恒大酒店集團：“度假區(qū)”、“健康酒店”雙概念

要在市場中脫穎而出，就要在各個層面保持銳意創(chuàng)新，無懼市場挑戰(zhàn)，同時把握潮流趨勢，將資源優(yōu)化組合推向市場。

啟東恒大海上威尼斯酒店已打造為大型綜合度假區(qū)

文章來源：消費日報網(wǎng)

2019年，在全球經(jīng)濟整體放緩的大背景下，恒大酒店集團實現(xiàn)逆勢上揚，取得了出色的業(yè)績。2020年，酒店業(yè)更是經(jīng)歷一次重大挫折和深刻洗禮。

新常態(tài)之下，恒大酒店集團作為酒店業(yè)界的本土化代表，深耕度假與會議市場多年，始終保持對市場和自身清醒的思考和判斷，無懼市場挑戰(zhàn)，對未來充滿信心。

恒大酒店集團認為，要在強手如林的會議市場中脫穎而出，就要突破會議僅僅是會議的思維定勢，對管理、營銷、推廣、技術(shù)等各個層面保持銳意創(chuàng)新，無懼市場挑戰(zhàn)，通過提煉恒大酒店自身優(yōu)勢，同時把握潮流趨勢，將資源優(yōu)化組合推向市場，在新形勢下贏得市場競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)新基因：打造度假區(qū)概念，讓會議不止于會議

恒大酒店集團2007年創(chuàng)始于南粵，是“世界500強”恒大集團旗下集酒店規(guī)劃籌建、運營管理于一體的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集團。

除豪華氣派的酒店主樓以外，還配套了餐飲、會議、運動、娛樂、健康、商業(yè)等多個中心，每個中心均為一座單體建筑，營造出近15萬平方米度假區(qū)，滿足下榻顧客的會議及度假需求。

恒大酒店規(guī)模宏大的會議中心

“度假區(qū)”的概念，是恒大在充分借鑒國際知名酒店運營經(jīng)驗基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和突破，是在整合全球資源后對中國酒店業(yè)發(fā)展趨勢的一次大膽探索。

在這種模式下打造的恒大酒店，擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源，客人可以親近大自然，游玩青山綠水、欣賞藍天白云，而豐富的配套將傳統(tǒng)形式的單體酒店轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃频攴諡榛A(chǔ)的綜合性旅游度假區(qū)，將住宿的環(huán)境變成多樣化的生活場景，一站式滿足客人的食住行游購娛等全方位需求，大大拓展了酒店的服務空間和范疇，讓會議遠遠不止于會議。

根據(jù)國內(nèi)知名線上會議平臺“會小二”提供的數(shù)據(jù)顯示，從會議消費構(gòu)成上看，純會議和“會+餐”的宴會比例呈持續(xù)下降趨勢，而“房+餐+會”會議預算金額比例則是持續(xù)攀升，自2017年起便已超過50%。

由此可見，市場對會議的需求不僅僅是會議場地的提供，而是涵蓋了休閑度假、餐飲等方面的多元化需求。

當下的市場趨勢證明，恒大酒店集團準確預判了會議市場的潛力和發(fā)展方向，做了前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計，將旗下酒店打造為以“度假+會議”為特色與優(yōu)勢的綜合性度假區(qū)，形成了強大而持久的市場競爭力。

恒大酒店階梯式會議室

品牌創(chuàng)新：多元化發(fā)展，直指未來

自2007年創(chuàng)立以來，恒大酒店集團站在恒大集團這個巨人的肩上，依托恒大集團創(chuàng)辦20余年來的強大實力和品牌影響力，穩(wěn)健發(fā)展，已于廣州、天津、重慶、成都、武漢、南京、南昌、?？凇⒘种サ戎饕鞘袚碛?0余家開業(yè)酒店及公寓，同時并購杭州法云安縵、麗江大研安縵、成都瑞吉等著名國際托管項目和百年餐飲品牌“大三元”，與旗下自營酒店相得益彰。

