3月初疫情拐點(diǎn)，結(jié)婚行業(yè)還回得去么？

新冠疫情只是暫時(shí)的，行業(yè)疫情的根除卻是長(zhǎng)期的、艱難的、傷筋動(dòng)骨的……

2月23日晚，中國(guó)工程院院士張伯禮接受健康時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)多天沒(méi)有新增本土病例，疫情防控整體形勢(shì)比較樂(lè)觀。特別是到了三月份春暖花開(kāi)，疫情會(huì)進(jìn)一步平緩?！?/p>

張伯禮院士表示，所謂拐點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)沒(méi)有連續(xù)新增本土病例、沒(méi)有高中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，常態(tài)化防控疫情，有序地復(fù)工復(fù)學(xué)，逐步恢復(fù)到正常的生活。

也有人表示，雖然現(xiàn)在疫情已經(jīng)控制住，但還是心有余悸，很是懷念疫情之前的那種生活。張伯禮院士表示，“這一天不會(huì)太遠(yuǎn)，估計(jì)年底疫情會(huì)更加常態(tài)化，能很大程度地恢復(fù)到疫情之前的水平?！?/span>

但是對(duì)于婚禮行業(yè)而言，并不是摘掉口罩就是萬(wàn)事大吉了。

婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng) 史康寧此前曾表示：新冠疫情只是暫時(shí)的，行業(yè)疫情的根除卻是長(zhǎng)期的、艱難的、傷筋動(dòng)骨的。

我們不缺婚禮營(yíng)銷(xiāo)、策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行等方面的精彩紛呈，但是這些都還屬于戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)層面。婚禮行業(yè)的戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)方面天生不足！

第一，商業(yè)邏輯不清晰，缺少對(duì)市場(chǎng)和前景的基本分析，缺少對(duì)婚禮服務(wù)行業(yè)投入產(chǎn)出基本規(guī)律的清晰認(rèn)識(shí)和了解。

千萬(wàn)不要被類(lèi)似“萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)?！钡摹按髷?shù)據(jù)”忽悠了！

現(xiàn)在是重新思考商業(yè)模式的時(shí)機(jī)，理論上說(shuō)現(xiàn)在絕對(duì)不是一個(gè)進(jìn)入的時(shí)機(jī)，而是并購(gòu)、重組、拆分、整合、關(guān)停并轉(zhuǎn)的時(shí)機(jī)。

近年來(lái)，社會(huì)大環(huán)境有了很大改變。對(duì)婚禮的“大操大辦、鋪張浪費(fèi)、奢侈炫富、低俗婚鬧等陳規(guī)陋習(xí)”從社會(huì)輿論多角度開(kāi)始抵制。

相關(guān)政策和輿論導(dǎo)向也給婚禮服務(wù)行業(yè)原有的商業(yè)模式的帶來(lái)了新的思考課題。

此外，疫情過(guò)后，婚禮也將發(fā)生改變，如婚宴規(guī)?？s減、婚禮儀式壓縮、目的地婚禮變化等。

這些都將對(duì)婚禮行業(yè)從業(yè)者提出更多要求，大家應(yīng)該及時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)商業(yè)模式的變化。

第二，產(chǎn)品模式。目前婚慶公司普遍存在的問(wèn)題是沒(méi)有自己獨(dú)立的、獨(dú)特的、自主的產(chǎn)品，中介性質(zhì)、被動(dòng)獲利、“拼縫”生存。

未來(lái)，婚慶公司產(chǎn)品模式將會(huì)日趨豐富和多樣。

第三，盈利模式，絕大多數(shù)的的婚企老板只看營(yíng)收，不計(jì)成本，不算利潤(rùn)率，不懂得算賬。更有很多人是靠婚企不缺現(xiàn)金流度日，活在不斷收入的定金和預(yù)付款的陶醉里。

第四，運(yùn)營(yíng)模式，傳統(tǒng)模式必將改變！有人提出婚禮堂、智能化和輕資產(chǎn)是行業(yè)發(fā)展的出路。

在疫情影響下，婚慶商家充分意識(shí)到線上手段的重要性，將加速?gòu)木€下到線上的新布局。

但是，需要我們?nèi)ニ伎嫉倪€是那些老問(wèn)題，婚慶服務(wù)行業(yè)的線下體驗(yàn)感和婚禮業(yè)務(wù)的特征，是互聯(lián)網(wǎng)手段無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

婚慶公司的資產(chǎn)核算應(yīng)該特殊：盡管總體說(shuō)都屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，但是大家算算賬，如果房屋、庫(kù)房、人員工資、購(gòu)置道具等設(shè)備的費(fèi)用比例過(guò)高，不合理的投資或合作投入都應(yīng)該列入資產(chǎn)，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)（人員、庫(kù)房、辦公場(chǎng)所、合作方式）。

輕資產(chǎn)？重資產(chǎn)？什么比例為合適？婚慶公司現(xiàn)階段特別應(yīng)該有一次資產(chǎn)和資金的盤(pán)點(diǎn)：固定資產(chǎn)、銀行存款、應(yīng)收及應(yīng)付賬款、預(yù)收及預(yù)付賬款，并從根本上改變重投入、“小而全”、盲目擴(kuò)大規(guī)模的做法。

婚禮行業(yè)需要重新審視，在轉(zhuǎn)型、變革、健康模式中重啟。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)、婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