婚禮宴會人：曙光來了！

曙光已現，婚禮宴會人加油！行業(yè)即將進入真正比拼綜合實力的時代，打起精神，打好“過渡期”硬仗！

結婚行業(yè)真正要迎來后疫情時代了！

12月7日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布關于進一步優(yōu)化落實疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施。北京、上海、廣州等多地迅速行動，落實相關措施。

對此，大批婚禮宴會人不禁感慨：結婚行業(yè)，終于有盼頭了。

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施對結婚行業(yè)而言絕對是重大利好。但是，從整體來看，優(yōu)化防控后仍會有一個“緩沖期”，對結婚行業(yè)而言，這也是一個難熬的“陣痛期”。

未來，行業(yè)要迎來全面復蘇的春天，還要先熬過一場“倒春寒”。

重大利好！多地優(yōu)化防疫政策

中國這三年的防疫開始迎來了新的轉折點。

12月7日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制發(fā)布關于進一步優(yōu)化落實疫情防控的通知，提出十條優(yōu)化措施，對風險區(qū)劃定和管理、核酸檢測、隔離方式、保障群眾就醫(yī)購藥需求、老年人疫苗接種、重點人群健康管理、社會正常運轉、涉疫安全保障和學校疫情防控等工作，提出了進一步的優(yōu)化要求。

這十條措施，是為了持續(xù)提高防控的科學精準水平，執(zhí)行中要堅決糾正簡單化、“一刀切”，不搞層層加碼。

隨后，北京、上海、廣州等多地迅速行動，落實相關措施。

北京將優(yōu)化核酸檢測查驗措施，對高風險崗位從業(yè)人員和高風險區(qū)人員按照有關規(guī)定進行核酸檢測，其他人員愿檢盡檢。進入養(yǎng)老機構、兒童福利機構、幼兒園和中小學、醫(yī)療機構住院部、餐飲（堂食）、室內健身等場所和網吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場所，須掃碼并查驗48小時核酸陰性證明，上述有關場所工作人員須從其規(guī)定一并執(zhí)行。

重慶對養(yǎng)老院、福利院、醫(yī)療機構、托幼機構、中小學等特殊場所之外的不再主動開展核酸檢測，商圈、商場、超市、藥店、影劇院、博物館、圖書館等公共場所不再查驗核酸檢測的陰性證明。

河北石家莊餐飲類企業(yè)恢復堂食。

……

政策的向好似乎也預示著，全國各地徹底開放堂食指日可待，婚禮宴會人直呼：曙光來了！

合肥市人民政府在11月14日的表態(tài)對于結婚行業(yè)來說，更是“強心劑”。合肥官方發(fā)布消息稱，婚宴應辦盡辦，這是新人的大事，也是全市的喜事，倡導婚事新辦、喜事簡辦，不搞大操大辦，響應“光盤行動”，把喜事辦得更喜慶。

對此，有人表示，從“停辦”“緩辦”，到“應辦盡辦”，這是疫情發(fā)生以來第一次在防疫措施中看到鼓勵辦婚宴的。文章稱，這份暖心的背后不是隨意和放松，而是一份對于防疫的底氣。

后疫情時代，結婚行業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)？

毋庸置疑，各地優(yōu)化防控措施，釋放出了積極信號，更是讓很多婚禮宴會人看到了曙光。

整體來看，一切都在向好。但是，對結婚行業(yè)而言，談春天或許還為時尚早！各地防控優(yōu)化后不可避免地要經歷一個“緩沖期”，對結婚行業(yè)來說，這也是一個“陣痛期”，危局有所緩解，但還要面對諸多挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一：僧多粥少，行業(yè)“內卷”加劇

根據國家統(tǒng)計局編著出版的《中國統(tǒng)計年鑒2022》，2021年我國初婚人數為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。

這也是多年來初婚人數首次跌破1200萬人，為1985年（根據《中國統(tǒng)計年鑒2022》、國家統(tǒng)計局網站公布的1999年以來的歷年統(tǒng)計年鑒中的數據得出）以來的新低。