擁有強大的資源優(yōu)勢和多元產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾年的積累、整合、蓄勢，便在業(yè)界嶄露頭角，恒大酒店集團提出了“十年百店”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

目前，恒大酒店集團在已擁有超過100個規(guī)劃籌建項目，布局區(qū)域涵蓋京津冀、長三角、珠三角、成渝等重點區(qū)域，輻射東北、西南、華東、華南等全國各個地區(qū)。

隨著中國旅游市場日益深化和成熟，酒店產(chǎn)品和品牌日趨多元化，傳統(tǒng)的品牌線性思維已無法適應全新的市場需求，恒大酒店集團把握趨勢，另辟蹊徑，以客戶需求研發(fā)產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品打造特色品牌，滿足不同細分市場的需求，形成了酒店系列、溫泉系列、公寓系列以及童世界主題樂園酒店系列組成的品牌矩陣。

天津東麗湖恒大酒店戶外婚禮

四大品牌系列的齊頭并進，成為恒大酒店集團實現(xiàn)”十年百店”戰(zhàn)略目標的堅實基礎(chǔ)。

溫泉領(lǐng)域，打造以日本、泰國、土耳其、意大利、芬蘭等多國溫泉文化為特色的溫泉度假綜合體，未來三到五年內(nèi)，恒大酒店集團將在溫泉業(yè)持續(xù)發(fā)力，在全國布局十余個溫泉項目，形成強大的全國性溫泉度假網(wǎng)絡(luò)，其中位于江蘇啟東、廣東恩平的溫泉酒店已盛大開放。

2019年初，恒大酒店集團與知名溫泉品牌“碧水灣”建立了框架合作關(guān)系，雙方的深度合作將為廣大游客提供舒適、健康而富有個性的溫泉度假服務。

公寓作為近年來的又一住宿產(chǎn)品風口和發(fā)展趨勢，站在風口的恒大酒店集團適時推出了“逸閣”（EGARDEN）公寓品牌，讓賓客獲得舒適、放松的旅行體驗，“閣”為美好的居所，蘊含了中國文化的審美和意境，其首個項目已在海南海口灣成功開業(yè)，海南?；◢u項目亦開業(yè)在即，未來幾年內(nèi)將花落上海、山東青島、浙江寧波等多個熱點目的地。

童世界主題樂園是恒大旅游集團打造的全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)的兒童主題樂園，預計規(guī)模為迪士尼樂園的1.5倍，其配備的童世界酒店系列，融合了童世界豐富多彩的樂園元素，主題鮮明，童趣十足，專為全球親子出游者的安心體驗而精心準備，未來幾年內(nèi)將陸續(xù)在貴州貴陽、湖南長沙、江蘇太倉等多地陸續(xù)盛放。

服務創(chuàng)新：緊貼潮流，做好細節(jié)，體驗為王

恒大酒店宴會廳

隨著中國MICE市場的不斷擴大和成熟，商務會議及住宿需求不斷增加，市場競爭隨之加劇。中國本土品牌在品牌、產(chǎn)品與服務上仍在努力向國際品牌靠攏，恒大酒店如何做到脫穎而出？

硬件方面，恒大酒店集團旗下“N+1”模式酒店配套國際會議中心，會議室多達數(shù)十個；其中，3700平方米的無柱式宴會廳可同時容納3000人開會或宴席；更有劇院式報告廳、聯(lián)合國階梯式會議廳、課桌式宴會廳、回型董事會廳等，配合電話視頻通訊系統(tǒng)、同聲傳譯系統(tǒng)等完備設(shè)施，能滿足多數(shù)會議的需求。

軟實力方面，恒大酒店的“白金會議管家”團隊，為客戶提供策劃和創(chuàng)意支持，全程跟進會議，確保會議活動落實到細節(jié)，專業(yè)能力和服務品質(zhì)讓客人滿意而歸。

在此基礎(chǔ)上，秉承“完美每一個細節(jié) 驚喜每一位顧客”的服務理念，面對會議組織者與參與者的日趨年輕化，恒大酒店著力打造更符合年青一代用戶體驗需求的產(chǎn)品。恒大酒店提供更好的品牌及目的地選擇、良好的硬件設(shè)備加上方便快捷的采購方式和移動應用程序，從而更加貼合這些目標客群的消費習慣和心理。

