚的最根本原因。這類群體不善交流，日常活動單調(diào)，易被周圍人輕視。華中科技大學(xué)中國鄉(xiāng)村治理研究中心調(diào)研顯示，農(nóng)村單身漢正處在多重邊緣的尷尬地位——被家庭內(nèi)部成員排斥成多余人，與其他村民缺乏正常人情往來，不參與村里諸如聊天、紅白喜事等公共活動，不參與政治生活。

多位學(xué)者的調(diào)研結(jié)果顯示，在農(nóng)村過了30 歲還沒有成家，終身未婚的概率就會很大。有學(xué)者針對貴州省北部縣的三個(gè)自然村的調(diào)研顯示，“光棍村” 在我國的中西部地區(qū)絕非偶然現(xiàn)象，自然環(huán)境越惡劣、交通越閉塞，農(nóng)村男性單身的幾率就越大。另外,由于自身未受過良好的教育，這類群體多以體力勞動、打短工為生，甚至有人生存能力缺乏，要靠家庭接濟(jì)。

城市單身女性畫像

這類群體的代表為“三高女”(高學(xué)歷、高職務(wù)、高收入)和“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、 精英)。她們學(xué)歷層次較高，能獲得穩(wěn)定收入且高于平均水平。對自己的工作投入的精力較多，沒有空閑時(shí)間尋找戀愛對象，交友范圍比較狹窄，異性朋友少。

從成長環(huán)境看，這類女性在學(xué)生時(shí)代普遍聽從父母和學(xué)校的安排，缺乏戀愛經(jīng)驗(yàn)。由于自身素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)尚佳，加上受過良好的高等教育促使個(gè)性解放，這類女性生活上較為獨(dú)立，樂于發(fā)展自己的興趣愛好，精神生活充實(shí)，對理想伴侶有著明確的要求，并且多數(shù)排斥父母親屬安排的相親活動。

職業(yè)分布方面， 根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布《2017中國職場人情感現(xiàn)狀大調(diào)查》，從事財(cái)務(wù) 、行政、后勤和銷售類工作的單身女性占到被調(diào)查者總數(shù)的38%，明顯高于其他職業(yè)；身處 IT 業(yè)、房地產(chǎn)、金融以及傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的單身女性占到被調(diào)查者總數(shù)的 48%，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。

03潛在產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析

1.改善婚戀市場供給

從短期來看，我國適婚年齡人群“男多女少”的現(xiàn)實(shí)不可逆轉(zhuǎn)。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:“越南新娘”不時(shí)見諸報(bào)端，“中國屌絲娶烏克蘭美女” 引發(fā)熱議，跨國婚姻不失為一條路徑。針對農(nóng)村單身群體，與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，開展針對性職業(yè)技能培訓(xùn)，建議可與“一帶一路 ”戰(zhàn)略結(jié)合，促進(jìn)適齡單身勞動力向沿線國家輸出 。針對城市單身女性，可通過跨國婚戀網(wǎng)站等途徑引入海外男性，擴(kuò)大選擇范圍。

2.減少婚戀市場信息不對稱

婚戀市場的信息不對稱普遍存在，很多單身男女缺乏交友途徑，存在類似摩擦性失業(yè)的“摩擦性單身 ”。而年輕單身男女普遍不愿意參加各種形式相親，從這一現(xiàn)象出發(fā)，發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，減少婚戀市場的信息不對稱。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:農(nóng)村地區(qū)“保媒拉纖”仍依靠媒婆等傳統(tǒng)媒介 ，婚戀企業(yè)尚未下沉到廣大縣城與鄉(xiāng)村地區(qū)。與農(nóng)村淘寶和京東農(nóng)村類似，借助網(wǎng)絡(luò)終端婚戀企業(yè)將觸角延伸，開展面向農(nóng)村的婚戀中介服務(wù);針對城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈、同鄉(xiāng)群等增進(jìn)了解的產(chǎn)品或服務(wù)。另外婚戀相關(guān) APP 需求也較大, 比如近期興起的租人類 APP，滿足了大齡青年對男(女)友臨時(shí)、短期及急迫的需求，例如“租女友回家過年”。

