潮州婚紗晚禮服閃耀世界：年出口上千萬(wàn)件，亮相戛納電影節(jié)

堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本、制造業(yè)當(dāng)家，廣東向制造強(qiáng)省建設(shè)邁出新步伐。即日起，南都、N視頻推出特別策劃“廣東制造的海外爆款”，講述在全球成為暢銷爆款的廣東制造好物，并以此為樣本，展示韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界的緊密聯(lián)系。

（圖文無(wú)關(guān)）

穿針、引線、串珠、起針、收針……在繡娘們行云流水的飛針走線中，閃亮的珠子和亮片在潔白的婚紗上組合成花朵的圖樣。時(shí)間在縫紉機(jī)的“噠噠噠”聲中悄然溜走，歷經(jīng)六七道復(fù)雜的工序，一件件繁復(fù)精致的婚紗終于完工，即將從廣東潮州發(fā)往大洋彼岸，成為外國(guó)新娘的嫁衣。

作為中國(guó)婚紗晚禮服名城，潮州已成為國(guó)內(nèi)主要的婚紗晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮州年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬(wàn)件，90%以上用于出口，暢銷全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“潮州婚紗晚禮服以蘊(yùn)含歷史悠久的潮繡傳統(tǒng)工藝和國(guó)際時(shí)尚元素而飲譽(yù)中外?！苯?，潮州多家婚紗晚禮服企業(yè)告訴南都、N視頻記者，歷經(jīng)疫情打擊的低迷后，目前，行業(yè)正逐步回暖，不少外國(guó)客戶將出差前往潮州提上了日程。

暢銷全球：閃耀戛納國(guó)際電影節(jié)

30多歲的鄭旭珠已經(jīng)有十多年的刺繡經(jīng)驗(yàn)。在廣東國(guó)色婚紗禮服有限公司的車間里，她將一片直徑超三米的紗網(wǎng)鋪開(kāi)后，根據(jù)繪好的花位，一一將雪白的蕾絲花擺放固定，再送到縫紉機(jī)車邊。這片紗裙經(jīng)過(guò)縫制成為了拖尾婚紗裙擺的其中一層。

經(jīng)過(guò)六七道復(fù)雜的工序后，這批婚紗晚禮服終于完工。90后外貿(mào)跟單員杜鈺檸忙著清點(diǎn)數(shù)量。很快，它們將被發(fā)往大洋彼岸，成為外國(guó)新娘的嫁衣。

除了為歐美新娘做嫁衣，潮州的晚禮服還成為不少明星出席電影節(jié)等重要場(chǎng)合的“戰(zhàn)袍”。近日，廣東國(guó)色婚紗禮服有限公司董事長(zhǎng)詹健鵬告訴南都記者，作為第72屆法國(guó)戛納電影節(jié)劇組《眠》的晚宴禮服指定品牌之一，公司曾為影星們提供了20余套晚禮服。女主角索菲亞更是身穿該品牌的白色禮服現(xiàn)身戛納紅毯。

“我們的年出口量可達(dá)到十多萬(wàn)件，年出口貿(mào)易額約為4000萬(wàn)元?！闭步※i告訴南都記者，在位于潮州市區(qū)中心的工廠里，還陳列著著名演員、歌手、超模穿著過(guò)的高級(jí)定制禮服樣品。

在西方，18歲成年禮或畢業(yè)典禮那天，女孩們會(huì)穿上禮服，在母親等親人的陪伴下，出席盛會(huì)。女孩們的禮服著重凸顯背部、腰部線條。母親們的禮服胸前和雙袖一般縫有蕾絲花?！跋襁@樣的禮服，單個(gè)訂單可能多達(dá)上千件，在美國(guó)零售價(jià)為180至300美元?！闭步※i說(shuō)道。

潮州市潮繡廠是中國(guó)婚紗晚禮服龍頭企業(yè)——廣東名瑞(集團(tuán))股份有限公司的前身。這家潮繡廠在上世紀(jì)50年代由潮州市13家私人繡莊在公私合營(yíng)中組建而成?？蛻糁胁环楹萌R塢明星定制重工禮服的設(shè)計(jì)工作室，Bob Mackie就是其中一家。早前，潮州市潮繡廠為Bob Mackie加工制作重工釘珠禮服，11件華美的晚禮服在1989年前后驚艷四座。

