國慶婚禮潮，婚慶公司上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-09-29 00:00

2242

國慶“結(jié)婚潮”，讓婚慶人在9月底進(jìn)入忙碌模式：婚慶公司上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”，好日子訂單扎堆，更是讓行業(yè)面臨“分身乏術(shù)”的難題。

國慶將至，婚慶市場也開始逐漸回暖。面對個性化需求的新人以及市場，婚禮人能否找到新的增量？

國慶迎來婚禮潮，婚慶公司上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”

國慶假期，南寧很多酒店的婚宴場地也都已被預(yù)定一空，只有部分場地在假期最后幾天還有少量余場。

南寧荔園維景國際大酒店市場營銷部總監(jiān) 文浩表示，“國慶的話，基本上我們1到7日每一天都有婚宴，而且前面1到5日每一天全部所有場地都是滿的，同比增長比例至少在50％以上。”

此外，今年南寧各大婚慶公司也忙壞了，都鉚足了勁準(zhǔn)備迎接國慶的巨大單量。

伊露森婚禮定制公司主理人唐曉晨說道：“整國慶的七天的單量就相當(dāng)于我們平時一個月的單量?！?/span>

相比于傳統(tǒng)婚禮，今年個性化婚禮定制更受青睞，沉浸式婚禮是普遍關(guān)注的熱點。嗅覺、味覺、觸覺等全方位的設(shè)計，能夠為新人帶來更深層次的體驗。

河南因為之前受到“澇疫”的影響，8月份的婚禮訂單大概有80%~90%延期，還有少部分直接取消。這些訂單當(dāng)中，有一部分改到了9月中下旬，有的則改在了國慶假期之后。

訂單改期外加國慶“結(jié)婚潮”，讓婚慶人在9月底進(jìn)入忙碌模式。

河南花堂喜事文化傳媒有限公司創(chuàng)始人趙亞偉把9月、10月這兩個月的結(jié)婚訂單稱為“百團(tuán)大戰(zhàn)”。他告訴河南商報記者，9月和10月，他們公司承辦的婚禮場次加起來超過了100場。

“（國慶假期）每天差不多有3場?！币恋閳@婚禮策劃有限公司合伙人趙建洋表示，國慶假期的婚禮一般都集中在10月5日之前。不過，據(jù)他了解，今年有一些新人出于疫情防控的考慮，將國慶的婚禮改期，“我了解到一些同行，10月2日因為一些新人的改期，爆款日期反而空了出來。”

河南商報記者在錦榮攝影喜慶城看到，位于2樓的花藝類和帷幔類商戶都在加緊趕工?！拔覀兊纳庖恢焙芎谩Ｏ啾扔谕陙碚f，今年9月份的營業(yè)額要多出20%~30%?！笔圪u婚慶用品的商戶鄭龍珍說。

好日子訂單扎堆，婚慶公司“分身乏術(shù)”

無論追求性價比還是個性化，挑個“好日子”結(jié)婚一直是新人們的愿望，這也讓婚慶行業(yè)面臨“分身乏術(shù)”的難題。

婚慶公司自然愿意接訂單賺錢，但在“5·20”“6·18”“11·2（寓意1+1=2）”新人扎堆結(jié)婚的日子里，怎么接、接多少，婚慶相關(guān)服務(wù)才能避免“消化不良”的癥狀。

“大公司和小公司就是在‘單天可執(zhí)行量’上下功夫的?！壁w亞偉介紹，一年下來，“好日子”其實只有100多天，要在100多天里承接全年的業(yè)務(wù)量，這其實就是在考驗公司的人力輸出能力以及現(xiàn)金流的能力。

河南商報記者了解到，很多婚慶公司的骨干人員，從9月中下旬開始連軸轉(zhuǎn)，一直處于一個滿負(fù)荷的狀態(tài)。一些公司開始讓學(xué)員和臨時工參與一些婚禮現(xiàn)場的布置，這也讓婚禮布置的水準(zhǔn)變得不大可控。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，暫時沒有更有效的方法來緩解，目前能做的是引導(dǎo)大家在平常日子舉辦婚禮。

也有一些人想出了一些方法來緩解人員不足的情況。

開設(shè)氣球工作室的劉磊表示，會提前一兩天把氣球的半成品準(zhǔn)備好，一些可以直接做好的氣球裝飾用袋子保護(hù)好直接運到現(xiàn)場。這樣的話，現(xiàn)場組裝的時間會縮短，大概在2小時。在人員雇用上，這種方法可以節(jié)省專業(yè)的氣球裝飾人員，需要的只是運氣球的司機(jī)。

“嫁”期忙，“三金”、喜被熱銷

在南寧市興寧路步行街，各黃金金飾門店里人頭攢動。記者采訪當(dāng)天，金價為398元/克，與去年同期相比下降了30元。一些消費者覺得，這是個購買的好時機(jī)。

