瞄準(zhǔn)婚戀賽道！長(zhǎng)城葡萄酒用創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)”，長(zhǎng)城葡萄酒微博內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)完美收官。

2020年6月，長(zhǎng)城海岸葡萄酒 “用我們的方式愛一生” 微博內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)完美收官。這是長(zhǎng)城葡萄酒在內(nèi)容創(chuàng)意及營(yíng)銷渠道上的一次大膽探索與突破，以極具社交屬性的創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏。

六大真實(shí)素人“相愛方式”走心短視頻引爆話題熱度，網(wǎng)友競(jìng)相討論，場(chǎng)面堪稱相愛方式制造機(jī)；媒體大咖集結(jié)號(hào)，微博情感KOL組合出擊，讓話題熱度躥升至沸騰；線下街訪短視頻，年輕人觀點(diǎn)battle帶來(lái)點(diǎn)睛之筆，讓相愛方式成倍發(fā)聲。

瞄準(zhǔn)婚戀賽道，用創(chuàng)意內(nèi)容向年輕人靠攏

“現(xiàn)代社會(huì)已不缺乏功能，重要的是感覺?！?/span>

對(duì)90、95后而言，飲葡萄酒單靠產(chǎn)品觸發(fā)已不足夠，更注重從口味到故事的全層次感受，購(gòu)買多是被產(chǎn)品個(gè)性與宣揚(yáng)的態(tài)度所吸引。

在微博上，長(zhǎng)城海岸葡萄酒開展“用我們的方式愛一生”話題，給消費(fèi)者提供了葡萄酒的全新情感體驗(yàn)，是長(zhǎng)城葡萄酒靠近年輕人的一次創(chuàng)新。與“愛”這個(gè)經(jīng)久不衰的話題強(qiáng)綁定，讓長(zhǎng)城海岸葡萄酒倡導(dǎo)的婚戀觀在微博廣泛傳播；利用帶有溝通屬性的話題和創(chuàng)意內(nèi)容，引發(fā)大眾討論，讓“長(zhǎng)城海岸×婚戀”火出圈。

線上線下協(xié)同發(fā)力，線下地推也已經(jīng)承接了超過(guò)千場(chǎng)的宴席。6月6日，“山河無(wú)恙 三亞等你”全國(guó)戰(zhàn)疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來(lái)自全國(guó)15個(gè)省的100對(duì)戰(zhàn)疫英雄脫下“戰(zhàn)衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護(hù)彼此一生的諾言。

以愛之名，致敬英雄。在這場(chǎng)每一處細(xì)節(jié)都力求完美的集體婚禮中，長(zhǎng)城海岸作為宴會(huì)指定用酒，為這些曾戰(zhàn)斗在抗疫一線的英雄們獻(xiàn)上了美酒的祝福，“見證”了他們?nèi)松凶钪匾臅r(shí)刻。

走心視頻掀起相愛方式大探討，引爆話題熱度

“葡萄酒，是社交產(chǎn)品，更是情緒產(chǎn)品?！?/span>

被稱為全民表白日的“520”，不僅刻錄了情人間的甜蜜瞬間，同樣也是品牌獲取聲量的戰(zhàn)場(chǎng)。借著“520”的熱度，長(zhǎng)城海岸葡萄酒營(yíng)造愛的情緒與氛圍，洞察年輕人的相愛方式，將主題內(nèi)容與定制視頻相結(jié)合，全力聚焦年輕人相愛方式。

六大素人傾情出鏡，講述自己的愛情故事，生動(dòng)詮釋“精神至上”“心動(dòng)如初”“玩在一起”“步調(diào)一致”“愛不將就”“志趣相投”六大相愛方式。在網(wǎng)紅追隨疲勞的當(dāng)下，對(duì)熱衷參與一切新鮮事的90、95后而言，長(zhǎng)城海岸葡萄酒的真實(shí)短視頻故事更有溫度，堪稱真實(shí)素人攻心術(shù)。

大V聯(lián)合擴(kuò)散助力熱度躥升，網(wǎng)友一呼百應(yīng)

