服務(wù)熱線(xiàn)
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2023年將是春風(fēng)吹又生的一年,我們總結(jié)關(guān)鍵詞是,復(fù)蘇與轉(zhuǎn)機(jī)。那么今年,結(jié)婚行業(yè)會(huì)有哪些新機(jī)會(huì)?
沉寂了幾年的婚慶市場(chǎng)活過(guò)來(lái)了!在剛剛過(guò)去的春節(jié)結(jié)婚消費(fèi)中,我們看到了中國(guó)結(jié)婚行業(yè)的萌發(fā)和底力。
有數(shù)據(jù)顯示,兔年開(kāi)工后,全國(guó)婚慶預(yù)訂相關(guān)搜索量環(huán)比節(jié)前上漲202%,婚紗攝影搜索量環(huán)比上漲400%。
結(jié)婚潮也讓婚慶公司走出了三年的陰霾時(shí)光。過(guò)去兩三年積壓的消費(fèi)力釋放,婚慶行業(yè)內(nèi)每個(gè)分工的需求量都呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。
有人形容,2023將是春風(fēng)吹又生的一年,有人總結(jié)關(guān)鍵詞是,復(fù)蘇與轉(zhuǎn)機(jī)。
那么2023年,結(jié)婚行業(yè)又有哪些新機(jī)會(huì)?
婚禮輕量化,流程更加深化
目前,婚禮市場(chǎng)的整個(gè)發(fā)展趨勢(shì):輕量型。
什么叫輕量型?
所有的客戶(hù)可能開(kāi)始逐漸重質(zhì)而輕量,可能從人數(shù)的規(guī)模、花費(fèi)的預(yù)算以及現(xiàn)場(chǎng)的排場(chǎng)所有的減少往輕量的方向發(fā)展,所以也能看到這幾年婚禮的風(fēng)格上流行,像極簡(jiǎn)風(fēng)格、室外的田園風(fēng)格等。
同時(shí)還有流行起來(lái)的一些詞匯,比如家庭式聚會(huì)婚禮和派對(duì)婚禮,更多的新人們他們開(kāi)始考慮婚禮中的互動(dòng)性、私密性,可能很多的時(shí)候該請(qǐng)、不該請(qǐng)的人也就不會(huì)再請(qǐng)了。
在這樣的趨勢(shì)之下,未來(lái),婚禮會(huì)越來(lái)越小型化,更多的新人開(kāi)始追求如何在這場(chǎng)婚禮中體現(xiàn)“我們”。
這是一場(chǎng)聚會(huì),這是屬于他們的婚禮,所以在人數(shù)上越來(lái)越精簡(jiǎn),但在整體的質(zhì)量上會(huì)更加追求極致,更多的是從更盛行化、更大型、更盛大變?yōu)榛睘楹?jiǎn),但這個(gè)簡(jiǎn)是更精準(zhǔn)或者是對(duì)更多材質(zhì)、對(duì)更多現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的一種較真。
我們看到的第一個(gè)是整體數(shù)量和整體呈現(xiàn)形式的變化,另外一個(gè)變化是在整個(gè)的婚禮里邊除了追求傳統(tǒng)的流程的變化之外,很多的婚禮當(dāng)中他們雖然在二三十分鐘的婚禮里邊除了追求的是布景上的呈現(xiàn)之外,更多的新人會(huì)注重情感的表達(dá)。
就是在一場(chǎng)好的婚禮里邊,除了布景上會(huì)有一些創(chuàng)新之外,更重要的是在這一天怎么樣有一個(gè)更好的體驗(yàn)。
當(dāng)然,還有一種趨勢(shì)可能是報(bào)復(fù)性消費(fèi)或者是想更多的要去體驗(yàn)婚禮,大規(guī)模的婚禮還是存在。有數(shù)據(jù)顯示,37.5%的消費(fèi)者愿意來(lái)做大排場(chǎng)的婚禮,但是僅有41%的消費(fèi)者開(kāi)始慢慢的趨向于小型的婚禮方向。
有業(yè)內(nèi)人士表示,目前,整個(gè)婚慶的流程比起以前在時(shí)間和空間上更加深化。
目的地婚禮、旅拍需求大爆發(fā)
愛(ài)玩、有個(gè)性的年輕人生活熱衷于追逐新興事物和潮流,像一度爆紅的尋找精神療愈的露營(yíng)度假、以及被科幻電影帶火的月球火星主題風(fēng)格都占有旅拍一席之地。
對(duì)于新人來(lái)說(shuō),婚紗照不僅是結(jié)婚的一個(gè)環(huán)節(jié)和儀式,也能傳遞出他們的精神世界、生活態(tài)度和審美潮流。
據(jù)了解,去年受疫情影響的傳統(tǒng)旅拍城市大理、三亞的很多商家,就在露營(yíng)風(fēng)盛行的時(shí)候,為了吸引用戶(hù),便根據(jù)當(dāng)?shù)貓?chǎng)景等特色優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新推出了“私奔到山野”等系列露營(yíng)主題的精品旅拍產(chǎn)品,深受年輕人歡迎,逆勢(shì)搶占市場(chǎng)。
疫情管控放開(kāi)后,新人旅拍需求被重新喚醒。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2月以來(lái),隨著出境航班恢復(fù),出國(guó)辦婚禮、度蜜更方便了,目前已有旅客預(yù)訂了五一出境行程,帶動(dòng)酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)1倍。