3.待開發(fā)的單身消費(fèi)市場

單身群體需求

根據(jù)長尾理論農(nóng)村單身群體潛力大。雖然農(nóng)村單身個(gè)體的消費(fèi)能力有限，但合計(jì)形成的市場消費(fèi)潛力依舊可觀，綜合考慮農(nóng)村單身群體的生活方式、教育背景等方面，針對這部分消費(fèi)者，可以從滿足其生理和社會交往等需求入手。

城市單身男女樂意為有助于提高生活質(zhì)量、增加樂趣的產(chǎn)品或服務(wù)買單 ，并且樂于發(fā)展自己的興趣愛好 。英敏特報(bào)告顯示，電影電視劇、旅行、運(yùn)動健身是單身消費(fèi)者最感興趣的領(lǐng)域。分性別來看，單身男性對健身、科技和音樂的興趣明顯濃厚；而單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等方面?；谏鲜龇治觯由铣鞘芯用袢司杖胨降奶岣?，相關(guān)消費(fèi)市場存在進(jìn)一步細(xì)分的空間，提供更具有針對性的商品和服務(wù)。

國外經(jīng)驗(yàn)借鑒

日本的“單身經(jīng)濟(jì)”已逐漸深入日常生活。在購物方面，日本 7-11 便利店連鎖集團(tuán)聯(lián)合專業(yè)公司，推出針對單身人群的家政服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括房屋清潔和床上用品的洗滌服務(wù)等;在飲食上，日本的一蘭拉面曾因安靜和私密賺足了噱頭，這家面館每張餐桌僅容一人用餐，并且用隔板將每名客人分開，客人點(diǎn)餐也不受店員的打擾，可以獨(dú)自靜靜享受美食;在娛樂方面，“一人卡拉 OK”就應(yīng)運(yùn)而生，包間雖小，但硬件設(shè)施一應(yīng)俱全，使得一個(gè)人可以無所顧忌地在這個(gè)小空間內(nèi)放松身心，釋放壓力。從一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍結(jié)婚照，日本人在“單身經(jīng)濟(jì)”上發(fā)掘出越來越多消費(fèi)潛力。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:

人是社會性動物，需要陪伴。單身人士的陪伴需求更加凸顯，奇葩說金句很好說明這一點(diǎn),“ 你沒有愛了，需要陪伴，養(yǎng)條狗啊”，“吸貓擼狗 ” 不但可以滿足陪伴需求，還帶有社交屬性，利好寵物行業(yè)。朋友也可以滿足陪伴需求，朋友聚會場景下的消費(fèi)品將持續(xù)受益，如桌游、餐飲、各種 party 等等。

性是人很難壓抑的本能欲望。“性福生活”也屬于人民美好生活需要，單身男女性需求是廣闊的市場，但有些途徑可能會觸碰政策及法律紅線，隨著觀念開放，相關(guān)法律是否有放松的空間不得而知。從目前合法途徑看，成人用品行業(yè)可能迎來爆發(fā)式增長，針對單身交友的“陌陌”等 APP 仍大有市場，對酒店等周邊產(chǎn)業(yè)也有利好。另外，“非誠勿擾”等相親類、“我們戀愛吧”等戀愛類綜藝節(jié)目將繼續(xù)熱播。

單身人士的部分情感需求，越來越多寄托在網(wǎng)絡(luò)上 ，將占據(jù)最稀缺的資源 ——時(shí)間 。 情感和歸屬的需求因人而異，可能會從游戲、小說 、影視、二次元等虛擬世界中尋求慰藉，并且逐步擴(kuò)展到線下，SNH48 等“可面對面偶像”運(yùn)營模式的成功也得益于此。另外未來我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)會逐步完善，民眾的付費(fèi)習(xí)慣也會逐漸養(yǎng)成，小說、漫畫、音樂 、視頻等內(nèi)容購買服務(wù)會逐漸興起，內(nèi)容服務(wù)商大有可為，快手等直播網(wǎng)站、兼具社交屬性的付費(fèi)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值凸顯。