名瑞集團(tuán)總經(jīng)理蔡中涵告訴南都記者，早在2001年，名瑞集團(tuán)就在潮州舉辦了中國(guó)內(nèi)地首場(chǎng)國(guó)際晚禮服、婚紗設(shè)計(jì)大賽。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，其每年約生產(chǎn)20萬(wàn)件婚紗禮服，銷往海外的占比95%以上，年銷售額達(dá)3個(gè)億。海外客戶主要來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙等。

被譽(yù)為“中國(guó)婚紗晚禮服名城”的潮州，已成為國(guó)內(nèi)主要的婚紗晚禮服生產(chǎn)基地和貿(mào)易出口聚集地。據(jù)潮州市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，潮州的婚紗晚禮服90%以上用于出口，產(chǎn)品暢銷全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)有服裝生產(chǎn)及配套企業(yè)1000多家，擁有從業(yè)人員近10萬(wàn)人，年產(chǎn)婚紗晚禮服2000多萬(wàn)件。

（圖文無(wú)關(guān)）

潮繡元素：首創(chuàng)金銀繡龍鳳褂裙

“潮州婚紗禮服在承襲于潮繡獨(dú)特針?lè)ê图妓嚨耐瑫r(shí)，又在藝術(shù)和手法上加以提升和創(chuàng)新。這也許是潮州婚紗禮服剛進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)便一炮而紅的原因?！背敝菔蟹b行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧偉星記得，自上世紀(jì)90年代起，在美國(guó)的全美婚紗年度評(píng)比中，綜合指數(shù)前三名均是潮州的產(chǎn)品。

回溯婚紗禮服在潮州的發(fā)展，他從潮繡說(shuō)起，潮繡早在明清、民國(guó)時(shí)期就很出名了，潮州西門外到天地壇一帶，家家戶戶都有繡花架。上世紀(jì)50年代，潮州市刺繡社聯(lián)會(huì)成立公私合營(yíng)潮州市顧繡廠，后改名為潮州市潮繡廠。而潮州婚紗禮服生產(chǎn)基地的發(fā)展則發(fā)源于上世紀(jì)中晚期，心靈手巧的潮州人將潮繡與現(xiàn)代服裝生產(chǎn)相結(jié)合。

名瑞集團(tuán)前身是潮州市潮繡廠，直到1993年才由潮州市潮繡集團(tuán)改名為名瑞集團(tuán)。金銀繡龍鳳褂裙正是該公司首創(chuàng)。

蔡中涵向南都記者介紹，龍鳳褂裙在古代是皇后婚嫁的禮服，在封建社會(huì)，高雅的刺繡褂裙只供皇家擁有，民間鮮少有此類服飾。上世紀(jì)50年代，去了香港、臺(tái)灣及國(guó)外的游子為寄托思鄉(xiāng)之情，在與香港繡莊交流探討后，萌發(fā)了制作金銀線龍鳳褂裙作為嫁衣的念頭，并與潮州市潮繡廠一拍即合后付諸行動(dòng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，這就是龍鳳褂裙誕生的由來(lái)。

“只有抓住機(jī)遇、敢于創(chuàng)新才能在市場(chǎng)立足?！辈堂駨?qiáng)曾任潮州市潮繡廠廠長(zhǎng)。金銀繡龍鳳褂裙受到市場(chǎng)歡迎，他并沒(méi)有滿足于此。上世紀(jì)80年代，一名美國(guó)商人拿著設(shè)計(jì)圖稿來(lái)到潮州，希望懂繡工的潮州人能做出一件釘珠晚禮服。

蔡民強(qiáng)拿著這份設(shè)計(jì)稿，輾轉(zhuǎn)找到多名潮繡設(shè)計(jì)師，廣泛收集針紡、面料，想方設(shè)法將大小、形態(tài)、顏色類別多樣的珠子依據(jù)圖案劃分，通過(guò)“小單位”組合的方式，將成千上萬(wàn)的珠子繡在一件布料上。

這件樣衣為他成功打開(kāi)了婚紗晚禮服的海外市場(chǎng)。美國(guó)最大的釘珠晚禮服公司HERO集團(tuán)，也曾來(lái)到潮州與潮繡廠商定合作。

潮州婚紗晚禮服的背后，承載著千年的刺繡文化。潮繡起源于唐代，自古以來(lái)，學(xué)習(xí)刺繡就是許多潮州女孩成長(zhǎng)的必修課。

潮州市婚紗晚禮服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東凱琪服飾有限公司總經(jīng)理佘可燕的技藝傳自她的母親、國(guó)家級(jí)潮繡大師康惠芳?！皬奈矣浭缕?，母親就在刺繡了，受她影響，我學(xué)習(xí)刺繡是一件自然而然的事?！毙r(shí)候，她在母親身邊幫忙，從最簡(jiǎn)單的穿針開(kāi)始，再到繡制平面圖案、立體圖案，“母親要求很嚴(yán)格，哪里繡得不好就得重繡”。