同時，知乎“人口觀察”專欄作者 @古都閑云 根據數據預測，2022年全年的結婚對數最終約為705萬對至711萬對。

從大環(huán)境上看，當下中國的人口結構產生了變化：老齡化加劇，適婚人群變少，生育率降低。這就意味著，婚慶市場的潛在客戶規(guī)模在未來二三十年內都在減少。

但是在行業(yè)人口紅利整體下行的同時，婚禮市場依舊在高速擴張。企查查數據顯示，我國現存103.4萬家婚慶相關企業(yè)，2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關企業(yè)。

供大于求的市場現狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產、關門，或者倒逼升級。

此外，結婚行業(yè)還面臨著諸多現實的困難，如租金、人工等成本難以壓縮以及顧客預算縮減、消費需求不斷改變等問題。

有業(yè)內人士表示，婚禮行業(yè)的“馬太效應”正在形成！資源和機會正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機構虎視眈眈，并購和重組等“大魚吃小魚”動作已經展開。

挑戰(zhàn)二：產品同質化嚴重，新人要求越來越高

近幾年，我們開始明顯地感覺到越來越多人開始不辦婚禮，婚禮的生意越來越難做。

在國內婚慶服務產業(yè)快速增長的這些年，創(chuàng)意和質量并沒有得到相匹配的提升。在動輒數十萬元的花費中，新人們難逃套路化爪牙。

最多的槽點在于，一場常規(guī)婚禮流程繁瑣，一天下來新人總是累得半死，而業(yè)界司儀模板化的煽情語，還會讓人尷尬地腳趾摳地。每逢節(jié)假日，一家酒店更是多場婚禮同時舉行，像機械的復制粘貼。

傳統(tǒng)婚禮的幾大固定套路，鬧哄哄的接親迎親，繁復的婚紗秀禾，煽情的司儀講話，以及讓人審美疲倦的酒店布景，無不讓這屆年輕人感到倦怠。

為追求脫俗的人生體驗，新人開始探索更加表達自我、更加多元化的婚禮形式。

當下，年輕的適婚新人們更加傾向于結合自身的經歷、實際場地格局、布景等具體情況，拒絕盲目追求排場，尋找真正適合自己的婚禮風格。

他們更看重婚禮品質，對婚禮的要求不拘泥于一成不變的模式，反而對定制化、一站式婚禮的要求越來越高。

這也加速了婚禮產業(yè)上下游企業(yè)的轉型升級，一大批婚禮企業(yè)朝著新穎、多元等方向發(fā)展，才能抓住新人們的核心需求。

挑戰(zhàn)三：行業(yè)競爭核心進入品牌競爭階段

如果說過去辦婚禮、拍婚紗照還停留在“一錘子買賣”和“廟會式婚禮”階段，那么現如今結婚行業(yè)已經正式進入品牌競爭階段。

同時在及時、高效、便捷的新消費時代，客戶變得不再有耐心。企業(yè)需要向客戶更加直接、快速地提供產品。

內容創(chuàng)作不再是單一的分享案例照片/視頻，基于品牌的宣傳內容將更加立體化地呈現。

毫無疑問，婚禮市場的競爭核心正從單一的產品、服務上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現，加快品牌打造幾乎成為結婚企業(yè)的必由之路。

有業(yè)內人士表示，過去行業(yè)內部比的都是誰家場地大、誰家婚禮場面好看，更像是機器在推銷產品，現在就完全不同了，大家看重的是誰家更懂人性、更懂愛，其實就是回歸到最原初的狀態(tài)上了，比拼的是“內功”。

接下來的幾個月，或許才是真正考驗結婚行業(yè)的重要關頭。

行業(yè)即將進入真正比拼綜合實力的時代，大浪淘沙始見金，當一批企業(yè)被清出場后，最終經受住考驗的優(yōu)秀企業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

不管怎樣，曙光已現，婚禮宴會人加油！打起精神，打好“過渡期”硬仗！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察原創(chuàng)；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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