店員告訴記者，臨近國慶假期，黃金銷量與日常相比增長了50%到60%，與去年同期相比增長了30%。今年新推出的5好黃金制作工藝也拉動了金飾消費，新工藝既保留了含金量，又改變了傳統(tǒng)足金首飾的老套造型，很受消費者歡迎。

南寧和平金店珠寶顧問方思婷：像我們之前買的三金，項鏈，戒指，手鏈，耳釘這種，我們會做一個系列推出，原價1萬元的，然后折后是6999元婚慶套裝。

在南寧交易場，商家們也積極備貨，紛紛將大紅色喜被擺放到顯眼位置。

這里的喜被大多采用120支純棉面料，其中，百子圖、龍鳳圖、牡丹圖寓意美好，最受歡迎。價格方面，簡約四件套800元起，豪華十件套1800元起。

南寧交易場艾琳寶羅家紡店長嚴(yán)女士表示：我們現(xiàn)在這幾天非常忙，買結(jié)婚被的話非常多，比淡季的時候增長10倍都有。

結(jié)婚消費新變化：注重儀式感、性價比

“現(xiàn)在的新人和以前不大一樣，他們有自己的想法，更注重儀式感?！壁w建洋說。

婚禮紀(jì)聯(lián)合36氪研究院共同發(fā)布的《2021中國結(jié)婚消費新常態(tài)用戶行為洞察報告》顯示，2020年“一站式備婚”在婚禮紀(jì)的搜索量相比于2019年提升了413%。63%的90后、95后注重婚禮消費的性價比。

談及性價比，跟妝師也頗有感觸。跟妝師李格（化名）表示，一場婚禮下來需要3個妝面，價格適中、性價比高的妝面套餐更受歡迎。

今年28歲的鄭州人張韻（化名）國慶假期要與相戀近8年的男友完婚，她告訴河南商報記者，選擇婚慶公司時考慮到該公司之前的作品、口碑以及價位。

“我們確定酒店后最終定的這家就是和該酒店合作的婚慶公司，經(jīng)反復(fù)考量最后選擇的。主要考慮到和酒店是合作關(guān)系，雙方配合會相對默契，場景布置也有更多參考案例?！睆堩嵳f。

“婚禮更看重儀式感，禮儀得做到位，喜歡的風(fēng)格也需要提前溝通?！蓖趪鴳c假期結(jié)婚的王濛（化名）表示，婚紗、手捧花都需要提前預(yù)約，適合自己的更為重要。

業(yè)內(nèi)低價競爭：婚慶價格較疫情前降約兩成

隨著結(jié)婚旺季的來臨，婚慶行業(yè)能否逐步實現(xiàn)“回血”，很多人持觀望的態(tài)度。擔(dān)心疫情反復(fù)、婚慶公司之間的競爭壓力大都成為觀望的理由。

“（未來幾個月的情況）還不能確定，因為有很多不確定的因素在?！毙男南嘤』閼c花藝負(fù)責(zé)人丁更告訴河南商報記者，一般后半年的婚禮，婚慶公司會在8月、9月來購買花藝；今年8月份，因為疫情封住一個月，各家公司的采購比較保守，9月婚慶花藝的訂單量少了20%~30%。

除此之外，結(jié)婚人數(shù)的減少，也在一定程度上削弱了婚慶市場的傳統(tǒng)盈利點。2020年民政部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚登記人數(shù)813.1萬對，同比下降12.2%。其中，河南省結(jié)婚登記人數(shù)較上一年同比下降了18.1%。

新人開始喜歡“小而美”的婚禮。卜經(jīng)才告訴河南商報記者，現(xiàn)在的婚慶價格相比2020年疫情之前低了20%左右，而這兩年的婚宴規(guī)模也有所壓縮，“相比于5年前，每場婚禮平均下來能壓縮5桌（50個人）左右?！?/p>

想要長久的保持競爭力，卜經(jīng)才表示，一是要提升整體的服務(wù)水平，二是要更新觀念，學(xué)習(xí)新東西。現(xiàn)在的年輕人更青睞時尚潮流的婚禮，可以從其他相關(guān)行業(yè)把時尚元素引入婚慶行業(yè)，來保持婚慶行業(yè)的活力。

盡管目前全國多數(shù)地方迎來了結(jié)婚潮，但是貴州、黑龍江等地仍受疫情影響。廣西壯族自治區(qū)疾控中心急性傳染病防制所提醒大家：

國慶期間舉國歡慶，也是親朋好友歡聚和新人舉辦婚宴高峰期。在普天同慶的同時也要繃緊疫情防控這根弦。國慶期間不提倡大規(guī)模聚集和聚會，減少人員聚集。舉辦婚宴要按照當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾罂刂茀⒓尤藬?shù)，簡化婚宴活動項目；參加婚宴等聚會要做好個人防護(hù)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來源：河南商報、廣西新聞頻道、柳州晚報；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]