在潮州牌坊街以她母親命名的工作坊里，一件手工縫制的高端婚紗，需要經(jīng)過(guò)上百道工序，耗時(shí)三個(gè)月。這間40多人的工作坊，承接的訂單來(lái)自眾多國(guó)際知名品牌。經(jīng)過(guò)繡娘之手，從潮州最具傳統(tǒng)底蘊(yùn)的牌坊街走出的婚紗，被展示在法國(guó)巴黎香榭麗舍大街、美國(guó)紐約第五大道等世界級(jí)商業(yè)街的櫥窗之中。

佘可燕向南都記者感慨，潮州婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)興，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)潮繡工藝的執(zhí)著。

（圖文無(wú)關(guān)）

行業(yè)回暖：外國(guó)客戶計(jì)劃出差前往潮州

婚紗晚禮服主要用于聚會(huì)場(chǎng)合，過(guò)去三年，新冠肺炎疫情肆虐全球，導(dǎo)致傳統(tǒng)國(guó)際市場(chǎng)需求減弱，出口運(yùn)輸成本上漲，給潮州婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)造成了較大沖擊。2020年，潮州服裝出口額下降32.3%。面對(duì)挑戰(zhàn)，該產(chǎn)業(yè)展示出了頑強(qiáng)的韌性。

“我們提出了‘做好產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理’和‘外貿(mào)內(nèi)銷兩步走’這兩個(gè)發(fā)展方案，在鞏固對(duì)外優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，把發(fā)展立足點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)大循環(huán)上?！北R偉星向南都記者分析，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，潮州婚紗禮服出口同比增長(zhǎng)48.3%，“我相信潮州婚紗禮服產(chǎn)業(yè)接下來(lái)預(yù)計(jì)能回升到疫情前同比水平”。

潮州市商務(wù)局則出臺(tái)了一系列穩(wěn)外貿(mào)政策措施，加大對(duì)企業(yè)的培育扶持力度，組織企業(yè)參加境內(nèi)外重點(diǎn)展會(huì)項(xiàng)目。同時(shí)引導(dǎo)支持企業(yè)入駐阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜等知名電商平臺(tái)，充分利用跨境電商平臺(tái)拓渠道、搶訂單、擴(kuò)出口，不斷壯大婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2021年，潮州服裝出口額9.68億，同比增長(zhǎng)22.6%；2022年1-11月服裝出口額11.88億元，同比增長(zhǎng)39.7%，婚紗晚禮服產(chǎn)業(yè)出口呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

日前，多家企業(yè)向南都記者表示，和國(guó)外客戶的經(jīng)營(yíng)往來(lái)正逐步恢復(fù)正常。“我們最早和潮州的企業(yè)合作是在2004年，當(dāng)時(shí)覺(jué)得潮州企業(yè)生產(chǎn)服裝的質(zhì)量比較好，出貨日期也比較準(zhǔn)時(shí)?！眳橇⑾几嬖V南都記者，作為美國(guó)品牌LA FEMME的中國(guó)代理商，其負(fù)責(zé)協(xié)助該品牌在潮州的采購(gòu)。

在吳立霞的協(xié)調(diào)下，疫情前外國(guó)客戶每年都會(huì)多次前往潮州的婚紗晚禮服工廠參觀，挑選服裝樣品，或者把設(shè)計(jì)好的樣品帶到潮州企業(yè)做大貨生產(chǎn)，“潮州婚紗晚禮服將潮繡和現(xiàn)代國(guó)際流行元素相結(jié)合，比較受國(guó)外消費(fèi)者歡迎”。

她說(shuō)，目前，外國(guó)客戶已經(jīng)將前往潮州出差的事宜提上日程，直接對(duì)接工廠挑選商議新款式，可以縮短新款服裝的開(kāi)發(fā)時(shí)間，“到時(shí)訂單肯定會(huì)隨之增加”。

佘可燕則表示，“新的一年，我們保持樂(lè)觀的心態(tài)觀望，不管市場(chǎng)如何變化，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品才是立身之本。”

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：南方都市報(bào)·灣財(cái)社；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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