此外,大理、麗江、廈門(mén)、三亞等熱門(mén)旅拍目的地,機(jī)票、酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春表示:“伴隨著影視劇的帶動(dòng)效應(yīng),大理的熱度延續(xù)到了3月,飛往大理的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)疫情前四成,廣州、成都、北京、重慶和上海是客源地TOP5。近期《夏花》熱播,北京、上海、成都等地飛往三亞的機(jī)票在500元左右??梢灶A(yù)見(jiàn),海南三亞、陵水又將是一個(gè)拍同款的熱門(mén)目的地?!?/p>
在Just So Soul研究院近期的調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示,近3成年輕人希望旅行結(jié)婚。
而婚禮紀(jì)報(bào)告顯示,戶(hù)外拍、周邊拍、跨省拍需求大爆發(fā),爆款主題刺激消費(fèi)欲,4-6月或?qū)⒂瓉?lái)旅拍高峰。
如今,旅拍商家在具體拍攝景點(diǎn)挖掘上變得更深、更廣。更深體現(xiàn)在商家在當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)景點(diǎn)上不斷契合用戶(hù)喜好開(kāi)發(fā)新的旅拍主題和場(chǎng)景,更廣則是挖掘包裝當(dāng)?shù)仄溟T(mén)小眾的景點(diǎn)成為網(wǎng)紅旅拍地。
旅拍市場(chǎng)升溫,競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑也更加激烈,商家抓住機(jī)遇趕緊行動(dòng)才是制勝的關(guān)鍵。
縣城空間套利
聚焦下沉市場(chǎng),“縣城”這一區(qū)域的“洼地”角逐,可能是2023年的品牌布局重點(diǎn)。
根據(jù)研究報(bào)告顯示,除去一二線(xiàn)城市的3.9億人,三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的人口規(guī)模將近10億——這是一個(gè)比美國(guó)總?cè)丝谌哆€要多的數(shù)字。
同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加,下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力。
這也為廣大婚禮宴會(huì)從業(yè)者展現(xiàn)出了無(wú)限美好。
相較成熟的一二線(xiàn)市場(chǎng),下沉市場(chǎng)目前還處在一個(gè)待開(kāi)發(fā)的狀態(tài),圍繞縣城的空間“套利”,即在一線(xiàn)城市流行款降維至縣城區(qū)域,可能收獲明顯紅利。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止目前,婚禮堂在一線(xiàn)城市的市場(chǎng)占有率已達(dá)30%;而在三四線(xiàn)及以下城市的下沉市場(chǎng),婚禮堂的市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)張中。
鑒于婚慶本身所特有的性質(zhì),下沉市場(chǎng)對(duì)于婚嫁的重視程度和消費(fèi)觀念幾乎可以從其它維度縮小與一線(xiàn)城市的差距。
長(zhǎng)三角省地市婚慶協(xié)會(huì)聯(lián)合體理事長(zhǎng)常真向《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》表示,“出圈下沉”,是婚禮宴會(huì)企業(yè)破局的主旋律!特別是長(zhǎng)三角,在全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣“下沉”市場(chǎng)的機(jī)會(huì)特別多。
小型工作室增多
天眼查數(shù)據(jù)顯示, 2023年我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)超105萬(wàn)家。
但是從注冊(cè)資本規(guī)模看,9成以上的婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)以?xún)?nèi),其中7成以上相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以?xún)?nèi),注冊(cè)資本在100萬(wàn)-500萬(wàn)的占20%。
也就是說(shuō),婚慶行業(yè)以中小企業(yè)為主。
同時(shí),也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),未來(lái),婚慶大公司將越來(lái)越少,相反小型工作室會(huì)越來(lái)越多。