“優(yōu)質(zhì)視頻要想火出圈，離不開種子流量點(diǎn)火助推?！?/span>

微博傳播環(huán)節(jié)，長(zhǎng)城海岸葡萄酒一陣搖旗吶喊，媒體大咖紛紛前來(lái)，觀點(diǎn)態(tài)度全覆蓋，在微博引發(fā)“核爆式”裂變。

中宣部直管的中央級(jí)媒體 @中國(guó)青年報(bào)，深度報(bào)道海岸青年的婚戀觀；知名情感博主 @戀愛小甜事、@寄鹿、@愛情日志 多維度趣味探討相愛方式；營(yíng)銷大號(hào) @思想聚焦、@喜脈洗脈 助陣話題；知名視頻博主 @季佧 發(fā)布街拍觀點(diǎn)battle短視頻，瀏覽量高達(dá)87.9萬(wàn)；知名情感博主 @愛情美文 發(fā)表《長(zhǎng)城海岸青年方式白皮書》，讓你我遇見更多相愛方式。

女性主義作家 @侯虹斌 與 婚姻律師 @吳杰臻 專業(yè)探討“結(jié)婚該不該談錢”， 5.21當(dāng)天單條視頻點(diǎn)擊量突破20W+ ；與@中糧COFCO @中糧名莊薈 @酒鬼酒 @百合網(wǎng) @卡薩帝冰箱 @樊登讀書會(huì) @房車生活家 等十家品牌藍(lán)微聯(lián)合打造跨界新玩法，忠實(shí)粉絲總量合計(jì)425W+，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度影響。

各圈層大V應(yīng)接不暇，多層次覆蓋，迅速擴(kuò)散話題，形成傳播矩陣，達(dá)到效果最大化，制造爆款話題。截至2020年6月15日，#用我們的方式愛一生# 微博話題頁(yè)閱讀量高達(dá)1.1億，視頻傳播總量高達(dá)2000萬(wàn)，討論量高達(dá)3.1萬(wàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+大V流量+跨界聯(lián)合+社交生態(tài)的打法，標(biāo)志著長(zhǎng)城海岸葡萄酒在與消費(fèi)者的溝通方式上的升級(jí)，創(chuàng)造更為舒暢的溝通語(yǔ)境，以高水準(zhǔn)的營(yíng)銷玩法，建立起與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，成為長(zhǎng)城葡萄酒年輕化的一里程碑，也為葡萄酒行業(yè)如何走進(jìn)年輕消費(fèi)者提供全新思路。

穩(wěn)定的高品質(zhì)，始終是葡萄酒最好的品牌輸出

“酒水本質(zhì)上與其他消費(fèi)品不同，它是時(shí)間的饋贈(zèng)?！?/span>

即便被賦予了越來(lái)越多的社交與娛樂興味，穩(wěn)定的高品質(zhì)也始終是一個(gè)酒品牌最好的輸出。

多年來(lái)，長(zhǎng)城海岸葡萄酒的系列產(chǎn)品在“一帶一路”國(guó)際葡萄酒大賽、WINE100葡萄酒大賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽、布魯塞爾國(guó)際葡萄酒及烈酒評(píng)酒會(huì)、品醇客亞洲葡萄酒大賽等眾多國(guó)際專業(yè)賽事上，榮獲了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，而獲獎(jiǎng)?wù)钱a(chǎn)品力贏得專業(yè)認(rèn)可的印證。

得天獨(dú)厚的風(fēng)土條件為每一瓶品質(zhì)上乘的海岸美酒保駕護(hù)航。生長(zhǎng)期達(dá)210天的蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)，擁有最具優(yōu)勢(shì)的3S法則——大海、陽(yáng)光、沙礫，氣候溫和，沙礫土壤疏松，催化出美酒在唇齒間的豐富層次。

通過(guò)特色風(fēng)土和適應(yīng)性品種的完美結(jié)合，長(zhǎng)城海岸葡萄酒擁有了眾多特色優(yōu)勢(shì)品種，同時(shí)長(zhǎng)城海岸釀酒師對(duì)釀造技術(shù)的鉆研和在工藝層面的嚴(yán)格把控，助力海岸葡萄酒的高品質(zhì)呈現(xiàn)。

做得了好產(chǎn)品，玩得了新營(yíng)銷，溫潤(rùn)海岸，入口抵心。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多

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