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《2021年婚紗攝影市場的機遇和變化》
結婚產業(yè)觀察·
2021-03-12 00:00
2024
2021-03-12 00:00
2024 婚紗攝影處作為備婚決策的上游，在新人心中占據重要地位?；榧啍z影也伴隨著更多商機，適當推介能夠影響新人對其它備婚環(huán)節(jié)的決策。
婚紗攝影處作為備婚決策的上游，在新人心中占據重要地位。婚紗攝影也伴隨著更多商機，適當推介能夠影響新人對其它備婚環(huán)節(jié)的決策。
內容來源：上?；榧啍z影器材展
根據騰訊發(fā)布的《2021年結婚行業(yè)洞察白皮書》，90&95后已成為結婚主力，更重視結婚，認為結婚是人生大事，值得投入時間和金錢。
作為結婚籌備的重要環(huán)節(jié)之一的婚紗攝影又有著怎樣的機遇和變化？
決策上游：婚紗攝影輻射備婚全程
婚紗攝影處在整個結婚籌備的前期，婚紗照的風格也因此對后期的婚紗、禮服、婚禮策劃等環(huán)節(jié)產生直接或間接影響，作為備婚決策的上游，在新人心中占據重要地位。
因此，婚紗攝影也伴隨著更多商機，適當推介能夠影響新人對其它備婚環(huán)節(jié)的決策。
精細化需求：服務和產品是關鍵
報告指出，婚紗攝影呈現出消費預算走高，新人更關注服務和產品，訴求越來越精細化的特點。
消費升級
數據顯示，2020年，婚紗攝影消費整體呈現上升態(tài)勢，萬元及以上檔位呈現持續(xù)走高的趨勢。
產品&服務
新人選擇攝影機構時，更看重服務與產品；服務周到人性化是影響決策的關鍵因素，成片效果、價格優(yōu)惠及品質等因素緊隨其后。
精細訴求
新人的訴求也更加精細化，一名婚紗攝影專家曾舉例道：“比如80后要中式服裝即可，90后則細化到要秀禾服，而現在95后直接提出對朝代的要求?！?/p>
客戶畫像：瞄準不同市場需求
根據報告，總結出三類典型消費人群：完美婚禮主義者、浪漫新中產、95后新生代人群。針對不同細分人群，制定不同獲客策略。
完美婚禮主義者：要求產品高端有品質，對產品和服務十分敏感。
浪漫新中產：要求大品牌、有特色、有尊貴感。
95后新生代：自主獨立有個性，看重IP款/明星款。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察轉載；來源：上?；榧啍z影器材展；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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