一是結(jié)婚人口越來(lái)越少,但是酒店資源不會(huì)減少,甚至有些城市會(huì)因?yàn)槌鞘邪l(fā)展反而變多,同時(shí)小型特色場(chǎng)地也在增加。
換個(gè)說(shuō)法就是:新人作為需求側(cè)降低了,酒店和特色場(chǎng)地作為供給側(cè)反而增加了。
這就意味著新人的場(chǎng)地選擇將越來(lái)越多。
二、當(dāng)新人的選擇越來(lái)越多,新人也將會(huì)越來(lái)越挑剔。新人最大的挑剔肯定是和家人一起選擇更好的結(jié)婚日子,這將造成選擇火爆日子結(jié)婚的新人越來(lái)越多,非好日子就幾乎不會(huì)有人辦婚禮了。
三是在結(jié)婚人口下降和疫情的雙因素疊加下,一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的婚慶公司加速倒閉。這意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,婚慶公司的能力也將旗鼓相當(dāng)。
第四,結(jié)合上面三點(diǎn),新人可能會(huì)出現(xiàn)雖然在火爆日子找到了酒店,但是可能會(huì)找不到婚慶公司。那必將會(huì)出現(xiàn)聰明的員工也會(huì)察覺(jué)這個(gè)現(xiàn)象,自己在一定階段就會(huì)離開(kāi)公司自立門(mén)戶(hù),這就印證了我開(kāi)篇的結(jié)論。
五是每個(gè)城市的道具執(zhí)行供應(yīng)鏈將越來(lái)越發(fā)達(dá),這讓員工自立門(mén)戶(hù)的成本越來(lái)越低。
第六,所有老板都面臨一年能結(jié)婚的天數(shù)越來(lái)越少,平時(shí)沒(méi)法賺錢(qián)的天數(shù)越來(lái)越多,而各種固定成本不會(huì)降低一分,意味著規(guī)模越大成本越高,再大的結(jié)局就是不賺錢(qián),誰(shuí)還會(huì)愿意做大。
第七,全職的四大將越來(lái)越少,四大只能作為副業(yè),或者你還有其它相關(guān)業(yè)務(wù)填補(bǔ)了你的閑時(shí)。比如攝影有一份全職相關(guān)的商業(yè)攝影工作,節(jié)假日出來(lái)兼職婚禮跟拍。
職業(yè)伴娘、婚禮管家走俏
近年來(lái),在年輕人中,結(jié)婚的儀式感變得越發(fā)重要。在一向被看重的婚禮上,伴娘雖為配角,但幾乎不可或缺,而新人對(duì)伴娘的挑選也十分講究。在這一市場(chǎng)背景下,租賃職業(yè)伴娘的服務(wù)悄然興起。
有婚慶行業(yè)人士早前接受媒體采訪時(shí)表示,職業(yè)伴娘的服務(wù)預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到25%到30%,這個(gè)市場(chǎng)是一種跨地域的發(fā)展,應(yīng)該建立一個(gè)全國(guó)性的規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),讓大家有據(jù)可依,能規(guī)范操作,促進(jìn)職業(yè)伴娘的服務(wù)健康發(fā)展。
目前,福州、天津、廣州等地都有了職業(yè)伴娘的身影。自2001年開(kāi)始接觸婚慶行業(yè)至今已有二十余年的余玉華透露,當(dāng)下,許多年輕人受各種因素影響,晚婚成為常態(tài),而很多新人身邊的朋友已婚,找到合適的伴娘就變得越發(fā)困難,職業(yè)伴娘由此在福建突然“火”了起來(lái)。
一位“90后”職業(yè)伴娘表示,現(xiàn)在,很多年輕人選擇到外地去尋找更好的工作機(jī)會(huì),在外地生活幾年之后,曾經(jīng)的朋友疏遠(yuǎn)了,和新朋友交際又不多;越來(lái)越多人也就接受租賃職業(yè)伴娘,不用欠人情,還可以省去很多不必要的麻煩。
“為了保證服務(wù)質(zhì)量,就算是大日子,我們也只接一定數(shù)量的訂單?!币患一閼c公司的負(fù)責(zé)人芳芳表示,即使限量接單,但在一些大日子里還是會(huì)忙不過(guò)來(lái),于是婚禮管家應(yīng)運(yùn)而生。
“有一些新人沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),以為離婚期還遠(yuǎn)著,就不慌不忙的,等到臨期才開(kāi)始準(zhǔn)備,就會(huì)發(fā)現(xiàn)什么都找不到合適的?!狈挤冀榻B,“四大金剛”(即攝像、攝影、跟妝和司儀)數(shù)量有限,如果撞上大日子,只能選擇外地的或者經(jīng)驗(yàn)不足的,極有可能影響新人的婚禮體驗(yàn)。
“婚禮管家屬于高端服務(wù),一些怕麻煩圖省事也不差錢(qián)的新人會(huì)選擇婚禮管家,他們的主要職責(zé)就是讓新人零操心,全程享受婚禮。無(wú)論是酒店推薦和餐飲費(fèi)用,還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié),還有迎賓客送賓客,婚禮管家都會(huì)全程協(xié)調(diào)處理?!?/p>
婚禮管家如今也被稱(chēng)為“第五大金剛”。