恒大酒店緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，重拳挖掘潛力巨大的線上會議市場，打開與第三方分銷渠道的深入合作，與包括會小二、酒店哥哥等國內(nèi)有影響力的會議機構(gòu)建立深度合作，打通線上線下市場。

恒大酒店宴會廳

通過線上平臺，恒大酒店更好地滿足新一代客戶需求，幫助其更快的找到目標場地，提升辦會體驗；會場的運營運用線上平臺進行大數(shù)據(jù)分析定位，提供簽到、互動、差旅接送管理、會議通知、用餐智能安排、周邊信息化智能推薦等服務。自2018年以來，恒大酒店的會議服務滿意度均達到了90%以上。

而在當前的特殊形勢下，潔凈衛(wèi)生的酒店環(huán)境是會議客人的優(yōu)先考慮。恒大酒店集團旗下各酒店已全面升級服務標準，嚴格把控客人入住期間的每一個細節(jié)，推出多項保障措施。

今年以來，恒大酒店集團旗下各酒店已全面升級服務標準，為了讓每位客人可“安心住”，恒大酒店推出了“健康檢測”、“進店消毒”、“入住安心包”、“客房無死角消毒”、“公共區(qū)域高頻消毒”、“24小時協(xié)助就醫(yī)”、“代購配送”、“分餐送餐服務”等八大保障措施。

恒大酒店集團

尤其在餐飲方面，恒大酒店推出“安心吃飯”服務，實行分餐和送餐，從食材采購、驗收到加工，出品均嚴格遵守HACCP管控流程，層層把關(guān)?？腿巳胱∑陂g可體驗到餐食分餐打包、送至客房的服務，可安心在私密環(huán)境中享用美食。從所有細節(jié)入手，保證客人的入住安全無憂。

概念創(chuàng)新：產(chǎn)學研結(jié)合，打造屬于未來的產(chǎn)品

隨著社會發(fā)展和消費不斷升級，人們對旅行和住宿產(chǎn)品提出越來越高的要求，所以除了在服務上精英求精之外，恒大酒店集團更加注重符合未來趨勢的產(chǎn)品研發(fā)。

2019年，恒大酒店集團正式升級推出“健康酒店”的概念，打造“健康生活”酒店產(chǎn)品系統(tǒng)， 運用EIC環(huán)境智能化管理、虛擬現(xiàn)實、智能傳感等多種原創(chuàng)性的前沿科技手段，從整體設(shè)計到服務運營全方位打造的標準化綠色酒店體系，囊括環(huán)境、客房、餐飲、運動、養(yǎng)生等多個產(chǎn)品板塊，其多層次、立體化的健康功能服務，為顧客打造創(chuàng)新、高品質(zhì)的綠色出行與健康度假體驗。

天津恒大酒店“健康客房”

未來，清華恒大研究院與恒大酒店集團還將攜手打造并不斷完善“健康酒店智能體系”，除了健康客房、健康餐飲、健康運動、健康養(yǎng)生等服務以外，還將推出“度假親子交互空間”、“衛(wèi)生防護用殺菌消毒智能傳感系統(tǒng)”、“V+R GYM”（虛實結(jié)合的交互體驗式健身空間）等智能化應用技術(shù)，為客人提供更具未來科技感、更健康的服務體驗，為客人的“度假+會議”體驗保駕護航。

恒大酒店集團致力于成為中國民族酒店品牌的代表，打造具有中國本土特色，符合本土化需求的產(chǎn)品與服務，同時具有國際水準的服務和運營水準，并為國計民生做出相應的貢獻。

恒大酒店集團在過去的十余年對品牌和產(chǎn)品精耕細作，獲得了行業(yè)和客人的認可，未來將繼續(xù)堅持創(chuàng)新，深耕“度假+會議”市場，強勢出擊，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務回饋廣大賓客。

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