單身群體龐大，從細(xì)分領(lǐng)域和不同年齡出發(fā) ，提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。對中老年單身人士的交友、理財(cái)?shù)确?wù)匱乏，典型案例是宜家對單身老人下逐客令。消費(fèi)升級大背景下，單身男女追求更加高質(zhì)量的生活。在租房市場上長租式獨(dú)居型住宅(自如公寓、小米公寓等)受到追捧，滿足單身男女居住的舒適、隱私、交友等需求；在消費(fèi)品上，從滿足年輕消費(fèi)者享受型消費(fèi)、渴望便利、追逐潮流的需求出發(fā)，注重提供中高端類型產(chǎn)品；為單身女性提供環(huán)境優(yōu)雅、利于纖體瘦身的餐飲服務(wù)；迎合單身男女獵奇的心理，開發(fā)郵輪出海、野外生存等旅游產(chǎn)品；從國外經(jīng)驗(yàn)看，單身人士為愛好非常舍得買單，國內(nèi)市場已有端倪，“單反窮三代，音響毀一生”， 從滿足單身青年的興趣愛好出發(fā)，提供針對成年人的手工工坊、樂器等個(gè)性化產(chǎn)品。

4.社會后果引發(fā)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會

從性別失衡引發(fā)的社會后果來看，我們認(rèn)為有以下產(chǎn)業(yè)機(jī)會:

社會安全 :如果性別失衡持續(xù)，社會公共安全受到影響 。女性作為相對弱勢群體，更易受到侵害，激發(fā)對防身用品的消費(fèi)需求。使用簡單、便于攜帶、功效顯著的女性防身用品將面臨更大發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:在法律允許的范圍內(nèi)，開發(fā)便于女性使用的防身用品，例如防身噴霧、蜂鳴器等；提供針對獨(dú)居女性的安全防范產(chǎn)品，例如警報(bào)裝置、快速報(bào)警裝置。

醫(yī)療健康 :如果性別失衡事態(tài)繼續(xù)惡化，商業(yè)性服務(wù)等違法行為的發(fā)生概率會上升，誘發(fā)性病、艾滋病等疾病的傳播，同時(shí)避孕和妊娠終止等的需求可能大大增加。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:性病早期篩查、HIV 檢測試紙;婦科疾病早期篩查;避孕藥物;早 期妊娠終止等。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) :性別失衡使得結(jié)婚率下降，生育率下降，由此帶來的年輕勞動力不足進(jìn)一步加重人口老齡化危機(jī)。 性別失衡和單身主義顛覆了“養(yǎng)兒防老”的傳統(tǒng)觀念, 大齡單身人士普遍存在“啃 老現(xiàn)象”，因此也會對父母養(yǎng)老產(chǎn)生不良影響。沒有后代的老人如何養(yǎng)老，不僅是社會問題，也蘊(yùn)含巨大商機(jī)。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:進(jìn)一步細(xì)分市場，開展針對性強(qiáng)的個(gè)性化養(yǎng)老服務(wù)，增加技術(shù)型、 資本型的養(yǎng)老服務(wù)；完善居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老的配套服務(wù)；開發(fā)面向老年人的智能家居產(chǎn)品，促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與人工智能結(jié)合。

心理咨詢 :性別失衡導(dǎo)致婚姻擠壓使得長期單身的男性更易發(fā)生心理健康問題；女性自我意識覺醒與落伍社會觀念的矛盾會增加她們的心理負(fù)擔(dān)，降低心理福利水平。長此以往導(dǎo)致單身人群整體生活水平下降，損害他們自身的權(quán)益。

產(chǎn)業(yè)機(jī)會分析:婚戀心理咨詢等服務(wù)業(yè)有待完善，包括戀愛咨詢，家庭矛盾的心理咨詢。

消費(fèi)升級與單身經(jīng)濟(jì)兩個(gè)大背景下，產(chǎn)業(yè)機(jī)會不勝枚舉，等待有心人挖掘。如何更好滿足單身人士訴求，建議從需求出發(fā)(如馬斯洛需求層次理論 )，結(jié)合本行業(yè)特性，錯(cuò)位競爭，提前布局。

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